今日个清晨，百度财报发了。根据财报显示，收入近60亿人民币，净利20个亿。

先看看数据的同比分析。主营业务收入同比增长40%，而净利润同比增长只有8%。由于百度每年第四季度均是旺季，因此，每逢Q1的环比基本都是负的，因为指标可比性不强。显然，主营业务收入与净利润的增长并不匹配，收入增长了，盈利能力却在下降。我们可以看看近三年来，百度的毛利率及净利率的变化趋势。

从2010年的第二季度到2012年的第三季度，百度的毛利率大致稳定在50%左右，而净利率大致稳定在45%左右。在收入保持稳定增速前提下，这算是一个稳定的财务模型。而这个稳定的财务模型在2012年的第四季度开始打破了，而到2013年第一季度开始显现出来。毛利率下降到了37%，而净利率下降到了34%。主营业务利润率与净利率百分点下降均超过10%。

如果细心看这个图表的话，会发现，2013年Q1的主营业务利润率及净利率的水平与2010年Q1的主营业务利润率及净利率的水平相差不大。三年一个轮回，三年后的百度的主营业务利润率与净利率似又回到了原点。而就是在2010年的那个春天，出了一件大事。

2010年3月23日凌晨3:03，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明，再次借黑客攻击问题指责中国，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。谷歌的退出，给了百度发展提供了契机，从2010年第二季度开始，百度业务开展迅猛增长，毛利率水平也大幅提升。

在2012年第四季度，百度发生了两件大事。第一件就是百度从普罗维斯登手中重新拿回了爱奇艺控股权，并从2012年12月份开始合并爱奇艺的财报。百度在合并爱奇艺之前持有爱奇艺53%的非控制权益，并采用权益法核算针对爱奇艺的投资。

在收购之前的几个季度，百度每季都要记入奇艺网近千万美元的亏损。爱奇艺是一家视频分享网站，2010年4月正式上线。目前爱奇艺依靠独特的品牌理念和技术产品优势，推出了国内最强大的版权采购分析系统，构建涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等多十余种类型的国内首家正版视频内容库。尽管视频网发展迅速，但盈利仍旧是困扰着视频行业的一个难题。另一件事是百度发行了15亿美元的债券。2012年11月6日，百度宣布在新加坡市场发行15亿美元的公司债。2012年11月20日，百度宣布15亿美元公司债相关定价事项。其中，7.5亿美元公司债发行期为5年，2017年到期，利率为2.25%；另外7.5亿美元公司债发行期10年，2022年到期，利率为3.5%。

不难看出，这两件大事，对百度的财务数据变化产生了深刻的影响。尽管百度并未单独公布爱奇艺的财务数据。但视频行业，普遍是收入增长较快，而带宽及流量成本、内容成本及营销费用往往是大项的支出，并且视频行业仍旧在盈利的道路上苦苦支撑。因此，合并爱奇艺自然会增厚收入，而拉低毛利率及净利率。再有就是百度发债，发债必须然涉及到利息支出，尽管百度公司债的利率不高，但百度每个季度仍将负担上千万美元的利息支出。

我们再来聊聊百度的收入增长。之前提到了，由于百度每年第四季度均是旺季，因此，每逢Q1的环比基本都是负的，因为指标可比性不强。因此，我们主要看看百度近三年的季度收入增长率的变化趋势。

沾谷歌退出中国的光，百度从2012年第二季度开始，收入季度同比一直保持70%以上的增长速度。但是进入到2012年第二季度开始，增长率就在不经意之中下滑，在2012年第二季度，收入增长率下滑到了60%。在当时看来，这有可能是因为移动互联网的兴起，对在线互联网的业务构成一定的冲击所引起，但这样的冲击并不明郎，因为60%的增长率也是不错的增长率了。

但从2012年第三季度开始，当奇虎在不经意中进入搜索领域后，百度的增长性在大众的一致质疑声之中，一路在跌，在2013年的第一季度，这个增长率只有40%，在2013年的第二季度业绩预期，收入的增长率将再次下降到35%。而这样的增长率也还是合并奇艺网的营收后撑起来的。在半年多的时间内，在面对移动互联网与奇虎进军搜索的双重冲击下，百度的增长性已大打折扣。

而就在这样的一个背景下，这两天媒体在轰炸百度收购PPS的消息。甚至收购价都出来了，3亿到4亿美元。百度收购PPS，将与其旗下视频网爱奇艺进行整合，或将爱奇艺的网页版正版影视剧内容与PPS网络电视直播和视频客户端领域相结合。

这将是视频行业在继优酷合并土豆之后又迎来一次大的整合。倘该收购为真，百度2013年下半年的业绩将会再次受到影响。收入增长率是否能借合并PPS维持在35%还很难讲，但是毛利率与净利率将不可避免的再次受到冲击，因为视频的烧钱速度还是很猛。下半年，净利季度同比是否还能保持递增，还很难讲。

在此，也可以将百度融的15个亿美元的用途做了一个小的总结：收购奇艺网（应是2亿左右），收购去哪儿网（3亿美元多一点，尽管是在收购去哪儿网后融的，但是15亿美元的用途中有归还因收购去哪儿网而向高盛的借款），收购PPS（预计4亿美元），另外一些零星的投资与收购大致在1亿美元左右。百度融的15亿美元已所剩不多。

确实不太明白，为啥百度要在视频网站下血本。腾讯投视频可以理解，因为社交圈里面，视频承载了较多的媒体内容；搜狐搞视频，是因为搜狐有媒体基因，因此视频不稀奇。而百度捧视频，提供的只有钱和流量，这种组合或者跟投资一样的冷冰冰。

前面有移动互联网兴起引发的不可知数、奇虎360迅雷不及掩耳之势的攻击，后有PPS与奇艺网的亦步亦趋的整合，百度的步子将迈得很沉重。