【钛媒体特约作者／朱涛伟 发自2018·ChinaJoy现场】与以往 CJ 展台标配的show girl、游戏体验区不同。在今年CJ上，腾讯第一次开辟了专门的展区“游戏第九区”。

游戏是继绘画、雕刻等八大艺术形式之后，被人们公认的“第九艺术”。因此腾讯从游戏是第九艺术概念出发，特设了“游戏第九区”展区。它是游戏衍生出来的兼具艺术价值、社会价值的一系列的“文化产品”的展区。

此次参展的“游戏第九区”主要分为三个篇章：第一篇章主要是腾讯旗下现象级产品的衍生品，诸如《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏的手办、雕塑、绘画作品。

第二篇章主要是游戏与中国传统文化相结合，比如故宫、长城、敦煌等板块。如果大家知道王者荣耀出过长城守卫军、游园惊梦、敦煌相关皮肤就不会感到奇怪。值得一提的是，该篇章中还有《子曰诗云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》4款功能游戏，当然它们也与中国传统文化息息相关。

至于第三篇章，更像是一个时光穿梭长廊，像素级复刻《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》这些老牌游戏的经典场景，玩家们可以选择上传自己的照片，和产品人物合影，打印出专属的十周年车票。

据钛媒体独家了解，腾讯同时还出版并运营着一本MOOC杂志《第九区》，专注于游戏相关的内容和文化传播。

在操盘手腾讯游戏品牌负责人杨凯看来，游戏本身跟文化关联就特别密切，恰好今年腾讯整体战略也是围绕“科技”与“文化”，尤其是文化部分。这也是为什么腾讯希望大家通过参观和体验的方式感受腾讯的产品，时机上刚好成熟。

不只做手办，还要切入大众消费品

如果要问“游戏第九区”最吸人眼球的展品是什么？手办毫无疑问排名第一。

除却展区中间大型、精美的手办外，嵌在墙里还有一批来自动漫《一人之下》、游戏《地下城与勇士》、《王者荣耀》的Q 版手办。

据悉展区中央的手办主要来自于王者荣耀品牌团队和TG ideas一起搭建的平台。内部人员介绍称，该平台一方面扮演着征集者的角色，另外里面还设置了“王者匠临”的比赛。

也就是说，官方希望通过赛事奖励、生态搭建的机制吸引国内手办公司、海外最顶尖的艺术家、个人创作者参与到比赛中，而后进行相应的孵化，进行商业化运作。

而嵌在墙里的Q版手办，主要是来自日本、香港、国内比较成熟的手办团队承制作，比如Good SMILE Company、Candy Box、 UID等。

拿UID工作室来说，它们区别于传统的手办制作，除了原汁原味继承古色古香的东西之外，它们还兼具比较前沿、潮流的视角。比如孙悟空手办，传统的制作工艺是采用多维面的方式，而UID工作室却反其道而行之采用了减少维面的工艺，用简便、干练的线条把孙悟空的形象勾勒出来，还采用了三个不同的配色。在这样的工艺打造下，孙悟空手办就显得不是很繁复，潮流感特别强。

“其实这些团队本身已经具备非常强的创意、设计、市场推广能力，而且各自都有非常鲜明的特色。腾讯选择跟他们合作，是希望一个IP出来的手办形象各具特色，我们会把美术、世界观架构等偏内核的东西提供给手办团队。”腾讯游戏品牌负责人杨凯告诉钛媒体。

当然在精美的手办之外，还有《王者荣耀》联名滑板、联名卫衣、抱枕等更加大众的消费品。如果大家是《王者荣耀》的核心粉丝，你可能想把所有的周边全都带回家，前提是钱包足够硬气，不用考虑价格。

换成是一名普通的消费者，在没见到诸葛亮、孙尚香等精美手办前，估计很难对《王者荣耀》联名滑板、卫衣心动，毕竟对于你来说，联名款只意味着换了个图案。

换句话说，精美的手办能够帮助厂商建立高品质认知，击穿圈层文化，覆盖一般的消费者。正是基于上述逻辑，腾讯在衍生品上的布局就是从手办切入，而后一步一步地推出更加亲民、随处可见、实用性更强的周边产品。

至于衍生品量产规模以及后续的营收预期，腾讯方面暂时未透露具体的数据，只是强调保证产品的质量和水准是目前腾讯正在探索的方向。

多款连发，功能游戏劲吹“中国风”

如果说手办是“游戏第九区”商业属性最浓的展品，那功能游戏的展品无疑承载着“游戏第九区”悠长的人文意识。

先简单介绍下何为功能游戏，腾讯官方解释为游戏行业中的成熟技术和交互机制运用于其他行业和应用领域的游戏或游戏化的应用（在欧美，功能游戏通常被称为严肃游戏，即Serious Game）。而在伽玛数据创始人看来，狭义的功能游戏就是指企业研发初衷或者在运营过程中，有意愿将游戏与功能 相结合，使用户在使用中达到学习教育、技能训练、康复治疗等娱乐以外的目的。

单从《子曰诗云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》4款功能游戏的命名来看，无一不泄露着“中国风”的味道。

具体到功能游戏内容本身，拿《子曰诗云》来说，它以中国传统文化最具代表性的唐诗宋词为蓝本，加入功能游戏特有的互动功能，配以泼墨山水的中国画风，让用户在游戏中体验诗词神韵

而《折扇》，则是通过“欣赏” “形制” “工艺” “历史” “扇坊” 这5方面介绍折扇这一传统工艺。关于“折扇工艺”部分的内容，被 tagDesign 分拆分成一个个游戏关卡。玩家在玩这些小游戏的过程中，能完整经历一把折扇的诞生过程。

很显然，通过上述功能游戏，其不仅能够满足玩家娱乐的需求，同时也能够起到了解中国传统文化的教育作用。

其实在8月2号的腾讯移动游戏五周年上，腾讯也发布了4款覆盖传统文化与科学普及方面的全新功能游戏，它们分别是《纳木》《电是怎么形成的》《子曰诗云》《代号：1420》。

为何腾讯执意要发力功能游戏呢？要知道目前功能游戏在C端商业化变现上举步维艰，而由政府、企业买单的功能游戏营收上的天花板显而易见。

其实从玩家的角度来讲，功能游戏作为新品类，能够打破审美疲劳，毕竟主流商业游戏从来就没逃离过MOBA、MMORPG、FPS这三种类型。而应用类游戏则覆盖心理、医疗、教育、军事、企业培训、社会管理等多个垂直领域，以画风、创意剧情、功用为主打卖点，极容易引发玩家口碑传播，提升企业好感度。

而中国游戏市场整体增速下滑，企业也迫切需要寻找新的增长点。伽马数据显示，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元，同比增长5.2%。与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。与此同时，中国游戏用户规模也面临着天花板，增幅缓慢。

很显然功能游戏除却“中国风”这一提升游戏厂商好感度的因素外，也承载着企业未来营收的任务。

正如腾讯副总裁程武在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上所说。“向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，也是产业的机遇。”（本文首发钛媒体，作者/朱涛伟，编辑/张远）