2009年，社交网络还没有现在这么发达，没有微信、微博、抖音同时抢夺人们的注意力，更没有已经形成清晰商业模式的网红经济。

那个时候，国际时装周刚刚开始被越来越多的国人关注，人们仰视着T台上华丽、前卫的走秀时装，也追捧着秀场散场后模特、时尚ICON们的出街穿搭。

在这样一个时间点，韩火火刚刚好的出现在了大众视野中。

米兰时装周散场后，招手拦出租车的韩火火被国外著名的街拍摄影师Scott在秀场外抓拍到，这张照片不仅被放上了Scott的街拍博客上，还出现在了很多时尚杂志的街拍栏目中，这是人们第一次关注到这个与主流审美背道而驰的男生。

随后在源源不断的综艺节目邀约中，关于其穿着风格的热烈讨论中，这个喜欢穿紧身皮裤、蹬着高跟鞋、给身上点缀上各种铆钉元素的男生，一步步成为了时尚圈一个不容忽视的标志。

很多后来关注到韩火火的人，大多是因为他的街拍图中不停变换的亮丽“背景板”。由于和高圆圆、Angelababy等女明星都是好友，韩火火还有一个称谓——“国民闺蜜”。2012年，韩火火携手一众闺蜜推出华人街拍指南《Fire Bible》，给那些不善穿搭的人们一些模板。

而韩火火能够成为众女明星可以分享小秘密的闺蜜（高圆圆曾这样评价他），其中有一层原因可能是，很多女明星都在他的改造下，成为颜值、衣品双在线的女神，一出街便是行走的种草机。对于那些把自己变美的人，女生们总是会多一分亲近感。

总是以低饱和度的色系、简约气质型穿搭出现的高圆圆，便是在韩火火的几年雕琢下，逐渐形成了如今氧气美女的人设，翻看一下高圆圆早年的照片，你便能明白，韩火火所带给这位闺蜜的改变。

在YOHOOD潮流嘉年华的后台，钛媒体见到了韩火火，穿着基本款的上衣和裤子，简洁中透着一些不着痕迹的设计感，这是韩火火自家品牌的衣服。 

做潮牌，其实本不在韩火火的计划内，两年前，YOHO！向韩火火发来邀约，希望与他合作打造一个潮牌，YOHO！负责后端的供应链，韩火火来主理品牌的前端设计，这个提议很快被韩火火应承下来，“我就是一个比较随缘的人，那机会来了就开始做。”

“都行”，这是韩火火经常挂在嘴边的口头禅，这既是韩火火的性格写照，也是AKOP想要传达给受众的品牌精神，“ALL KINDS OF POSSIBILITIES”，即年轻不设限，什么都可以。

如今的韩火火，没有了早年街拍照中张扬的穿着、冷冷的表情，取而代之的是一个贴近大众审美，爱笑爱搞怪的阳光大男孩形象。这样的变化，一方面是源于时尚潮流的流变，另一方面则反映了韩火火这些年心态上的变化。韩火火说，如今的他不再像早年那么急于去表达，而是更追求一种让自己舒服的方式。

时尚icon、公众人物、明星造型师、潮牌主理人，外界对于韩火火的身份有着很多不同的定义，也有人将他划进网红的行列，对于这个称谓他欣然接受，“怎么定义我都可以，如果要是算网红的话，我应该是第一代。”

在那个只有聊天室、BBS的年代，没有人想过网红能成为一种职业，能靠着成为网红去卖货，第一代网红们大多只是单纯的爱好拍好看的照片，享受被人关注的感觉，而如今，网红经济已经形成了一套清晰的商业模式。

虽然人人都想当网红，但却很难再出现下一个韩火火了，“很多时候都是第一个比较重要。不是说在这个人之前，没有比他更前面出现的人，而是在他前面有，但没有被人注意到，而被大众视野注意到的第一个人才是最重要的。”

现在，韩火火会把很多的精力放在自己的潮牌经营上，每年有大大小小的很多通告，但YOHOOD是他每年不会缺席的活动，因为，AKOP想要抓住的年轻人们在这里。 

去年被称做是国潮元年，关于国潮，有人看好这个市场，也有人诟病它与国外的差距，韩火火显然是站在正方的，“你起步晚，但这不代表你就弱，你可以去追赶，我觉得中国最擅长的，就是以非常快的速度的达到所有的标准，这个难不倒中国人。”

以下是钛媒体与韩火火的对话：

钛媒体：现在的韩火火似乎没有了早年的锋芒毕露，穿搭也越来越贴近大众审美，这是源于心态上的变化还是关于潮流的定义变了？

韩火火：都有，因为人年轻的时候跟年纪长一点经历的事情一定会发生变化的。所以像我肯定也变了，但是我不会说让自己变得很像普通人一样、路人一样。其实我现在更追求一个舒服的方式，就是我自己很清楚我要的是什么，我觉得什么样子，或什么衣服让我穿上之后更舒服。

早年间的那些东西，我也是真的喜欢，在当时我也不会觉得穿皮裤或铆钉这些东西不舒服。但慢慢的其实你会找，你觉得什么才能真的让你舒服，因为毕竟你自己穿着舒服最重要，就是不再想要穿给任何人看了，而是真的想穿自己想穿的。

钛媒体：那是不是说早年间想要表达给外界的更多，所以在穿搭上更加张扬？

韩火火：某种程度上是这样，一是那个时候的时尚跟现在不一样，那个时候就是流行HOT、日本古着的那个年代，所以很多人就喜欢穿的比较张扬。包括HOT那个风潮在内地很红，很多学生都在追那个潮流，弄那样的头发，染头发、漂头发，穿那种肥裤子，那是一个个性张扬的时代。

而且那个时候也没有什么北欧简约风、性冷淡风，然后艾克尼那种很普通的基本款的那种品牌，这种风格都还没有形成，所以其实那个时候的趋势，或者说那个时候的时尚圈追捧的就是那一套。

所以在那个时下，一是因为这个原因，二是因为我自己，也是当时觉得那一套很好看，觉得那些元素我很喜欢，而且刚好能够让我觉得足够能彰显我比较张扬的那一面。

钛媒体：从时尚编辑到时尚ICON、公众人物，回过头去看，你觉得能走到现在天赋、努力、运气分别能占多大的成分？ 

韩火火：我觉得不可缺，就是你刚刚说的这几点都要有，都不可缺。时机给到你了，如果你没有抓住，其实也是白搭。或者说如果时机给到你了，但是事情发生在了不对的时候，其实也是没有用的。我自己的体会就是，运气是很重要的。

其实我最开始去时装周看秀被看到，也不是安排的被拍或被抓拍到，是完全不知情的情况下被抓拍到的，完全没有计划，而且就算你能计划一个人拍你，你也不能计划让全世界人去google你，去搜你，这个是你安排不了的，所以其实运气也是很重要。

刚好那个事情又发生在那个时代背景，那时候没有微信，那个时候是开心网，人人就是校内，还有一些BBS论坛。那个时候各个地方刚开始关注时装周这件事，时装周秀场散场的模特的穿着很被追捧，就赶在了那个时间口我出来了。所以其实是赶在一个最好的时候，发生在了最对的一个阶段。

钛媒体：现在的社交媒体很多，人们的注意力很大程度上被分散了，这是否意味着很难再出来一个韩火火？

韩火火：这就是我刚刚讲得运气的成分，就是可能说，那个阶段之后的四五年想要再出一个韩火火是不可能的了，因为这个事只能发生一次。

比如说在我之前在我之后被拍到的中国编辑有很多，陆陆续续一直都被拍到，但是能够赶上那个时间档口，所有人的关注点在那，上了各种大的综艺节目，让所有人都看到的这种机遇不会再有。

好比现在网红时期，张大奕很厉害，你说现在还会有第二个张大奕出来吗，我不觉得。很多时候都是第一个比较重要。不是说在第一个之前，没有比他更前面出现的人，而是在他前面有，但没有被人注意到，而被大众视野注意到的第一个人才是最重要的。

钛媒体：是不是说现在网红很难成为公众人物了？

韩火火：现在网红成为了一个职业、一个事业，就是电商，通过自己的影响力、人脉去影响他们的客人。

钛媒体：你介意别人把你定义成网红吗？

韩火火：我无所谓，怎么定义我都可以，如果要是算网红的话，我应该是第一代。 就是最早的BBS那一代，草莓论坛、瑞丽论坛，我们是那一代的。那个时候刚刚有社交网络，像MCC论坛，就是那个时候很红的第一批国内的网红聚集地，我们是那一批的。

钛媒体：当下这一波网红和第一代区别在哪？

韩火火：区别在模式，因为现在的网红不只是网红，而是一种经济，那个时候大家是为了拍好看的照片，让很多人喜欢自己，就截止到这儿了，没有把它商业化，没有电商化，那时候也没有电商。

钛媒体：现在的网红有了一套比较清晰的盈利模式。

韩火火：是的。那个时候没有，那时候微信什么都没有。淘宝店也是刚刚开始，谁也不知道淘宝会怎么样。

钛媒体：现在有很多的大牌会邀请一些网红去看秀，时尚行业开始不再高高在上，变的越来越接地气了。

韩火火：我觉得做品牌是为了卖货，做品牌是为了市场存在的。现在的市场已经变化了，因为很多人在长大，就像我会从当年那个我变成现在这个我一样，你会长大，那喜欢我们的粉丝也会长大，那她喜欢的东西在变，所以其实市场在变，想要赚钱的品牌，你一定要随着变化，保留自己的风格的前提下，做最适合市场和年轻人的东西。

首先肯定不是说抛开这个品牌自己的风格，他肯定还是要有自己的风格，但他可以做一些更适合年轻人的调整和转变。就你会看到很多奢侈品牌，像纪凡希、Burberry都开始变的街头化、潮牌化，跟很多潮牌去cossover，但其实你说它是变low了吗？其实没有，而是真的客群就是这些这批年轻人，你不做这些调整，你就失去了这些市场。

钛媒体：这一代年轻人跟上一代年轻人有什么不同？

韩火火：比如说你看现在很多人喜欢那种潮牌和街头文化，是因为很多这个文化兴起，像极限运动、像嘻哈、说唱、街舞这些东西，所以其实随着这个时代的变化，审美会发生变化，那作为年轻人他极易被这些文化影响的，他会追随、会追捧，所以品牌做这样的调整也是必须的。

钛媒体：这两年的潮牌行业跟早两年相比还是有很多变化的，比如从去年开始就在说国潮，你是怎样看待当下的国内潮牌市场？

韩火火： 我觉得国潮做的越来越好了，很多品牌都是国内的潮牌，但做的都很像样。包括我自己的牌子，其实也是国潮，所以其实在这个层面上，我不觉得国内外有太大的差异化。大家都在追捧这种文化，把这种文化推得很好，我觉得国内国外一起推才更好。

钛媒体：为什么会做AKOP这么一个牌子，因为个人喜好还是觉得市场机遇到了？

韩火火：我就是一个比较随缘的人，那机会来了就是就开始做，当时是YOHO!这边找到我说一起来弄这个，我就挺好的。我一般不太会主动去做什么，但是当机会到或缘分到了的时候，我也不会太抗拒。

钛媒体：具体双方的合作模式是怎样的？

韩火火：就是AKOP是我的个人品牌，但是跟YOHO!战略合作，他们会帮我一起经营。

钛媒体：后端的供应链这些全部都是他们去做的是吗？

韩火火：是的。

钛媒体：今天来的很多明星的品牌是不是都是这种模式？

韩火火：不都是，也有很多是自己在做的。

钛媒体：那你这边为什么没有自己去做？

韩火火：我比较懒。

钛媒体：明星做服装品牌，本身自带流量，同时还可以依靠自己在圈内多年的积累撬动很多的资源，但普通的一些有时尚梦想的设计师就很难做到这一点，你觉得这些人应该依靠一些什么样的路径？

韩火火：产品。你能存在的品牌都是有原因的。就是你有客户，客户就是你存在的根本。他不是明星，但他做的东西就是很多人需要，很多人喜欢，那照样卖得好。而且不是所有的明星的东西都卖的好，有很多新店也都关了。所以其实在商业这件事，生意这件事上跟你是不是明星没有区别，明星的店也会倒闭的。

钛媒体：但是明星相对来说在流量上会要有优势很多。

韩火火：但也是他的劣势。就好比你拥有你的粉丝，但是除了你之外，有很多艺人，有很多明星，大家都有各自的粉丝，那些粉丝不喜欢你，你只能影响你的人，那这种情况下，你的优势不就变成劣势了。

所以其实不论你是明星品牌，或不是明星品牌，最重要的一点就是产品。你的产品是不是站得住脚，是不是抛开你的影响力之后还能被消费者需要？就是如果你只是因为自己有影响力，你自己是明星，就决定做一个牌子，那你就必定失败。

钛媒体：潮牌想要在市场中展露头脚，需要依靠现象级的爆发，而要想长久的生存下去则需要不断的给消费者新的刺激，如何保持不断输出爆款的能力？

韩火火：这个是要赶的，就是不一定都能如你所愿。我现在越来越明白一个道理，就是你期待的事情不一定会发生的。你每年年会的时候都会说明年一定会更好的，但也许明年就更糟，但你也没有办法。所以其实这个东西是不可预测的，那赶上了有就是有，没有的话就没有。

钛媒体：AKOP这边你会参与设计这块吗？

韩火火：参与，色系、面料，很多东西我都会参与。

钛媒体：品牌瞄准的是怎样一群消费者?

韩火火：年轻人，永远都是，潮牌基本都是瞄准年轻人的，不只是我们品牌，今天现场所有的品牌都是为了抓年轻人才来的。

钛媒体：AKOP传达的是怎样一种品牌理念？

韩火火：就是年轻不设限，什么都可以。我的品牌叫AKOP，它的全称是ALL KINDS OF POSSIBILITIES，就是是各种可能性。翻译过来就是都行，我们的中文名就叫都行。就是我的一句口头禅，很多事儿问怎么样，就说都行，就觉得这个就很年轻啊。

钛媒体：怎么去发掘年轻消费者喜好的？

韩火火：就看年轻人在哪、年轻人在干什么，看年轻人在看什么节目，追哪些偶像。

钛媒体：你观察到的最近的年轻人都在玩什么？

韩火火：在玩抖音，然后在想当网红，女的都想当网红，然后穿着比较前卫，想要走中国有嘻哈或者rapper、极限运动那种感觉的衣服。现在的00后、95后，他们其实更敢做自己，他们更想张扬自己，让别人注意到自己。所以像我们这种比较简单的东西不一定能吸引到他们，所以你就一定要做一些调整，让它有一点他们会追捧的元素。比如slogan，比如图案。

钛媒体：潮牌其实是小众文化的代表，而小众则意味着在商业上并不具备规模化的基础，一旦某潮牌在现象级爆款出现之后选择规模化发展，也就意味着失去原有核心（小众）群体的价值认同，在这方面AKOP是如何去平衡的？

韩火火：像我们找的度，其实就是我们确保它是基本款，但它是有一点不一样的基本款，有一点潮的基本款。所以这个就是在我们想做的和大众之间做了一个磨合，我就是基本款，我不挑人的，但我里边有潮的元素，你任何一个很低调的人，你穿着他不会觉得特别夸张，但是喜欢夸张元素的人又能找到他想要的那个小元素。

钛媒体：如今的潮牌市场，还是像SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED这样一些国外的品牌扎根更深，国内的品牌不管从文化影响力还是市场占有率上都相对处于弱势，你觉得这种状况该如何去改变？

韩火火：我觉得国潮做的越来越好了，而且我觉得国潮卖的也蛮好的，不比国外的差，当然追国外潮牌的也肯定是有很的，但是我看到的是追国内的一些潮品牌的年轻人也很多了。我倒没有那么悲观，我没有觉得现在大家都在疯狂的追，或是在迷恋国外的品牌，就我身边自己花钱去买一些国内潮牌，也有很多。

钛媒体：国潮品牌相对国外的品牌在文化上还是欠缺一些。

韩火火：那是一定的，因为你起步晚，但是这不代表你弱，你可以去追赶，我觉得中国最擅长的就是以非常快速的达到所有的标准，这个难不倒中国人。

钛媒体：文化也可以快速追赶上？

韩火火：其实街头文化它其实也不是说刚开始了，它一直存在，它在国外存在多久，在国内就存在了多久，只不过他一直是小众的在地下，但现在是被拿到桌面上影响到了很多人而已，所以我倒不觉得他是真的差那么多，只是被拿上桌面的时间比较晚。 因为中国有嘻哈这些节目，地下的东西被拿上桌面了。原先他们都是地下的、小众的文化，现在因为被拿到桌面而影响了更多的年轻人。（本文首发钛媒体，作者/谢康玉）