阿里巴巴入股新浪微博，其直接诱因还在于，过去几个月微信使劲儿过猛了，不但明里暗里蚕食着微博的用户使用时长，还让马云有点坐不住。

这不，一个在商业化上遭遇点挫折，一个在移动端如坐针毡，两个失意人终于联合起来了。可就怕力气用错了地方，再各自心怀鬼胎的话，这笔交易就更不好说了。

周一晚盘前买入新浪的人，两小时后已亏15%，典型的高开低走。市场总算把估值为零的门户业务，提升到了价值3亿美元，天知道市场的真正想法如何。不管如何，人们对这桩交易是有疑虑的。阿里巴巴和新浪微博的整合难度不小，两者结合起来能否对抗微信还缺乏证据，最高30%的持股上限，也表明了新浪管理层的谨慎心态，而外面的如潮疑虑，也不是没有道理的。

阿里巴巴同新浪微博的联姻，本质上也没什么大不了，企业总是要赚钱的，而赚钱的路有千百条，至于走哪条，只要把钱赚来就合适。什么微博商务平台、精准数据营销、移动化电子商务都是概念而已，微博用户们关心的只是，最大的电商网站同最大的社交媒体联姻，到底会发生什么？这就像百事可乐收购了全伦敦的酒吧，英屌们心里不禁暗自琢磨，以后不让喝可口可乐了是么？可我原本就是来这里喝鸡尾酒的啊。

在这件事上，一直帮阿里巴巴穷吹的福布斯和新加入的媒体盟友《纽约时报》最积极了，抢先发出了消息并附评论，还得出了阿里巴巴和腾讯在无线端两强争霸的结论，直言不讳地把百度无线排除在外。阿里巴巴的意图很明显，就是要在风头上盖过腾讯，并把在移动端有些孱弱但实际上并不很弱的百度，假装远远甩在身后。装上半年到一年，阿里巴巴上市了，也就不必装了。但事实上，未来形势远没有想象中那么简单。

首先，阿里巴巴与新浪微博的合作能深化到什么程度，还是个未知数。我认为，从入股18%的额度来看，这个合作深不了。阿里巴巴的如意算盘是，以提升移动端的行动自由为最高目标，给淘宝系导流量为辅助目标，再不济也能控制一部分舆论。这与之前阿里对付雅虎中国是一个思路，养头猪指望下猪仔好卖，看下不出来了只好吃肉，吃完肉啃骨头，骨头嚼烂成渣子了再吐出去。但我想，这三个目标，阿里巴巴一个也实现不了。

微博一出生就是个移动产品，这是其先天优势，5亿用户和5000万的DAU无疑很诱人，对提升淘宝系移动端的实力有帮助。虽然移动端现在还没法挣钱，先把用户数搞上去再说了。这里边的逻辑是，既然腾讯和百度有强大的移动端，阿里巴巴也必须有，先不管微信的无处不社交特性，移动搜索的随时随地获取信息特性，淘宝系也必须满足人们的随时随地购物需求。但购物需求在移动端有那么大吗？到底有多少人会在屏幕尺寸有限的手机上买衣服，这是个问号。事实上，已有人认为，移动端是没办法提升电商销量的，这是个与PC端左右互搏的零和游戏。

其次，新浪微博的合作态度，也是阿里巴巴能否成功的关键。如今的合作模式是，新浪不需要接入阿里平台，但阿里必须要接到新浪平台，这意味着阿里巴巴必须对新浪微博开放数据接口，而新浪微博则不必这么做。那些梦想从新浪给阿里搞到大数据的，还是省省吧。股权份额最客观，谁的份额大，谁的话语权大，这是必然的。

说到导流方面，新浪微博确实有很大的流量，过年时的最高峰值为每分钟729571条微博被发布，只是苦于缺乏变现渠道。现在的新浪微博信息流广告和橱窗广告，一天只出现两三次，发布这么久我一次都没见过，新浪微博爱惜自己羽毛吧，最起码比你想象中更爱惜，因为这是个公知扎堆，公共意识遍地的平台，跟闹闹哄哄锱铢必较的菜市场有本质区别。

微博不但可以搞社交，还可以搞媒体，就是没商务属性，并不是说微博不适合，而是这个市场需要培育。要知道，混社交圈和搞媒体的人是很爱装B的，你整天给弄个某某爆款，买一赠一，当心被抽嘴巴子。正如中国雅虎的搜索框上布满了淘宝产品关键词一样，那一刻已没人再将其视为一个可信赖的门户。难道曹国伟看不到这段历史么？一定是能看到的，所以才出让摊薄后的18%到30%么。

或许微博上的一部分用户，本身就是淘宝系的用户，你让这些用户直接去淘宝网买东西是没问题的，但你让这些用户通过新浪微博去淘宝网买东西，且这里只有淘宝网的东西可买，则没那么容易。这又回到前面英屌们的那个疑虑了，我去酒吧是要喝威士忌的，泡妞那才够酷，你给我提供百事可乐，且只有百事可乐可供选择，我凭什么买账？

说到控制舆论，消除负面这个话题，本质上就更没谱了。微博是个社交媒体平台，其公正性和中立性不在了，这个产品也就死了。当然，也不能排除新浪赚得满意了，帮阿里巴巴吹一吹，遮遮丑，但前提不还是要赚得满意吗？至于这个问题，先问问淘宝系能否赚得满意，再说新浪微博的吧。就目前阿里巴巴这三个难以实现的目的而言，确实很不靠谱，似乎阿里巴巴做了亏本买卖。但是你真的能确定，阿里巴巴没有第四个目的吗？

其实，阿里巴巴有可能并不指望微博能给其导入多少流量，移动端的增强能给其带来多大优势，微博上能少多少骂他们的言论。那些目的只是幌子，外界越那么想，阿里巴巴的真实目的掩盖得越深，那个终极目的实现的可能性也就越大。

真实的故事是：阿里巴巴要IPO，且要以1000亿美元的高估值上市。但这么大的雄心，给投资者提交的利润额却不达标。战略级产品如淘宝和天猫短期内已挖不出什么潜力了，云计算盈利还没影子，大数据变现更不靠谱，所有的丁丁和（快的打车）等等，又达不到那个级别，还得烧钱。于是，阿里巴巴就把脑子动到了用不盈利的有前景业务，来换取高估值上边。

高盛年初给腾讯微信定了845亿港元的估值，相当于美元100亿出头，如果阿里巴巴有个电商界的移动端利器，会不会也能多估个100亿美元呢？根据对与阿里友好人士言论的观察，我发现他们正在吹淘宝无线与微信等量齐观的事情，涉及船票上的三席四席，最终的结论是阿里无线将与腾讯微信并驾齐驱，又一头无线怪兽诞生了等等。这与纽约时报和福布斯最新的宣传口径相当一致，像是彩排过一样的。

阿里巴巴入股新浪微博，最终可能就是一次普通的财务投资，一年后阿里巴巴全身而退，也不要觉得奇怪。不管合作成功还是失败，阿里巴巴都不会亏，新浪微博则肯定大赚。因为阿里巴巴要的是借助新浪微博的声势，助自己上市，这就跟农村大款工厂开业请省城大学教授来剪彩一个道理。而新浪微博这边呢，要钱，要商业化，要运营经验和数据，唯独不要被控制。因为新浪微博的脸面，比较金贵。卖信息的就是比卖商品的有身份，不管你承不承认，这都是这个社会的潜意识。

阿里巴巴和新浪微博，本质上是在互相利用，过去我们看到阿里巴巴利用了雅虎，口碑网，很多人就想当然认为这次新浪微博也一定会被利用，其实不然。阿里巴巴仅仅是利用了新浪微博难以变现的移动端声势而已，付出的可是真金白银，且话语权被严格限定在30%以下。这对于阿里巴巴而言，是个略显屈辱的条约，因为主动权已不在自己手上。暴发户和社会名流之间的交易，本来就是这个形态的。