图片来源：视觉中国

钛媒体注：本文来自于公众号墨腾创投（MomentumWorks），作者：MomentumWorks，钛媒体经授权转载。

从2004年的Orkut，到2009年的Google Wave和Google Buzz，再到2011年的Google+，Google在社交上做了一次又一次的尝试，可惜，全都失败了。

10月8日，Google宣布Google+将在2019年8月彻底关闭Google+ 。Google表示，消费者版的Google+使用率很低：90%的使用场景不超过5秒。

这个消息并没有引起很大的轰动，即使在用Google+的朋友都没有注意到；其他人的反应则是“什么是Google+”？

即便Google是全球互联网公司的老大，可是不管怎么努力，Google旗下的社交产品都没什么存在感。

社交不容易。不仅仅是关闭了的Google+，现在全球社交巨头们都很焦虑。不过，Google似乎找了新的社交突破点，那就是视频。

Facebook最大的挑战者：YouTube

Google虽然关闭了Google+，但它手上还握着另一张“王牌”：YouTube。2006年，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube，并把其当做一家子公司来经营。

估计Google自己也想不到，YouTube会成为对抗其他社交媒体的利器。

Facebook是目前全球最受欢迎的社交网站，但是YouTube的势头很猛，已经有超过Facebook的趋势了。

根据皮尤研究中心的调查显示，YouTube在美国年轻人中非常受欢迎，美国有73%的成年人使用YouTube，但18-24岁这个年龄群体中，有94%的年轻人都在用YouTube，该平台已经成为最受欢迎的获取新闻的渠道。

YouTube上有大量的重度粉丝。10月16日YouTube出现了大面积的服务中断，焦虑的用户不知道怎么办，狂打911报警。

目前，Facebook每月活跃用户约22亿，YouTube为19亿。但是在2017年中时，Youtube的月活用户才只有15亿，同比增长超过20%，Facebook只有约11%。

扎克伯格早已意识到Youtube的威胁，他甚至推出了自己的自己的视频平台Facebook Watch。

短视频“Stories”引起的社交巨头大战

Facebook旗下的社交应用Instagram，最近和Snapchat的竞争越来越激烈。

Snapchat在2013年时，上线了一个非常受欢迎的短视频功能Snapchat Stories：用户可以上传一组图片，形成一个以幻灯片形式播放的短视频，同时可以自行美化照片，或为视频增加简单特效、文字描述、表情包。一经发布，照片或视频会在24小时后自行删除，带有Snapchat一贯“阅后即焚”的属性。

2013年，Facebook向Snapchat发出了收购要约，出价 30 亿美元现金，但是被拒绝。随后，Facebook就悄悄地模仿Snapchat，旗下的多个社交媒体都上线了类似的功能，如“WhatsApp Status”、“Instagram Stories”、“Facebook Stories”

尤其是Instagram Stories，和Snapchat Stories的功能一模一样，都是24后删除，不留痕迹。自此，两家的竞争就公开化了。而且，由于Instagram本身的用户基数更大，“Instagram Stories”的用户增长要更快。

今年9月份，Instagram的两位创始人宣布和扎克伯格理念不合，尤其对Facebook越来越依赖Instagram实现用户增长感到不满，两人决定将离开Instagram重新创业。消息宣布后，Snapchat的股价上涨了5%。

Instagram、WhatsApp上“Stories”功能的每日月活都超过了4亿，在社交领域越挫越勇的Google也不死心。刚刚过去的9月份，谷歌负责图像搜索的工程负责人Cathy Edwards

说：“我们在搜索中加入了“Stories”。” 她补充称，谷歌将在未来几个月内宣布更多关于“Stories”细节。

Facebook和Google在小视频上的努力并不意外。中国的社交微信也很焦虑，从它近期不停改版就能感受出来，背后一大原因也是抖音、快手的快速崛起。

买买买，打造Google社交生态

腾讯在海外砸巨资自己做社交未果之后，就改变了策略，主要以投资、收购的方式进行海外扩张。腾讯就在2017年11月份，斥资20亿美元购入了上文提到的Snapchat母公司Snap 1.46亿股股份。

Google现在也有这样的趋势，一边自己尝试，一边收购。今年3月份，Google宣布收购GIF搜索平台Tenor。

Tenor本身不是社交平台，却出现在几乎所有的社交平台上，包括Apple的iMessage、Facebook Messenger、WhatsApp、Twitter和Slack等，用户可以通过Tenor搜索各种GIF表情。

在收购声明中，Tenor表示在2017年已经拥有了3亿用户，今年年初，每月搜索请求超过120亿次。

以搜索的形式切入，也许正是Google想在社交领域扩大影响力的正确姿势。