只有到现场才能感受与理解，阿里是一家怎样的公司。

在淘宝10年的历史与沉淀以及此刻的现场气氛前，文字与解释都略显苍白。

早在2年前，阿里便确定了淘宝十周年的庆典，但现场的催情效果，或许马云自己都未曾预见过，说它是超级商业Show都太过轻飘飘，那份厚重感更像是社祭。

十年前，非典肆虐，十年后，H7N9流行。病毒升级换届了，板蓝根还包治一切，而阿里集团，因为10年前秘密开发的一个项目，走到今天，2012年营收48.99亿美元的巨头，故事的发端于2003年马云湖畔花园的住宅楼里。

这个项目叫淘宝。从26人闭关发轫，到18个月彻底逆转易趣，再到然后席卷中国电商大半壁江山，竖立诸多行业范式。在阿里巴巴B2B基础上，淘宝的成功，成就了阿里今日的辉煌。让这家“会社”变成庞然大物，影响到亿万你我的生活。

我们不喜欢用公司这个词汇来描述淘宝，而用日语“会社”——公司一词意为“公者，数人之财，司者运转之”，而“会社”，“会”有汇集、付款之意，“社”有组织、祭祀之意。公司显得太过冰冷，缺少了某些人性、社会的色彩。

4万人观众在杭州最大的黄龙体育馆参加了淘宝10周年庆典，杭州市6000多间酒店房间被阿里订购。淘宝10周年的庆典，曾经的阿里2号人物孙彤宇也回来参加了，其实，这不止是马云的退休典礼，也不止淘宝的10周年庆典。

许多故事为这次庆典点缀色彩，譬如之前，阿里获得80亿美元的贷款授信，又譬如入股新浪微博，高德地图，它的投资布局逐渐展开，又譬如企业分拆30个BU，成立阿里小微集团，等等等等。

阿里是个热衷于仪式感的企业，会社，也是国内少有的能够将这种仪式感做到极致的会社。网商大会的红地毯，阿里日的集体婚礼，以及倒立文化与考核…阿里将种种仪式做到极致，碰巧，这家公司成功了，于是，故事又涂抹上金色光芒。

有人说，阿里靠阿里巴巴起家，销售驱动的公司，必须靠仪式感，也有人说，阿里是马云个人意志的某种延伸，教师出身，热爱武侠的他，本质上是个理想主义顽童，马云喜欢仪式，关键是他有能力驾驭，并且他自己真的信仰，并真的笃行。

无论怎样，许多公司都在制造仪式，譬如苹果、小米、百度，仪式感的社祭，是经济实惠的Marketing，它教育、培养了市场与客户，并且凝聚了员工。让人的零散凝聚意志精炼抽象成统一的价值观，成为马云意志的延伸、阿里性格的沉淀。

阿里这种对于仪式感的迷恋，马云的个性和理想诉求使然，同时也是阿里员工的信仰成就了今日的阿里。淘宝的辉煌10年。曾国藩说，“誉满天下，谤亦随之”，这种仪式感的迷恋，也是非议不止。

网商大会与马云的生日同期，这并非巧合，马云离职阿里集团CEO，“交班”与阿里日同期也非巧合。

社祭需要主祭人。马云主持了他在阿里的最后一场大祭。晚会开场不久，马云出场演唱两首歌，一首《我爱你中国》，再一首《朋友》，家国情怀与袍泽情谊兼备。

晚会尾声的道别感言中，马云最后一次直接展示他布道仪式之深邃厚重。依旧是理想、信任，依然是让天下没有难做的生意，在马云深情道别中，进一步凝炼、萃取、升华，又因个人道别后的最终单腿一跪而彻底结晶，凝固进这场大祭揭过的历史之页。

或也正因如此，马云歌唱《朋友》时山呼海啸的掌声尖叫中，大屏幕中给足卫哲的特写；孙彤宇会出现在大祭现场。马云、阿里，让他们也进入这段历史的温情记录。

如此安排营造出一个极限情境：马云CEO时代的终结，淘宝十年的成就凝炼，由一场空前的祭礼为其封禅，End of an ERA，新纪元的里程碑，两项属性缺一不可。

惟其如此，为往世作史记，给未来供传承。

十年传奇，没有更好的注脚了。

（   作者：移动吐槽  微信号：jiaxinwen360）