《吐槽大会》

文｜体育产业生态圈，作者｜黄梦婷，编辑｜吴础怡、郭阳

“我们开奥运会动员大会的时候，坐在前面一排的永远是乒乓球、跳水、体操，而坐在最后一排的，一个是拳击、一个是足球。”邹市明在吐槽大会上如此调侃道。

为了多照顾“坐在最后一排”的拳击和足球运动项目，《吐槽大会》在继国足吐槽专场获得口碑与流量双丰收后，今年的第三季又开设了以邹市明为主咖的体育专场。

与上一次的国足吐槽相对比，本期在体育阵容之外，还增添了一位娱乐明星，名副其实的“体娱混搭”——

世界大满贯拳王邹市明、篮球解说员张卫平指导、体操冠军李小鹏、九球美女潘晓婷、飞轮海“最不配有姓名”的成员辰亦儒……

体娱明星齐刷刷上阵，槽点与自黑齐飞，引来一波“合理”吐槽，虽然从直观感受上不如“怼国足”那样炮火凶猛槽点满满，但也算是在年轻人中给体育圈刷了一波存在感。

原本以为运动员与明星同台吐槽会稍显尴尬，但节目播出后，却让我们对体育与娱乐的“破圈层”有了全新认知。而在看似无意的吐槽之外，体育运动员的综艺化进阶之路也令人深思。

运动员上综艺，真是不务正业？

体育明星试水综艺节目并获得成功，其实本身也不是新鲜事。2014年，跳水运动员田亮与女儿参加了《爸爸去哪儿》，节目结束后，田亮父女的商业价值水涨船高。此后的综艺节目中，也陆陆续续挖掘体育明星身上的综艺感，而每到奥运这样的大赛年，体育综艺就会来到一个小高潮。

在商业色彩弥漫的媒体渲染之下，运动员在“明星化”的过程中，参加各种提高知名度的活动，往往会被视为“耽误运动员训练进度”的双刃剑。如果在大赛中与冠军擦肩而过，更是会被一部分人冠之“不务正业”的标签。即便到了今年，社会对运动员参加娱乐活动仍然颇有微词。

作为篮球界的前辈，张卫平张指导给体育娱乐化直接进行了定性，娱乐是推广体育的一种渠道——

“你们这体育明星，不好好训练，就知道参加一些娱乐、商业活动，不务正业。但是，在这个成熟的产业里头，参与娱乐是为了更好地推广体育。”

而作为主咖的邹市明，在自己发言中，用这句话作为结尾也颇有深意——

“运动员把青春献给了赛场，我们重新进入社会，有多难，大家不理解，上个节目，就指责为我们不务正业。我上节目，就是要告诉大家，运动员通过努力，也可以拥有丰富多彩的生活，而面对这样的生活，我不会闪躲。”

此前，生态圈专栏作者沈诚曾在拳王邹市明的妻子冉莹颖成为WBC中国区第三任主席之后，对她进行过专访。而在看完这期节目之后，沈诚对圈哥表示：“推广运动和获得成绩是两件事。在不影响训练的情况下，做一些推广体育运动是很正常的一种现象，NBA也有。然而，参加综艺一般情况下会多少影响到训练，运动员会从‘得与失’两方面衡量相关利益。”

的确，正如张绍刚而言，“体育圈还有偶像团体，其实是有共同点的，就是大家都是吃青春饭的。”当青春过去之后，运动员简单“训练—休息—比赛”的三点一线的节奏就会被打破，因此，他们为自己的退役后生活提前谋划，在现役时或退役后参加综艺，也是为了自己之后的人生道路寻求出路的一种生活方式。

闯入娱乐圈，运动员的综艺感如何进阶？

作为本期《吐槽大会》的唯一娱乐圈人士飞轮海成员辰亦儒，众人也都吐槽，你是怎么混进体育专场的？对此他委屈道：“明明是一个综艺节目，我才是艺人，我应该要问你们怎么混进来的吧？”

辰亦儒以深情并茂、控制节奏、自然流畅的吐槽方式，被网友封为“未被发掘的宝藏男孩”，赢得全场最佳ROAST奖杯。他提出的问题看似是吐槽，但其实也足以让体育圈诸位运动员陷入思考：“娱乐圈，有这么好进吗？”

娱乐圈当然没有那么好进。

运动员上节目，除了极个别综艺感较强的选手之外，往往会被网友吐槽“没综艺感”、“不好玩、不好笑”，闯入娱乐圈之路也并非顺风顺水。

与从商的李宁、从政的姚明、邓亚萍、杨扬等人相比，从事娱乐事业似乎从来都没有特别拔尖和出名的运动员——想反驳的话，可以试着想想，有哪个混娱乐圈的运动员获得了跟其从事体育时相似的热度，或是完成了令人印象深刻的作品呢？

在之前的《这就是灌篮》刚开播时，圈妹曾写道，体育综艺很难出爆款的原因之一，正是运动员很少有综艺感。因为他们此前并未接受过任何专业化训练，每天“三点一线”的军事化管理生活之下，除了天赋异禀的少数人之外，往往很难适应复杂多变的娱乐环境。

不过，这样的情况也正在发生着改变。与老一代选手“为国争光”的红色烙印相比，中生代选手已经开始陆陆续续拥抱娱乐化了——这期《吐槽大会》就是例子。而随着新一代运动员逐渐登场，作为泡在网络环境中的一代，他们天生有“网感”和“娱乐范”，也开始逐渐显露个人魅力。

与过去千人一面的舆论感受相比，如今的运动员开始更有个人特色，他们上综艺，发微博，成为表情包，在采访中给出出其不意的言论，正在用个人魅力丰富自己的体育形象。

孙扬、张继科、宁泽涛、林丹等不少选手，好身材加上不错的颜值，让观众对他们始于颜值，忠于实力；而傅园慧、郭艾伦等敢于表达、善于吐槽的真性情，也受到网友和非体育迷们的喜爱。他们在各条战线纷纷用自身魅力推广从事的运动项目，也成为了各大娱乐节目的“宠儿”。

曾记否，傅园慧在2016年奥运会赛后采访，短短几句话采访，将她推至网红的高度。全网洪荒之力的表情包，让傅园慧当之无愧成为当年的体坛新势力。

篮球运动员郭艾伦，时常在微博上自黑，与网友互动、调侃，拿自己照片P图，都成为他吸粉的一大重要原因。参加完《这就是灌篮》之后，也有不少非篮球爱好者痴迷上他的东北口音，还有那富有东北味的英语。

随着年轻一代的出现，中国运动员的形象正在变得越来越有人情味，越来越立体化，也开始逐渐出现了年轻群体所喜爱的娱乐化特征。毕竟，娱乐与体育，原本就不是分裂的两种载体。世界领先的经纪公司CAA、WME | IMG等，均是体育娱乐不分家的大集团，足以证明这一点。

娱乐，是体育与年轻人的沟通方式

在去年的体育专场之后，《吐槽大会》制作公司笑果文化CEO贺晓曦曾这样告诉生态圈：“在第一季《吐槽大会》上，邀请的大部分是明星，第二季我们想去打通更多的圈层，融合更多的领域。我们在把内容做一些升级。”

到第三季的时候，我们发现《吐槽大会》更改了自己的slogan：吐槽，是一种年轻的沟通方式。无疑，这释放了这档节目要向泛大众化转型的信号。

其实，娱乐，又何尝不是体育与年轻人沟通的方式呢？在与年轻人沟通方面，无论是用吐槽，还是用娱乐，本质上都是殊途同归，为体育圈粉才是终极目的。

近年来，如何吸引年轻人的注意，成为了体育圈需要共同直视的问题。在流量越来越便宜的移动互联网时代，手机里花样百出的碎片化信息充斥着大家的眼球，不只有娱乐，电竞也正虎视眈眈占据年轻人仅剩的空闲时间。信息量过剩的今天，一些门槛过高的传统体育赛事正在丢失着年轻人的关注度，更不用说站在赛场之上亲自参与体育锻炼了。

一个鲜明的例子就是，杨超越在《超新星全运会》射箭场上的一个9环，直接让射箭馆的生意人满为患，可以说是直接拉动了射箭的市场化发展。这让不少人惊呼流量明星的带货能力，也给小众体育的发展指出了一个前进方向。

我国当前的体育发展，呈现“金字塔模型”。篮球、足球，颇具有争议与话题，其他运动项目则关注有限，面临着受众面小，商业化、市场化步履维艰的困局。

大众项目有大众项目的局面，小众项目有小众项目的问题，无论是张指导奋力疾呼的篮球与男篮世界杯，还是《吐槽大会》“cue”到的拳击、台球、体操，无疑都需要更多渠道来推广自己，从而引导更多年轻人对此感兴趣，走进体育的大门，并投身其中。

据圈妹了解，高颜值的潘晓婷，也吸引了不少年轻人去搜她在台球赛场上的飒爽英姿

无论是体育这只“黑猫”还是娱乐这只“白猫”，只要能够借此获得年轻人的青睐，能抓住这只硕鼠，都应该被视作行业发展的助推武器。

爆款综艺节目《吐槽大会》连续两季专门开设了体育专场，不光证明了体育有很多可“吐槽”的地方，也说明了娱乐也可以是体育和年轻人沟通与对话的载体。

在体育娱乐化渐入佳境的2018年，这样一条赛道似乎已经形成了商业化开发的良性之路，正在找到体育与娱乐的平衡点，2019，又会是怎样的一番光景呢？