拥抱“冬天红利”，内容产业大咖公开课三天后开讲！-钛媒体官方网站

12月16日下午，钛媒体邀请到内容产业一线大咖们，针对【内容产业如何拥抱“冬天红利”】这一主题，打造了这节总结2018年的72问年度公开课。

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冬天真的到了。

热钱消退，一级市场过冬。内容行业也不能幸免，就在不久前已有早期投资机构公开表示“不再投资纯内容项目”，原因是手握流量却赚不到钱。

今年5月，舆论质疑声中，以腾讯兴趣内容基金最终取消对“差评”的投资为标志，自媒体的估值开始缩水，这表明，市场在重新思考“流量”价值和“优质内容”的价值之间的差别；

内容获客、低成本社交营销，这些为中国的企业主带来红利的手段，也在面临考验，营销部门们开始重新思考。

在寻找增长、提高运营效率的共识之下，观察内容生态成为一门重要的必修课。泡沫退却后，孕育的是新的潮水方向：

过去一年，品牌对于大V的投放趋于冷静，他们比过去更加关心“如何以内容获客”、“如何放大用户的自传播”等问题，更加坚定的拥抱“社群”；
内容创作者，从过去仅仅拥有“流量”转而寻找“种子用户”，实现了模式上的升纬。他们或切入知识付费，或尝试接入电商，在“如何赚钱”的路上，内容创业者仍任重道远；
长视频的黄金时代还未过去，用户短视频时长占比（8.8%）却已逼近长视频......

过去一年，是内容生态的上游到下游，从生产端、平台端到用户端都充满冲突的一年。但冬天意味着什么？冬天并非意味着萧条，内容行业的“冬天红利”，还在等待着我们挖掘。

根据新榜统计，今年已有96篇点赞超过10万的公众号文章，而其中个人号的存在感愈加明显，相比2015年不过17篇的情况，可以看出自媒体的公众号影响力与红利仍然存在；尽管传统媒体危机停摆，头部的媒体品牌依然在创造阅读数据、付费订阅上的奇迹；“向用户众筹内容”，这种生产方式的在2018年构成了新的潮流。

快手的“土味”视频、华农兄弟、美食作家王刚等土味文化兴起，山东新媒体村靠做爆款月如破万，三农领域的自媒体在今年受到了前所未有的关注，用户下沉是否还有可行性；

同时，内容电商进入到了第三方专业服务崛起的时代。小程序、大数据推荐等基础设施的出现，都在驱动新的内容生态演变。

用户分层、社群裂变、存量结束等关键词，贯通了2018年内容产业的变化。

变化之下，内容生态进入下半场，以下问题值得行业思考：