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文｜首席娱乐官

古装剧一直都被认为是影视公司“香饽饽”如今却屡遭整改成为烫手山芋，而随着监管的越来越紧，古装剧正在回归正轨，找回真正的古装味道。

近日网传古装剧将迎来更严的监管，将所有古装剧已经上线的退出首页，没有上线的不能上线，题材涉及玄幻、武侠、历史、神话、穿越、传记、宫斗题材。

如今又有消息传出，限古令撤回，改为报备每个月上线剧目，同时控制古装剧的播出比例，未拿到上线许可、备案、龙标等，不能提前排播和宣发，对此各平台都写了保证书。

资深媒体人李星文在3月26日春交会“守正创新，与时俱进”中国电视剧发展北京论坛上表示，之前传出的限古令的截图不属实，有部分媒体报道失实。

从“限古令”到“上线报备”、截图为虚，屡遭管制的古装剧俨然成了烫手山芋。

从火爆到“将死”，古装剧备案减少52.2%

2011年于正的《宫》一手捧红了杨幂，也将宫斗+穿越的题材带入了一个小高峰，随后网络IP改编《步步惊心》紧随其上，其收视表现也极为亮眼，一时间古装穿越题材宫斗剧霸屏黄金档。

但是由于架空历史、篡改人物关系、加入大量情爱与想象情节，2011年在电视剧拍摄制作备案公示管理工作培训班上，总局向制片机构和电视台发出讯号：自2012年1月1日起，禁止穿越剧、宫斗戏、涉案剧在上星频道黄金档播出。

于是穿越剧逐渐退场，改换赛道题材。

2012年《甄嬛传》爆火，让孙俪、蒋欣成为各大片方争抢的座上宾，而孙俪更是接棒《芈月传》稳坐各大荧幕的“娘娘”宝座，凭借豆瓣9.0的高分，《甄嬛传》成为当年的网络点击剧王。于是各种形式的宫斗剧扎堆。

但站在风口上其就要承担被审视的风险，2013年广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》规定：古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，这意味着两部古装剧不能接档播出。

2014年，古装剧开始减重，缩减集数，40集以下的古装剧占了40%多，但当古装剧的监管在打开了切口后，其也越切越大，如《武媚娘传奇》大头事件，监管之风更盛。但在2014年，古装剧电视平台的播出量仍能到众多题材播出总量的12%。

而2017年，网传“最严限古令”，严禁戏说胡编的宫斗剧在一线卫视播出，很多古装剧的播出也变得遥遥无期，由台播转网播。

《如懿传》上线腾讯，《延禧攻略》锁定爱奇艺炒热2018年古装剧市场。

据豆瓣条目统计，从2011年到2018年5月，内地一共播出了307部古装剧（含网剧）。

而今年1月25日，北京日报官博发文列举了宫斗剧的“五宗罪”：热衷追崇皇族生活方式，使之成为流行时尚；精心演绎“宫斗”情节，恶化当下社交生态；不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光辉；宣扬奢华享乐之风，冲击克勤克俭美德；片面追逐商业利益，弱化正面精神引导。

可见政策一直都在严抓古装剧，而“古装剧”也以退为进，虽然在政策下屡次调整但步伐从未停滞。

但古装剧市场确实也有些软了。

在广电总局公布的全国拍摄制作电视剧备案公示中，2月份报备的古装剧仅为11部，比去年2月的23部同比减少52.2%。

限古令遭辟谣，但宫斗、权谋网感类或被严控？​

无论限古还是报备，权谋、宫斗网感类古装剧或将成为“烫手山芋”。

爱梦影业CEO雷鸣告诉小官：“在未来，以网感为追求的篡改、渲染宫斗等历史题材的古装剧或将会被严管，而规范的古装历史剧绝大部分是不会被限制的。”

当互联网成为人们生活中的水电煤，古装剧从台播转入网播，其网感也是越发明显。

而网感则是互联网人群对内容喜好的思维和审美特点。比如叙事要爽感，人物要苏感，情节要甜点，话题要high点。

此时网文IP的受众群正对观众胃口让片方看好。据CNNIC调研数据显示，网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影电视，于是因为IP自带粉丝基础，让资本方纷纷瞄准改编自热门网络小说的古装剧。

但这些往往不如预期，《幻城》豆瓣3.3、《凤囚凰》豆瓣3.5等一大批剧收视口碑纷纷扑街。

光明日报也曾公开批评：部分剧作打着“上古神话”的旗号异想天开，说着动辄千年万年的故事，打着哥特化的怪兽恶龙，抢着不知所云的亿年原石矿脉。在毫无历史根基的世界观设定下，人物的塑造更是飘忽不定，行为逻辑、情感逻辑无据可循，让观众不忍直视。

一位业内人士也告诉小官，市场上古装剧扎堆，而缺少歌颂当代英雄类型的剧集，而此次整改也是对整个剧集市场方向的一个调整，但权谋、宫斗类型古装剧可能将大幅度锐减。

在市场上古装IP内容同质化，宫斗戏权谋戏扎堆现象屡见不鲜，而为了补齐大众对于儿女情长的喜爱，不少影视剧甚至出现了篡改历史的情节。

《武媚娘传奇》就以武媚娘与李世民的虐恋情深作为主线。与史料记载李世民爱的是长孙皇后和徐慧大相径庭，同时剧中手拿的线装书更被网友吐槽“穿越六个朝代现身唐朝”。

其实对于古装剧的乱象，早在去年就开始管控，但并未得到相关平台方和制作方的重视，而此时古装剧的严整，古装剧的日子可能相当不好过，而如唐人、唐德、正午阳光那些背后布局大量网文IP改编的宫斗、权谋类的影视公司可能会受到影响。

古装剧减少，倒逼市场题材开花？​

古装剧一波三折，如今又陷入最严整改，市场对于古装剧为何这般喜爱？

据相关资料显示：从2014年到2018年，在网络方面，古装剧连续5年承包流量冠军，其收视虽然受到数量管控，但古装剧依然在年度前十赫赫有名。在2017年电视剧收视率排行榜前十名中，古装剧占比达到50%，全网播放量排名中《楚乔传》457.75亿位居第一，《三生三世十里桃花》靠430.92亿次紧随其后。

可见古装剧易造爆款。

《中国式投资》作者、知名投资人曹海涛告诉小官：“古装剧受众面广，而且不涉及版权问题，基本上是改编，成本就相对节省了很多，而且古装剧宫斗基本上大同小异，加上受众对IP和历史宏大背景是认可的，对其内容进行一些改动就能俘获其原有受众，加上一些儿女情长，恩怨情仇的改动，屡试不爽。”

在演员的成本上，古装剧也能为片方省下一笔。时尚都市剧拼的是演员，基本上几个主演最好都得选取大流量明星，而前几年明星片酬位于天价，而古装剧拼的是故事情节，基本上一个一线主演就基本上可以撑起一部剧，而谍战题材一般多为建国前、抗日战争时期涉及国家机密、涉案风险很高，在整个市场题材有限的情况下曹海涛表示，古装剧不会被完全限制，但肯定会严管，影视公司要少一些宫斗言情，多一些正能量，不打擦边球。

慈文传媒副总裁赵斌也向小官表示：“古装剧的严控，需要政策去引导大家去找到一个正确的创作方向，同时影视行业近年来都处于一个题材火了大家就一窝蜂蜂拥而上的现象，导致古装题材虚火过旺，其真正的原因在于对原创和题材驾驭能力的薄弱，此时当政策出手，无论刀下到哪一步，对整个行业来讲都是一个好事情。”而此次传出的古装剧严控，赵斌表示其不会对慈文有任何影响，慈文在早前的题材规划中就没有涉及古装，而对于未来到慈文会继续保持在古装剧中现实主义观照的态度，不碰红线。

而玄幻+古装一直都是网大的金字招牌也被传严管古装题材，但一位业内人士表示，“网大其时常较短，表达内容有限，管控也会相对宽松，对于那些已经拿了公映许可证的网大来说，不会受到太大影响，只是排播周期会相对调整。在如今古装剧的发行许可证的颁发额度会大幅度减少，但真正写实的古装剧还会继续上线，同时也在一定程度上刺激片方开发更多题材的剧集。

与此同时现实主义题材或将成为2019剧集市场的重要支柱。

相关数据显示，在2018年，通过备案公示剧目共1178部、46290集，其中现实题材（包括当代题材和现代题材）占据全国电视剧创作的主流，部数占比达到65.62%，高于2017年的64.17%。

而据目前的播放结果来看《都挺好》长达一个月霸屏热搜榜，此时反应时代变迁的《芝麻胡同》在北京卫视与东方卫视收视破一，同时《国宝奇旅》等主旋律题材也成为献礼新中国成立70周年的重中之重。

无论是限古令还是报备上线剧目，剧集市场题材内容有限已经成为共识，而古装剧去泡沫化正是倒逼文化产业的百花齐放。