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文｜娱乐独角兽，作者｜翟笑千

“何必针锋相对，你看这碗又大又圆；相聚就要举起杯，你看这面又长又宽......”

几年前，节目中的一段即兴freestyle，让“又长又宽的面”和“又大又圆的碗”成为吴亦凡的“巅峰”代表作。不曾想，有朝一日，吴亦凡的音乐竟成了品味不同、属性各异的群体不约而同的收听选择，尤其是这首歌还名其曰《大碗宽面》。

梅格妮（吴亦凡粉丝昵称）们经历了漫长的等待，终于等来了自家偶像的最新单曲，更让她们意外的是，这首单曲的声势之大，竟不需她们进行任何刷榜支持就热得一塌糊涂。

当前， #吴亦凡 大碗宽面# 成为了各大平台的热门与热搜对象，微博相关话题阅读量超1.8亿，吴亦凡发布的MV视频本在微博观看次数达到6111万次，甚至一跃成为B站全站榜榜眼。与吴亦凡羁绊至深的虎扑JRS们也纷纷感慨其“转型接近成功”。

从全网黑到凭借“一碗面”成功扭转B站以及虎扑的风向，吴亦凡这波“自黑”成功给出了一条流量明星的翻红路线，也顺势借了一把近日闹得轰轰烈烈的“蔡B大战”的东风。

“流量”更迭浪赶浪，得虎扑、B站者得天下？

“醉鳗之意不在面，在乎山水之鲲也。”知乎热门评论Remi的一句话，概括了近日来的两大流量之事：蔡徐坤状告B站全民嘲、吴亦凡《大碗宽面》赢好感。

说来也巧，吴亦凡和蔡徐坤两人，一前一后同为国内顶级流量，又先后同样沦为二次元社区B站的鬼畜素材，以及直男社区虎扑的众嘲对象。如今不同的是，吴亦凡跳出泥沼，蔡徐坤还身在“水中央”。​

2017年，因参加一档综艺节目，吴亦凡在面馆献出了被称之为其人生“巅峰之作”的即兴rap：“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆！你们，来这里，吃饭，觉得，饭好吃，我开心！”一时间，这段西北方言版的rap将他推向说唱实力的争议漩涡中，B站上相关的恶搞短视频层出不穷，这段rap随即成为网友们的快乐“趵突泉”，吴亦凡也成为了B站的“流量担当”。

似是为了证明自己，吴亦凡随后投身《中国有嘻哈》以及第二季《中国新说唱》，本以为会击碎外界质疑，不曾想一段号称“干音版”的吴亦凡《bad girl》演唱音频被虎扑网友上传，争议再次蔓延开来。被粉丝奉为“从不修音的天生电音”，在虎扑JRS眼中却成为了“加拿大电鳗”，一场口舌之战在虎扑JRS与梅格妮之间展开，并引吴亦凡亲自下场。

“这首diss track是对说唱文化的尊重，用音乐回应，抵制网络暴力，争议无休止，但我到此为止”。2018年7月，因一则diss微博，吴亦凡成功出圈，但代价却是虎扑步行街群嘲贴的“可绕地球一圈”。

栽了跟头之后，吴亦凡慢慢地也接受了所谓的游戏规则，也仿佛消化了外界的戏谑，将全部精力放在作品以及自身的证明上。《大碗宽面》诞生，“何必针锋相对，你看这碗又大又圆，相聚就要举起杯，你看这面又长又宽”、“我这一生漂泊四海看淡了今朝，月高高的挂无暇，人生能有几次机会相聚甚是少，情谊别轻易放掉”……不再diss不再解释，这次的吴亦凡反而玩起了和自己相关的网络梗，歌词中透露着他对网络环境的态度。

B站用户一句句“吴亦凡，对不起”的弹幕表达此前的恶搞歉意，虎扑JRS则用“此前有个吴亦凡我们没珍惜，直到现在出来个蔡徐坤我才追悔莫及”来表明当下的立场。

就此，吴亦凡千万粉丝与虎扑几十万直男的大混战画上句话。而蔡徐坤、IKUN和B站、虎扑的战役才刚刚开始。

蔡徐坤与这两大社区的命运交叉点还要追溯到年初，彼时的蔡徐坤正式成为NBA首位新春贺岁的形象大使，与他一同亮相亮相拍摄贺岁宣传片的有著名球星扬尼斯·阿德托昆博、达米安·利拉德和克莱·汤普森。

不同的画风立马遭到体育迷以及虎扑JRS的抵制和群嘲，甚至于，因一段在节目中的打篮球动作，蔡徐坤成为了B站诸多UP主的鬼畜素材，接棒吴亦凡的流量宝座。

随后，蔡徐坤方给了B站一封律师函，成了因鬼畜视频状告up主和B站的第一人。可适得其反，B站并不买账，且被挑起反骨的up主们发起了更大攻势，硝烟仍未散去。

吴亦凡和蔡徐坤，如今境遇不同的两人生动地演绎了流量明星进击路上的两种路线，且围绕二人的处理态度，一场有关流量明星“娱乐精神”和娱乐圈“游戏规则”的相关讨论亦被放置台前。

从“被骂红”到“自黑翻红”，流量降维但阵痛仍在

面对“黑点”，流量明星们该如何应对？目前来看，这一问题的最佳答案无疑是“自黑”。

此次吴亦凡的“自黑式翻红”背后其实大有逻辑。众所周知，吴亦凡此前的形象定位，一向是高端、时尚、潮流、专业化与国际化。人设易立不易守，稍有偏差满盘皆输也已被无数明星所佐证。此前被黑，自然与吴亦凡人设举得过高有关。

而此次，他选择放下自己。中国风和可爱风交织的MV，歌词通俗易懂、接地气且主动迎合舆论，不仅成功扭转B站、虎扑两大社区的风向，且足够“下沉”地带动了大碗面的销量。

据饿了么数据显示，新歌发布当天，大碗宽面卖出9万多碗，搜索超过85万。今年以来，备注中提及skr的订单量更是超过3000多条。与其以往所设立的高端人设以及带货高奢品相比，这波平民化带货和无偶像架子的公关，可谓是娱乐圈营销的新晋案例。

如今，越来越多的明星选择放下自己，用“自黑”、“接地气”的方式转而“洗白”、博得大众好感。

说到自黑，自然绕不过经常被拿出来举例的杨幂。作为当下娱乐圈最炙手可热的流量之一，杨幂早些年或因演技、或因歌声、或因其脸部的变化而备受质疑，铺天盖地的所谓“黑料”伴其左右，面对质疑，杨幂本人多次在公开场所进行“自黑”，一次次坦荡无谓的姿态反而削弱了外界的敌意。

质疑声丝毫不输杨幂的还有袁姗姗。因一部《宫锁连城》，袁姗姗受尽网友嘲讽，甚至被网友直呼“滚出娱乐圈”，她本人曾在综艺节目中吐露心声，面对扑面而来的黑粉，不解过也伤心过，但该面对的还是要面对。最终，凭借对骂声的处理态度以及“马甲线”扭转了不少网友的看法。

此外还有吴亦凡的好兄弟黄子韬。曾几何时，黄子韬也曾黑点一身，如传出与队友不和、卖高富帅人设、声讨吴亦凡退团、无唱功无实力等等，全网皆是“法骑大军”，群嘲“狗带”。如今，在诸多真人秀、综艺节目频频露脸后，凭借真性情、耿直、蠢萌、中二等特质，大众对黄子韬的舆论风向开始变化。当下，凭借正在热播的《夜空中最闪亮的星》郑柏旭一角，黄子韬更是斩获了一波又一波“性格粉”。

放下偶像包袱甚至以“自黑”的方式和娱乐精神取悦外界、扭转大众评价，看似是当前最低成本的有效操作，可背后却是让人无法忽视的娱乐圈“游戏规则”。

一众吴亦凡和蔡徐坤们，他们是娱乐圈的顶级流量，却也是网络暴力的开火对象。当他们自踏入这个圈子的那一刻起，就似乎失去了“抵抗”的权利。

当然，坐拥万千粉丝，享受着这个圈子给予的优待，明星被娱乐、被拿来消遣似乎无可厚非，公众拥有一定的评价准则也合情合理。但不知从何时起，围绕在这些流量身上的声音，其实远远超过了对他们业务能力的探讨，所谓人身攻击来得轻而易举。

同时，在无数明星以身试法证明“自黑”这条路的可走性时，他们似乎也逐渐忘记了需要“自黑”的最根本原因：才不配位。虽成功“洗白”，但“吴亦凡们”至今仍缺少能被大众范围所认可的作品。

身处欢乐场，难得糊涂的人不少，但能保持清醒的人却越来越少。