《九州缥缈录》
文 | 娱乐独角兽，作者 | 胡洋
进入六月，意味着影视行业正式打响暑期档“前哨”。以往，在这个时候，剧集市场早已经传出多部“大剧”即将开播的消息，但在今年，“大剧”非但未能顺利定档，甚至在开播当天，遭遇“临门一脚”，消失的无影无踪.......
昨晚，万众瞩目的古装巨制《九州缥缈录》临开播前半小时突然“撤档”了。平台方之一的腾讯视频率先为这场“风波”发声，称《九州缥缈录》不能如期播出，是因为介质原因。随后，有网友发现，原本定于昨晚在湖南卫视大结局的《封神演义》，也突遭撤档。官方给出的原因与《九州缥缈录》如出一撤。至此，一场关于“撤档”引发的血案，正式开启。
有人率先为互联网平台方——腾讯、优酷发声，声称其各自花费的天价宣传费打了水漂；有人为昊然弟弟的精心筹备、未能如约见面感到惋惜；有人为“大宋”剧组的临时“顶替”感到委屈；而有人则为雷剧《封神演义》的未能“善始善终”，感到遗憾.......社交网站上一片“狼嚎”，影视从业者则人心惶惶。
“再也不敢肆意发言了”、“不如我们一起去卖保险吧”，娱小兽的朋友圈流言四起。如果说去年初盛传的“影视寒冬论”还仅仅只是开启，那么以《九州缥缈录》为首的“大剧”消失，则进一步加剧了“寒冬论”的利害关系。只是，这一次“被开刀”的竟然是身处行业鼎盛时期的暑期档。或大胆猜测，2019年或将会是史上“最冷”暑期档。
“谜之六月”：暑期档“大剧”全被吓跑了？
今年的六月究竟有多魔幻？有网友总结：说好的《半生缘》突然不播了，播完的《破冰行动》临时接档了，“魔幻剧”《封神演义》播着播着就没了，《大宋少年志》成炮头兵了，《九州缥缈录》被临时干掉了，《大明风华》被吓跑了，就连主打励志题材的《网球少年》也被“恐吓”了.......
诚如网友总结，今年的6月不仅魔幻，还带有“谜”之色彩。《九州缥缈录》和《封神演义》突然撤档，官方给出原因是因为“介质”问题；《半生缘》《网球少年》临时跳档，外界传言是因为广电总局将严禁“翻拍剧”；《大明风华》则危险系数更为明显：古装、大女主、权谋，基本全中“限古令”要害。
说来也巧，娱乐独角兽意外发现，这几部未能及时播出的剧集，除去《网球少年》呼声“较弱”以外，其余待播剧基本都为各卫视或各平台打响“暑期档”前哨的头部剧集。
以《九州缥缈录》为例，该剧原被定于6月3日在浙江卫视、腾讯和优酷三方播出。播出前期，腾讯与优酷的“宣传”之战，还打得火热。有传闻，腾讯与优酷为了该剧，已经投入了超百万元的宣传经费，故见其重要性。
目前，该剧在微博上的相关阅读量已经达到13.3亿，#九州缥缈录0603开播#、#九州缥缈录撤档#、#腾讯优酷互为battle#等衍生话题，也在3号晚上之前，占据了几天微博热搜。很多网友都将其称为“预定的爆款”。
与其情况大抵相似，还有同为古装剧的《大明风华》则先后经历了两次“传闻开播”，分别为今年3月和6月。原本该剧是预计将在6月8日，于湖南卫视接替《筑梦情缘》，但从当前播出的情势来看，接档《筑梦情缘》的极有可能是从另外两部都市剧——《初晨，是我故意忘记你》和《少年派》中选择一部。
电视剧《半生缘》则是北京卫视今年的头部大剧。该剧原定于今年5月8日在北京卫视播出，且开播发布会都已举办完毕。随后，却在播出当天突遭撤档；之后坊间一直传闻的5月28日播出，也未能如约而至。而是在当晚找来了综艺《大戏看北京》临时“替播”，第二日晚则将刚刚于爱奇艺完结的《破冰行动》搬至电视荧幕，正式开播。
如果说《九州》的临时“撤档”，给今年本就不多看点的暑期档，蒙上了一层阴影。那么，另外的两部“重头戏”《大明风华》和《半生缘》的无故“爽约”，则正式坐实了暑期档“无剧”可看的猜测。据悉，目前今年暑期档已经确定定档的剧集仅达到17部，占据总体量不到40%；而在往年这个时候，《花千骨》《楚乔传》等头部巨制，早已率先开播。
“大剧”消失，已经成为了今年暑期档的“最大看点”。
史上“最冷”暑期档或将诞生？
在谈论“最冷”之前，我们先来复盘一下近几年的暑期档大剧表现。2015年，古装仙侠剧《花千骨》播出期间，该剧横跨3个月的播出周期，不仅丝毫未影响其剧集收视，反而创造了当年的“周播”收视——最高收视率破3；其后期开创的仙侠剧”先河，也让不少“跟随者”吃尽市场红利，如《三生三世》的破300亿播放量等等；
2016年，《老九门》《幻城》所开启的“盗墓”和“玄幻”先河，虽在口碑质量上略显吃亏，但其在当年创造的市场热度，观众有目共睹；2017年，抢在暑期之前、5月末尾播出的《楚乔传》率先打响暑期档之争，其平均破1的收视率，再次助力湖南卫视登上王座；2018年，杨幂主演的大女主剧《扶摇》，虽市场反响不如前几年迅猛，但100亿播放量的贡献热度，也在去年暑期档占据一席之地。
到了今年，暑期档待播片单中，原本观众将其“爆款”目光锁定在《九州缥缈录》身上，但其突遭“撤档”的消息也着实略显惋惜。那么，在“预定剧王”的神秘消失下，今年的暑期档还能有哪些看点？
娱乐独角兽根据当前各大卫视及视频网站流露出的片单，初步统计了2019年的暑期档。题材上，除去以往观众喜爱的“古装剧”数量直线下降之外，以视频网站为首的主打“小而美”的题材，逐渐成为竞争主流。诸如腾讯视频已经定档的《暗恋·橘生淮南》、《班长殿下》，爱奇艺定档的《泰版匆匆那年》《未来的秘密》，以及优酷待定的《强风吹拂》等等，都属于“小而美”的剧集制作。
值得一提的是，这些或定档或待播的剧集当中，视频网站主打的“甜宠”、“青春”等情感类型剧正在占据市场主流。而卫视中为数不多的几部待播剧，也多为都市情感题材，诸如浙江、东方卫视的《蜜汁炖鱿鱼》、北京卫视、东方卫视的《如果岁月可回头》等等，都是在都市情感剧的基础上融入了体育、家庭、青春等不同类型的素材，本质上还是在走“情感”路线。
不难发现，今年的暑期档相较以往略显薄弱。即便是以往最易产生爆款的古装剧领域，今年也仅仅只有几部主打“轻体量”的古装题材，诸如正在湖南卫视播出的《大宋少年志》，主打“热血”、“励志”；江苏卫视或将定档的《太古神王》，则是一部聚焦古代奇幻的新武侠剧，主演盛一伦、王子文也非当下小荧幕中的“热门”，即便能够顺利播出，也很难形成较大水花。
都市话题剧领域目前则只有一部黄磊、海清的《小欢喜》值得期待。在“系列作”《小别离》较好的口碑以及市场反馈下，《小欢喜》似乎有望复制17年暑期档播出的《我的前半生》“热门”，但究竟能不能顺利登陆浙江、东方两大卫视，目前来看尚不好说。
当下的剧集市场似乎已经到了“播出即胜利”阶段。诚如微博网友所言，“定档了会撤档，播了也会停播。我开始怀念那个没有网络的电视时代了”。2019年，恐将会是有史以来最冷的“暑期档”之年。
快报
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