《失控》作者、网络预言大师凯文·凯利（Kevin Kelly）又来中国了。这一次，他作为开场演讲嘉宾之一，亮相2013腾讯智慧峰会。

钛媒体的用户们应该对凯文·凯利（以下简称KK）不陌生，这位《连线》杂志前主编依然担任该杂志的“资深独立顾问”，乔布斯引用的“Stay hungry，stay foolish”就出自凯文。而凯文的中国情结不可谓不深厚，他在20岁的时候离开校园、周游世界时，就曾云游中国，并将在中国以及其他地区的摄影作品集结成书《魅力亚洲》（Asia Grace）；《失控》中文版的诞生，也是通过中国的互联网“众包翻译”先驱译言网实现；他在2011年5月发起的“量化自我”大会也正不遗余力的在中国进行推广。

这一次，预言大师依旧聚焦对网络未来的关注，再谈趋势。不过着眼点是媒体变革和营销变革。他认为，上述两个行业都将面临“网络受众”的变化，我们正在迎来网络新一代的受众，而四大关键词可以代表其未来趋势：“屏幕生态”、“分享”、“注意力经济”以及“流”。钛媒体认为，这几大因素集合在一起，正是凯文曾经的预言“网络成为一个统一体”的进一步演进。我们将凯文·凯利（KK）关于新一代网络受众趋势的演讲精华概括如下：

关键词一：屏

西方世界的书本文化已经被颠覆，现在“我们都是屏幕人”，我们所处的时代是由手机、平板以及电视所组成的多屏时代。以iPad的压倒性流行为代表，“屏幕”正在成为我们获取信息、阅读书籍以及的渠道。

对这一点，KK再次重申了在《失控》一书中对网络“生态”化的思考：

所有这些屏幕就构成了一个生态系统。我们所说的生态就像生物圈的生态系统一样的，如果说你想种苹果，你必须要有蜜蜂，如果要有蜜蜂的话就必须要有花，有花的话必须要有蚂蚁，所以不能独自完成生态系统或生态系统的一部分。而如今的媒体也组成了生态，没有媒体作为孤岛存在，必须在网络中互动。

同时，屏幕革命带来了 “手势”对信息获得方式的颠覆。看看平板、折叠屏幕、谷歌眼镜等新事物的出现，我们“不仅仅是用手指来打字，可以用整体的身体语言， 以后可能通过手势来进行与电脑沟通，即不断打破传统，不断地打破我们的标准。"

关键词二： 实时分享

大数据和云的完美组合，让所有东西都可以上到云端，凯文认为，大数据本身就是一种新的媒体，人们依赖大数据产生内容，而内容再通过受众的分享得以传播。KK再次预言说，

“我们没有想到我们会进行如此多的分享 。而且，未来十年到二十年，我们分享的程度将远远超过现在。”

根据KK的总结，分享行为不仅改变了用户的购买行为，同时触发了分享理位置的行为、对个人健康状况追踪以及旅行计划的制定等。从本质上说，人与信息的关系发生了变革。过去，个人和信息的关系是“我拥有信息（ownership）”，而通过分享，如今每个人的行为等同于“获取通道（access）。音乐产业和电影产业就是典型的例子，现在我们购买的不是音乐，而是获得音乐文件的渠道（应用软件spotify等，钛媒体注）；同理，观看电影的多样化的渠道也比电影本身更重要（如Netflix，Youtube等，钛媒体注。）

关键词三：注意力经济

这是一个注意力的经济时代，注意力往右走，影响力往左走，这是互动双向的事情，一个是关注，另外一个是影响。

注意力决定了钱的流向。“注意力到哪里，钱就到哪里了”，KK说，网络上的受众成本已经开始用“小时”为单位来衡量。KK举例说明，不同媒介获取收益的成本差异巨大。比如，电视的每小时成本是2.7美元——很便宜，不算什么；而另一方面，媒体广告投放的收费标准是大概每小时270美元。所以每小时的成本是很低的，很容易就能获取这些媒体。

那么，未来的广告营销模式会如何变革呢？KK提出了一个“未发掘的空白地”，即要付钱给用户，才能够向他们推送广告。

过去的广告模式，是通过媒介将受众的注意力卖给广告主。而KK提出的“反向付费”模式是怎样呢？简单说，就是“客户给受众付钱，你给他们钱才愿意看我们的广告。根据他们的等级、或者网络影响力范围的大小来付不同的费用。如果一个人影响力很大，拥有一个私人的社区的话，给他付的钱自然也提高。” 钛媒体认为，这一模式的前提就是受众已经承担了“媒介”的角色。

KK坦言，这听上去是个很奇怪的逻辑。那么，从广告主的角度，重点就要放在：“计算每一年要在这个产品上花多少钱；还要看一下（某个受众）对其他人的影响力是怎么样的。” 根据影响力来付费的逻辑相当于：

“搜集广告的，或者是展示广告的人并不是被告知这么做，而是收到钱了。例如，你可以付费给这个人，把广告投放在他的微博账户上。

KK称，未来并不是所有的广告都会遵循这种模式，但我想会有一部分人接受这样的模式。

关键词四：流

信息流过去的模式，基本上是桌面+文件夹的组合，在Web 1.0时代，“超链接”是我们了解事物的逻辑；但是现在我们进入网络发展的第三个阶段——流，就是云计算。新时代，数据代替了传统意义上的“文件”；而标签，则替代了“文件夹”；“云”其实就是“桌面”。

不同渠道来的信息流、广告流、Twitter流、Facebook流，还有一些主题报道、头版，这些信息流、新闻流组成了我们未来的一个模式，一切都是互相交织在一起的；从PC到云端，或者从云端再到PC，所有的东西都是实时的；而从“我”到“我们”的变化，则代表了社交形态的产生。

信息流代替了以前网页、文档、文件，同时具有实时性、全天候的特点，而且不同的流之间会互相重叠和交叉。

当然，KK没有忘记继续对“量化自我”做推广。量化自我的概念，就是说“医疗设施、位置定位、遗传基因以及个体血液里的东西，所有你想到的东西都可以跟踪、量化”。KK将本质概括为“流”：我们本身生命也是一个流，不断流动的一个东西。这些东西会变成我们数字生活的一部分，随时随地都在线。