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文｜锌刻度，作者｜毛建明，编辑｜许伟

 

怎一个惨字了得。

9月18日，“卷土重来”的金立手机，正式复出推出K3开启线上预购，售价799元/999元，但截至9月19日晚18时截稿，24小时过去京东旗舰店只有2054人预约购买。而根据第三方数据，2016年，金立手机出货量4500万台，2017年降了一半也还有2600万台。

同样为“复活”努力的还有酷派、HTC、锤子。锤子下嫁字节跳动已算最好结局，锤子科技要迎来新手机的传闻不断；酷派则称将推出26周年版手机；最惨的是全线溃败已多年的HTC——曾推出全球第一款安卓手机G1，力压三星与苹果并驾齐驱的“火腿肠”，最近在俄罗斯推出了十年前风靡的Wildfire 系列E手机，却如同王雪红卸任HTC执行官一样毫无浪花。

“品牌形象已经毁了，信用已经破产了，基本是白扔钱。”一位市场观察人士说，整个手机行业不景气，出货量也在下滑，手机向几个大品牌高度集中，金立酷派们的复活之路，依然前路艰难，看上去更像是垂死挣扎。

不甘心的二股东

金立“死亡”故事，此前已曾被反复提及：这家“中华酷联”（中兴、华为、联想、酷派）时代的一大巨头，曾获得“中国驰名商标”，合作网点超过10万个，进入8个国家运营商网络；在明星刘涛和薛之谦的代言下，2016年手机出货量达4500万台。

到了2017年，因欠供应商欧菲科技6亿元，债务危机爆发。此后，董事长巨额赌博、公司破产、资产变卖、专利拍卖等剧变像多米诺骨牌一样接踵而至。金立被迫在2018年年底选择破产重组却不顺利，截至目前各债权人都只能向法院申请清算并等待结果。

不过，金立显然并不甘心就这样死亡。9月2日，金立官方微信发布一篇宣传文章，详细介绍了即将推出的新款手机“M11/M11S”基本性能。9月5日，金立官方微博称机型“现已全国同步上市，详情请咨询各地金立经销商、合作卖场、门店。”

在多家媒体报道中，金立14位股东之一、前任董事长刘立荣老乡卢光辉，被视为金立复活操盘手——工商资料显示，卢光辉在金立的持股比例为20.50%，位列第二大股东。腾讯新闻《一线》此前报道称，卢光辉已拿到品牌授权，而“投中网”则称，围绕卢光辉获得品牌授权一事，仍有谜团等待揭晓。

不管卢光辉是否已得到授权，但金立看上去已经走上了复活之路。与它同样选择的还有当年齐名的酷派——9月16日，酷派官方微博突然发布消息，称将要在今年酷派成立26周年之际，发布一款26周年珍藏版手机。

酷派曾是全球第一个推出“双卡双待”手机厂商，还是国内第一款售出商用4G手机的厂商。2012年至2014年，多个市场统计数据显示，酷派彼时是中国智能手机出货量增速最快的手机厂商。

接下来，就是收入和销量雪崩。2015年酷派虽与360和乐视都达成了合作，可颓势没有发生任何变化：2016至2018年，酷派年营业收入为79.69亿港元、33.78亿港元、12.77亿港元，业绩连续4年遭到腰斩，股票也在2017年底停牌，市场上几乎看不到任何酷派的手机专卖店。

不过，和金立一样，想要复活酷派手机的，并不是今年1月入主成为CEO的陈家俊，27岁的陈家俊，是地产开发商京基集团创始人陈华的“二公子”，也是目前酷派最大股东（持股17.83%）威日创投有限公司的完全持有人。而是多轮股权变更后，目前持股10.95%的二股东，这个二股东未披露名称，企查查等也无法查询，其身份至今颇为神秘，但业界据称自酷派破产重组以后，二股东一直没有放弃想要复活，才有了酷派重新发布新机的消息。

试图用5G涅槃重生

在金立和酷派高调宣布“复活”之际，曾经远超这两家重量级的HTC，也迎来自己的复活方式：除了最近在俄罗斯推出了十年前风靡的Wildfire 系列E手机，创始人王雪红还卸任CEO职位，将电信巨头Orange前高管伊夫·迈特雷(Yves Maitre)任命为新首席执行官。

风靡一时的HTC

HTC作为安卓阵营曾经的领头羊,一度与苹果并驾齐驱、将三星逼到墙角，但一系列的自行作死行为，比如旷日持久的苹果专利战、机海战术、组织管理差错、高管腐败、忽视大陆市场、延迟上市、配置缺陷等等，最终让它快速衰败，从2011年的2200亿元人民币，下滑到2018年的62亿元人民币，已不及巅峰期的1/30。

在大陆手机市场，HTC被官方宣布“暂时死亡”是在今年5月，当时官微发文称，出于对HTC中国长期经营策略的考量，将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。此举标志着HTC在手机领域的失败。

在金立、酷派、HTC大溃败这几年，中国智能手机市场已经是另一番模样，中国信通院数据显示，2019年上半年，国内手机市场出货量1.86亿部，同比下降5.1%。

手机市场下滑趋势并不仅仅在中国市场，且已经维持了较长的一段时间。同时，市场份额向一线品牌集中的趋势越发明显。那么，HTC、金立、酷派为何还不甘心在手机市场的沉沦？

最大的原因来自5G。

当5G浪潮汹涌来袭，各大厂商纷纷瞄准5G带来的重大机遇，投入重金研发5G智能手机及相关服务，进入2019年下半年，各大手机厂商旗下5G终端产品的发布速度明显加快：中兴、华为、三星、小米、vivo等品牌的5G手机也将于9月起陆续上市。业内人士预计，今年国内市场将迎来超过20款5G手机，产品出货量有望突破500万台。

金立、酷派等等也是如此，希望用5G来完成翻身——从摩托罗拉、诺基亚、黑莓到三星、苹果，从“中华酷联”到“华米ov”，每一次新的通讯标准，都会带来手机市场的格局变换，万一5G也能让自己涅槃重生呢？

因此今年7月底，陈家俊就在酷派复牌当天发布的内部信中称，将集中研发与营销力量，尽快发力5G市场。

更早之前，酷派还称将在印度推出旗下首款5G智能手机，酷派表示这款手机也将会是印度市场的第一款5G手机，该机将在印度5G基础设施准备就绪之后第一时间推出，不过这个时间目前还不能确定。

金立的脚步则更快一些，已公布的M11和M11S都是5G手机，借5G东风复活涅槃之心昭然若揭。

不仅是手机行业，5G就像一粒大补丸，不仅让各行各业红眼拼命进入，而且也让不少行业开始回春，比如VR行业——关于VR行业的大额融资事件就一个接一个发生，在2019年上半年,全球VR/AR行业总融资案例达80笔，总融资金额达124.69亿元,同比上升133.3%。

目前，5G被认为是VR行业普及甚至爆发的关键，在所有等待5G+VR起跑的人中，HTC显然是最为迫切的一个——实际上，从2015年3月正式和游戏公司Valve合作之后，HTC就将扭转业绩下滑的希望放在了VR身上。手机业务卖身谷歌所得到的11亿美元，也绝大多数都花给了VR。

不过，由于VR行业存在的种种问题，HTC并未能依靠VR翻身，不仅2019年Q2季度财报继续亏损，甚至还传出了VR业务造假的丑闻。因此，既然都说5G是VR的时代，那么HTC没理由不把希望寄托在5G身上。据悉，HTC计划在明年第一季度推出5G手机。

5G其实是一个技术专利竞争时代

对于这些复活厂商的前景，目前业界意见不一。

第一手机界研究院院长孙燕飚就表示，360、努比亚等手机品牌今年出货量都不多，因为第一梯队外的品牌都等待5G机会，金立等此举也是在为5G蓄势，等明年5G换机潮真正来临，通过运营商销售可能还会有一定的生存空间。

相比HTC和金立，酷派在绑定运营商上可谓熟门熟路——在酷派辉煌的那个年代，深度“绑定”运营商,让酷派手机背靠大树好乘凉,十年一路高歌。后来国内运营商补贴下降，酷派业界下滑严重后转战美国市场，重点也是在跟运营商的合作上。“因为美国手机市场是运营商主导的，一般都是签约套餐配手机，这点可能比较符合酷派的胃口”。

但问题是，现在的手机市场和消费者喜好早已不是几年前，运营商绑定模式早已被互联网运作模式所取代——小米、华为这些互联网基因品牌的强势崛起，就是最好的证明。

从产品本身来看，金立、酷派用来复活的产品定位千元低端机，并无多大亮点。随着华为、荣耀、小米等在内的手机厂商，均频繁发布千元手机产品，酷派和金立的“复活”手机，从产品上来看毫无竞争力。

当然更重要的是，5G其实是一个技术专利竞争时代。酷派、金立、HTC并不掌握核心技术和研发，尤其是网络和基站技术，没有自己核心的芯片。HTC当年衰败的开始，就是因为苹果长达两年的技术专利诉讼，但最新在俄罗斯推出的WildfireE系列新品手机,搭载的还是一颗国产自研芯片——紫光展锐虎贲SC9863A八核处理器。

在美国市场以低端手机面目出现的酷派，由于没有核心技术，受制于手机OEM生产方式，其实获得的销售收入很有限，一旦酷派加入5G手机竞争，在美国市场是否会像中兴、华为受到限制，恐怕也是个未知数。

实际上，这并不是手机厂商第一次试图复活。从2017年起，黑莓、夏普、诺基亚等老牌手机厂商纷纷回归，除了诺基亚在最初一年时间内表现有些亮眼之外，其他品牌都未掀起多少浪花。不过，即便是诺基亚，它也至今无法回到过去的巅峰，只能依靠情怀获得部分消费者的青睐。

而对于HTC、金立、酷派而言，又有多少品牌情怀可以依靠呢？

金立现在的市场表现，已经给出了最好的答案。多位金立公司中小供应商就表示，希望金立能够止损，不希望金立有任何动作，与金立也没有继续合作的意愿。在他们看来，金立的复出“100％是失败的，竞争那么厉害，手机增长速度下行，信用破产的公司还能起死回生？”