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文丨商业创见

人人都是算法的“奴隶”——别急着反对。

今天是商业向心力实验室聚焦“互联网数据治理”系列的最后一篇文章，要讨论的话题是算法的社会责任。

此前的文章，我们探讨了“数字征信、数字资产、数据污染、数据安全、数据滥用以及算法审查”等众多严肃议题，但今天的议题可能会更加“感性”一点，是关于算法应不应该给娱乐明星降权，它关乎中国00后、10后的成长和价值观养成。

1、明星的全盛时代

如果说现在是“娱乐明星的全盛时代”，大概没有几个人会站出来反对。

翻开各大社交媒体的“热搜榜”，十个热搜里，有七八个属于娱乐明星；

浏览各大平台推送的“10W+”文章，也多半是娱乐明星的花边新闻；

打开各大视频网站，最显著位置的推荐视频，是各种火爆的明星真人秀；

……

在社交媒体出现之前，我们从没见到如此众多的娱乐明星活跃在媒体上。明星太多，以至于连他们的名字都对不上号了，不信你试着回答一下网友的提问：“怎样有效区分张馨予、张予曦、张雨绮、张雨馨、张歆艺、张艺馨、张含韵、张雨涵？”

当然，娱乐明星“霸屏”，有多方面的原因，并不完全是平台的偏袒。

俗话说，“饱暖思淫欲”，人们生活水平提高，吃喝不愁，就偏爱娱乐性的内容做消遣，平台投其所好顺理成章，毕竟明星的确有很高的流量价值和人气效应，为了赚钱赢利，争取更多的活跃用户，任何一家平台都不敢轻视娱乐明星。

这时候，一些聪明的互联网公司，往往还会在算法里悄悄地给娱乐明星“加权”。通常的做法是，只要文章里提到了某个当红小生，或者有明星的花边新闻，算法就会给文章更多的推荐和展现机会，比如昨天的乌龙新闻“马蓉怀孕”，就被众多媒体平台推上了热搜榜。

人是算法的奴隶——很多自媒体人、机构自媒体，为了迎合平台的算法权重规则，也就自然而然地选择多产关于娱乐明星的文章、短视频，从而从内容生产层面进一步助推娱乐明星的热度走高。

结果呢，从内容生产、算法推荐到用户消费，形成了明星效应恶性循环的完整链条，“热搜榜”理所当然地变成了“明星榜”，而受娱乐明星影响最大的，恰恰是价值观形成中的“孩子”，70/80年代的孩子曾经的梦想是成为科学家、教师，现在的孩子却想着成为TFBOYS、鹿晗、蔡徐坤。

2、任正非的醒世箴言

在今年华为公司生死攸关的关键时刻，任正非接受央视《面对面》的采访时，意味深长地说了这么一段话：

“我关心教育不是关心华为，是关心我们国家。如果不重视教育，实际上我们会重返贫穷的。因为这个社会最终要走向人工智能的，因为你可以参观一下我们的生产线，20秒钟一部手机从无到有，基本上没有什么人，未来我们几百条上千条的生产线完全是自动化的。

所以我们的人的文化素质不够，至少你没受过大专或者大学以上的教育，你的英文也不好，计算机也不好，做工人的机会都不存在。从我们公司的缩影就要看到国家，放大来看国家，国家也要走向这一步，否则国家是没有竞争力的。

我能看到科学家的真实研究能达到的水平，达到这个水平的难度我知道。我认为要从最基础抓起，要尊师重教。这个二三十年人类一定爆发一场巨大的革命，这个革命的恐怖性人人都看到了，特别是美国看得最清楚。看得最清楚，他们才能打你这个出头鸟。”

听一听吧，这就是一位处在困境中的中国企业家，发出的振聋发聩的呐喊——别人希望华为雄起，而华为希望未来的主人翁们能够雄起。而反观我们的一些社交媒体平台，依然还在把“热搜”对准明星娱乐。

在那次采访中，任正非还警醒我们，不能再让人“卡脖子”了，要发展尖端的技术，得砸（钱）（培养）数学家、物理学家、化学家，中国要踏踏实实在数学，物理、化学、神经学、脑科学，各个方面努力努力地去改变，我们才可能在这个世界上站得起来。

真的，不能让娱乐明星继续“霸屏”了，否则人人都在追星，孩子们争着当明星，二、三十年后那场巨大革命，带来的结果将不堪设想。

3、吁给明星“降权”

《商业向心力》作者杜鸣皓认为，“媒体平台的算法，应该主动给明星降权。”

他指出，媒体平台的责任在于让信息充分流动起来，使信息产生价值，而非任由娱乐明星霸屏，占用公共舆论资源，形成一种娱乐至上的错误示范，同时，娱乐明星也要洁身自好，主动在社交媒体上给自己降权，尽量用“作品”说话，锤炼演技博出位。

试问，当红的娱乐明星中，有多少人是凭着拿得出手的“作品”，兢兢业业的“演技”走红的？可能吴京算一个，他的作品青春热血，硬汉形象铿锵有力，扛起了时代脊梁，孩子们看了热血沸腾，激励了一代人成长，但这样的娱乐明星在娱乐圈中可谓凤毛麟角。

商业向心力实验室认为，娱乐也是生产力，正常的社会不能没有明星娱乐，他们丰富了人们的生活，提升了人们的幸福指数，但我们之所以提议要算法给明星降权，并不是出于歧视娱乐明星，而是觉得“娱乐霸屏”背后，是媒体价值跑偏了，是“人成为了算法的奴隶”。

客观地讲，互联网大数据“算法”的出现，带来了人力资源的极大解放，它把众多的媒体编辑记者，从过去繁重的文字和信息筛选工作中解放出来，但可惜的是，算法只是替代了媒体人的“手”，却没有读懂媒体人的“脑”，没能真正践行媒体人应有的社会责任。

所以，众多媒体平台的算法给明星“降权”，也将会是一次媒体价值的集体回归，我们期待这一天早日到来。