文｜邢书博，编辑｜Amy Wang

7月19日，王力宏和李荣浩作为“新面孔”参与了《好声音2019》第一期，力图为这个节目增添活水。

8月20日，网红辛巴和初瑞雪的一场“千万婚礼”火了，请来成龙胡海泉还有王力宏等众明星。

网红结婚买明星捧场已经很惊悚了，关键还能带货。据新浪报道，这场堂会，成本5000万，直播90分钟，销售总额就达到了1.3亿。要知道第一季《中国好声音》的总冠名赞助费也不过6000万元。

一来一去，表面上看是网红新零售开始替代传统广电营销渠道，深层原因是作为《好声音》的制作方灿星传媒，“一招鲜吃遍天”的时代结束了。 

灿星IPO，成也综艺败也综艺

灿星是国内知名的综艺制作公司。这家公司制作的文化综艺节目超过20档，内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型。其中不乏《中国好声音》《中国新歌声》《出彩中国人》《中国好歌曲》《了不起的挑战》《蒙面唱将猜猜猜》等具有一定社会影响力的节目。可以说灿星凭借一己之力占据了中国综艺市场的半壁江山。

但在资本市场，灿星却并没有他们制作的节目那么光鲜，反而黯然神伤。

艾瑞网的一篇评论中这样评价灿星：有的创业者选择在腾飞的时候登陆资本市场，通过上市获得更多资金，加速发展步伐；有的创业者选择在没落的时候进行IPO，将看似依然光鲜实则风雨飘摇的帝国丢给接盘侠后套现走人。灿星怎么看都像后者。

2018年底，上海灿星文化传媒股份有限公司正式公布了招股书，计划登陆创业板，拟公开发行不超过4260万股，占发行后总股本的比例不低于10%，主要用于补充综艺节目制作营运资金项目。翻译成人话就是，我们做节目没钱了，需要上市圈点钱才能做出好节目。

不应该啊！

以灿星的其中一档节目《好声音》为例，其总冠名赞助费从第一季的6000万元，到第二季飙升到2亿元，第三季为2.5亿元，第四季达到3.5亿元。且前4季总冠名商均为加多宝，其连续冠名费超8亿元。之后曾改名《中国新歌声》的第五季“好声音”，冠名商变为法兰琳卡，彼时的独家冠名费逾4亿元。而从第六季开始，到现在热播的第八季，冠名商都为OPPO，据悉第六季和第七季OPPO均为“好声音”豪掷5亿。

每经网预计，前7季“好声音”仅总冠名费一项收入就超过22亿元。但灿星表示，都花出去了。

灿星方面解释称，其主要大型综艺节目的档期集中在下半年，《中国好声音》《蒙面唱将》《新舞林大会》等都已在下半年陆续上线，全年收入主要分布在下半年。

然而事实上，下半年已经过了一半，灿星的成绩单并不好。除了《蒙面唱将》位居综艺节目收视率TOP10榜首外，灿星期待的其他节目均乏善可陈，《中国好声音》在重新恢复当年的大名后也未激起一丝涟漪，即便是《蒙面唱将》日均收视率也不过1.007，但再也不复《中国好声音》的神话。

灿星估值和利润下滑早有预兆。

灿星的招股书显示，在2015年创下27.1亿的营收与8.1亿的净利润高峰后，灿星便踏上了没落之路，尽管2016年营收略有增长，但净利润仍呈下滑状态，2017年全年营收与净利润继续双双大幅滑坡，2018年1-6 月，灿星主营业务收入仅为2.6亿元，不到前一年全年的12.9%，营业利润为930万元，更是只有前一年的1.73%，净利润出现断崖式下跌，而同期获得了政府补助却高达3893万元，占利润总额的342%。

综艺市场就是这样，有特别赚钱的综艺，就有不怎么赚钱的兄弟陪衬。如果兄弟俩都出自一家公司，难免家道中落。

其中一档节目就是去年大热的《这就是街舞》，而他并不赚钱。《证券日报》记者查阅其招股书发现，2018年上半年，灿星文化的扣非净利润呈亏损状态。从节目贡献来看，“好声音”系列的地位举足轻重，在2015年-2017年间合计贡献28.18亿元的收入，而试水《这！就是街舞》所能带来的收入贡献似乎并不强势。

灿星方面在招股书中提及，报告期内的合作网综《这！就是街舞》采取的是固定承制费用模式，“由于该项目是公司在超级网综上的初次尝试，为了稳健运营和控制风险，采用了受托承制方，导致该项目贡献的收入相对较少”其表示，后续会与合作方探索其他收益分成模式。

导致的结果是，灿星传媒在去年上半年扣非净利润亏损后，净利润只有800万元，扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润为亏损2726.05万元。

由此可见，灿星的上市之路还很遥远，成也综艺败也综艺并不是一句空话。 

外部环境不佳，综艺引进模式衰落是灿星的痛点

去年A股市场传媒股增长一般是大势所趋，不过作为行业头部的灿星传媒作为其中的典型案例，也有其特殊的部分。

一年前，在经历新丽传媒、开心麻花、和力辰光等公司主动撤回IPO申请的情况下，国内几家原来计划A股的影视公司，已经纷纷转道香港。彼时灿星仍然坚持A股IPO，勇气可嘉，当时有媒体评论称：现实很残酷，最终的结局很可能是在国内IPO失败。

灿星招股书，其中不乏阿里腾讯等巨头和政府投资基金

一语成谶。

一年后，当灿星携《好声音》卷土重来之时，观众和资本市场们发现，这已经不能算新瓶装旧酒了，简直是制售过期食品。

总结过去《好声音》的热点套路无非四点：选手父母双亡，导师现场撕逼，观众痛哭流涕，导播抽风转镜头。一句话总结：有黑幕。而今年同期播出的《脱口秀大会》和《乐队的夏天》，主创们直接在现场谈起了所谓“黑幕”，甚至在于今年《脱口秀大会》决赛，嘉宾的投票权也被收回，就怕舆论盖一个黑幕的帽子。节目组虽然损失了编导的设计感，但收获了观众的真实感，这帐是算得过来的。

究其原因，是观众们对于真人秀的欣赏标准发生了改变。原先看节目，是看“秀”，现在看节目，主要看“真人”。

2012年的《好声音》，观众会因为新奇去关注；现在的观众，也可能会因为审美疲劳而不去关注《好声音》。核心点在于，《好声音》制作团队背后的那几十位编导们，设计的套路和老梗实在是太老了，属于创新乏力的范畴。

创新乏力是刻在灿星骨子里的东西，从21世纪初广电宣布制播分离政策以来，灿星就一直用这些老模式老套路换个名字继续拍综艺，观众也看得乐此不疲，丝毫不在意。这是因为当时大家的手机都不能上网，能看的节目都在电视上，电视台又只有那么几个综艺，不看灿星看什么？对于当时的观众来说，不是他们爱看这种套路式综艺，而是他们没办法。

说了这么多，灿星的所谓的旧套路到底是什么？

灿星最擅长的主要是同源复制，即在引进的原版节目模式基础上，改头换面复制再造一个类似节目，如《中国达人秀》《舞林争霸》换个名字，换个频道，就成了《出彩中国人》《中国好舞蹈》；《中国好声音》聚焦创作歌手，换个招牌就成了《中国好歌曲》。再进行一定的延伸，即把同样的节目模式和手法延伸至其他同类选题，从才艺到唱歌，再到跳舞，把平民选秀的本质和明星嘉宾+个性选手的模式不断延伸、拓展，形成了看似不同，又风格雷同的灿星节目阵。

在综艺节目单调的年代，灿星确实做到了一招鲜，吃遍天，一个《中国好声音》就让其挣得个盆满钵满，但是，光靠这个维持不了春秋大梦。随着同质化节目的泛滥，观众喜好的变化以及视频网站的兴趣，灿星在长达三年的时间里始终未能拿出有效的应对措施。

此前，灿星副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟公开承认：“我们在互联网平台观察了很久，始终没有下定决心踏入，因为它的商业模式对于制作公司来讲是不成立的。”

反应迟缓的代价无疑是惨重的，灿星这位曾经的综艺节目独立制作一哥逐渐沦为昨日黄花，已经被这个全新的时代所抛弃。 

《好声音》数据好看但影响力不再，国产综艺该补哪些课？

从数据看，这一季好声音依然是综艺扛把子。7月19日21时，开播不到20分钟，《中国好声音2019》在浙江卫视的直播关注度超过2%，市场占有率高达10.7%；与此同时，网络上也涌来铺天盖地的热议，“好声音”可谓是首战告捷。

除了那些烂俗的老梗，好声音其实也做了一些变化。比如尝试通过导师搭配和现场引导试图打破年龄圈层。《中国好声音2019》总导演金磊曾说，能够代表当代年轻人的态度，就是最好的导师人选。做了这么多案头工作和媒体吹风，最终落实到节目中就只有一个举措：请李荣浩来当导师。

李荣浩也不负众望，接连为好声音贡献了不少热搜，一个是“网红歌曲该不该上综艺”，一个是“年少无为有多自卑，未来就有多自信！”。但今昔不同往日，以往这种综艺金句可遇而不可求，所以传播声量足够。但现在，笑果文化、米未传媒还有郭德纲和于谦，他们正在互联网上成批量大规模全天候的生产段子和所谓“金句”，还都是专业说话团队，你让本就不是他们专长的歌手去造金句而不是造金曲，是不是有些本末倒置呢？

从传播声量的角度来看，病毒传播所依赖的观点、新奇等体验在《好声音》中并没有显现出来，这直接导致了这一季好声音虽然数据好看，但影响力不再。最可惜的是，作为今夏最值得观众的音乐类综艺，居然没有一首街歌金曲可以传唱，还要拿已经很红的网红歌曲来充数，结果被周杰伦、林俊杰等中年男歌手的新单曲挤下了各类排行榜。

用音乐打败了音乐综艺，着实尴尬。

2016年因为与唐德影视的版权纠纷，《中国好声音》更名为《中国新歌声》，播出后影响力、收视率都不复此前盛况。据CSM52数据显示，2017年《中国新歌声2》最高收视率未破3%，大不如从2012年到2015年的《中国好声音》收视率。而去年，《中国好声音2018》收官时的巅峰之夜也较为惨淡，收视率仅有1.701%。

不光外界注意到好声音节目的影响力式微，好声音官方也在求新求变，但他们好像没有意识到自己真正该补哪些课？

去年底，灿星文化副总裁陆伟曾公开表达了“好声音”面临的难题。

他认为，“《中国好声音》已经做了七年，我们遇到的问题不是因为改了赛制，而是这个节目的核心是音乐，但是中国特别好的歌已经快被挑完了。”

问题在于歌曲和曲库，但他们的解决方式却在创新玩法和赛制。如何让节目更有趣，成为“好声音”自我突破的难点。本届“好声音”尝试用“一键闭麦”的设置让节目玩出新花样。

但新花样并没有解决歌曲传唱度的问题，这也是为什么观众依然对好声音的赛制和秀的部分颇为不满，新的歌曲也并没有随着节目的播出而出圈的原因。

留给灿星的时间不多了

过去，灿星可以利用股东的资源，牢牢地抓住东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等地方卫视收视大户，维护好合作，就可以轻松应对蓝色火焰、天娱传媒、世熙传媒、中广天择等对手的竞争，但今天视频网络平台冒出了大量自有的制作团队，他们利用大数据的优势对目标受众的喜好具有更深刻的洞察，打造出来的网络综艺节目《奇葩说》《火星情报局》《明日之子》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》更受观众喜爱。

在2015-2017年间，灿星员工总数一直维持在610人左右，去年上半年已经骤降至543人，视频网站的马太效应已经初步显示，传统制作机构的人才流失现象正在加剧，这对于以人才为生命的灿星来说无疑是致命的，或将进一步加速其没落。

几乎在灿星提交招股书的同时，曾经的综艺大户、《跨界歌王》《女神的新衣》等多部热门综艺节目的缔造者蓝色火焰已被华录百纳公开大甩卖，这家在2014年~2016年累计完成净利润7.63亿元的知名制作机构，2018年1月~10月发生大逆转，因综艺栏目招商不及预期亏损4.76亿元，当年的收购价格高达25亿，如今卖身价只有区区410万元，令人唏嘘不已。

一方面，传统综艺制作机构衰落，另一方面是综艺整体市场的增长。这意味着新的制作机构，不是仅仅和传统机构，一起把蛋糕做大，更有可能替代传统机构自立为王。

据群邑智库近四年数据，在视频网站综艺节目流量前100中，网综在数量及流量上整体趋势向上。除却2016年受政策影响，网综数量占比跌至19%，但自2017年始，占比开始呈高速增长状态。2018年1-7月，网综数量在前100综艺中占36%，即36部，流量占34%，约153亿。

同期，灿星唯一拿得出手的只有《这！就是街舞》，不过，这一果实还是优酷委托灿星制作的，除了一笔单纯卖苦力制作费用，灿星什么也没有捞到。

灿星如今迫切希望《好声音》来提振业绩加紧资金回笼，同时开源节流保存实力，但如果还是靠照搬国外模式，然后通过换个招牌继续卖的方式做一堆套娃节目的话，那它真就时日无多了。毕竟电视综艺艺术既然作为一个艺术门类，他也要遵循艺术规律。

而最大的艺术规律就是“我们不一样”，而不是“我们都一样”。这是创意行业成功的法门，也是失败的命门。（本文首发钛媒体）