图片来源@视觉中国

文 | 锌刻度，作者 | 多乐，编辑 | 黎盛荣

10月4日晚上，网友爆料称咪蒙公司旗下公众号“李粒粒LiLiLi”更新一条消息，表示“我们回来了，这次是真的回来了”，并表示：“还是原来的团队，还是原来的我们！”

消息一出，迅速引来网友们的关注，当然对于咪蒙的回归，网友的评论也层出不穷。

公众号截图

“这次回归，我们会有一些调整，公号名字将会改回原来的“洪胖胖”，在内容上，我们也进行了升级！除了大家熟悉的素人改造，还会有更多风格的展示，更多不完美身材的穿搭……我们还邀请了‘94年的大美妞钟小钟’、‘梨形身材的大脸女孩一心’，手把手教大家怎么变美！和更多中国女孩一起变美变自信！”从10月4日晚上的信息中，我们可以看出，咪蒙将进入时尚界。

但是咪蒙进入时尚界会用怎样的打法呢？她还会不会延续以往的刻意煽情、人血馒头等方式，利用“毒鸡汤”的套路肆意收割“韭菜”么？

时尚美梦早有预谋

此前，咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布出《一个出身寒门的状元之死》，这篇文章被质疑信息造假。

今年2月1日，咪蒙团队发布道歉信，称公众号将停更2个月、咪蒙微博永久关停。2月21日，自媒体第一大号“咪蒙”账号注销。

说起争议不断、却在口水声中不断吸粉，被全网封禁、退隐一段时间又再度复出的“自媒体女王”，咪蒙并不是唯一一位。

拥有百万“教众”的情感教主Ayawawa也曾因发表不当言论，在2018年5月被全网封杀，公众号也停止更新。今年 6 月 7 日，消失一年后，Ayawawa公众号发布一张“粽子，你吃了吗?”的图片，却收获10w+的点赞。此后，Ayawawa正式回归，公众号也恢复更新。据西瓜数据，本周Ayawawa共推文5篇，头条平均阅读数在8万左右，风光不减当年。

与Ayawawa原地开张不同的是，咪蒙此次将回归的重心放在时尚界带货潮流。咪蒙进入时尚界其实也是看重了时尚界的带货利益；其次时尚界带货门槛较低，容易进入行业。

一位自媒体大咖向锌刻度谈到：“时尚界的边界模糊，无从精准定义范围，容易与娱乐八卦、个人情感等牵扯到一起，当然这又将回归到咪蒙的老本行上了，抓住情感噱头，猛灌毒鸡汤。”

其实咪蒙的回归并不是毫无征兆。

在“咪蒙”微信账号注销后，这位曾经的爆款女王就消失在大众视线里，6月开始，一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈流传，招聘岗位包括时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师，似乎有意打造一家泛美妆MCN。

此外，今年8月底，一家名为“银色大地”的MCN开始招聘，其简历投递邮箱的前缀也是mm_hr，与6月份咪蒙发布的招聘广告一致。

据天眼查信息显示，“上海银色大地文化传媒有限公司”的法人和执行董事是张静思，而张静思是咪蒙（本名马凌）的合作伙伴。在咪蒙担任法人的两家公司（上海秒饭企业管理咨询合伙企业、上海树梢企业管理咨询合伙企业），张静思担任股东。

咪蒙消失的7个月内，并未放弃回归，而是以进入时尚界的方式强势回归，而此次回归的咪蒙，是以时尚为噱头，继续深挖情感话题，还是将放弃老本行，真正的从事带货呢？看起来这两条路都不是很好前行。

难圆的时尚美梦

在微信公众号时代下，咪蒙也曾尝试过时尚界这条道路。其实此次“复活”的“李粒粒LiLiLi”，便是一直以来主打美妆穿搭内容的平台，通过文字+图片的方式，以带货+流量红利的盈利模式经营着公众号。但2月份之后，这个账号也没再更新过。

李粒粒LiLiLi公众号截图

其实在咪蒙被查封前，旗下的各个平台的数据都比较可观，譬如李粒粒LiLiLi时尚微信公众号在咪蒙的用户导入之下，发布内容几乎每篇浏览量都在10W+以上。但是随着咪蒙被查封后，IP受到打击，该号停更，而用户流量的优势或许也随之消散，未来还会有多少用户存在。

在丧失优势的情况下，还将面临各大带货公众号的挤压，而要留住用户、开拓市场又不是一大难题。譬如黎贝卡的异想世界每篇带货软文浏览量均在10W+以上，再看均在3000以上。

此外，各大品牌还有自己的宣传公号抢夺市场。

不仅如此，在短视频平台、各大电商平台的转型直播带货后，已经分走了大块蛋糕，仅靠公众号的咪蒙还能崛起嘛？

数据来源：飞瓜数据

在带货主播方面：卖口红的李佳琦、闲云野鹤的李子柒、吃吃喝喝的密子君、一本正经胡说八道的李雪琴，早就占领了用户们的心智，盘踞着自己的市场领地。

而在平台方：洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥红利，后起之秀的咪蒙又能拿什么威胁它们。

此外，各大电商平台也在逐渐衍生出直播带货模式，并开通该项功能窗口。譬如2018 年淘宝直播平台带货超过 1000 亿元，同比增速近400%，81位主播年入超过一亿元人民币。

那么单单想靠时尚公众号夺回头部位置的咪蒙，没有了用户流量优势、市场蛋糕几乎被各大平台瓜分，它的时尚梦或许并不美好。

而将会在时尚界里摸爬滚打的咪蒙，前行之路或许不仅仅是抢夺用户市场，而咪蒙这个IP在受到打击之后，该如何拿掉“毒鸡汤、人血馒头”等称号似乎更重要。

一位不愿透露姓名的行业人士表示，咪蒙虽然存在着一定的用户群体，但是在品牌受到打击之后，如何重新的到用户认可，确实是不小的难题。

如何重塑IP

众所周知，咪蒙在不少读者的眼中，她是一位教别人经营恋爱、婚姻关系的离婚博主，一位擅于煽动矛盾的伪女权主义者，更是一位好吃人血馒头的文字商人。

咪蒙的文章对恋爱、婚姻、两性关系以及职场探讨得最多，在不少文章的评论区都能看到粉丝积极地留言分享自己的故事。而这，正是因为咪蒙的文章让她们产生的共鸣。

但这些文章大多打着女权的幌子灌着毒鸡汤，“女人做女王，男人当忠犬”的伪女权思想实际上已经对不少读者产生了不良影响。

而咪蒙在今年被查封之后，其该形象更稳固，就像一把尖刀，已经深深插入到用户心中。

此外，据锌刻度此前发表《人血馒头+矛盾制造机=咪蒙爆款》一文中，明确指出了咪蒙的用户群体中超过80%是女性，其中年龄在22至28岁之间的最多，地域分布上北上广深占比最大。而此次咪蒙“复活”之后选择的是时尚领域，正好契合了咪蒙以前的用户。

但是，这些用户都是被咪蒙的黄暴、偏激的煽动性、负能量文章而深受吸引。用毒鸡汤圈住的用户，该如何挽留？在被查封之前，网友对咪蒙都已经深深厌恶，甚至一片谩骂。而在查封之后，咪蒙的“毒鸡汤、人血馒头”等帽子更是被稳稳套上，而此次重回大众视野，如何留住用户将会是咪蒙的最大考验。

咪蒙

想要留住用户，必先消除用户心中的不好的形象，重塑一个完美的IP，而这个IP该如何打造？是否能得到大众的认可，或许将会是咪蒙成功与否的关键因素。

首先，咪蒙盛产人设，除了咪蒙本人之外，她也给团队中的每个人设定了形象，如拥有31套房的李31、月薪五万的助理黄小污等。一个又一个鲜活的形象，在咪蒙矩阵式的发展中逐渐凸显出了作用。

咪蒙可以利用人设来作为卖点，利用人设包装，分为多个小众人群人设代表，然后用这些代表的形象再次让用户产生某些共鸣，依然利用感情牌来树立IP。

其次，咪蒙可以从产品的本质出发，用优质的产品赢得用户与口碑，利用口碑重塑IP。

或者另外创造出不一样的带货风格，利用该风格在用户心中树立出一面全新的IP，利用独特性打开市场。

咪蒙若想利用时尚领域来重回昔日荣光，不仅需要重塑用户心中的IP，还要同各大短视频、电商、主播等平台拼杀，或许还需要一点点运气。