10亿现金红包打破春晚红包纪录

快手与2020年春晚合作，这一传言已久的消息终于落地了。

12月25日，中央广播电视总台与快手正式宣布，快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。继“BAT”后，快手成为又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。

快手对于这次与春晚的合作非常重视。为此，双方还特意举办了一场发布会来官宣此消息。久未公开露面的快手科技CEO宿华也出席了发布会并致辞。在致辞中，宿华用“光荣任务”来形容这一次春晚的互动。

鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势。快手大幅降低了用户参与的门槛，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，非常容易上手操作。更详细玩法，现场并未透露。

不仅是除夕，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。

另外，快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动，部分已经上线，营造新春氛围。在技术的使用上，通过配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，用户将以挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会，记录春节的瞬间。

避免重蹈百度覆辙，留存是快手最高级目标

据央视索福瑞统计，2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头，2014年，春节微信红包“一战成名”，成为行业内最经典的战役。“超级流量池”春晚也成为了互联网公司竞争最为激烈的营销战场。

今年年初，百度成为了2019春晚独家网络互动平台，撒出了9亿元红包将春节红包营销大战推向高潮。抖音短视频则拿下了央视春晚的独家社交媒体合作权益，以抖音短视频、今日头条为代表，字节跳动旗下的App矩阵，也在春节期间发放了超过10亿元的红包。

百度豪掷9亿之后，带来了可观的下载量。春晚当天，不仅百度APP，其旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品也冲上了各大应用商店排行前列。

但百度这样的“全家桶式”的营销，也引起了一些用户的反感。许多用户下载领完红包之后再度卸载，其留存率堪忧。2019年百度春节营销活动开启之后，七麦数据显示，百度APP在iOS免费下载榜的排名迅速上升，初一至初三一直位列第一，此后开始迅速回落，2月13日跌至33位。

百度的效果似乎未及预期，因而也不难理解，此前《晚点LatePost》报道称，留存率已经成为快手内部对春晚活动的最高优先级。

据钛媒体了解，迄今为止，百度和字节跳动均未披露2020年春节期间的红包营销动态。

是一场集体“练兵”，也可承担海外市场的野心

在追逐留存率之外，对于快手而言，此次春晚更像是类似于“双11”之于电商平台的练兵场。是否能够承受春晚期间的峰值，以及适配复杂的网络环境和手机机型，这是快手的技术实力和运营能力的一种考验。同时，春晚也是对宿华此前提出的K3目标的再一次冲击。

除了K3目标之外，据钛媒体观察，春晚也可能承载着快手对于海外市场的野心。宿华在发布会上谈到了春晚之于全球华人的影响力，“几十年来，春晚已经成为全球华人除夕之夜最重要的节日期盼，也是每一位国人的最强文化记忆”。

事实上，无论中外，岁末年初的节庆日已经成为短视频APP的不容忽视的增长节点。在海外市场，以圣诞节为例，第三方数据研究机构Sensor Tower发布了一组数据，同样为短视频产品的TikTok，日安装量历史最高点显示在2018年12月25日圣诞节当天，达到306万，同时，应用内购日流水最高的时间出现在该年12月26日，圣诞节之后第一天。

不过，快手在国际化的道路上今年以来略有波折。自年初起，不断有媒体爆料其海外业务战略架构调整，海外团队规模收缩，包括其海外业务实际负责人离职的消息。尽管快手官方多次否认传言，认为海外市场的公司级重要战略，但事实是数据显示，快手海外版“Kwai”已经在一些地区，从此前热门榜首下滑严重。

然而，短视频出海已经是大势所趋，尤其是对于中国的互联网公司来说。字节跳动旗下产品TikTok，阿里UC旗下短视频产品VMate，以及欢聚集团（前欢聚时代）旗下Likee短视频等，都在海外不同区域市场取得了优秀的战绩。

作为本土市场短视频的重要力量，快手自然不会放弃海外市场。其也在今年底于巴西圣保罗设立办公室，推出创作者团队鼓励的计划，以加大对海外市场的投入。春晚之于全球华人的特殊情感连接无需多言，快手巩固海外市场的地位，甚至冲击TikTok，可在今年春节期间进一步观察。

（本文首发钛媒体，作者｜李程程）