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文 | 一夫当观，作者 | 付一夫  

防控疫情，隔离为先。此时，居民消费便会受到影响。

道理其实很简单，无论是经济发展还是商业运行，本质上都是由无数笔交易构成的，而交易频次正是左右消费的关键变量。

疫情来袭，很多省市的企业返工时间都被延至2月10日，大部分高校及中小学不得早于2月17日开学。在此期间，尽管网购依然坚挺，但仍有许多交易因广大居民的闭门不出而无法实现，进而限制了各种消费活动。比如，由于不能聚会，饭馆生意锐减；因为无法外出旅游，酒店入住率骤降，等等。

当前，消费已是支撑国民经济增长的首要动力，促消费、扩内需亦是未来经济发展的重要方向。在此背景下，新冠病毒疫情这一“黑天鹅”事件给消费带来的冲击，势必要引起各方的警惕和重视。而我们首当其冲的任务，便是搞清楚疫情对消费的影响究竟几何。

正所谓“以史为鉴，可以知兴替”。我们不妨对2003年非典前后的消费形势做一番深度复盘，或许可以从中得到启发。

一、非典对宏观经济与消费的影响

按照时间轴来看，非典疫情始发于2002年12月，在2003年第一季度的冬春之交逐渐蔓延开来，二季度的4月和5月达到高峰期，并于6月份逐步得到控制，三季度后疫情基本结束。基于此，我们将重点考察这一期间前后的经济运行状况与消费态势。

（1）非典VS经济增长

从数据上看，在非典爆发高峰期的第二季度，实际GDP增速出现了明显下滑，由第一季度的11.1%降至9.1%，疫情过后的第三季度即反弹至10%，且并未影响全年整体的上行趋势（见图1）。

分产业看可知，2003年第二季度的三次产业实际增速同样纷纷下滑，值得注意的是，第一产业和第二产业的实际增速均为二季度才出现回落态势，此前皆表现为增长，而第三产业在一季度就已明显下滑（见图2），说明出服务业对于疫情的反应更为敏感。

（2）非典VS消费

再来看消费。从社会消费品零售总额的当月同比增速看，其数值在非典爆发期出现了断崖式下滑，3月、4月和5月分别为9.3%、7.7%和4.3%，不过在6月之后开始逐渐回升，并重回平稳运行态势。至于剔除价格因素后的实际当月同比数据，同样表现出相似的走势（参见图3）。值得一提的是，对比服务业中的批发零售业以及住宿餐饮业的当月同比增速可知，后者受到的冲击要远远大于前者（参见图4）。

（3）非典VS消费者信心指数

除此之外，消费者信心指数的变化趋势也能说明问题。Wind数据显示，我国消费者信心指数自2003年4月开始出现大幅滑坡，从113.9急跌至103.5，表明国人在疫情期间的消费意愿明显减弱，不过到了6月以后，走势开始逐步改善并趋于向好（见图5）。

总结起来，非典疫情着实给经济增长和居民消费带来了冲击，消费者信心也因此而减弱，不过这些影响更多地表现在短期。从长期看，随着疫情影响的逐步可控与彻底过去，经济运行与消费活动都会回到正常轨道上来。

二、非典对细分消费行业的影响

基于非典疫情会在短期内冲击消费的既定事实，我们还可做进一步分析。

考虑到消费这个大板块中包含的子行业种类繁多，并且每一个子行业都具有独一无二的特性，彼此之间差异较大，对于外部冲击的反应程度也不尽相同，故而有必要搞清楚在非典期间，各个细分行业零售额当月同比增速的变化情况。

搜集整理wind中2003年各月的相关统计数据，我们可以发现不同行业在疫情爆发的4月和5月增长速度存在较大差异，有平稳增长的，有增速下滑的，也有逆势上扬的（见表1），具体如下：

（1）平稳增长型：主要集中在必需品上，如关乎到人们日常吃喝的肉禽蛋类、饮料类、烟酒类商品，其中肉禽蛋类的增速虽然在4月和5月出现接连回落，但对比后续几个月的数据，仍然处在不错的增长范围内，因而我们将其定性为“平稳增长”而非“增速下滑”。此外，化妆品类和通讯器材类商品也表现出较好的增势，而这些商品受疫情的影响程度似乎并不算太大。

（2）增速下滑型：包括服装鞋帽类、金银珠宝类、体育娱乐类、书报杂志类、文化办公类、家具类和汽车类商品，其中服装鞋帽、金银珠宝和家具类商品均出现过当月同比负增长，而这些商品门类的交易大多是需要人们在线下门店完成的，受疫情冲击较大也就不难理解。

（3）逆势上扬型：有意思的是，一些门类的商品还表现出较强的“防御疫情”属性，其增速更是逆市上扬，具体包括日用品类、家用电器和音响器材类、中西药品类商品等，原因可能在于疫情期间，广大居民提前囤货大批日用品和药品，并大量购买带有消毒通风功效的家电产品，等等。

另外，根据国泰君安证券的研究报告，对比“休闲服务”与“商贸零售”行业的营收增速可知，在2003年的前三个季度，休闲服务的营收增速分别为17.09%、-46.18%和-20.42%，其中，二三季度均为负增长，且第二季度呈现出极为明显的断崖式下跌；而商贸零售非但没有出现负增长，甚至还在非典疫情高峰的第二季度出现了增速上扬（见图6）。

这便充分证明，旅游、餐饮、酒店等具备一定出行和聚众属性的服务型消费受到的疫情冲击，其影响程度要远远大于实物型消费。

总结起来，非典疫情期间，消费结构的分化较大，平稳增长、增速下滑与逆势上扬同时并存；从短期冲击看，服务型消费受到的影响要显著大于实物型消费。

三、以史为鉴：虽有相似，却也不同

17年过去，弹指一挥间。

历史总是在不断重复上演，无论是发现病例的时间，还是新冠病毒（2019-nCoV）的起源与特性，此次肺炎疫情与非典都有着太多相似。正因为如此，当年疫情对消费产生的种种影响，或许也会再次出现于当前及短期的未来之中。

然而我们必须清楚的是，眼下与当年虽有相似，却也不同，只因经济社会在发展进步，国人生活水平也在不断提升，此时的中国与2003年的中国相比已是不可同日而语，这从几个关乎居民消费的经济指标上即可窥探一斑：

我们还应认识到，今天的中国是全球互联网使用习惯最为成熟的市场，完善的电商生态以及正在进行的新零售变革，已为消费者提供了更全面的商品供给、更多元的渠道选择与更炫酷的购物体验。在此环境下，国人的购物习惯彻底被改变，即便是受疫情影响而无法出门，人们依然可以在线上完成消费活动，而生鲜果蔬与日常生活用品等商品，可以由盒马鲜生、苏鲜生这样的新零售业态及时送达，这些都是极大的利好。相比之下，2003年的电商发展才刚刚起步而已。

不仅如此，近两年的中国经济正日益展现出强大的韧性，即便是国际市场环境再怎么变幻莫测，我们都取得了不错的发展成绩。而医疗实力与科技手段的巨大进步，更是我们击退疫情、稳住经济和消费的最大资本和底气，这些都是2003年所无法比拟的。

立春已至，万物复苏的春天正款款而来，无限的生机和希望，都在此间孕育和承载着。

只要满怀信心，胜利一定就在不远处等候。