文｜犀牛娱乐，作者｜远木，编辑｜朴芳

全民宅家时期，云蹦迪、云音乐节也成了平台们新的流量增长入口。

最开始引起热度的，是B站上线的云音乐节，一开始只是音乐人和乐迷的小范围娱乐活动，没想到最后出了圈，引来媒体与用户的大量关注，甚至还引来一股“云音乐”潮流。

从短视频平台抖音、快手，到音乐平台如网易云音乐、QQ音乐，以及其他如斗鱼、微博、淘宝等都陆续上线各种“云音乐”活动：云蹦迪、音乐会、音乐节、连麦……围绕音乐，平台搞出了各种花样。

这些云音乐活动的时间也基本都在下午或晚上，形式也大同小异，多以录播+直播方式，不同的是平台的音乐人、明星储备，以及现场的录播经验等。

其中，因为上线时间、活动类型以及音乐人知名度等原因，不同平台的“云音乐”影响力也是各有差异。

B站领跑，抖音快手亦步亦趋

算起来，B站是最早开展云音乐节的。

1月31日，B站就上线了“卧室POGO音乐节”，有五条人、对角巷、法兹等乐队参加了这场“云演出”，之后，2月4日，为期5日“宅草莓不是音乐节”直播活动在B站推出，包括阿肆、新裤子、崔开潮、大波浪、低苦艾、鸟撞等多组音乐人参与。

这种云表演的形式，或许给了线下酒吧思路，2月8日开始，抖音上几个酒吧账号开设“云蹦迪”直播，没想到效果出奇理想，上海TAXX酒吧的直播间4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首，打赏收入超70万元；另一个酒吧One Third在抖音直播云蹦迪5小时，累计在线人数超过121.3万人，也收到200多万元打赏。

看到了音乐直播的热度后，抖音官方也联合LINX、PurpleBattery、TAXX等夜店，以及JNK@JAY、LIZZY等知名DJ，推出“#SOLO模式#云蹦迪”活动，再之后，也推出“doulive沙发音乐会”，加上情人节的节日助力，也让一些唱爱情歌曲的音乐人获得较高热度。

虽然不是最早上线，但另一边快手的相关动作也很频繁。先是在2月10日就与太合音乐集团合推出为期一周的“I’m Fine云趴音乐周”；在情人节当天与摩登天空联合举办“摩登情人节”派对、与8家Club举办#不如云蹦迪#，又在2月16日联合太合音乐举办一场明星艺人+网红的“连麦音悦会”。

无论是蹦迪，还是音乐会，抖音快手都更重派对风格，即社交化，音乐是其次，互动才是活动关键，在活动中，能看到音乐人与网红，歌手与快手大V相互“破壁”，也有粉丝在直播间里跟音乐人隔空点歌、对唱或交流。比如黄雅莉就直接一边在浴室染头发，一边直播，底下有粉丝在询问染发剂的牌子、甚至还有人在“逼问”感情生活。

在以往，音乐节基本上属于年轻人的需求，这也是音乐节能与B站、抖音等平台契合的原因，摩登天空的沈黎晖就曾表示过，玩抖音的人和看音乐节的人没什么区别，这也是近年来越来越多的音乐人会选择与线上平台合作的原因。

直播平台也加入这场狂欢。

2月13日-14日，斗鱼上线“云蹦迪”线上音乐节，以“武汉加油”为主题的电音solo演出，有数据统计，在四个小时直播中，有数十万网友参与了这次线上狂欢，直播间每小时观看热度和礼物收入挤入娱乐分区排行榜Top3，累计总弹幕量达1.35万。

此外，微博官方也发起#有我陪你音乐节#，从2月17日开始，超过50位音乐人将通过直播或录播方式表演，目前在微博上已经有8144.8万的阅读，讨论量6.7万。

包括蹦迪、音乐节等在内的“云音乐”，作为最近新生的娱乐方式，也算是继垂直类音乐综艺之后，再次让音乐成为大众关注热点。比如B站“宅草莓音乐节”在五天的直播里，累计超过100万人次观看了直播，单日最高在线人数达到49万条，单日最高弹幕数近10万条，抖音#doulive沙发音乐会#的话题下，也总计获得1671.6万次播放。

这一次宅家时间较长，预计各大平台的音乐节也会继续维持较长时间，而非昙花一现。不过，并非所有云音乐活动都能复制出B站、抖音云蹦迪那样的热度。

目前，从活动在微博的阅读数、平台的视频观看量上看，相比之前也有所减缓。比如快手推出的”云趴音乐周”活动，一些音乐人及乐队的视频播放量也未过万，毕竟，大量同质化的视频总会引起审美疲劳，也没有产生更大范围的声量。

网易云音乐、QQ音乐接连加入

在这一波“云音乐”热潮中，视频、泛内容平台都纷纷切入音乐领域，一众音乐平台也不会置身事外。相比阵仗更大、活动更偏向于社交性质的视频平台，音乐平台则更看重音乐人与平日现场的录制内容积累。

比如网易云音乐推出“就在卧室音乐节”，以录播+直播为主，从2月11日到2月15日，有32位音乐人连续5场直播演出，在2月18日到2月22日，又继续推出“云村卧室音乐节”，继续邀请28组音乐人，6场连续直播演出。

在网易云音乐的look直播首页，也特意加上“云蹦迪”板块。#就在卧室音乐节#的微博话题，有2306.5万的阅读量，1176的讨论量。

不同于录播，直播上，音乐人都是在家里“本色出演”，背景多是沙发、床头等，上演宅家弹吉他、线上撸猫、在线点唱、展示厨艺，或与观众聊天等，从评论区观察，还是以粉丝观看居多。

QQ音乐则上线#家年华和你宅一起#活动，从2月14日到18日，有多位音乐人如阿肆、李琦、尹毓恪等在线直播，也会在自己主页上展示直播入口，从2月17日的直播来看，大部分视频的观看人数也在小几万不等，没有实现更大范围的出圈。

整体来看，短视频与音乐平台对比，首先在类型上，前者的音乐类活动，典型如蹦迪，或者是一些别出心裁、搞创意性表现的音乐人直播，则更容易获得现象级效果和观看量，如果只有单薄的唱歌，或播放音乐MV，观看量就比较惨淡。

相反，在音乐平台上，一些即使是音乐人安安静静的唱歌视频，也能获得不小的观看量。

其次，在观众反馈上，短视频平台的娱乐属性更加明显，更多是围绕音乐人的颜值、生活的交流，而音乐平台以及B站上，会有更多围绕音乐本身的讨论，部分音乐人也会分享自己的职业经验。

一众“云音乐”活动的赢家

互联网时代，即使数字唱片成为趋势，也没阻挡线下音乐演出活动的热潮，但今年由于受疫情影响，现场演出行业都遭到冲击，原定在2、3月份的演出纷纷延期甚至取消。

传统线下音乐节，从主办方开始筹划到最后落地，一般都需要一两个月的时间，筹备时间更长，相比传统线下活动，由于没有物料等各种繁复环节准备，在线上开设一场音乐节的成本更低，效率也更高。

而近年来，随着互联网的融入，对传统线下音乐节也有较大助力，为了解决不能到场的观众的需求，很多音乐节会选择现场直播形式，一方面是增加流量，由于受场地限制，很多音乐节所能容纳的现场观众并不多，以上也就成为近来“云音乐节”的内容储备。

根据公开数据，在2007年国内的户外音乐节只有24场，而在十年后的2017年，数量就上升到269个，人们对音乐节的接纳与认知也在提高，通过这一次疫情中诸多平台的集体行动，也获得更多用户关注并参与到音乐节活动。

由于推出背景特殊，无论是在哪个平台，除了用户会送礼物以外，各大平台的音乐活动都属于免费直播，音乐人没有获得直接的商业收益，也属于免费授权演出视频、免费录制，而抖音上收到巨额打赏的几家酒吧也表示要将收益捐给武汉。

虽然没有可观的经济效益，不代表没有获益。在各种“云音乐”活动中，获益较多的，还要数独立音乐人、厂牌及公司。

以太合音乐集团为例，与快手合作推出“陪你聊情话”、“给你放情歌”的活动板块，又联合抖音推出的沙发音乐会的直播，还在芒果TV上线情歌MV专区“芒果太合情歌专区，尽显存在感。

还有更多像摩登天空这样的独立机构，与多家互联网平台相互合作，前者负责提供优质海量的艺人资源支持，后者则负责提供运营支持和专属流量、直播广场推荐等推广资源。

此外，通过各大平台组织的音乐节，也让更多参与者得到进一步流量曝光的机会。

比如TAXX酒吧的抖音粉丝数量就从10万增加到30万，很多知名夜店在“云蹦迪”活动中积累了大量的线上人气；一些参加云音乐节的音乐人、厂牌，粉丝、名气等也有提高，比如在B站上，摩登天空作为UP主，从过去的几千粉丝，到目前接近10万粉丝，还带动了其他音乐视频的播放量。

当然，各种“云音乐”活动并不能颠覆线下娱乐模式，蹦迪、音乐节最重要的是现场的气氛、专业的场景设计，并非用户自己在家听歌所能满足，不过这种创新形式，的确能够满足乐迷短期内对音乐、社交的需求，但随着平台纷纷入场，活动数量过多。也难免不会陷入同质化的问题。

等疫情过去，这些机构及音乐人是否能够继续享受红利，那些因“云音乐”活动而来的粉丝，是否能够持续过渡到线下音乐节，还要等时间来回答。