消研小趋势

#决战三八节#

#决战三八节# 天猫发10亿消费补贴

疫情下的三八女王节正式开启，天猫将增加10亿消费补贴，从消费侧反向拉动供给侧，进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90%，而淘宝商家在2月则新增了100万商家。

#决战三八节# 苏宁上线「红颜焕新」计划

针对三八节，苏宁易购集结家电、3C、超市品类百位品牌明星代言人，定制红颜焕新示爱海报。消费者可通过玩游戏、做任务获得魅力值，魅力值可用于兑换苏宁易购站内的3.8折红颜焕新券，圣罗兰、雅诗兰黛、范思哲等大牌悉数参与此次活动。

#决战三八节# Apple妇女节广告：敬每一个Mac背后的她

在三八节来临之际，Apple官方放出了一支致敬女性的视频「Behind The Mac — International Women’s Day」（敬Mac背后的你）。该视频延续了苹果的「Behind the Mac」系列主题，通过幻灯片放映式的展示方式，展现了那些在Mac后默默为改变这个世界付出的女性。

#决战三八节# 「女性偶像芭比」问世

为庆祝三八节，芭比制造商美国美泰公司3月8日将推出以多名女性运动员为原型的「女性偶像芭比」。这些娃娃的原型包括英国短跑名将迪娜·阿舍-史密斯、法国足球女将阿芒迪娜 ·亨利，以及女子佩剑世界冠军、乌克兰运动员奥莉加·卡尔兰等。

#决战三八节# 内外推出春夏大片「NO BODY IS NOBODY」

三八节临近，国产内衣品牌NEIWAI内外发布了 2020 春夏大片，以「NO BODY IS NOBODY」为主题，邀请 6 位不同身材的女孩来拍摄，通过每一种真实的演绎，传达「没有一种身材，是微不足道的」的理念，关注女孩真实而多元的身体之美。

#自热、半成品风头盛#

#自热、半成品风头盛# 2020年自热食品在热销产品中排名第二

据淘宝数据，在2020年1月20日至2月2日期间，自热食品在热销产品中排名第二，仅次于螺蛳粉。自热米饭的销售同比增长高达257.09%。天眼查专业版数据显示，仅依靠经营范围和企业名称来看，全国生产自热方便食品的企业共有94家。其中，食品产业为优势产业，且速冻、方便食品极具优势的河南省，拥有数量最多的自热食品企业。

#自热、半成品风头盛# 海底捞正式入局半成品市场

2月底开始，受疫情影响还未开店迎客的海底捞正式入局半成品市场，推出的「开饭了」系列方便菜肴已在其官方App、外卖点餐平台和多个电商平台上线，每天限量供应400份菜肴，24小时完成配送，包括13道菜、4种汤，价格在36元-125元之间。海底捞介绍，这一服务目前暂限北京地区，后续随着供应链各环节的复工复产，深圳、广州、上海和西安也将于3月陆续上市。

#时尚消费环保风#

#时尚消费环保风# Dior 2020春夏系列融入真花

日前，DIOR将真实的花卉和树木融入了2020 春夏成衣系列中，天然材料拉菲草（raffia）的大量运用，并且首次实现真花进行eco-printing环保技术的突破，打破了时尚界以往的印刷工艺，使用可循环再生能源实现环保。

#时尚消费环保风# Prada推出海洋可持续发展教育计划

意大利奢侈品牌Prada日前宣布与联合国教科文组织UNESCO政府间海洋学委员会发起「Sea Beyond海洋可持续发展教育计划」，2020年2月至5月期间在全球各地的中学进行可持续发展和循环经济方面的教育，来自伦敦、米兰、纽约、巴黎和上海等10个城市的高中教师将参加网络研讨会，学习如何设计包含4节可持续发展主题课程的教学单元。

#时尚消费环保风# 潮牌Pangaia用干花制作羽绒服

欧洲潮牌Pangaia最近推出了一款特别的限量版羽绒服，采用突破性的“花绒（Flower Down）”技术，用干花进行羽绒服的填充。Pangaia称，天然野生干花保温材料可以达到100%鹅绒填充物的保暖效果。Pangaia是一个由科学家、技术专家、艺术家和设计师为组成的团队，他们的共同的使命就是创造一个由可再生和替代现有污染环境资源的崭新衣橱。

#时尚消费环保风# Allbirds四周年公布2019碳基金明细

Allbirds于去年(2019年)地球日宣布成立企业碳基金，主动向自身征收碳税并承诺向碳排放说再见，成为100%碳中和企业。经过一系列调研及第三方认证备注，品牌近期与用户分享了「碳补偿」的具体项目及最新进展。此项目分别用于三个类别：陆地、空气和能源，分别对应恩维拉亚马逊雨林及社区保护项目、美国垃圾填埋气体减排项目，以及风力农场项目。DTC品牌Allbirds自成立以来一直致力于平衡目标和收益，并将重点置于如何通过创新环保材料替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料。

大公司动态

宝马更换新LOGO

3月3日，宝马汽车在慕尼黑向全球发布首款纯电动四门轿跑 BMW i4 概念车。同时，在这款车上宝马首次展示了全新的二维版LOGO。宝马高级副总裁Jens Thiemer表示，扁平化的新LOGO不仅仅是设计上的更新，更是代表宝马未来的机动性。

星巴克在日本推出体验式「花园咖啡馆」

这家「花园式星巴克」占地1,500平方米，坐落于Hana Biyori温室，是日本东京读卖乐园经营的新日本花园，当花期到来，整个星巴克将会被花园嵌套。新分店原定于3月14日开业（受疫情影响可能推迟至3月19日），正好迎接樱花季节。此外，店里拥有两个大型水族馆，装满了来自冲绳岛的彩色珊瑚和海鱼，甚至还有开放的水獭围栏，300日元（约20元人民币）就可以亲自投喂小动物。同时，咖啡馆里设有小工作坊，游客们可以制作属于自己的苔藓玻璃花瓶、迷你水族馆或学习插花，价格大约130元人民币起。

Airbnb IPO推迟

据报道，此前Airbnb 一直筹划在今年进行 IPO，并准备在 3 月或 4 月启动这一程序。但彭博社引用消息人士的话称，随着疫情扩散，消费者和企业取消全球出行计划，Airbnb的业务受损，IPO 有可能会推迟到 2021 年。

欧莱雅中国创十五年增速新高，宣布「HUGE」计划

3月5日，欧莱雅中国区总裁兼CEO Fabrice先生在该公司线上年度战略沟通会上表示，2019年是十多年来增速最快的一年。集团的销售额同比增长8%，欧莱雅中国在去年销售额增幅超过35%，这是15年来的最快增速。Fabrice先生还首次公开分享了欧莱雅中国新发展阶段的新蓝图，并宣布「HUGE」计划。他表示，新消费、新美妆科技、公司的新格局和新组织将成为HUGE计划的四大驱动力。

中国第三家Costco店确定落户苏州

据天眼查显示，美国最大量贩式会员制百货Costco已注册开市客（苏州）贸易有限公司。公司注册地址位于苏州高新区城际路21号汇融广场，由Costco 100%控股。这意味着中国内地第三家Costco将进驻苏州市场。前两家分别为上海闵行店和上海浦东康桥店。

沃尔玛计划下月公开测试会员计划Walmart+

在沃尔玛会员计划Walmart+中，用户支付98美元的年费，就可以获得“当日达”配送服务，还包括燃油等补贴优惠。近些年，沃尔玛一直在探索线上线下一体化的道路，除了收购部分线上电子商务平台之外，物流和会员计划也是其重点之一。在会员计划方面，目前重点内容被放在当日配送中。

中国地区50%优衣库门店恢复营业

3 月 1 日，优衣库母公司迅销集团表示，过去一周内，中国地区 100 多家门店已重新营业，仍有 125 家仍在闭店。目前，几乎全部工厂已经恢复，但工作人员尚未全部复工。优衣库目前在中国共有 750 家门店及 128 家纺织工厂。

知乎发布战“疫”短片「三十三」

2月末，知乎发布短片「三十三」，在鼠年新春的第 33 天之际，用影片记录人们共同战疫的日子。短片结合知乎平台对抗击疫情过程的追踪，回顾了这次疫情期间感动和温暖的瞬间。

Grab和Gojek或将合并

据外媒报道，东南亚最大的叫车及外卖公司Grab和Gojek正在讨论合并的可能性，这两家公司的估值均超过100亿美元。知情人透露，尽管两家公司的管理层在过去的两年中偶尔会碰面，但有关合并的讨论在过去几个月变得严肃起来。

神舟电脑宣布将自己开发神舟商城

2月27日神舟电脑宣布，公司将开发自己的神舟商城，并面向全社会招聘开发人员。此前，神舟电脑因3.383亿元货款与京东产生商业纠纷，其京东自营旗舰店产品已全部下架。

潮流新品

可口可乐正式发布产品支线「AHA」气泡水

作为可口可乐在近十年里推出的首个新品牌，「AHA」在经过了对800种风味的选择以及50多种组合的调配后，最终以8种全新口味面向市场：酸橙+西瓜、柑橘+绿茶、苹果+姜、草莓+黄瓜、黑樱桃+咖啡、橙子+葡萄柚、蓝莓+石榴、桃子+蜂蜜。8款饮品均为不含钠且低热量的气泡水。

星巴克x雀巢联合开发速溶咖啡

星巴克近日将上架速溶咖啡。这款产品是雀巢公司与星巴克合作开发的优质速溶性咖啡产品，也是星巴克全球咖啡联盟的一部分。此咖啡分为罐装和条装两种包装，口味包括Medium Roast（中焙）咖啡、Dark Roast（深焙）咖啡以及拿铁系列。

Fenty Beauty全新水光素颜棒将于中国市场首发

Fenty Beauty 火柴百变水光塑颜棒推出全新配方版本，2020 年 3 月 20 日起，将正式独家首发于天猫国际旗舰店。此款半透明的化妆棒以轻薄配方及丝滑珠光色号为主，旨在打造水光盈盈、完美裸妆感的自然妆效。

Supreme x Nike 2020 春夏联名正式发布

备受瞩目的 Supreme x Nike 联名 Air Force 1 Low 系列正式发布。在这次的设计上，Supreme 保留了 Nike Air Force 1 最具代表性的黑、白二色，鞋身采用高质感粒面皮革制作，后侧的红色 Box Logo 则成为最引人注目的亮点。此系列于 3 月 5 日正式在 Supreme 欧洲、美国各大门店及官方网站发售，并于 3 月 7 日登陆日本。

Fancl 推出按月订购定制营养补充剂 「Personal ONE」

日本美妆和健康食品生产商 Fancl日前宣布，开始提供按月订购的定制化营养补充剂 「Personal ONE」。据悉，Fancl 会提供一份有45个问题的调查问卷，了解顾客的饮食习惯和生活习惯，再通过尿检来分析个人身体健康状况，了解维他命、矿物质等营养成分是否充足，再在医生的指导下为顾客提供合适的营养补充剂。这一诊断需要支付5500日元（含税，约合人民币350元）的费用。

Jo Malone2020春季限定薰衣草系列首推枕头喷雾

近日，Jo Malone上新2020春季限定薰衣草系列，包含三种味道独特的古龙水：薰衣草和香菜，白桦树和薰衣草，紫藤和薰衣草以及两种居家产品，这也是Jo Malone首次推出枕头喷雾，均融合了薰衣草和麝香的香气。

“日本宜家”Nitori 推出首个自有美妆品牌

日本家具连锁 Nitori Holdings近期宣布，推出首个自有美妆品牌，并开始发售护肤品系列 「GUARDIO」。据悉，该护肤品系列主打美白和保湿效果，将在集团旗下的 DECO HOME 门店、Nitori 位于城市中心的部分门店及电商网站有售。

参半新推彩妆品牌「牌技」

以鱼子酱成分出名的国产日化品牌参半于今年2月下旬推出了全新彩妆品牌「牌技」，定位于中国风的“场景差异化主题彩妆”。牌技每一季的产品会围绕一个主题进行设计，第一季的产品将麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素，预计 3 月中旬该系列的所有产品都会陆续上线，包括口红、眼影、口红包等共24个SKU。

The North Face为Tomorrowland音乐节推出系列单品

作为比利时知名音乐节Tomorrowland的官方赞助商，The North Face为今年的音乐节推出一系列单品。包括DRT夹克、Saikuru 夹克及针织帽、抓绒手套等周边，采用黑棕双色作为设计主调，并在单品右臂及背部加入“Tomorrowland”字样与徽标细节。

有创意营销

UCCA 联合快手举办线上音乐会「园音」

出于特殊时期对观众和艺术家健康安全的考虑，2 月 29 日，UCCA 联合快手举办线上音乐会「园音」，邀请包括坂本龙一在内的九位音乐人在世界各地进行一场跨时空的接力演唱会。

太平鸟 × 迪士尼跨界合作推出「花木兰的新衣」

PEACEBIRD太平鸟携手迪士尼 IP《花木兰》打造的全新国风联名系列「花木兰的新衣」，目前于太平鸟官方旗舰店首发亮相。此次联名系列设计灵感来自《木兰辞》和迪士尼动画《花木兰》，呈现出了民族品牌与民族女性代表形象的联合，同时也展现出古风与现代审美的融合碰撞。太平鸟花木兰合作系列作为天猫 38 女王节主打产品，诠释了新国风的跨界合作。

苹果推出首支动漫风格广告

苹果公司近日在日本推出全新广告「Behind the Mac」(Macの向こうから—まだこの世界にない物语を)，短短30的秒影片走日系动漫风格也成为苹果首支动漫风格的广告。

星巴克 x Vera Wang联名系列即将发售

星巴克首次与婚纱女王Vera Wang的联名系列将于3月9日起在各门店及线上渠道开售。本次联名设计中融入了代表星巴克的星星图案，并描绘出模特儿在镁光灯下的耀眼时刻。该系列包括有经典的双层马克杯、吸管随身杯、不锈钢保温杯、马克杯，以及收纳袋、手拿包等，以黑、白、灰的极简色调呈现。

Marvel x Ultraman 全新漫画官方视觉封面正式曝光

Marvel 公布《THE RISE OF ULTRAMAN》的两款官方视觉设计，并透露第一集将回归至初代的故事背景，讲述 Ultraman 的崛起。早在去年，Marvel 便宣布将与日本国民级英雄角色 Ultraman 的圆谷制作公司合作，预计在 2020 年正式推出引入原有故事线的全新漫画与小说，准备进军日本市场。从本次曝光的视觉封面来看，整体充满美式风格，Ultraman 的体态与肌肉也有明显的增长趋势。

KOSE Esprique x 蜷川实花推出限定粉盒

近日，由北川景子代言的高丝旗下品牌绮丝碧（Esprique）推出2020年限量粉盒，该产品由日本著名女性摄影师蜷川实花（Ninagawa Mika）亲自设计。目前，这套限量优惠套装（人气粉芯+限量粉盒+粉扑）于2月16日在日本发售，日本亚马逊有售，售价为3080日元。

腾讯音乐人 × 京东物流推「歌词快递盒」致敬最美逆行人

腾讯音乐人携手京东物流重磅推出「歌词快递盒」，旨在用原创音乐对抗疫情阴霾，用音乐为大众带去力量与温暖。本次活动以“致敬最美逆行人”为主题，首批印有原创抗疫歌曲精选歌词的500万个致敬歌词快递盒将依托京东物流寄出。此次活动汇集了上千位优质原创音乐人的原创作品，其中有记录新型冠状病毒爆发期间感人事迹的作品，也有为大众科普疫情必备常识的歌曲。

科技时尚频道

奢侈品二手电商The RealReal在湾区开设实体店

3月4日，奢侈品二手电商The RealReal在旧金山邮政街253号开设全新的线下门店，这里一共两层，曾是爱马仕的旗舰店。跟传统的奢侈品商店不同的是，门店还设有发快递的区域和咖啡厅，消费者可以到实体店为手上的奢侈品进行估价、出售或是买走其他人寄售在这里的奢侈品。

Burberry 在谷歌搜索发布AR购物工具

英国奢侈品牌 Burberry 通过谷歌搜索推出了一项采用增强现实(AR)技术的数字化购物工具，帮助线上消费者在购买之前更好地了解商品。例如，当消费者在智能手机上用谷歌搜索 Burberry 的黑色 TB包或 Arthur Check 运动鞋时，可以看到该产品摆放在真实环境中的数字图像，以模拟实体店内的购物体验。

Adobe 推出人工智能试衣技术

来自 Adobe 的媒介和数据科学研究实验室、印度理工学院以及斯坦福大学的一组研究人员开发了一种“基于图像的虚拟试穿”技术，命名为 SieveNet，可以成功将一件衣服映射到虚拟人体上，同时保留衣服的特征，细节精确到褶皱，不会引起纹理模糊或渗色。这一技术将帮助电商平台经营者改善网站上的产品图片，满足消费者在实体店购物时的试装需求。

大事件和风向标

中国设计师出任法国百年时尚老牌 Charles Jourdan 创意总监

法国百年时尚老牌 Charles Jourdan 在创办100周年之际，特邀中国设计师王陶（Taoray Wang）担任其创意总监。他们合作的首个成衣系列已于2月28日在巴黎发布。作为这个历史悠久的法国品牌的首位中国创意总监，王陶将全面负责 Charles Jourdan 的成衣、鞋履、包袋的创意设计工作。

上海时装周将联合天猫举办「云上时装周」

受新冠病毒疫情影响，上海时装周组委会2月27日宣布：将于2020年3月24日-3月30日，联合天猫举办首个云上时装周。上海时装周组委会表示，拟计划招募100+场品牌在“线上”发布，品类涵盖男女装成衣、礼服、婚纱、童装、配饰等。这些品牌将在天猫平台上直播展示秋冬样衣，并销售春夏季新品，以缓解货品库存压力。

快时尚跨境电商品牌SHEIN拟赴美上市

据IPO早知道消息，国内快时尚出口跨境电商品牌SHEIN已与投行进行接触，计划最快于2020年完成赴美上市。SHEIN是一家主打女装的跨境快时尚品牌，目前已进入北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场，核心业务包括商品设计、仓储供应链、互联网研发、线上运营等。

英雄联盟LCK宣布停赛，LPL 线上开赛

英雄联盟韩国职业联赛LCK官方宣布，受疫情影响，韩国 LCK 春季赛将于 3 月 6 日第一轮比赛结束后暂时休赛。与此同时，Sunday Night 与 2020 LOL Challengers Korea Spring 也将暂停举办。国内方面，英雄联盟赛事官方昨日公布了 2020 LPL 春季赛线上开赛赛程。2020LPL 春季赛将于 3 月 9 日 14 点开播，每周的比赛仍然以连续 7 天的形式进行。

投融资新闻

妃鱼完成数千万美元A轮融资

二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼宣布完成数千万美元的A轮融资，本轮融资由经纬中国和五岳资本共同领投，老股东君联资本和晨晖创投跟投。妃鱼从2016年就进入了淘宝直播。在最初两年，妃鱼专注在国外奢侈品直播代购上，在里昂、巴黎、佛罗伦萨等地都建立了BD团队，也培养了一批海外主播，转型前的体量达到了每月成交额数千万元。2018年10月，妃鱼进行全面转型，进入二手奢侈品市场。

魔筷科技完成新一轮战略融资

网红电商综合服务平台魔筷科技完成了新一轮战略融资，投资方为腾讯。此前，魔筷科技已完成5轮融资，其中两轮战略投资方均为“腾讯系”。魔筷科技成立于2015年，主打短视频及直播生态中的社交电商和供应链服务。对于快手网红，提供开店工具、商品供应链、涨粉培训等服务；对于供应商，则提供产品包装、网红匹配、爆款打造等服务，以帮助供应商快速布局短视频和直播电商。

英国剑桥包品牌获香港私募基金 Cassia 投资

以“剑桥包”闻名的英国皮具品牌 The Cambridge Satchel Company宣布获得了香港私募基金 Cassia Investments 的一笔投资，具体金额尚未披露。在本次投资中，Cassia Investments表示将为剑桥包品牌带来丰富的亚洲市场发展经验，帮助其开拓亚洲市场。

Liquid Death 获 A 轮 900 万美元融资

走朋克风格的罐装饮用水 Liquid Death 宣布获得 900 万美元 A 轮融资，由 Velvet Sea Ventures 领投。Liquid Death成立于2017年，通过自有官网和亚马逊渠道销售。不同于其他瓶装纯净水，Liquid Dealth使用铝罐外包装，来传递品牌反塑料污染的环保理念。2019年春季，Liquid Death 开始进入线下零售，在全美约有 2000 家零售销售点，包括 7-11 在内的零售连锁店、酒吧、理发店和纹身店等。

人马线完成1000万元人民币A轮融资

私教健身连锁品牌人马线宣布完成1000万元人民币A轮融资，投资方为分众体育。人马线创立于2014年，专注于“一对一健身私教”领域，以“运动+营养”为健身理念，以效果为导向，为都市精英提供健身私教服务和送教上门服务。品牌利用体测仪、运动评估等对用户身体数据实现精准测量，再根据健身目标和周期，定制个性化训练计划。目前品牌在全国共有48家分店，2019年营收近亿元人民币。

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