钛媒体注：3月9日，搜狐公司公布了2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。受疫情影响，此次财报发布后，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳通过搜狐视频直播对财报进行了解读。

根据财报显示，搜狐集团第四季度搜狐营收4.90亿美元，同比增长5%；全年总收入为18.5亿美元，同比增长2%。非美国通用会计准则下，第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司净利润为700万美元，实现转亏为盈；搜狐集团全年亏损从2018年的2.07亿美元减少到9300万美元，减亏55%。

目前，搜狐业务包括PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友等，被称作“五朵金花”。此外，还持有70%左右畅游的股和30%左右搜狗的股份。

持续减亏，加上畅游、搜狗的贡献，Q4实现盈利

从细分业务来看，搜狐公司2019年第四季度在线广告总收入（包括品牌广告和搜索及搜索相关业务广告收入）为3.16亿美元，较2018年同期及上一季度均下降5%。

其中，第四季度品牌广告收入为4200万美元，较2018年同期下降27%，较上一季下降10%。下降原因主要是由于门户及视频广告业务收入下降。此外，搜索及搜索相关广告业务收入为2.75亿美元，较2018年同期下降1%，较上一季度下降5%。

在线游戏收入则表现强劲，收入为1.32亿美元，较2018年同期增长40%，较上一季度增长22%。同比和环比增长主要是由于天龙荣耀版手游的贡献，以及本季度内容更新和促销活动带来的包括天龙八部端游和经典版天龙手游在内的老游戏的表现提升。

张朝阳介绍，搜狐从2018年Q4 7500万美元的亏损减到2019 Q4 的4600万美元，第四季度一个季度减少了接近3000万美元的亏损；2018年全年集团层面不算两个分公司，媒体、视频实际上也是亏损的，亏损了3.26亿美元。2019年不止第四季度减亏，第一、二、三、四季度共减亏2.46亿美元，比3.26亿美元减了8000万美元。正是因为集团层面大幅减亏，加上畅游、搜狗还算不错的贡献，实现了700万盈利。

对于搜狐集团盈利，张朝阳在直播中介绍，搜狐主要是做对了四件事：减亏、渠道成本、内容成本降低的情况下保持用户群规模不缩反涨，通过创造性的营销使得品牌广告能够保持住。

据他介绍，“五朵金花”中资讯、媒体和视频，2019年实现如何在渠道成本减少的情况下保持用户群不降，需要产品的创新以及更好的内容报道。

“搜狐号在2019年获得比较大的发展，整个手机搜狐网的流量涨得不错，新闻客户端能稳住。回顾2019年我们做了很多事，从校花大赛、校草大赛、AI峰会、5G峰会等等做了很多创造性的营销，使得广告商踊跃参加。成本降低的情况下，让用户群规模不降反增，同时使得广告能够稳住。即使在新冠肺炎来临之前，我们有点逆势成长。”他说。

视频方面，张朝阳称搜狐在网络剧制作方面投入并不是很大，但是历史上做了很多剧，有效的营销使得这些剧被更好地消费，视频也在走向短视频和直播的角度，也是同样的概念。视频内容的成本在降低的情况下，保障用户群规模不缩小，而同时能够提高付费收入。

目前，搜狐的媒体业务和视频业务还处在花钱阶段，但成本控制有效，亏损也在大幅减少。他表示，减亏还是在成本降低的情况让收入不降，自然出现减亏，这个趋势在2020年继续下去。

“相信2020年我们的亏损不会像2019年，游戏和搜狗的收入是正的，如果没有疫情2020年每个季度都可能是盈利的，新冠肺炎带来了不确定性。 ”他说。

目前已经有50%的人复工，疫情之后看好直播业务 

张朝阳在财报解读会上表示，这次疫情的到来，很多个人可能担心收入减少、工作机会等，企业也会焦虑会不会倒闭，毕竟那么多员工的工资要发。近2个多月来，多数人可能生活在不确定和焦虑状态中，“但是，越是在这种情况，越是勤奋努力工作。”

疫情期间，在线医疗、在线教育、在家办公等成为大热行业，采访中被问及会不会涉足这些行业时，张朝阳回答称，目前搜狐不打算涉足在线教育、在线医疗领域。

谈到疫情对于公司的影响时，张朝阳表示，在疫情期间，公司品牌广告受到打压，但是产品方面获得比较快速的迭代，“我们的流量反倒成长得还不错，希望能够在这几个领域有比较快速的进展，等到复工之后业务上能够有反弹。”

2003年非典之后，很多线下行业遭受了极大的考验，而“网上购物”则加速闯进了大众的视野。对此，张朝阳表示，这次疫情之后更看好直播业务。

“因为疫情人跟人之间开必须保持距离，我们不出去聚餐了，也不去卡拉OK唱歌，也不去各种party，凡是多人聚会的地方我们有点犹豫。很多情况下既然互联网以及影像和直播传播的产品做得越来越方便，这时候想点对点之间聊聊天用视频直播聊天，更多的是很多人想表达。我观察到很多人憋不住了，现在都开始开直播了，直播是催生的一个新的生活方式。”他说。

目前，搜狐集团已经有50%的人恢复工作，对于网络公司来讲，不到现场复工对工作的影响不大。“网络公司确实比较有优势，我们在疫情期间春节期间以及之后的一个多月里面都在工作，经理级别以上的先复工，保证公司的办公区人的密度降低，一般员工都呆在家里，并没有影响工作，反倒某些方面在软件开发、产品技术方面使得每个人效率更高。”张朝阳说。

2020年，搜狐的战略是把产品创新和对用户群的拉动等基础做得更好，等到复工之后，这会使搜狐处于比较有利的位置。

张朝阳此前曾多次表示，在2019年认真做公司、花的时间比以前都长。谈及对2019年工作的评价，他表示，2019年开足马力工作，确实比2018年要好。“2018年打60分，2019年打80分，希望2020年打85分。”

（本文首发钛媒体，作者 | 武枫叶）