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文｜黑马良驹

我自从开通视频号以来，就有无数人向我咨询关于视频号的问题，今天汇总成30个问答，跟大家统一回复一下。

1、为什么我的视频号只能看不能发？ 

因为视频号还在内测，你没有创作者权限，所以只能浏览，而不能发内容。如果你能收到微信团队的通知，就证明你获得内测的资格，意味着你就可以通过视频号发视频了。

2、怎样才能开通视频号？

微信从2020年1月底开始视频号内测，当时用邮件和内测码可以申请内测。据我所知，在3月1日之后，所有的内测申请都暂停了。在3月6日之后，有一段时间视频号尝试了一种邀请卡的功能，针对一些比较活跃和官方认可的用户，发放了一些邀请卡，拥有邀请卡的人，可以定向邀请三个人，但要求邀请的人必须认识三个月以上，不能把邀请卡转让给陌生人。

但是，拥有这种邀请卡的人非常少，黑马哥周围的朋友很少有人有这种邀请卡。

但是，近期周围开通视频号的人多了起来，原因就是视频号开启灰度测试，一些普通人被灰度到了。所谓灰度测试，就是在某项产品或应用正式发布前，选择特定人群试用，逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。而现在视频号想针对普通人进行灰度测试，所以很多并不知道视频号为何物的人，却开通了。而一些特别想要开通视频号的人，却没有开通。

3、为什么我的大号没开通视频号，小号却开通了？ 

我的猜测，这个阶段微信视频号最想灰度测试的是普通人，而不是有过多营销属性的人。所以你的大号没开通视频号，小号却开通了。甚至一些朋友反映，他浏览了很多视频号，却一直没获得开通权限，而她老婆一次也没浏览过，却被开通了视频号。这是因为，微信还是想测试那些对浏览号感兴趣，具有一定创作能力，又没有拥有过多营销属性的普通人，灰度测试具有很强的随机性。

4、为什么视频号非要内测？ 

不是视频号要内测，几乎所有的互联网产品，在开放之前，都要进行内测。这就好比开饭馆，在饭馆正式营业之前，都要先邀请人试菜，等菜品试的差不多了，才正式开门营业。何况微信做的是针对中国十亿用户的菜，更要慎之又慎。

那些没有拿到内测机会的人，也不要着急，一个产品的红利期很长，对于公众号而言，2012年开始内测，但是在2015-2017之间都属于红利期。黑马哥参与了内测，但是粉丝数和影响力却远远赶不上咪蒙这些后期才加入的账号。只要你有内容生产的能力，就“好饭不怕晚”。

5、多点赞、多互动、多评论会帮助我开通视频号吗？ 

的确有人通过多点赞、多互动、多评论开通了视频号，也有人反映在我的视频号上点赞点了一个月，还没有开通。所以，在内测阶段，灰度测试也具有一定的随机性，这里面有一定的运气成分。

但是，多点赞、多互动、多评论并没有坏处，至少可以让你了解视频号，看看别人都是怎么做的，也有利于你以后创作短视频内容。如果大号浏览了视频号没动静，可以试试小号，再不行找你亲友的微信碰碰运气。

6、微信视频号和朋友圈小视频有什么区别？

朋友圈小视频，还主要是分享自己的一些日常生活、美食、亲子的内容，也就是展示我们日常生活的碎片化内容。而视频号，因为现在可以发一分钟的视频，相对门槛高一点，针对一些短视频内容创作者，可以根据你的一些特长发布一些精心制作、具有一定知识科普性的内容。但是，随着视频剪辑工具的普及，由于视频的门槛更低，肯定会涌现更多的短内容创作者。

7、如何抓住视频的红利，微信视频号到底是谁的机会？ 

既然是微信推出的短视频产品，应该是所有中国人的机会。但是，在任何机会面前，机会只垂青那些有准备的人。像大型的MCN机构、明星和短视频网红在内容方面，肯定有先发优势，视频号也必然成为他们一个新的内容分化渠道，他们还会继续收割。像一些自媒体、大V、微商从业人员，由于本来就有公众号和大量好友，他们的内容也容易冷启动，对于他们也是一个内容全面视频化的机会。

但我相信，视频号还注定属于95后、00后等这些年轻人，他们在短视频方面具有与生俱来的表现力和才华，他们也会创造出跟抖音、快手不一样的内容。视频号还在内测，也不知道未来内容会变成什么样，但是你要相信社交推荐和中国10亿人的创造力。

8、视频号如果是企业号，是单独的一个号，还是跟微信公众号一体的？

视频号是跟个人微信是一体的，如果看到一些企业或者机构号，也是通过个人微信来申请的，只不过是进行企业和主体的认证。

9、微信视频号没有滤镜、没有BGM、没有道具，普通用户该怎么玩？ 

我个人认为，视频号主要还是针对短视频创作者，并不是针对普通用户的产品。视频号和抖音快手不一样，它既没有各种神曲作为BGM，也没有各种滤镜或者贴纸，跟公众号一样，完全是原生态的产品。如果你不使用外部软件，完全是上传生活类视频，那么视频号跟微信朋友圈的小视频就没有区别。

这时候，你就应该提前掌握最基本的拍摄技能，至少要保证你上传的视频画质清晰。同时，你应该下载一个剪映、快剪辑或者inshot等软件，学会最基本的剪辑技巧，至少要给你的视频配上字幕，让人感觉你不太业余。

10、打开视频号，视频号里一些内容让人辣眼睛，都是一些讲成功学的油腻大叔和自媒体大V，我还应不应该继续看？

你在视频号里，看到很多油腻大叔，是因为很多自媒体和大V在微信生态上已经存在了很久，具有对流量的渴求和创业的狼性。他们在看到内测消息之后，第一时间就申请了内测，然后开始迫不及待地创作内容。

这类大叔，最大的问题就是具有输出内容的能力，但缺乏视频内容基本的视听语言和包装能力，所以生产出的视频有些不堪入目。相信，随着越来越多的用户参与到创作中来，视频号的内容会越来越丰富，到时候你就可以看到令你爽心悦目的内容。

11、为什么我在视频号上经常刷到重复的视频？

因为视频号还在内测阶段，推荐算法还不完善。你之所以收到重复视频，有可能是多种算法重复推荐的结果，比如你看到的这个视频，是因为你的好友点过赞，或者跟这个人在同一个城市，也有可能是同城推荐；又可能是因为你点赞了同类视频，系统会根据标签来推送。推荐算法看到重复内容很常见，在抖音早期也经常发生这样的情况。

12、视频号和微博有什么区别？ 

有人说视频号跟微博很像，可以快速、便捷地发布短内容。但是，我个人觉得，微博还是上一代社交媒体形态，是社交关系先导的，要你先关注一些好友以后，你才会看到更加丰富的内容。

而视频号，一开始也是采用推荐形式，即便你没关注任何人，也有看不完的内容。可以说，视频号是今日头条智能推荐和微博结合的一种产品，还是内容驱动的，因为微信上早就有社交关系，不需要沉淀。

13、微信视频号和公众号有什么区别？

微信公众号是图文创作平台，视频号是短视频内容创作的平台，两者的功能就是丰富微信的内容生态，让大家社交分享的时候有优质内容。

跟公众号相比，短视频创作的门槛更低，但是生产优质内容却比图文要难得多。现在，视频号的内容，可以附带公众号的链接，两者之间可以流量互通。视频号和公众号有一个共同点，就是两者都很简洁，只有一个发布框。

14、抖音、快手、视频号的推荐算法有什么区别？

虽然三者都会使用推荐算法，但三者推荐的算法又有细微的差别。抖音的运营能力很强，通过算法把最优质的内容筛选出来，内容非常具有爆发力，所以打开抖音，系统上推荐的内容多是百万级的点赞量，而快手上“发现”的视频基本维持在几万至几十万级别。

短视频的用户主要分成两类：一类是看视频的用户，一类是内容创作者。抖音是“用户导向”，而快手则是“创作者导向”。在抖音“高热度不断提高曝光机会”，头部创作者集中大量用户注意力，这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步。

快手的宿华为了内容分发的去中心化进行了流量调控，则将头部内容流量限制在30%左右，70%流量分配给中长尾内容，就是想强化创作者导向和社区属性。对于一个短视频平台而言，用户导向的平台，具有很强的媒体属性，基本上用户感觉啥爽，平台就给你推荐啥。而对于一个创作者导向的平台，社区属性就会更强一些，这就是为什么快手上会有“老铁经济”。

事实证明，推荐算法不是万能的，在内容分发上很难实现真正的公平和去中心化。而人的审美、趣味和需求，又是多维度的，既需要那种让你感觉非常爽的内容，也需要更高层次的内容。就像马斯洛的需求层次理论一样，你既要满足最基本的生理需求，也需要有社交尊重、价值实现等更高层次的需求。

像快手抖音上的这些美女、美食、搞笑、娱乐、旅游这种直接的感官刺激的泛娱乐内容，通过算法就可以简单的实现推荐，大家在快手抖音上都可以得到满足；而另外一种就是价值较高的趣味，如创业、投资、学习等，这种内容不能直接依赖机器分享，而是需要社交关系圈层首先去做一些推荐和筛选。

所以说，社交推荐在理论上可以修正算法的单一化，让内容更加丰富和多维度。因此，视频号是唯一有可能实现内容去中心分发的平台。

15、我的视频号开通了，却不知道发些什么，应该发些什么内容好？

个人觉得，你开通视频号以后至少可以发以下几个方面的内容：

一、VLOG。这类记录我们日常生活的内容，在抖音、快手上，最不容易得到关注的，因为我们都是普通人。但是这类内容，可能在视频号上并不会缺少观众，因为我们的亲朋好友、同学、同事都在这。即便没有多少人看，这种展现我们日常的VLOG，基本的播放的基数还是有的，并且看这些内容的，都是我们认识的人。通过拍摄VLOG，可以与我们的亲朋好友互动，拍摄VLOG和发朋友圈一样，都成为我们社交活动的一部分。

二、好物分享。我在以前的文章中，无数次强调过，这届消费者最显著的特征就是“爱种草拔草”。在消费主义时代，商品都是被口碑驱动的，大家在社交媒体上，也并不排斥关于商品的广告和信息，只要这内容足够精准。而在日常生活中，你感觉哪家化妆品比较好用，你感觉哪件衣服穿搭比较好看，你感觉哪个网红店比较好吃，都可以拍摄成视频，发在视频号上。

三、知识分享。这类内容，特别适合像黑马哥这种做过公众号，或者在某个领域具备一定专业知识的人。如果你是美食、亲子、旅游、家居等方面的达人，可以把你知识用视频的方式呈现，把知识分享给更多的人。

16、都说做短视频要确定好自己的人设，我如何确定自己的定位？

很多人只想开通视频，觉得视频号可能是一个机会，但是你问他拍啥，他又一头雾水。我看很多获得视频内测的人，也是搞不清楚自己的定位，不知道拍些什么好。

在黑马哥看来，在做视频号之前，应该了解自己的特长，你是擅长做旅游，还是擅长做美食，还是擅长亲子教育，搞清楚自己到底要拍啥。一定搞清楚自己的定位，搞明白自己在哪个领域可以持续的产出内容，才能够把视频号持续地运营下去。

确定自己定位最好的办法，就是看看自己处于什么行业，自己的朋友圈里的人都看些什么，你朋友圈里的人最想看的内容，至少可以在内容发布以后冷启动。你的内容先在圈子里打响，未来才能实现破圈。

17、如何给视频号的内容加上封面和字幕？

我再强烈地安利一下视频编辑软件“剪映”，虽然这是一款抖音旗下的产品，但是用起来的确很好用，很容易上手。可以非常容易地给你的视频加上封面和字幕，这个软件还有一个字幕识别功能，导入视频之后，可以自动识别字幕，如果你的普通话标准的话，基本不用修改。还有一个功能非常强大，就是可以为你的视频加上各种抖音神曲和BGM，让你的视频更加有活力。

18、未来视频号怎么商业化？

虽然现在说视频号的商业化还有点早，但可以畅想一下。像短视频赚钱的三件套：广告、直播打赏、带货，未来会在视频号上一样都不会少，但那都是MCN机构和头部红人的菜。像一些草根或者素人开始的创作者，做哪类内容最有可能挣钱呢？

我觉得应该关注两点，一是种草。现在所有社交媒体，抖音、快手、微博、小红书，甚至知乎都在推种草的内容。因为随着社交媒体的发展，几乎所有的平台都意识到，品效合一、种草带货才是商业化的真正方向，广告的瓶颈越来越明显。而种草内容，是最容易跟电商和全民带货承接的。

这也就不难理解，为什么在抖音、快手上赚钱最多的，都是一些跟好物分享和种草相关的垂类号。2019年抖音上的美妆类的账号@化妆师繁子，在星图上接了264单，总营收超过3000万，秒杀很多头部大号。所以，像在穿搭、美妆、美食等领域有优势的达人，可以提前准备好内容，毕竟视频号刚刚开始，还是有大把的机会。

另外一个点，就是知识付费。微信上不是有这么多自媒体和大V吗？不是有那么多人爱讲课吗？现在很多人的内容，其实已经具有一定的知识性和科普性，已经有一分钟微课堂的意思。如果将来把视频号和直播打通，一些自媒体人有机会在知识付费上获得新的发展机会。

19、视频号应该采用多大比例？

视频号很奇怪，既不是我们传统的横屏，也不是抖音的竖屏，而是在发布的时候有一个选择框，可以把内容框起来。我开始拍摄的时候，采用横屏，感觉横屏拍摄比较好。但是由于视频号是信息流展示，你的内容刚打开的时候，下一条视频的标题已经露出来了。

所以，如果你是讲课类视频，其实可以采取横屏拍摄，但是在视频编辑的时候，可以选择1比1的比例，字幕可以放在讲课视频的下面。这样生成的视频屏占比会高一些，内容被播放和点赞的概率就大一点。

20、视频号的内容如何出圈？

大家都知道视频号是一个很大的流量池，是一个出圈的好机会，但是并不是所有人都具有出圈的素质和能力。所以说，大家在做内容的时候，不要光想着出圈，而是先要做自己，先要在自己的圈层里打响，才有机会破圈。

况且，视频号的内容，也不是一个躺赢的平台，你发布视频以后，如果你不做分享，在你自己所属的圈子里都得不到共鸣，是很难破圈的。所以，破圈之前，首先要在圈层里打响，才有机会破圈。任何时代，任何平台上都还是要内容为王。