2006年，当不满30岁的Digg创始人凯文·罗斯登上《商业周刊》封面的时候，他俨然已经成为千万青年的偶像。他的同事曾说“他想要被崇拜他的人前拥后护”，而这在当年对于凯文·罗斯已成为理所当然之事。

彼时的凯文·罗斯意气风发，Digg“把评判权还给用户”的理念深深影响了整个互联网世界：同年5月，Twitter上线，同年9月，Facebook对所有互联网用户开放，3年后新浪微博上线并开始招揽大批明星入驻。互联网web2.0的大门开始徐徐向世界打开。

时间来到2013年4月29日，当晚新浪宣布阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%股权（详见钛媒体文章《阿里入股新浪微博，5.86亿美元，18％，值了！》链接：https://www.tmtpost.com/34016.html），于是中国最具人气的社交媒体平台和最大的电商平台牵手，马云再也不用以嫉妒的眼神斜视与众明星合影的曹国伟了，那一晚，web2.0的未来看起来令人沉醉。

而此时，web2.0的先驱Digg早已不复当年之勇，凯文·罗斯一定不会想到，7年后，他一手创造的Digg会以50万美元的价格被贱卖，他同样不会想到，当年希望在幕前被粉丝前拥后抱的自己，成了一名幕后的天使投资人。

凯文·罗斯可能知道，在web2.0这个开放的互联网世界中既有天使也有魔鬼，可最终他在清理魔鬼的战斗中失败了；曹国伟可能知道，在一个平衡的世界中既需要天使也需要魔鬼，但他可能不明白，有时候几个魔鬼就能让世界变成地狱。

Digg ：刷 

在web2.0时代，从来没有一个新闻网站像Digg一样如此快速地引人关注，也从来没有一个新闻网站像Digg一样如此快速地走向没落。

作为一个新闻网站，Digg与传统新闻网站不同的是将对文章质量的评判权交到用户而非网站编辑手中，通过用户对一篇文章的顶（Digg）和踩（Bury）的数量来决定文章的位置。一般来说，被顶的最多的文章会被放到首页。Digg这种前所未有的做法吸引了大批用户前来，并很快赢得认可。

但当Digg流量急速上涨之后，开始有人通过人为手段将自己提供的链接Digg至首页位置（这一点类似于新浪微博的刷转发），因为这样可能带来经济利益。渐渐地，Digg的首页开始出现许多质量非常差的内容。虽然凯文·罗斯也曾竭尽全力做出改变，但Digg在之后的几次改版中并没有实质性改变这一状况，反而使Digg越改越让用户抵制。

刷Digg虽然不是Digg走向衰落的最主要原因，但却是其走向衰落的第一步。2006年ForeverGeek网站的麦吉弗曾说“Digg 99%的内容都是很出色的”，而在几年后，我们只能说Digg大部分的内容都是出色的，至于那少部分不出色的甚至是垃圾的内容，它们一直死死缠着Digg，直到它忧伤地走向没落。

新浪微博：刷刷刷

在互联网的江湖，你永远不能忘记，有些异常的繁荣仅仅是被鼓吹起来的泡沫。

新浪微博作为web2.0在中国的代表者之一，目前已有超过5亿注册用户，在这个充斥着明星、企业家、公知、大号以及僵尸和水军的平台上，你一不小心便会陷入迷雾，看不清事情的本来面目。

运营企业微博，乙方要考核KPI呢，所以——刷；明星们作为千万人拥戴的偶像，没有理由比别的明星差啊，所以——刷；企业中层作为有头有脸的人物得有看的过去的粉丝量啊，所以——刷；为企业做的营销策划得有大的曝光量啊，所以——刷。

在微博这个平台时常会有一些奇特的现象：一个拥有几十万甚至上百万粉丝的企业微博，每条微博的转发量常常小于10；一个拥有几万粉丝的加V企业中层，常常在微博上自言自语；一个平时微博转发量小的惊人的账号，突然在某一天发出了一条转发量大的惊人的微博。

在所谓的微博营销行业，用一个字来概括是刷，用两个字来概括是刷刷，用三个字来概括是刷刷刷。而这就是新浪微博的某些现状，水军与僵尸已经如洪水一般席卷而来。

正如将新闻链接顶上Digg首页可能会带来巨大的经济利益一样，将某条微博刷到热门微博榜上同样可能带来效益，一方面更多的人会看到微博内容（广告），另一方面也可以拿着它告诉乙方，这可是个转发几万，登上热门微博榜的策划哦，然后就可以准备论功行赏了。

登上热门微博榜难吗？其实真不难，类似于Digg中一些资深用户对新闻链接有更高的评判权，微博上的大号同样也会对一条微博的走向产生巨大的影响。一条内容较好的微博，一旦被几个大号转发，其登上热门榜甚至热门榜榜首的几率将急速增加。

这是新浪愿意看到的结果吗？可能是。

凯文·罗斯在发现Digg有被水军人为干预的现象时，开始想办法进行清理，只是在清理之战中，他失败了。新浪当然早已发现微博的水军问题，别忘了与Digg不同，新浪微博是有编辑的，但是新浪微博编辑的主要任务是清理敏感词，至于水军？新浪采取纵容——不，是默许的态度。

新浪微博也许认为水军和僵尸的存在是必要的，因为这某种程度上可以使那些说微博活跃度下降的人闭嘴，可以使微博看起来繁荣、喧哗，况且清理掉僵尸和水军，可能会给微博营销公司带来致命的打击——某种程度它们已经成了同一条船上的人，一损俱损。

可是新浪真的能确保自己不会重蹈Digg的覆辙？

与Digg同一年上线的社交网络帝国Facebook曾在2012年被英国《每日电讯报》曝出有十分之一的僵尸粉（好在同年马克开始小规模地清理僵尸）；新浪微博的老大哥Twitter也曾在2012年被《PCWorld》报道名人账号僵尸粉达80%。Web2.0时代的巨头们看起来各个繁荣，可却各个充满泡沫。

作为天使投资人的凯文·罗斯曾投资了Twitter，如果他在09-10年来到中国，他会投资新浪微博吗？也许会的。可他还会像清理Digg水军那样清理新浪微博水军吗？也许不会。

Web2.0时代的“刷”字写在巨头们的脸上，让他们青春的面庞满布忧伤与惆怅，这个时代似乎应验着狄更斯的一句话：

“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望的春天，这是失望的冬天；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。”