扎克伯格和莫迪/The Financial Express

文丨志象网，作者丨刘荻青

打造社交网络帝国的马克·扎克伯格挥洒重金砸向了新兴市场。在不到2个月的时间内，Facebook先后投资了印度信实工业旗下的Jio Platfrom和印尼独角兽Gojek。

值得一提的是，为Gojek注资，成为扎克伯格在印尼市场的第一笔投资。扎克伯格对Jio Platfrom投资了57亿美元，成为除收购WhatsApp外，其历史上最大的一项单笔投资。

Facebook称得上印度市场的老朋友。2020年2月，Facebook和General Atlantic领投印度在线教育平台Unacademy，注入1.1亿美元；去年，Facebook还为印度社交电商Meesho注资两次；扎克伯格夫妻的基金会还投资过印度教育行业独角兽Byju‘s。

除了双印市场，Facebook又带着资金到了拉美和非洲。6月15日，Facebook宣布，WhatsApp将上线支付服务，巴西用户能够首先体验该服务，但仅过了一周，巴西央行要暂停在该应用上转账。6月19日，它们又表示，公司将继续推进对围绕非洲的水下互联网电缆的投资。

Facebook所到之处都是互联网极具潜力的未来市场，开始研究新兴市场的Facebook也透露出一丝和字节跳动竞争的意味。

未来，在新兴市场中，Facebook将会和中国企业展开一场流量争夺战。

Facebook向巴西、印尼发出“好友申请”

2019年3月，扎克伯格发表了一篇博文写道，"我们计划用开发WhatsApp的方式，公司将在传送消息的基础上，为用户建立更多的互动方式。包括通话、视频聊天、群组、故事、商业、支付、电商，并最终成为能提供多种私人服务平台"。

Facebook想要实践社交和电商项目，扎克伯格的首选就是新兴市场。6月15日，他宣布，WhatsApp内将上线支付服务，巴西用户能够首先体验该服务。

个人用户将免费在WhatsApp内进行收付款，但企业用户需要支付3.99%的手续费。目前WhatsApp账户可绑定Visa、MasterCard信用卡或借记卡等，支持6位数密码或指纹完成支付。

WhatsApp在巴西发布Facebook Pay/Facebook

但仅过了一周，6月24日，巴西要暂停WhatsApp在该国的移动支付服务。巴西央行在声明中表示，做出这一决定是为了维护移动支付领域 "充分的竞争环境"，因为在WhatsApp推出支付业务前，它们还没有对其支付服务进行分析。

去年11月12日，Facebook宣布推出移动支付服务，彼时，Facebook表示，该服务会先在Facebook和Messenger上推出，未来Instagram和WhatsApp也将支持该功能。

不久前，Facebook还破天荒地在印尼投出了第一笔资金。6月3日，Facebook联合PayPal投资了印尼独角兽Gojek。

实际上，Facebook和PayPal的资金注入到Gojek旗下的支付业务GoPay，虽然双方并未透露该笔投资的具体金额，但据监管文件显示，Facebook因此获得了GoPay 2.4%的股份，PayPal获得了其0.6%的股份。

而投资Gojek，Facebook是看中了其旗下的支付业务GoPay，想要加大力度拓展增速迅猛的新兴市场。而以网约车起家的Gojek，现有业务也已经拓展到电子支付和外卖服务等领域。

WhatsApp在印尼有超1亿用户，是其五大主要市场之一。WhatsApp的首席运营官Matt Idema称，“我们很高兴能参与投资东南亚最大的数字经济体的未来。WhatsApp帮助小企业和客户沟通，而Facebook和Gojek之间的合作，无疑将推动印尼数百万人拥抱快速增长的数字经济。”

东南亚市场兴起/彭博

今年4月，Facebook就在与Gojek接触，探讨投资的可能性，并且和包括GoPay在内，印尼三家有电子钱包业务的公司进行过接触，想要在印尼开展移动支付服务。

不过，Facebook早就有关注印尼支付市场。去年8月，据路透社报道，Facebook旗下的WhatsApp正与印尼几家数字支付公司进行谈判，以提供电子支付服务。这些公司中就包括Gojek，还包括移动支付公司DANA、金融科技初创公司OVO、蚂蚁金融、房地产公司力宝集团和国有银行Mandiri（有数字钱包业务）。

向巴西和印尼发出“好友申请”后，Facebook还把目光投向了非洲。

5月，Facebook宣布，在中国、沙特阿拉伯和欧洲合作伙伴的帮助下，公司将继续推进对围绕非洲的海底电缆投资。处于规划阶段的2Africa互联网项目名为Simba，该电缆线路将连接16个非洲国家与欧洲和阿拉伯半岛。

Facebook已经加入了连接美国与欧洲和亚洲数据中心的光纤电缆项目，同时，它还在投资改善尼日利亚、乌干达和南非互联网接入的项目。

Facebook要帮助非洲近13亿人上网，日后，要想挖掘非洲市场的潜力也指日可待。

社交巨头和印度的不解之缘

2015年9月，扎克伯格在与印度总理纳伦德拉·莫迪共同参加一项活动时，讲述了一个有关自己与印度的故事，他说：“对我来说，印度在我们公司的历史上有非常重要的地位。”

在Facebook尚未成为社交网络领域霸主前，扎克伯格曾考虑过是否要将公司卖掉。彼时，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯建议他去印度参观寺庙，可以帮助他重新认识公司的使命。扎克伯格因此去了印度，旅行了近一个月。

这一次，Facebook想要拉拢新兴市场，印度成为扎克伯格名单上的首选。

4月21日，Facebook公布了其史上最大的一项单笔投资，向印度信实工业旗下的Jio Platform注入了57亿美元。

印度首富的公司和世界最大的社交网络平台合作，Facebook看重的是新推出的JioMart和WhatsApp Pay结合的可能性。押注信实工业的数字资产，也是Facebook想利用这家印度公司的电信资产，以及WhatsApp在当地4亿用户间的影响力，连接亚洲第三大经济体的小企业和消费者。

当然，双方想将数以百万计的线下小企业整合进数字生态系统中，这是Jio和Facebook一直在追求的事情，而Facebook想要通过在线购物和支付在印度实现这一目标。

近两年，Facebook对印度创企产生了浓厚的兴趣。

今年2月，Facebook联合General Atlantic领投了印度在线教育平台Unacademy的1.1亿美元的E轮融资。据TechCrunch援引知情人消息称，Facebook在该轮投资的金额在2000万美元以下。

2019年6月，Facebook还曾向社交电商公司Meesho注资。两个月后，Facebook又参与了该公司1.25亿美元的D轮融资。一年时间里，Facebook接连为Meesho注资两次，也标志着Facebook在印度市场投资的开端。

更早些年，2016年9月，扎克伯格和妻子普莉希拉·陈旗下的慈善基金会“Chan Zuckerberg Initiative”还曾投资过印度教育科技独角兽Byju’s，扎克伯格当时表示，他对个性化学习领域很感兴趣。

两个月内，Facebook接连在印度和印尼市场下了巨大赌注，拉开了大规模投资新兴市场的序幕。

Facebook的新兴市场大计

早期，Facebook的投资都在为打造其庞大的社交帝国服务。

反观Facebook过往的投资成绩，在公司押注的企业中，新兴市场企业并算不上公司重点关注的对象。一直以来，Facebook投资收购了Instagram和WhatsApp，被外界看来是做了最正确的决定。

2012年，Facebook以10亿美元收购了Instagram。时隔两年，Facebook又以190亿美元的高价收购了WhatsApp，这也成为了日后Facebook打造的庞大社交帝国的根基。

早期，除了收购社交类产品外，Facebook还在2013年，以8500万美元收购了移动应用开发服务商Parse，但Parse在2017年停止了运营。2014年，虚拟现实设备商Oculus也成为了Facebook的资产，20亿美元买下Oculus，是Facebook对未来数字沟通方式的下注。

除此之外，Facebook还收购了GIF动态图搜索引擎Giphy、美国视频游戏开发商Sanzaru Games、计算机视觉初创企业Scape Technologies、视频购物平台Packagd、西班牙游戏直播平台PlayGiga、深度学习发现及应用研究服务商Atlas ML等。

并且，Facebook还投资过职业指导平台Bonsai、女性社交平台Peanut、自动化医疗护理营销平台Doctible、云数字平台SMS Assit等。

Facebook投资、收购的企业（部分）/志象网

Facebook的早期投资、并购成绩中，有很多都是为了公司的社交业务打造更坚实的地基。现在，Facebook的投资野心仍然不减。

6月11日，据Axios报道，Facebook在招聘经验丰富的技术投资人，来帮助管理一个数百万美元的新投资基金，用于挖掘有潜力的初创企业。而Facebook的企业发展团队近期也在帮助公司进行投资，团队最新的业绩就是决定以57亿美元入股Jio Platfroms。

与此同时，Facebook找到了“新宠”，就是新兴市场。

从去年投资印度社交电商Meesho，成为Facebook 在印度市场的投资首秀，再到今年大手笔押注Jio Platfrom。投资Gojek，又成功解锁了印尼市场。在巴西推出支付，又在非洲投资建海底电缆，以便非洲更多人上网。

说到底，Facebook还是想发起一场争夺新兴市场的流量之争。而字节跳动就是一个有力的竞争对手，去年10月，The Verge拿到的一份Facebook内部会议的音频显示，Facebook开始意识到TikTok的势头，扎克伯克开始计划阻止其竞争对手TikTok在全球范围内的发展。

而字节跳动在2016年，分别通过投资印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt，以及控股印尼新闻推荐阅读平台BABE进入印度和印尼市场。2017年11月，字节跳动又收购了全球移动新闻服务运营商News Republic触及了全球更多的用户。

除了布局全球图文资讯版图，字节跳动没落下短视频领域的海外扩张。2017年，字节跳动收购了美国短视频应用Flipagram，还投资了拥有短视频Cheez的海外直播产品Live.me等。

在全球短视频领域，字节跳动用TikTok获取全球用户，而公司的TopBuzz Video，Helo等短视频产品，则主攻当地特殊市场的需求。

现在，Facebook也要通过投资抢夺新兴市场，一场抢夺流量之争蓄势待发。