7月30日周四美股盘后（北京时间周五凌晨），美国市值最大的上市公司、硅谷科技巨头苹果公司（NASDAQ:AAPL）发布截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。

财报显示，苹果第三财季营收为596.85亿美元，较上年同期的538.09亿美元增长10.9%；净利润为112.53亿美元，较上年同期的100.44亿美元增长12%；每股摊薄收益为2.58美元，增长18％。其中iPhone手机销售额达到264.18亿美元，同比增长1.7%。

此外，苹果公司董事会还批准了一项1:4的股票分割计划，预计将在8月24日收盘后分发给股东，并在8月31日进行拆分调整后进行市场交易。这是自1980年苹果上市以来，第五次宣布股票分拆计划。该公司表示，此举将“使更广泛的投资者更容易获得公司股票“。

由于总营收、净利润双双增长，创史上最高第三财季记录，且手机业务超出市场预期，受财报影响，苹果盘后股价涨逾6%。

因美国GDP暴跌32.9%消息，苹果股价周四低开高走，收盘时涨幅仅达1.2%，报收384.76美元/股，市值达到1.67万亿美元。截止美东时间20点暂停交易，苹果股价在盘后交易中上涨24.79美元至409.55美元，涨幅达6.44%。

过去12个月，苹果股价累涨80.6%，最高为399.82美元，最低为192.58美元。自3月低点以来，苹果股价上涨72%。

但同时，苹果方面在财报电话会议中确认，备受关注的iPhone 12系列手机确认将延期数周后发布，而且iPad和Mac本季度供应将面临压力。下个财季业绩表现或将不容乐观。

在机遇与挑战并存下，执掌10年的苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）能否继续坐稳硅谷霸主位置？

库克：iPhone销售好于预期，对大中华区“非常满意”

详细来看苹果公司本财季业绩，库克表示，二季度苹果业绩创下记录，其推动力来自产品和服务业务的两位数增长，并来自于所有地区业务的增长。

库克称：“在当前这个不确定时期，这种业绩表现证明了我们的产品在客户生活中发挥的重要作用，也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。”。

按产品业务线来看：

按照产品业务线划分，主要包括苹果硬件产品销售和服务性收入。

在硬件产品中，由于受到新冠疫情影响，全球各国民众陆续居家远程办公生活，这反而给个人消费电子带来了更大的需求。库克也提到，人们在疫情期间甚至到现在，不管是中国还是其他地区，都出现了换机的趋势。

苹果iPhone当季销售收入达到264.18亿美元，高于分析师平均预期的213亿美元，同期增长1.7%。而iPad平板电脑营收达到65.8亿美元，同比增长31%。而Mac系列电脑营收达70.8亿美元，同比增长21.6%。

库克在财报中解释称：“主要的原因是更加活跃的销售量。在美国，苹果手机销量排行前两名，在英国排名前四的手机中，苹果占三个，在澳大利亚，排名前六的手机中，苹果占五个。在中国，iPhone 11是销量最好的手机。iPhone SE早期销售数据显示销量比我们预测的要好，主要的原因可能是今年的换机人数比去年的要多。SE对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力，所以小屏幕加上超低价让SE非常受欢迎。当然 iPhone11依旧是销量最好的手机，但是SE也对业绩有很大的帮助。”

同时，包括苹果AirPods无线耳机和Apple Watch智能手表在内的可穿戴、家居与配件业务营收为64.5亿美元，高于预期的60亿美元，同比增长16.74%。整体硬件毛利率达到38%。

在服务性收入上，本季净营收为131.56亿美元，低于市场预期的131.8亿美元，但同比仍增14.8%。上一季度苹果的服务收入以133亿美元创季度历史新高。此前外媒曾分析称，苹果今年有望触及500亿美元的服务收入目标。

按地区来看：

从地区部门业绩来看，苹果在两年来首次在每一个地理区域都实现了收入的同比上升。美洲地区营收占比最高，达到45.2%，本季营收为270.18亿美元，相比之下去年同期为250.56亿美元；苹果欧洲部门净营收为141.73亿美元，去年同期为119.25亿美元；日本部门净营收为49.66亿美元，去年同期为40.82亿美元；亚太其他地区净营收为41.99亿美元，去年同期为35.89亿美元。

值得一提的是大中华区，苹果在财报电话会中透露，大中华区的iPad销量在第三财季创纪录新高，而且iPhone 11是中国市场最畅销的智能手机。财报显示，该地区本季营收为93.29亿美元，同比增长1.9%。

虽然以中国为主的大中华区是所有地区中业务增长最低的，但库克仍然称“我们对这个业绩表现非常满意”。

他表示，“中国相比其他国家受汇率影响的程度更大，大概是400基准点，以固定汇率计算，增长了大概6%。iPhone11是大中华区销量最好的机型，我们对此非常骄傲。”

此外，“老瓶装新酒”的新iPhone SE也贡献不小。

虽然苹果官方没有明确说明它在大中华区的销售情况，但根据第三方调研机构Canalys今早发布的报告指出，由于中国市场重新开放后，苹果采取了分期付款计划，以及以旧换新等优惠措施进行促销活动，在中国大陆二季度出货的770万部iPhone中，大部分都是新iPhone SE，并且，该季度全球手机销量的28%是由新iPhone SE贡献的。

因此，从本季度整体业绩来看，苹果短期销售情况并没有受新冠疫情负面影响，反而iPhone、iPad和Mac硬件销售因“降价销售”、“以旧换新”策略，保证了硬件销量与营收增长，整体业绩稳步提升。

现实：新iPhone确认延期，服务性收入难挑大梁

从本财季业绩来看，虽然营收、净利润等指标增长良好。但是，苹果公司正处于内忧外患的局面：受全球手机市场竞争加剧环境影响，iPhone销量下滑；新iPhone将延期发布，5G掉队现象明显；服务性收入难挑大梁；加上因新冠疫情销售受阻，美欧反垄断调查不断。种种的一切都在说明，苹果未来的业绩表现尚不明朗，公司发展受到挑战。

1、手机市场竞争加剧下，iPhone销量下滑

实际上，从财报中可以窥见，iPhone销售并不像库克说的那样乐观——当季营收仅增长1.9%，也是各项业务中表现最为平淡的。

作为苹果最为核心的业务，iPhone业务与总营收占比在过去三个季度极速下滑，目前已跌到45%左右，也是多年以来的最低贡献值。

由于苹果不再对外公布iPhone在全球销量情况，大众很难从官方口中得知iPhone真实出货数据。但根据Canalys今早发布的二季度（4-6月份）全球手机市场报告显示，该季苹果共出货4510万部iPhone。虽比上一年增长25%，但市场占有率排在华为和三星之后，仅达到15.8%。

全球智能手机市场出货量

另据三方机构IDC、Omdia、CounterPoint三家的全球手机市场数据统计，iPhone手机市场占有率本季虽有所提升，但上升幅度不大，均略逊于三星和华为。

甚至在Canalys发布的中国大陆的手机市场销量排行榜中，位列华为、小米和OV之后，苹果公司出货770万部iPhone，排在第五名。

在全球智能手机市场销量放缓的前提下，苹果没有及时推出新的旗舰产品，而是采取短期“价格战”策略，但难以摆脱在竞争环境下iPhone销售下滑的问题。

2、苹果确认新iPhone延期发布，5G掉队现象明显

在今早的财报电话会议上，苹果方面罕见确认iPhone新机将会延期“数周”。过去，苹果甚至拒绝承认即将推出新iPhone，更不用说确认有关发布日期或延迟的任何细节了。

这一事件暗合了市场传闻。

此前有消息称，苹果将推迟iPhone 12的发布时间至10月，其中4G版本的iPhone 12将在10月发布，5G版本则会推迟到11月。

芯片巨头高通公司昨日发布的季报电话会议上也证实这一猜想，其预计第四财季（即自然年三季度）5G手机出货量将比去年同期下降15%，部分原因是未具名的客户推迟了“全球5G旗舰手机的发布”。 而苹果发布的5G旗舰用的就是高通5G基带，该新品最快于今年推出。

此次苹果宣布5G版新iPhone将延迟到来，这将给国产手机冲击5G高端迎来绝佳的“空窗期”。

今年上半年，除苹果之外，大部分主流手机厂商都推出了5G机型，小米、OPPO、vivo与华为相继在上半年推出5G旗舰新品，近三分之一的出货手机中已能够支持5G。据中国信通院的统计，2020年1-6月，中国手机市场总体出货量累计1.53亿部。其中，5G手机累计出货量达到6359.7万部，占比41.5%以上。

目前中国发布的24款5G机型手机中，并没有苹果的身影。因此，在称为“5G爆发年”环境下，苹果掉队现象明显。

3、发布16个月后，“服务性收入”仍难挑大梁

2019年3月，苹果公司正式推出四项新服务：Apple TV+，Apple Arcade，Apple News+和Apple Card。

一年零四个月后的今天，服务性收入占总营收比例仅达22%。甚至彭博指出，在这部分收入中，大都由App Store应用商店和谷歌搜索授权费等旧服务性业务贡献的，与去年发布的四个新服务关联不大。

库克在财报电话会议上指，Apple TV+的内容制作因新冠疫情受到了巨大影响，但他重申，TV+订阅数年底将达到6亿。

但据彭博报道，苹果内部正在对Apple TV+进行战略性重新评估。包括Arcade手机游戏订阅、Apple News+订阅、与高盛共同推出的Apple Card业务在内，盈利收入并不理想，甚至低于预期。

此前Apple News+业务负责人宣布辞职，《纽约时报》宣布退出与苹果合作等，这都在暗示着苹果在这些业务上的失败表现。

4、因新冠疫情销售受阻，美欧反垄断调查不断

受新冠疫情全球大流行影响，美国零售业宣告裁员或破产，包括耐克、美国MUJI等。因此，在这一大背景下，苹果销售受阻就不难解释了。

库克在财报电话会议上表示，由于直营店长期关闭，对苹果可穿戴设备和iPhone的影响还是很明显的，尽管预计Mac的增长会持续到下个季度，但iPad和Mac供应将面临压力。

库克表示：“十月到十二月，我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展，现在还没有任何这方面的公开信息，如果的确出现了，势必会极大地增长消费者的信心，这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的。”

另外，在本季度当中，关于苹果公司最多的消息就是美欧的反垄断调查。

今年3月，流媒体服务商Spotify宣布向欧盟提交了针对苹果的反垄断诉讼。6月，苹果受到欧盟和美国的反垄断调查，分别针对App Store规则，以及Apple Pay等方面。

根据此前谷歌被欧盟多次处罚情况来看，反垄断调查非同小可，这对于整体业绩大受影响，尤其是净利润、营收增长方面。

不过在整个财报当中，苹果并未提及关于反垄断调查的消息。昨日库克反驳垄断言论，称苹果的App Store应用商店为开发者打开了“更大的大门”，并没有扼杀竞争。

而关于自研芯片的Mac消息，也未公布过多信息。上个月，库克称搭载基于Arm架构自研芯片的Mac设备将会在今年晚些时候发货，这是苹果打通整个自研芯片生态体系的重要一环。

执掌10年的库克“压力山大”

到今年8月26日为止，库克担任苹果CEO已十年。

在乔布斯时代，果粉提到苹果公司的产品，自然就是“创新”。但在库克执掌下的十年，大众想要的“创新”似乎不见了，取而代之的是财务和市场数据的增长“创新”。

从财务数据看，苹果的市值十年时间增长近5倍，飙涨到万亿美元后，仍在持续上涨。截止7月31日，苹果市值已达到1.67万亿美元。2019财年苹果营收是2009财年的6倍，其五个业务部门中的任意一个都能与财富500强公司Battle（对决）。

2020年的库克，和“他的”苹果，能否继续坐稳硅谷霸主位置？

有分析师认为，iPhone仍是苹果核心业务，但该公司显而易见地要摆脱硬件主力的形象，转向软件订阅服务。

此前《商业内幕》曾报道称，苹果一直谋划自动驾驶汽车系统，AR/VR产品苹果眼镜，以及更快的iPhone，并有望在未来十年推出。加上果粉依赖的苹果生态，以及去年库克押注的苹果服务性产品，若调整之后，满足市场需求，表现积极乐观，自然也会成为“现金牛”。

虽然在产品上创新乏力，但资本市场一直对当下的苹果给予认可。如无意外，库克将继续留任，带领苹果步入下一个十年。而真正的“库克时代”苹果成绩单，还要再三到五年后才见分晓。（本文首发钛媒体App，作者 | 林志佳，石万佳，编辑｜赵宇航）