图片来源：视觉中国

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2020年7月，智能手机市场的关键词被“游戏手机”所占据。

游戏手机的更新迭代速度已经快过了旗舰智能手机。ROG、黑鲨、联想以及红魔这四家手机厂商，在半个月的时间内都推出了新一代游戏手机产品。

实际上，在5G时代，手机厂商采用细分市场策略，可以更好的在用户喜好、价格等方面形成优势点。对于大部分用户来说，一款价格高昂的旗舰手机产品并不是首要选择，他们所需要的是直击痛点的产品。

3年前，还有一些厂家并不看好游戏手机这一市场，主要原因是觉得其与主流旗舰手机之间硬件差距过小，认为其只不过是手机厂商为提振销量而提出的另一噱头而已。但经过三年的迭代发展，游戏手机正在走向成熟，市场也在持续增大。

如今，游戏手机并不是高配置硬件堆叠的产品，而是为突飞猛进的手游市场孕育出来的新方向。

国内手游环境暴增，游戏手机市场持续增长

数据来源：《2020年1—6月中国游戏产业报告》

之所以越来越多厂商重视手机游戏市场，这与中国手游环境的爆发式增长密不可分。

据《2020年1—6月中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏市场实际销售收入占市场总收入的75.04%，手游实际收入达到1046.73亿元，同比增长35.81%。

特别是在疫情期间，《王者荣耀》与《和平精英》两大主流手游增长明显，前者日均游戏时长超过3小时，后者日均用户增长超2747万人。

数据来源：极光数据

另据极光数据统计，在所有手机游戏用户中，有43.8%的人愿意为手机/电脑等硬件产品加大投入，从而得到更好的游戏体验。据IDC数据统计，2019年游戏手机销量规模就达到百万级，增幅超过50%。

曾经，雷军就直接表态，称看好游戏手机这一市场，主要在于其商业逻辑比较明晰。“在中国游戏玩家市场中，只要转化出一部分对手游有更专业体验要求的用户，这可盘活整个游戏手机市场。”

相比近几年来全球手机整体市场份额的持续下滑，提前入局游戏手机市场的厂家ROG，黑鲨等品牌已经开始形成优势地位，而围绕手机硬件迭代之外的周边配件，游戏生态打造等都已经呈现出欣欣向荣之势。

高性能只是标配，游戏手机更在乎体验

高通骁龙865 Plus

在上个月，ROG游戏手机3、联想拯救者电竞手机、努比亚红魔5S以及黑鲨游戏手机3S相继发布，展示了其对游戏体验升级的不同理解。

高性能依然是提升游戏体验的基础，这四款手机均采用顶级配置。在SoC方面，ROG与联想率先采用了高通骁龙865 Plus，CPU主频频率达到3.1GHz，这也是手机芯片历史上第一次突破3GHz大关。并且，USF 3.1的ROM和LPDDR5的RAM也成为了标配。

ROG游戏手机3 支持144Hz屏幕刷新率

此外，为了追求极致流畅的游戏体验，当下智能手机屏幕刷新率在不断提高。“144Hz”这个经常在游戏笔记本，电竞显示器中出现的词汇，终于来到了手机战场。

ROG、联想以及红魔都选用了144Hz刷新率屏幕，在硬件上先“登顶”，保证未来游戏画质提升后，可以第一时间适配。而黑鲨则偏向保守，认为144Hz的游戏普及率为时尚早，选择采用120Hz屏幕。

采用最好的硬件配置这只是进入游戏手机市场的第一步，围绕手游场景如何满足用户的痛点，是各家游戏手机厂商争夺的重点。

腾讯黑鲨游戏手机3S 支持语音体感操作

例如ROG持续保持6000mAh大电池与丰富配件生态，特别提升四肩键操控设计；联想拯救者采用ATA次世代中置架构，与双盲插90W快充等技术；红魔则坚持内置风扇散热的策略，将“冷酷”进行到底；黑鲨加入语音及体感操作等功能。

这些不同功能分支的选择，让游戏手机在用户体验上得到提升，对于发热、卡顿、操控以及续航等问题都得到很好的解决，在这方面的用心研究真不是华米OV这样的手机厂，可以关注到如此细节的。

在领域的垂直深耕，必然会带来深度的差异化，这也会打动那些为了游戏体验而买单的发烧友。

四家游戏手机不同发展路径

ROG顶级电竞硬件起家，以生态征战手游赛道

ROG玩家国度电竞品牌

ROG是华硕专为电竞而生打造的子品牌，2006年诞生，目前是全球影响力最大的电竞硬件品牌，用最顶级的解决方案满足各种极限应用的需求。正因不遗余力的追求极致性能，也让ROG各种产品售价较高，被广大用户戏称为“败家之眼”。

ROG对于游戏硬件有一套自己的标准，用最顶级的硬件，追求最轻薄的设计，钻研冰川散热架构，独有的“神光同步”，让ROG品牌之下的不同部件可以在灯光效果上呼应同步。同时ROG还在全球范围连续赞助全球顶级赛事Ti5-Ti7，为玩家举办ROG DAY粉丝聚会。

在2018年，华硕决定将ROG品牌的产品扩展到手机领域，从而诞生了第一代ROG游戏手机。作为ROG首款产品，ROG游戏手机当时提出了很多首创的功能，例如侧边Type-C接口、矩阵式液冷散热架构、AirTriggers肩键以及专为游戏准备的X模式等等。

首代ROG游戏手机

第一代ROG游戏手机的诞生，让热爱手机游戏的用户体会到，原来智能手机还可以为游戏体验提供如此大的不同。但在首代产品上，ROG还是有“败家之眼”的毛病，当时产品售价高达6000元以上。这对于当时价格持续下压的4G手机来说，无疑缺少价格竞争力，让更多想体验游戏手机的用户望而却步。

次年ROG游戏手机2发布，ROG与腾讯游戏首次战略合作，开放“高帧率”深度适配主流游戏，并进行了Solar Core游戏核心性能优化，通过软硬件结合的方式再次提升用户游戏体验。同时，ROG游戏手机2在价格上也比上代产品亲民，受到发烧友追捧，预订数超过200万部。

丰富游戏外设

而本次的ROG游戏手机3，ROG同样以软硬件融合优化的方式深度定制游戏内容，持续与腾讯游戏保持深度合作，并在产品本身性能和操作方面进行提升，旗舰硬件、四肩键以及升级的矩阵式液冷散热架构3.0等等，都让玩家能够享受到运行更畅快、更令人沉浸的手机游戏体验。

除了手机本身，ROG的手机周边配件的开发是四家中最为丰富的，例如酷冷风扇、电竞装甲，双屏扩展、双控手柄以及桌上型游戏基座等等种类繁多，形成了围绕游戏手机各种应用场景的完整配件生态。

但在手机UI的界面上还是依托于原生安卓系统，还有设计上深挖的空间在。

拯救者激进变革，联想的孤注一掷

联想拯救者电竞品牌

拯救者电竞手机是联想在游戏手机市场中的第一款产品，而拯救者是联想旗下主攻电竞的系列，在游戏PC领域，拥有很好的口碑。它在硬件方面追求顶配，但拯救者对手机整体采用了更加激进的设计。

作为一个品牌首款游戏手机，拯救者电竞手机采用ATA次世代中置架构，还大胆的支持PD快充协议的双口90W快充，在5000mAh电池的基础上保持充电效率。

此外，据称为了保持游戏时候良好的握持手感，采用了中置弹出式前置摄像头，这也是行业内首次出现。在游戏场景拓展上，拯救者电竞手机并没有发布过多配件，而是通过支持PS、Xbox等主机手柄，以及PC硬件完成多平台生态。

拯救者电竞手机

但是，拯救者手机的诞生背负了更多责任与希望，这与联想手机的命运多舛有直接关系。

老将常程经历过ZUK的回归后，凭借联想强大的供应链体系和全球市场优势，曾经将联想手机的全球销量提高到前五。但随着国产手机四头部的崛起，联想在手机领域持续受挫，最终2020年初常程也出走小米。导致现在联想决定砍掉大部分手机规划，未来只做高端手机产品。

在这个大背景下，拯救者电竞手机的诞生是要背负联想手机的延续下去的命运的。它在各种性能与体验上都达到了目前智能手机旗舰级表现。并且价格标定的也比较低，3,499元的起售价与安卓中高端产品持平。

我们不难看出，无论是拯救者电竞手机的激进也好，还是高性价比也罢，背后更多的是联想孤注一掷的心情。这毕竟是联想2020年首款智能手机产品，也是其战略转型后的翻身之作。如果拯救者手机成了，联想手机还有一搏，如果败了，联想手机产品线是否还会继续存在都是要打一个问号了。

黑鲨，硬件和游戏生态并进

黑鲨游戏手机

2018年黑鲨的出世可以被看做游戏手机打响的第一枪，当时手机市场在增长瓶颈已经悬了许久，这时游戏专用手机+电竞手机的新颖概念，加上小米投资带来的背书，让黑鲨以及后来同为游戏手机的努比亚红魔获得了不少关注度。

在保证产品配置和价格优势的基础上，黑鲨与小米起步时一样，也建立起自己的论坛，并持续保持较高的互动性，最终让其三年间收获了大量簇拥者，游戏手机市场占有率领先。

在最新发布的黑鲨游戏手机3S上，通过500多人的长时间调研，为其增加功能改进的数据样本，从而进行游戏体验优化。印证了那句，真正的痛点要从用户基础中深度挖掘。

但是，黑鲨与ROG和联想不同，它并没有采用最旗舰的硬件方案，而是保持高通骁龙865 SoC与120Hz屏幕。据之前采访，黑鲨CEO罗语周认为是否一定要一直采用最高性能硬件也要结合游戏内容来看。

但实际上，今年国内厂家都拿不到高通的骁龙865+处理器，只有ROG、联想这样的国际品牌从海外拿到了芯片，像黑鲨这样的国内企业就比较吃亏。

黑鲨游戏手机与腾讯游戏持续深度合作

当其他品牌在硬件上想要追求第一时，黑鲨则在游戏适配上做起了文章。黑鲨和腾讯游戏开展合作开始，这种合作就在不断加深，从最开始的内置游戏网络加速优化，为玩家提供更快更稳定的网络，到后来共同进行游戏帧率同步技术的开发工作。

在前两代产品上黑鲨都有着很强的竞争力，但从这代黑鲨3s开始，由于处理器和屏幕都没有采用顶级配置，智能算是一个小改款，产品更迭上放慢的脚步也容易给其他厂商以机会，黑鲨游戏手机真正的实力还要看今年秋季后黑鲨4产品的规格而定。

红魔反噬努比亚，依靠风冷打天下

红魔游戏手机

红魔与ROG品牌的发展历程相似，但是两者的定位又有所不同，作为努比亚在2018年4月推出的子品牌，其使命就是深挖游戏手机这一细分市场。与ROG早期依靠其他游戏硬件领域立下的品牌基础相比，红魔需要真正的从零开始打造品牌知名度。

作为第一批押注游戏手机产品的品牌，红魔的产品在发布初期就获得很高的市场关注度，在第一代产品中重点突出了两个属性“高性能”“强散热”，同时依靠RGB灯光的加持来吸引手游玩家的目光。红魔在技术上的真正革新，来自其发布的第三代产品红魔3电竞手机。

不同于其他厂商的外接辅助散热硬件，红魔直接将主动散热风扇设计在了机身当中，虽然在运行中会产生一部分额外噪声，却同时兼顾了散热与较为轻薄的需求。

努比亚逐渐被红魔子品牌所反噬

红魔对于游戏手机的积极探索以及市场的良好反馈，迎来了努比亚更多的资源投入，其结果就是：努比亚自身手机产品线弱化，红魔从子品牌一跃成为努比亚手机产品的代名词。

不过红魔品牌的发展中也有隐患存在，虽然在短期内看到它作为子品牌完成对努比亚手机业务的反噬，但从长期来看，游戏手机市场的体量仍然无法与主流手机市场相抗衡。如果说黑鲨背靠MIUI解决了底层系统疑虑、ROG与拯救者背后有强力资本支持，那对于红魔而言，两者都是在未来发展中需要担心的问题。

需要注意的是，游戏手机产品一直以来还有一项重要属性就是“高性价比”。在这样一个较低利润市场中，维护一整套包含底层软、硬件开发的团队，同时还要兼顾最新技术的开发，对于红魔而言显然是不现实的，红魔是努比亚的“救命稻草”，也有可能是其“最后一根稻草”。

总结

相比于整个智能手机市场，游戏手机的细分市场虽然只是一个组成部分，但还有很广阔的发展空间。未来，游戏手机的侧重点不是仅仅是从性能的角度，拉开与旗舰手机之间的差距，同时还会转向在游戏体验上的优化，加大游戏玩家的社区建设。

游戏这门生意，最终实际上是要靠“抓住人”来实现赢，不同于普通用户随便打几把游戏，游戏玩家每周的平均游戏时长都在2-3小时/天。想玩家所想，在硬件之外，提供玩家之间的连接，深度运营粉丝，像ROG、黑鲨这类已经在游戏手机领域有鲜明特点和粉丝运营的品牌，会逐渐占据主动，更有优势。

对于手游重度爱好者来说，游戏手机在带来效果更好、体验更流畅的同时，还会通过各种技术的加持，硬件厂商与软件开发者的深度合作，让用户在操作、感官等方面得到更好体验，提升手游游戏品质。

虽然现在手机大厂也在研究自身游戏手机的研发，但是其想要与游戏手机品牌形成直接竞争，还为时尚早。游戏手机品牌可以凭借对游戏长时间的深耕，从游戏生态、游戏配件以及手游玩法等方面，持续拉开与手机大厂的差距，将游戏手机的护城河越挖越宽。（本文首发钛媒体APP，作者/Kiwi、邓剑云）