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文丨文娱商业观察
2018年5月，因B站未经许可擅自播放平台自制节目《中国有嘻哈》片段，爱奇艺以侵害作品信息网络传播权纠纷为由将其运营者上海宽娱数码科技有限公司诉至法院，要求立即停止侵权并赔偿损失及合理费用100万元，并刊登声明以消除影响。
两年后，《中国新说唱2020》第二期播出第二天，B站筹划许久的“首档SS级养成类说唱音乐节目”《说唱新世代》高调上线。
黄子韬担任“说唱基地主理人”，MCHotDog热狗、“更高兄弟”HigherBrothers马思唯&KnowKnow、Rich Brian担任“说唱基地导师”，李宇春作为“哔哩哔哩特邀见证官”加盟，而节目的总导演是前东方卫视工作人员，《极限挑战1—4》总导演严敏。
《说唱新世代》主创阵容的星光度不输《中国新说唱2020》，开播前层层叠叠的预热动作也为它赢得了超出大众预期的关注度，但它要挑战的到底是国内说唱选秀节目的鼻祖和龙头。
从最初的“国内首档大型Hip-hop音乐选秀节目”，到如今的“盛夏标配”，《中国新说唱》虽然迟迟未能重新收割到《中国有嘻哈》的全民关注度，但还是在一年比一年激烈的市场竞争中保持了自己的活力。
自开播第二日起至发稿前，《中国新说唱2020》始终盘踞在猫眼综艺全网热度榜榜首，而芒果TV推出的“后浪”《说唱听我的》只在开播初期冲入过榜单TOP10三次。
B站比芒果TV更会玩，这一点在预热期就显露无疑，从首期来看，《说唱新世代》对已经进入疲软期的说唱选秀节目和受众而言，也的确是一份惊喜。但问题是，它与《中国新说唱2020》承担的不仅仅是两个平台的市场之争，也有节目以及整个说唱文化的大众化之任。
说唱各有偏好，“土味”不谋而合
四年后再做“新说唱”，爱奇艺第一个要回答的问题显然是怎么和过去做出差异化。
老牌制作人吴亦凡、潘玮柏搭配新加盟的张靓颖、GAI周延和韩国艺人朴宰范，导师阵容的更换是第一步，然后是赛制更新。区别于前三季，《中国新说唱2020》将制作人战队升级为制作人厂牌，制作人也随之升级为厂牌主理人，最终选拔出SSR级别的RapStar（S-super说唱实力、S-star人格魅力、R-rapper）。
再然后就是融入“土味”，这也是《中国新说唱2020》目前最大的话题点。开播前，一段giao哥、药水哥、暴扣哥“三大互联网顶流新土味”battle的路透视频，为节目制造了一种未播先火的架势；播出后，#药水哥参加中国新说唱# #吴亦凡考核药水哥##药水哥淘汰# #GAI给giao第二次机会# #潘玮柏 暴扣哥有奇怪的魅力#等话题接连登上微博热搜，又让《中国新说唱2020》赚足了眼球。
《说唱新世代》找到了自己独特的说唱表达方式，但同样热衷“土味”。
在《说唱新世代》官宣导师前，B站先上线了一支以“人人都是rapper，万物皆可说唱”为主题的土味宣传片，用接地气的乡土场景魔性演绎了battle、Swag、Skr、respect四大说唱文化的网络热词，最后让腾格尔压轴亮相发出“来B站，听说唱”的观看邀约。与此同时，B站也玩起了农村墙面广告，将“今天说唱玩的溜，明天村口等你秀”、“咱的说唱真不赖，老少爷们全都爱”等土味说唱文案印到了田间地头。
首期节目中，主理人黄子韬和选手初次见面的地方也极具“土味”，毫无装饰的黄土地，散落的废旧油漆桶，随处可见的红色碎砖。
站在说唱圈的角度上，必定会有不少rapper把两档节目的爱“土”行为指责为“说唱的畸形引领”，但站在说唱选秀节目和两大平台的角度上，这不仅是节目实现“破圈”的必要之举，也是对市场趋势的准确前瞻。
一方面，伴随着以土味文化为代表的“清奇”内容成为年轻群体的一种新需求，以及大众审美趋势愈发倾向追求生活化、真实感和“接地气”，“土味营销”逐渐脱颖而出，造就了一个又一个爆款营销案例。此外，giao哥、药水哥、暴扣哥自带的巨大流量，对期望更多“非圈内人”入坑的《中国新说唱2020》也是极具诱惑的。
另一方面，尽管财报数据显示爱奇艺、B站的付费会员都在增加，但提前挖掘新增量绝对是明智之举。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》，移动互联网在用户数量及用户时长上逼近天花板，下沉市场成为2019年最重要的战场；而另一份去年5月发布的《下沉市场报告》显示，我国下沉市场用户规模超过6亿，18岁以下、46岁以上用户比重偏高。
融合“土味”是爱奇艺和B站对下沉市场的示好，但想以此打破圈层文化壁垒，甚至获得可观且持久的回应，并不是件易事。
从一家独大到多家争鸣，说唱盛夏缘何难至？
一个无法回避的问题是，说唱选秀节目走到今天仍旧只是一个窗口，并非很多人所谓的捷径，说唱音乐距离走入主流音乐也还有很长的路。
说唱选秀节目的迭代和喷涌都有功利性目的，但不能否认，它们确实有在致力于搭建说唱文化由小众走向大众的桥梁，让更多人能了解并接受说唱文化，让更多优秀的rapper从地下走到地上。
只是，《中国新说唱》四年持续不懈的推动虽让说唱的影响力有了显著提升，Rapper们也已成为国内各大音乐节的必备嘉宾甚至压轴，但2017年夏天的盛况却一直未再上演，GAI周延、欧阳靖、艾福杰尼等也仍旧是目前屈指可数具备大众认知度的说唱歌手。而在亚洲新歌榜年度盛典这个国内乐坛的综合颁奖典礼上，GAI周延已经连续两年拿到“年度说唱歌手”的奖项。
盛夏难现，最主要的一个原因就是《中国有嘻哈》消耗了大量中国顶尖说唱歌手，市场后续培养优质新选手的速度又跟不上节目的制作频率。所以我们看到，每年都有大批“回锅肉”亮相，而在《中国新说唱2020》首期中，小白和吴亦凡又上演了世纪拥抱。
“回锅肉”再回锅为节目产出了一定话题，却也加速了观众的审美疲劳。或也正是意识到了这点，B站才会将“不定义说唱”设定为《说唱新世代》的态度和个性，在节目播出前先降低观众对rapper品质的期待值，然后在播出后借更多元的选手阵容产出新鲜。
在《中国新说唱》引以为傲的剧情式真人秀方面，新一季的流行词梗虽还未出现，但GAI和giao哥、药水哥、暴扣哥的加入却扭转了第三季的话题制造劣势，产出了诸如“李尔新扔了GAI给的链子”等不少新爆点。
《说唱新世代》的赛制看点在“生存”。节目用20天搭建了一个说唱基地，基地共分为一环、二环、三环、四环四个街区，生活待遇各不相同，选手想过上什么样的生活完全看他们能拿出什么样的实力。不仅如此，选手们在基地里每生活一天都要消耗一张“哔特币”，想要得到各种创作资源也要付出相应数量的“哔特币”，他们可以通过创作、公演和battle赢得“哔特币”奖励，但“哔特币”用完之日就是他们被淘汰之时。
这种“大逃杀”式竞技让《说唱新世代》具备了更强的新鲜感、紧张感和戏剧性，却也在一定程度上削弱了大众对说唱的注意力。
各有千秋，也各有薄弱，这场说唱“前浪”和“后浪”的碰撞会激起怎样的火花值得期待，说唱的夏天能否因此重启，我们也在翘首以待。
快报
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