文丨有饭研究

即便玩过《原神》的已经知道它其实是一款手游，可米卫兵和主机粉的对线还在继续。

9月15日官微10:21发的开测消息，20分钟后就有黑粉前来报到。其中，热评第一是“希望倒闭~”，热门回复第二，是“有本事去喷王者荣耀”。

原神新浪微博9月15日开测消息评论区

这里的“见原喷”和“围X救米”，就是过去一年多《原神》网络讨论的两种基本操作，它们已经把《原神》推成了最火爆的国产游戏。

截至9月15日其官网预约就有830万、B站和TapTap各300万，海外也有300万。发布日至今的日均百指近7300，是《赛博朋克2077》的2倍，《黑神话：悟空》的7倍。

微博话题，也有20个，总阅读量近3亿，超过三线娱乐明星水准。

原神相关微博话题

过去16个月，在人均斯巴达的网络对线里，米卫兵从“抄袭荒野之息”出发，先后和《尼尔：机械纪元》《FF14》《伊苏9》《异度之刃》《鬼泣》《龙之谷》等多方战力对垒，还推断出了“任天堂腾讯网易大厂围剿新人”的惊天大阴谋。

《原神》，则在持续不断的冲突里集聚了大波流量，被国内外主机、PC、手游玩家甚至饭圈知晓。

比起“米哈游不作为，瞪眼被撕”的版本，这更像是一起高风险，但高回报的营销。

而营销，最能直接说明一款产品到底是想给哪些人玩儿的。

迷之“碰瓷”，碰的尽是主机玩家

《原神》的第一波热度不是《黑神话：悟空》般的“国产之光”，它的初始流量，就是被喷出来的。

之所以说像是碰瓷营销，是因为首批黑料的出现和消失都太快，太据计划色彩。

比如第一批《原神》《塞尔达传说：旷野之息》PV对比视频是在2019年6月8日，官方PV公布4小时后集中出现。

这批视频作者均是B站新注册的UP主，内容，也不是真正的抄袭实锤，有明显的可以剪辑对比嫌疑，比如拿自己录制的实机画面和PV画面比。

第一批对比视频

这类视频在6月8-21日之间成批出现，几乎向吃瓜群众实证了原神抄袭的事实。同期，各大论坛、贴吧讨论激烈，知乎热议榜首、微博出现相关话题，阅读过500万。

直到6月25日，也就是《原神》第一次测试的4天，“抄袭骂战”持续17天之后，米哈游官方才在TapTap上发声明回应“抄袭”，详细地罗列了团队为开发开放世界，不断地向前辈们学习的过程。

米哈游6月25日声明，主动说明钦佩荒野之息，团队在多个方面学习知名产品

同期，这则“主动@多个知名主机游戏”的声明，让更多主机玩家加入骂战，米卫兵，也开始集结对外。而大量首批的对比视频被主动删除，UP主相继删号。

再之后，是8月CJ更热闹的“NS玩家示威”和“怒摔PS4”事件。

这两件事，成功地把米卫兵的对线人从荒野之息玩家，扩大成任天堂玩家，和几乎整个主机、单机圈子，甚至又引起了一波任豚索狗大战。

CJ现场“怒摔”PS4的玩家

那两个多月里，大量从不关心手游的主机、单机玩家和社区，认识并被迫研究、讨论着米哈游和《原神》，它成了中外主机圈里，最具知名度的“手游商做的主机游戏”。

除了“一定抵制”的荒野之息粉，一波对开放世界+二次元有兴趣的主机、单机玩家预约了。

同时，这波涉及到鄙视链的对线，也让大量被冒犯到的手游、二次元、国产游戏玩家加入到米卫兵的队伍里，表示“一定支持”和“有兴趣尝试”。

从一开始，《原神》想要的用户，就是手游玩家和无核心开放世界游戏经验的主机、单机玩家。

第一阶段的效果，也和预想的差不多。

围X救米，抓的是X的黑粉和路人

2019年CJ爆红之后，《原神》披露了更多细节内容，但其相关讨论依旧没有离开和XX的对比。

只是主题，从一味地说抄袭，变成同样是抄袭或用了XX设计，为啥《原神》挨骂而《XX》没事？

黑粉们管这个叫“围X救米”。

主要姿势，就是找和《原神》相似的产品，质疑为啥它不挨骂？这是不是大厂的阴谋？

这波节奏里，《荒野之息》和其玩家早就不是主角，被围的，有《尼尔：机械纪元》《FF14》《伊苏9》《异度之刃2》《鬼泣》《龙之谷》等等，无一不是知名且在中国有较成熟玩家基础的产品。

而发声、引战的，从玩家个人账号、UP主，变成了更多的自媒体账号。

知乎上出现的《原神》《XB2》比较贴

除了转移火力，持续扩大对线范围，这类操作还有一个特性——在产品对比最后，会做出一些猜想，比如《XX》之所以没有被骂，有没有可能，骂《原神》的，就是这个厂商找的水军？有没有可能，从一开始，《原神》的过于优秀，就引起了任天堂、腾讯、网易等大厂的戒备，而出钱围剿呢？

“深度”分析文章

从最终结果看，一部分恰好讨厌XX产品或公司的人是相信，且已经加入《原神》阵营了。但其实，这种操作似乎并不如之前单纯的“碰瓷”成功。

因为多数自媒体文章以《XX》并不如《原神》为结论，这番碰瓷直接引起了被碰产品玩家的反感，第一波里原本不玩《荒野之息》但有意愿尝试《原神》的人们，开始加入对线，并在社区内号召玩家抵制。

和测试前，看PV呼吁“抵制”不同，这种在游戏开测之后的抵制似乎更具力量。

仅9月15日一天，有饭所在的多个玩家群里均有被“围”的产品玩家号称已经体验《原神》，且体验较差不建议群友下载，大部分工作日无法卡点下载体验《原神》的意向玩家已经被劝退，或是产生怀疑：

我是现在玩《原神》，还是等一等下一个没这么多非议的开放世界游戏呢？

关于这个问题，其实米哈游早就在营销，或者对舆论的态度上给出了答案。

《原神》，就是一款降维的开放世界RPG单机外表下的手游，它的核心目标用户是手游玩家，之后是对二次元有兴趣但无核心开放世界RPG经验的轻度单机玩家。

它选了B站和TapTap做首发渠道，安装包只有11G，比《王者荣耀》还小。为了这种适宜移动端或低配置硬件，它还缩减了包括树木、矮草、NPC、动物和怪物手持装备在内的大量元素的互动。

从进入游戏到前三个小时的体验里，一直存在极其明显的“目标感”，任务+新手教学，一环扣着一环。

整个战斗和培养系统，也做了明显的数值设计，所有数值培养都足够多需要消耗时间。在目标的压迫感下，玩家会主动通过内购去购买数值... ...

这都是再典型不过的中国手游设计。

所以玩不玩的问题很简单，如果你不是他们想要的那几种人，就不要玩。

在双方根本不在一个市场的时候，大家都没必要去自找不自在，也没必要接着去跨界对线。