故宫，又称紫禁城。600年来，25朝24帝在这方城墙之内你方唱罢我登场。如今，紫禁城中的人和事，早已烟消云散，而这座古老的围城就在那里，不悲不喜，六百年巍峨，六百年肃穆。

扎什伦布寺，意为“吉祥须弥寺”，是日喀则地区最大的寺庙，于明朝正统12年（1447年），由宗喀巴最小的弟子根敦主兴建，至今已静度570余年时光，雪山长在，溪水长流。

避暑山庄，始建于1703年，历经清康熙、雍正、乾隆三朝，耗时89年建成。从此承德这个“名号不掌于职方，形胜无闻于地志”的塞北村落，成为历史长河中的军事要冲。

这三个在中华文明长河中颇具浪漫色彩的名字，最近因为一场展出碰到了一起——“故宫博物院 承德避暑山庄 庆祝紫禁城600年《须弥福寿：扎什伦布寺遇上避暑山庄》展”。

故宫的“顶流”之路

该展览是“紫禁城建成600年系列展览”中颇为重要的一个组成部分，600年系列展将贯穿整个2020年，这场丰富多彩的故宫“生日会”获得了社会各方诸多关注，堪称这一年中国文化的“顶流”事件。

实际上在中国皇权王朝成为历史之后，故宫也随着社会重心的转移而一度归于沉寂，它重新引起社会广泛关注和讨论，也就是最近6年的事情。

2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品渐渐吸引了年轻人的关注，故宫的形象不再是一味的“庄严”“沉重”，故宫“变萌了”。

此后的《我在故宫修文物》、“故宫美妆”、“皇帝的一天”等爆款文化产品和活动，让故宫深度触网，频上热搜，就这样，600岁的故宫用6年时间脱胎换骨成“老顽童”，以一种前所未有的年轻潮流文化姿态出现在人们面前。

随着故宫从文化瑰宝变成文化现象，从历史符号变成热门IP，“到故宫去”，不再仅意味着正襟危坐地接受历史教育，而更像是一种新潮的文化活动。

毫无疑问，紫禁城走下神坛，步入民间，引导国人重新认识、喜爱中国文化，在文化领域、大众消费领域掀起了一轮“新国潮”。

从“国货回潮”，到“中国潮流”

由故宫领衔的这一轮“新国潮”正在赋予中国时下年轻人前所未有的文化自信。

回望不同时期“国潮”的发展历程，我们会发现文化自信、品牌自信的建立是何等艰辛。

上世纪七八十年代，面对人民群众日益提高的物质需求，一大批国产品牌崛起，几乎覆盖了中国人所有的生活空间。诸如百雀羚雪花膏、永久牌自行车这些耳熟能详的名字，承载了人们的儿时回忆，物美价廉的产品也让国人对老国货的喜爱根深蒂固。

随着人民生活水平的提高，不少老国货因为渐渐不能满足国人日益增长的需求，被“洋品牌”赶出了视野。直到时间进入新千年，在飞速变化的社会形态中“撕裂”着成长的一代八零后，早早陷入了“怀旧”的情怀当中，引发了由回力、飞跃、海魂衫引领的第二轮国潮，谓之“国货回潮”。

最近几年，随着故宫成为“网红”，传统文化开始受到越来越多年轻人的喜爱，汉服、古风音乐、传统曲艺等中国文化符号开始成为新的潮流，中华文化甚至扬帆出海文化输出，出现了以纯手工制作榫卯结构中国工艺品的“阿木爷爷”这样的国际“网红”匠人，国潮终于从“国货回潮”，发展成了“中国潮流”。

新国潮“天团”

新国潮“顶流”故宫，本次通过600年系列展览，“率领”扎什伦布寺和承德避暑山庄两个“小兄弟”打造新国潮“天团”，堪称是近年来形成的“中国潮流”的一次汇报演出。

在这个MCN中，我们还能见到不少优质国产品牌的身影，共同参与展现传统文化与现代产品融合之美。比如“故宫博物院 承德避暑山庄 庆祝紫禁城600年《须弥福寿：当扎实伦布寺遇上避暑山庄》展”的独家冠名合作伙伴——“新国潮”代表品牌上汽荣威。

在过往的征程中，上汽已经收获了三大行业公认的“科技力”标签：互联网汽车创领者、新能源科技领导者和智能驾驶领航者；作为国民度最高的自主品牌之一，上汽荣威也一直在努力从民族文化中探寻和建设自己的品牌软实力。

上汽荣威的律动设计语言，其核心为“东韵西律”——基于国际化的现代设计准则和国际流行趋势，融入生动的东方审美意蕴，突出荣威作为中国品牌的自信式优雅。上汽荣威为此次展览特地打造的指定用车——与国家级美术大师们合作的“匠心国潮珍藏版”荣威RX5 PLUS，就是荣威独特设计语言的登峰之作。

这款代表中国智造实力的荣威RX5 PLUS，以景泰蓝的车标、传统漆画工艺的内饰版、京秀档把、宫毯同款脚垫等中国美术大师匠心之作加持，将传统文化宝藏与现代科技结晶精心融合，极大地增强了整车的尊贵感和文化内涵，堪称荣威品牌焕新的神来之笔，成为了“新国潮”的扛鼎作品。

“宫”匠精神景泰蓝

荣威的设计理念和故宫的工匠精神形成了某种辉映。

今年，一部名为《宫廷匠心造国潮》的系列短片刷爆了社交网络，该系列短片用纪录片的叙述手法，将传统宫廷与现代工业的跨界对话娓娓道来，在向观众展示宫毯、景泰蓝、漆画、珠宝、京秀、花丝镶嵌等非遗文化魅力的同时，又呈现出传统文化与现代工业在融合中碰撞出的新思路。

在第二集的《景泰蓝·琢》中，中国景泰蓝工艺泰斗米振雄大师，揭秘了国宝级景泰蓝的制作过程，从绘图到烧制要经过数十道工序，并且每一步都要精雕细琢。

在米大师看来，景泰蓝是一种“具有天然霸气和王者贵气的东西”，能“镇得住任何场子”，是一种精神性的高档装饰品，“老祖宗留下的好东西要一直传下去，要为普通老百姓服务”。抱着这样的信念，米大师积极创新，探索出了景泰蓝在家具、家装之中的运用，让昔日金銮殿里的珍宝成了寻常人家的装饰品。

荣威RX5 PLUS的景泰蓝车标设计同样具有这样的“宫”匠精神——景泰蓝的工艺配上“双狮护华表”造型，由荣麟纹理的进气格栅环绕，形成了一种群星斗拱的王者之气。

在荣威的设计语言中，类似这样的文化巧思还有很多，也正是同样由于文化复兴实验的成功，荣威对传统与现代融合的探索，与故宫呈现出了相同的节奏。

更智慧的中国潮流

要让“中国潮流”真正走向世界，仅仅在设计语言上体现中华文化是远远不够的。

在用户非常关注的安全品质方面，荣威也做到了极致——上汽荣威车身车间是真正的“中国智造”车间，装配了477台焊接机器人，焊接自动化率达到100%，实现了微米级的激光焊接，确保每一个焊点的准确，让板块之间固定得更加牢靠，为用户带来更多安全感。

上汽荣威作为中国自主品牌中高端形象的表率、作为“中国智造”的代表，在上汽集团“新四化”战略指导下，荣威品牌在传统蓝芯动力、绿芯新能源科技、智能网联化等方面也飞速发展，真正做到了内外兼修，取得了国内领先、国际一流的傲人成绩。

在这场轰轰烈烈的中国文化潮流复兴之中，我们乐于看到荣威这样的民族品牌，借力故宫等中华文化标杆，实现“国器先行、国货先行”的战略目标。深挖中国文化魅力、打造新国潮文化经典、展现中国品牌力量，秉承文化底蕴、匠心精神，使国潮文化真正融入到广大用户的出行生活，成为中国汽车产业纵横世界的助推器。