文丨亲爱的数据

有人赞成疫苗接种，就有人反对疫苗接种，那些犹犹豫豫的中间派，成为双方争夺、拉拢、施加影响力的焦点。

哪一派的宣传猛、声量大，广告多，那么哪一派就可能更有优势。

这群被称为“反疫苗”群体在全球新冠疫情的背景下突然走到聚光灯前，人数不多，很能闹腾。

“反疫苗”群体不断创建新的网站，攻占Facebook小组，甚至走文化路线，拍摄视频和电影来散布有关疫苗的错误信息，尤其是强化长期以来一直被人认为“疫苗会导致自闭症的说法”。

这个时候，批评这些人是邪教也不过分。

漏屋偏逢连夜雨，外媒有观点称：全国各地反对隔离的抗议活动已成为反疫苗活动家的沃土，预示着未来政府为主导的推行疫苗的努力将面临瘫痪。这种观点产生的原因是观察到两场运动之间，彼此互助，互涨气焰。

“反对留在家里”运动的口号是“反对过度隔离”。

“反对接种疫苗”的口号是“我不同意”。

不接种疫苗，谁遭殃？据《知社学术圈》报道，2008年美国明尼苏达州，反疫苗群体盯住渗透了一个小型犹太人社区，令其疫苗接种率从90%以上跌至45%以下，直接造成该社区麻疹的爆发，感染了70多名儿童。

反疫苗运动广泛传播疫苗会导致其他疾病的错误观念。甚至，反疫苗”群体推出了一个活动，呼吁川建国总统解雇政府的顶级传染病专家安东尼·费奇博士（Dr. Anthony Fauci）。​

近年来，谷歌已采取打击“反疫苗”言论的广告措施，比如降低“反疫苗网站”的优先级。

美国Facebook公司也摆正态度，开始清扫反对疫苗相关信息。2020年10月13日，一项新的全球政策出台，禁止广告“劝阻人们接种疫苗”。

“我们不希望疫苗接种广告出现在Facebook平台上。——美国Facebook公司：禁止宣传疫苗广告” 。

美国Facebook公司全球活跃用户超过30亿。长期以来，Facebook公司称其希望鼓励言路畅通，但是，公共卫生组织和其他批评家敦促Facebook在其平台上消除错误信息，尤其是大规模泛滥的和普遍存在的信息。

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美国时间2020年10月13日下午，世界卫生组织社交媒体经理Aleksandra Kuzmanovic说：“可靠的信息对于获得确保安全有效的疫苗很重要。我们欢迎Facebook公司升级更新其疫苗广告政策，以禁止劝阻人们接种疫苗的广告。”

还谈道：“我们的目标是帮助有关疫苗安全性和有效性的信息传播给广泛的人群，同时禁止带有可能危害公共卫生工作的错误信息广告。现在，如果广告明确禁止某人接种疫苗，我们将予以拒绝。

但是，我们仍然允许宣传支持或反对有关疫苗（包括新冠疫苗）的立法或政府政策的广告。我们将继续要求所有投放这些广告的人都必须获得授权，并在明显位置告知广告费付款人，以便人们可以看到谁在背后投放广告。

我们会定期围绕与社会问题有关的广告来完善我们的方法，以捕获有关Facebook公司上发生的敏感主题的辩论、讨论和舆情。虽然我们可以在某些领域缩小执法范围，但在其他领域则可以扩大执法范围。”

2020年，Facebook公司打击了有关新冠病毒的骗局和虚假报道，禁止了世界卫生组织和疾病控制与预防中心等全球卫生组织发现的疫苗错误信息和恶作剧。

Facebook的态度是“我们不允许广告被世界领先的卫生组织（例如世界卫生组织和美国疾病控制与预防中心）公开标为带有疫苗骗局的广告。”除了公司“明令禁止”劝阻人们接种疫苗的广告，同时还宣布推出一项新的新冠病毒疫苗宣传活动。

虽然少赚了一些广告费，但是Facebook对待这类广告收入是有态度、有行动的。

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但是，对于风云诡谲的市场与社会环境来说，“公司政策”并不是万能的。

该禁令也仅适用于付费广告，并不适用于数量大得多的常规帖子、讨论、评论、点赞，包括拥有大量粉丝的用户和在疫苗错误信息泛滥的私人群体中发布的帖子。举个例子就好比微信只禁止微信广告，而不禁止聊天群里的错误信息和公众号里的胡言乱语。

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美国斯坦福互联网观察实验室(Stanford Internet Observatory)的Renee DiResta也告诉美国国家公共电台，这意味着这项公司政策，可能对于那些在已经持怀疑态度的人群和团体中传播关于疫苗的错误声明，起到有限的作用。

她表示：“这对于防止人们利用广告来锁定新受众很重要。但我们不应指望这会让已经身处兔子洞的人感到不安。”这句话里的“兔子洞”是一种隐喻，指的是“反对接种疫苗人群给自己建造的狭隘的世界观”。

更糟糕的是，假新闻更吸引眼球，反疫苗之类的假或错误信息内容更容易被读者点击进入。这一点，相信每个网民都深有体会。

全球新冠疫情给互联网巨头带来很多难以处理的事情，这一个全球性的问题，疫情并不局限于一地一域。科技巨头不得不从更广泛的角度来定义，什么是权威、有信誉的，健康的信息。而科技企业的责任又在何处？