大公司动态

Vans 母公司VF集团21亿美元收购Supreme
近日，VF集团将斥资21亿美元收购休闲服饰品牌Supreme。VF旗下拥有Vans、The North Face等众多知名品牌。根据交易条款，如果Supreme被收购后达到特定的业绩里程碑，该公司还将额外支付3亿美元。此项交易预计将于今年年底完成，到2022财年预计将为VF贡献至少5亿美元营收和每股20美分的调整后每股盈利。

健身镜Mirror入驻lululemon门店
11 月 10 日，lululemon 宣布在美国 18 家店铺内安装 Mirror 健身镜设备，包括有旧金山、华盛顿特区和迈阿密的门店。Mirror 创始人兼首席执行官 Brynn Putnam表示将在线上官网和部分线下店铺推广 Mirror。此前6月，lululemon 以 5 亿美元的价格收购 Mirror，双方达成内容共创的合作关系，Mirror 还将在2021年初推出新的社交功能，包括允许会员与朋友同时安排课程的“Sweat Dates”，以及允许用户在课前和课后与教练联系的“Locker Room”。

字节跳动将电商列为明年头号孵化项目
双11前夕，字节跳动内部考虑对电商业务进行进一步调整：原本属于商业化部门的“电商引流”业务，以及电商广告业务“鲁班电商”在规划中将与 6 月成立的一级电商部门进一步整合。抖音等字节系产品中将增加电商的一级入口。

茶颜悦色开出长沙
11月10日，茶颜悦色常德首站开业，常德是茶颜悦色开出长沙的第一站。据悉，武汉门店将在12月开业。

国际彩妆露华浓为申请破产做准备
11月11日，露华浓公司已与安迈企业咨询公司合作，为债权人不接受重组提议的情况下，为公司的可能申请破产做准备。报道援引知情人士消息，一些债券持有人周二尚未决定是否接受一项重组提议，以挽救露华浓免于破产。这些人士表示，协议仍可能达成，目前仍在商榷。

快手电商GMV两年增长1000倍
11月10日，快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》，系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。报告显示，快手电商GMV 2年增长1000倍，平均每秒2场电商直播，已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

宜家将在中国门店上线植物肉丸
11月6日，瑞典家居品牌宜家(IKEA)在上海第三届进博会上首发进口自瑞典的植物蛋白肉丸，并宣布将在11月登陆中国所有宜家门店，植物肉丸来自瑞典供应商。

蒙牛与可口可乐合资产品将包括超滤奶Fairlife
近日，蒙牛集团总裁卢敏放在进博会上以可口可乐在美国的超滤奶品牌Fairlife为例，称Fairlife将是未来“可牛了”公司的产品之一。卢敏放还表示，公司产品将会是创新型营养牛奶，“对蛋白、脂肪、维生素等进行重组”，称“明年一定会上市”。

苏泊尔与阿里达成战略合作
11月9日，浙江苏泊尔股份有限公司与阿里巴巴集团宣布达成战略合作协议。双方将在品牌、商品、销售、营销、渠道、服务、信息技术等方面开展全面合作。苏泊尔将通过阿里巴巴商业操作系统的线上线下商业及营销资源，技术基础设施、信息和金融产品，以及企业管理解决方案推进全链路数字化转型。苏泊尔是首个将阿里全域数据中台应用于企业全业务场景的小家电企业。

加多宝引资谋上市
11月9日，加多宝官方发布消息称，目前加多宝引资及上市工作正有序推进。中金公司管理委员会成员、中金财富副总裁吴波一行已到加多宝考察交流。

橙心优选日订单突破700万
近日，橙心优选再次刷新成绩，日订单突破700万，领跑社区电商行业，成为行业第一。据业内人士透露，此前社区电商行业的最高单量由兴盛优选保持，目前日单量在500万左右。

潮流新品

奈雪的茶推出“猫猫爪杯塞”和“胶囊奶茶”
11月10日，奈雪的茶在微博宣布推出原创设计“猫猫爪杯塞”，购买霸气草莓、霸气橙子、霸气葡萄系列茶饮，加1元可换购猫猫爪杯塞。奈雪还将举办首家猫猫主题快闪店，带来玩趣“吸猫”场所；奈雪的猫猫软欧包将限时回归，猫猫爪主题周边、限定心意卡也将同步上线。11月11日，宣布与Onecup联名推出“胶囊奶茶”，复刻奈雪的“金色山脉宝藏茶”和“清欢乌龙宝藏茶”口味。

有创意营销

茶颜悦色 x 三顿半推出双十一限量礼盒
11月9日，三顿半宣布与茶颜悦色推出双十一限量礼盒，礼盒包括三顿半即溶咖啡粉、茶颜悦色原叶冻萃茶以及特调饮品兑换券。礼盒于11月11日零点在天猫首发，限量6666份，售价109元。

饿了么 × 敦煌博物馆打造“神仙外卖”
近日，饿了么联合敦煌博物馆开启“这是什么神仙外卖”rap 动画视频，将敦煌的元素与饿了么骑手的身份融合，突出神仙也送外卖的魔性搞笑内容。与此同时，在阿里系产品 app 中可搜索该视频，跳转主会场领券，契合主题“双 11 城市囤券节”。在线下，请到装扮成敦煌仙女的小姐姐给桂林象鼻山游客送美食送补给送万物，还在象鼻山打造“神仙外卖”灯光秀，让游客感受不一样的外卖体验。

小红书 x 网易新闻合作短片“致偏见”
11月12日，小红书联合网易新闻合作推出短片“致偏见”，由多名小红书用户提供素材支持。不在乎偏见与标签，不在乎周遭评价，不需要等待一个毫无偏见的世界，远方和未来由自己创造。

天猫国潮 × 吴晓波频道打造“国货典藏馆”
11 月 9 日至 11 月 23 日，天猫国潮联合吴晓波频道与金物奖在杭州大厦中央商城 B2 联合打造国货典藏馆，延续双 11 天猫国潮“挺消费、撑国货”的主题，四大主题展览赛道品类丰富，一系列知名国货品牌都将在天猫国潮的打造下逐一呈现，以产品本身讲述国货品牌的历史变迁和品牌故事。
在国货产品主题展览之外，国货典藏馆特别设置的四大特色展区：局部气候调查所展区、金物奖展区、天猫国潮展示墙、天猫美食“家乡的味道”展区，将分别为观众带来不同时期、不同领域、不同地区下极具代表性的国货领军品牌。

Bb LAB 为都市职业女性打造治愈线下展
11月5日-6日，日本Biomarker System Creator集团旗下化妆品牌Bb LABORATORIES为所有女性消费者开启了一场主题为“23’me time”的快闪展，从天然、纯粹、治愈的品牌理念出发，旨在为每一位都市职业女性打造没有束缚、感受内心平静的艺术空间。Bb LAB希望通过快闪展，向中国所有对探索自我保持好奇心的所有女性发出号召，在集结潮流、自由、女性和灵感等多种元素的空间中，享受属于自己的生活仪式感。

携程与星巴克联合推出“咖啡＋旅行”联名会员权益
近日，携程宣布将与星巴克一起推出“咖啡+旅行”双重特权，为用户带来更丰富的权益体验。该活动已分别在星巴克官方APP和携程旅行APP上线。用户在星巴克平台购买“咖啡足迹星礼包”，即可同步获得携程超级会员年卡权益，并额外赠送携程定制酒店特权。在携程旅行APP购买“携程超级会员年卡”的用户，也可享受星巴克天天饮品9折和48元抵用券的90天咖啡特权。

科技时尚频道

欧莱雅与谷歌合作，提供虚拟试妆服务
近日，法国美容巨头欧莱雅集团宣布将与谷歌展开合作，通过 Google 搜索引擎搜索美容产品的消费者，可以通过虚拟现实技术在线试妆。此次合作将会采用欧莱雅集团旗下的加拿大美妆技术公司ModiFace的增强现实技术，消费者通过谷歌的搜索引擎搜索欧莱雅旗下品牌的唇膏或眼影，或是在这两个平台上看到欧莱雅投放的广告时，都可以通过增强现实的方式在线试用相关产品。

大事件和风向标

天猫双十一总成交额达4982亿元
截至11月11日24时，天猫双十一狂欢季的总成交额达4982亿元，超过450个品牌成交额过亿。共有31766个海外品牌、210万线下小店参与本次双十一，105个产业带成交额过1亿元。

京东双11累计下单金额超2715亿元
2020年11月1日0时至11月11日23时59分，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录。超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。

B站公布“CHINA-Z 100”十大最受年轻人喜爱的中国产品
11 月 8 日晚，哔哩哔哩（以下简称“B 站”）举办首届“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布会。十位 UP 主作为见证官揭晓了最受年轻人喜爱的十大中国产品。卫龙大面筋、元气森林燃茶、友基 EXRAI pro 16 位数位屏、2020 狼人杀限定版卡牌、极米 Z6X 投影仪、小米米家空气净化器 Pro、Girlcult 屁桃联名腮红、毛戈平光感滋润无痕粉膏、华为 P40 及大疆御 Mavic Mini 航拍小飞机，荣获 B站十大年轻人喜爱的中国产品称号。

天猫、聚划算联合宠物行业TOP商家启动流浪动物救助“双百万计划”
近日，天猫、聚划算联合宠物行业TOP商家疯狂小狗、内地首家动物保护基金会它基金在杭州启动“双百万计划”，解决流浪动物逐渐诱发公共卫生与安全问题。“双百万计划”，是指提供100万元公益基金和价值100万元的宠粮支持流浪动物救助。按照计划，相关资金将用于公益组织的流浪动物饱喂、绝育以及治愈项目，宠粮将用于全国流浪动物救助站的供给，以改善流浪动物生存条件。

投融资新闻

设计师运动服品牌“MAIA ACTIVE”完成近亿元B轮融资
近日，设计师运动服品牌“MAIA ACTIVE玛娅”宣布完成B轮融资，融资金额近亿元。本轮融资后， MAIA ACTIVE将加强产品研发投入力度，启动MAIA-Lab运动服研发实验室，进一步在一二线城市开拓线下店，深化“专为亚洲女性设计”的运动服品牌定位。

新锐健康食品品牌“ffit8”获数千万元A轮融资
11月9日，新锐健康食品品牌ffit8宣布完成数千万A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，厚为资本、微念科技创始合伙人罗一跟投。
ffit8是个新锐健康食品品牌，于2019年年底成立。继首轮收获数千万元融资后，时隔仅3个月再获新一轮融资。此前今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道中月销售额已突破千万，成为全网蛋白棒及棒类代餐第一名。天猫双11开门红阶段，拿下“营养消化饼干”细分类目Top1。

母婴护理品牌“红色小象”完成5亿人民币天使轮融资
近日，母婴护理品牌红色小象完成5亿人民币天使轮融资，投资方为雅戈尔、旭日紫金、百银集团。红色小象是一个母婴护理品牌，采用天然成分，定制分龄配方。主要产品有纯净保湿柔肤水、婴儿洗发沐浴露和幼儿洗发沐浴露等。

国潮新锐服装品牌“TAKA Original”完成千万元天使轮融资
近日，国潮新锐服装品牌TAKA Original宣布完成千万级天使轮融资，投资方为暴龙资本。本轮融资主要用于扩大潮牌服装的品类。
TAKA Original创立于2012年，以CREATE THE FUN为品牌核心理念，主张把生活美学与潮流设计相融合。团队多由90后设计师组成，品牌希望通过潮流这个载体和介质，引领全新积极的潮流生活方式和生活态度，呈现年轻人看待世界的独特视角。

味库海鲜完成C轮和C+轮千万美元融资
近日，味库海鲜宣布完成C轮和C+轮数千万美元融资。C轮融资由DCM领投，老股东SIG、经纬中国超额跟投。C+轮融资由创世伙伴CCV领投，DCM继续加码。华兴资本担任两轮融资的独家财务顾问。此次融资为疫情以来海鲜水产领域的最大一笔融资，融资将主要用于味库拓展更多城市业务、提升供应链服务能力、技术研发和团队建设。

健康饮食领域公司“The Naked Market”获600万美元种子轮融资
近日，美国健康饮食领域公司“The Naked Market”完成600万美元种子轮融资。此次由Holtzbrinck Ventures、BEB Capital、Integrated Capital、Sequoia Capital旗下的Scout Fund，以及Garden Protein创始人Yves Potvin投资。本轮融资资金将用于扩大产品线，预计在12个月内推出6个新品牌。
食品公司 The Naked Market 由 Alex Kost、Harrison Fugman 和 Tim Marbach 成立于2019年，总部位于美国旧金山，旨在为千禧一代提供健康早餐，已推出巴西莓沙滩碗 （acai Beach House Bowls）、鸡肉片（ Flock Chicken Chips）和牛油果泡芙 AvoCrazy Avocado Puffs 等产品。

【获取更多新消费潮流资讯，关注消研所（ID：trendmakers）】