图片来源@视觉中国

文 | 鲸声whistle，文 | 樱木滑倒

“有的人熬夜打投做数据，有的人四点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。”

2021年开年，内娱圈大瓜不断，乘着群众们强力的吃瓜风暴，一款名为《合成大西瓜》的小游戏骤然爆火。

围观群众们不仅能够在舆论场享受唇枪舌战的吃瓜乐趣，还能头晕眼花、乐此不疲的亲手合成大西瓜。随着《合成大西瓜》小游戏的出现，不时有网友在社交媒体上炫耀战绩，分享高分玩法攻略，或是分享一些“令人崩溃的一些情况”，也有专业玩家甚至开始分享“合成大西瓜PC端破解教程”。

截至1月25日，《合成大西瓜》的玩家数已超过千万，看似平平无奇的主题借助了娱乐风暴的“东风”，又在看似百无聊赖的“碰撞与合成”等操作手法中发酵出巨大的流量及话题。

一方面，春节档将至，各类游戏大乱斗即将上演，根据过往经验来看，春节期间不仅是头部游戏厂商们维系玩家群体，为头部IP游戏打造各类具备吸引力的优惠购买及新玩法的“良辰”，更成为小游戏服务器频繁“崩溃”的好时机。

另一方面，《合成大西瓜》背后代表的IAA超休闲游戏产业，自2017年以来在海内外迅速发展，在全球范围内制造了不少爆款。前瞻产业研究院在此前预测，2019年国内IAA游戏市场规模已经达到百亿，未来三年将持续超出行业平均增长速度，成为又一新蓝海。在此条件下，《合成大西瓜》的提前爆火背后，又隐藏着哪些玄机？

吃瓜or合瓜？2048“姊妹篇”乐趣何在？

控制水果下落位置，碰撞合成。超简便的玩法几乎构成了《合成大西瓜》的全部。两个体型较小的水果相撞即可合成更大的水果，最终达到大西瓜形态。玩家可以手动控制水果从哪个地方下落。当瓜积累到一定高度，游戏就会结束。

“爽点”就是小瓜大瓜对对碰的连锁反应，瞬间制造出一个巨大的空间。兼具了《开心消消乐》的爽感与《2048》的益智感。从葡萄、橙子、柠檬、猕猴桃、桃子、到石榴、西瓜……或许大部分玩家不会自主点进《合成大西瓜》的链接，但在社交圈的带动下，“我不玩，我就进去看看”之后，“真香”的停不下来的情况，已经并不罕见。

《合成大西瓜》仅在一个周末被热情的玩家、巨大的流量迅速送上微博热搜榜前三。截至1月25日晚，＃合成大西瓜＃主话题阅读超过10.4亿，讨论24万。

消消乐、2048、滚动机制......看似简单无技巧，却总有预料之外的惊喜，这也是促使玩家“玩到凌晨四点钟”的谜之乐趣所在。

有趣的是，《合成大西瓜》既不属于微信小程序小游戏这类做带有强社交属性的厂商，也没有自己的独立app，而其游戏链接被迅速涌入的大量玩家挤到频频崩溃无法进入。

娱乐独角兽经检索后发现，其制作方为一家名为微伞游戏的网站。打开微伞游戏的业务界面，会发现，这是一家基于移动社交游戏的商业推广平台，客户可以通过手机小游戏在微信中传播品牌和互动营销。通过微伞，客户可以在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。活动建好后会生成一个二维码，手机描扫即可将活动投放到微信公众号或朋友圈中。

超休闲游戏又为IAA（In-App Advertisement）游戏模式，相对于传统的内购模式而言，绝大部分靠广告变现，随着超休闲游戏在近两年来的迅猛发展，这类基于移动社交游戏的商业推广平台已并不罕见，微伞便是其中之一。

贩卖社交欲，IAA小游戏背后的百亿市场

保留了玩法核心的IAA游戏，只需要几分钟的时间便能抓住玩家的眼球，在5分钟之内，玩家便能完成游戏80%以上的体验，简单上手的创意玩法背后，能够迅速积累起用户流量，也很容易迅速流失。

微伞游戏旗下也拥有不少如《合成大西瓜》一般的超休闲游戏，如模拟刮腿毛的《刮腿毛》、合成珠子的《珠联璧合》、看准时机,点击屏幕,让独角兽飞得更高的《彩虹屁》等等，可以看到，这些基于的小游戏几乎都是或许一方面证明了超休闲游戏的爆火具有随机性，另一方面，IAA小游戏的本质依然是社交欲望。

在该平台下，《合成大西瓜》的玩家数已经超过千万，其它游戏的玩家量级只在几十万左右。

IAA游戏这两年国内海外全球开花，有专业人士表示：视频激励广告的模式大大提高了IAA游戏的变现能力，让这些IAA游戏也有足够的预算进行买量营销。

大量爆款IAA游戏的出现，不仅提振了轻度休闲游戏的内容市场，同时为一些广告平台提供了IAA游戏的开发及运营推广入口。显然，《合成大西瓜》背后的微伞游戏便是在此产业链条之中。

2020“爆量学园”IAA游戏课程曾提供一组数据：2017年-2019年这段时间，IAA市场游戏下载量翻了3倍不止，这个数据说明人们对于IAA的消费量级是一个持续增长的状态。

根据此前cnnic的数据：中国的移动网民已经到9亿，其中游戏用户有6亿，重度网游用户只有1亿。大量轻度IAA游戏玩家呼之欲出。近年来，一些头部平台均展现了对IAA游戏的布局野心，包括微信小程序中的大量超休闲小游戏、今日头条的ohayoo等等。

无论是小游戏还是今日头条，其背后也诞生了超休闲小游戏爆款，《跳一跳》《消灭病毒》《音跃球球》等等，Ohayoo更是以“春风计划”投入大量精力和金钱在休闲市场上，建造了自身的行业壁垒。对许多开发者来说，休闲游戏市场发展至今竞争已然越发激烈。

2020年，国内下载量TOP100移动游戏中超休闲游戏占比达到24%，下载量及头部产品数量持续提升。

Ohayoo海外市场与合作负责人王雨帆曾表示，在全球市场上，超80%的手游下载量是属于休闲游戏的，热门游戏前十之八都是休闲游戏——这足以看出国内休闲游戏的增长潜力，以及 “全球休闲游戏市场是多么值得去探索。”

艾瑞分析数据也显示，2019年7月到2020年9月各类型移动游戏玩家渗透率分布中，休闲游戏和棋牌游戏仍保持前两位，表明中国游戏市场中仍存在大量的轻度玩家。

IAA游戏的火爆力首先离不开社交属性，通过社交圈传播，一批游戏玩家吸引另一批新用户流量进入。

随着技术的革新，视频激励广告的出现也在近年来大大提升了IAA游戏品类的变现能力。曾有行业人士报道：以前eCPM只能做到几十，现在通过视频激励广告直接提升十倍达到几百，国内随着腾讯广告推出优量汇、字节跳动推出穿山甲，让国内的IAA游戏模式开始大行其道。

我们不妨再来看看商业化数据：2018年，移动游戏市场收入为500亿美元，其中100亿来自游戏内广告，400亿来自内购。2019年，手游市场规模上升到576亿美元，其中120亿来自广告，同比增长20%，内购收入同比增长14%。

这意味着，一方面，超轻度休闲游戏仍具备较大的市场空间，另一方面，超休闲游戏背后的广告变现的商业化也具备了相当市场潜力。

可以预见的是，在《合成大西瓜》背后，拥有百亿市场的超休闲小游戏的“大西瓜”也在缓缓成型。