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文丨圈里GeeWhy（ID：G-why-）

“100元一张票，《唐人街探案3》这么贵，是因为可以坐在刘昊然的腿上看电影吗？”

一位四川的消费者在微博上吐槽道。

伴随着春节档预售的开启，很多期待已久的影迷却猛然发现，今年春节档的票价贵到离谱，二线城市动辄百元起步，很多三四线城市、小县城的中小影城都卖到了七八十元/张。

涨价不仅仅是《唐人街探案3》这样的大热片，所有春节档电影大年初一的平均票房都超过了46元，以至于微博上，关于票价的吐槽已随处可见。

圈里GeeWhy注意到，北京市很多商圈里的大影城，大年初一的《唐人街探案3》IMAX厅的票价普遍在100元以上，很多普通厅的售价也超过了60元。而在淘票票上随机查看几个三四线城市，例如山西的大同，一些影城当天《唐人街探案3》的票价也高达70+，是平时同个影厅票价的两倍。

（大同某影城票价对比）

灯塔专业版显示，春节档影片的预售平均票价达到了50元。

50元是什么概念？这不仅最贵的春节档，也是是有数据以来档期的最贵平均票价。2019年大年初一的平均票价是45.2元、2020年国庆节的平均票价是40.4元、过去一年一个普通周末的平均票价大概在36-38元之间。而具体到一些大城市、黄金场，这几元的涨幅背后可能是好几十元的涨幅。

这一系列涨价的背后，圈里GeeWhy认为主要有以下几个主要原因——

1.供不应求，春节档涨价已是常态。

受春节期间客流量较大、黄金场经常满场、春节影院加班人工费上涨等影响，往年春节的票价基本上都会较平时有所提升。尤其是在大年初一，因为是人流量的高峰，所以最近几年每一年的大年初一，票价都会创历史新高，往后几天则会有所下降。嫌票价贵的消费者，可以选择后几日购票观看，票价会下降不少。

河北的一位影城经理表示，他们周边影城今年大年初一的票价基本上都涨了5元左右，这在他看来是一个比较合理的涨价幅度。

2.目前预售的IMAX大影厅较多，票价本就贵。

（一线城市多个影城IMAX厅预售票价高于100元）

灯塔专业版数据显示，现阶段开放场次最多的影片为《唐人街探案3》，已经开放了8.5万场。因为影片的高热度、高期待值，很多影厅早早就将IMAX、杜比影厅等特殊厅和好场次排给了该片，其黄金场次占比高达45%，而大影厅、黄金场次价格本就相对较高。

再加上《刺杀小说家》《侍神令》对视听效果也有高要求，特殊影厅占比想必同样不低，所以初期开放的影厅价格高其实是在意料之中。随着普通厅的释放，大年初一的平均票价可能会有所回调。

从往年的数据来看，《红海行动》《流浪地球》这样的重视效电影，就因为特殊厅排片占比高而导致票价偏高，当年《流浪地球》上映期间的平均票价曾一度达到过50元。

3.票补少了，均价就会高。

早些年为了竞争春节档，片方、平台都会砸入大量票补，这才有了春节期间大量9.9元、19.9元的低价票。但是最近几年，受春节档较为火热、票补对票房拉动作用逐渐减少等影响，很多片方或是猫眼、淘票票也不再直接将发行费用投到现金票补上了。因此从2019年起，春节档低价票的数量其实已大大减少。

在此基础上，2020年影视行业遭受的重创，也让一些公司压缩了发行经费，进一步降低了今年春节档的票补支出。

一位春节档某影片的发行人士透露，其接手的影片今年的票补力度还可以，但是相较于往年没有将那么多钱砸到低价票上了，因此今年19.9元的票看上去会比过去少，也造成了影片均价偏高。

4.中小影城急迫想要回血

北京、上海等一线城市票价与平日其实差异不大，提票价最狠的是众多三四线城市的中小影城。经历了2020年的长期停业后，很多中小影城的日子都不好过，所以今年春节档对于他们来说就显得格外重要了。

从元旦创纪录的票房成绩来看，观众对优质影片仍存在需求，所以今年春节的票房很可能再创纪录，但疫情也带来了一些不确定风险、存在影院再停业的可能性。春节档本就是很多三四线城市中小影院最重要的档期，因此目前不少影院都指着春节档回血，甚至于抱着“卖一天算一天”的心态在提价。

然而虽说影院行业整体都有一定的苦衷，但部分影院的操作，也确实存在风险。

有微博网友提到，其所在地的一些影院，同一个场次的票价在30分钟内能变化好几次，价格变化幅度超过了50%，而有的影院从上午到下午，票价直接翻了一倍。

有影院相关的从业者也告诉圈里GeeWhy，他们影院这两天的票价就在逐步提升。另外还有相关人士透露：“还有一些影院把好位子给锁了，先卖周围的座位，这样到后面中心的座位会卖得更高。”

“很多影城给人的感觉，就像是做完这个春节档就不打算继续开门了，要赶着这几天把钱都捞完。”一些没有参与这次疯狂涨价的影院管理者很担心，这种不理性的增长，有可能会成为此次春节档的黑天鹅。“这种涨价行为很危险，要是春节档影片口碑不及预期，总体票房有可能崩盘。”

类似的担心不是没有道理。2019年春节档，中小影院疯狂涨价的情况也曾出现，当时春节档票价太高的新闻还一度冲上了热搜。加上当年盗版的猖獗，最终在场次同比2018年增长了23.5%的情况下，春节档七天报收58.4亿，同比仅上涨了1.2%，而观影人次更是同比下滑了8.7%。其中对价格更为敏感的四五线城市，票房和观影人次均双双出现下滑。

而相比于2019年，今年春节档有诸多不确定性因素可能会加剧这种风险。

首先，因为各地就地过年的政策，三四线地区的票房可能会受到一定程度的影响，尤其是当子女不在身边时，上了年纪的父母还是否愿意为高价电影买单是值得商榷的；其次，2019年春节档票房的上涨，主要依赖于《流浪地球》掀起的全民观影潮，但今年影片的口碑还是未知数。

“现在大家都对《唐人街探案3》和《你好，李焕英》抱有较高的期待，但这里面也存在风险。一旦口碑没有那么好，那高票价和疫情的影响很可能让许多增量观众直接放弃观影，初三往后的票房就不好说了。”有从业者表示，能不能支撑住高票价，还得看影片最后的口碑。

况且即使今年春节档没有出现崩盘，这种涨价模式也存在风险。对于行业的长久发展也不是好事。过去几年一些环节的不理性发展已经透支了消费者的信任，很多大档期已经出现了观影人次的回落，如果再经过这样一个高价春节档的消耗，未来或许会有更多的消费者放弃线下观影。

在圈里GeeWhy看来，很多影城其实可以借助今年春节的殊情况，把整体运营做好、完善自己的会员体系、增强客户黏性，为未来做打算。

比如一些影城的自有APP上，今年春节档IMAX厅的会员预售价格要比猫淘低20元左右，这其实正是这些影城希望将会员管理的主动权拉回自己手里的体现——但光有价格优势还远远不够，真正考验影城的其实还是服务质量、观影体验。

至于要不要涨价、应不应该涨价，如果初一、初二票房市场特别热，在一定的范畴内，按照市场规律去调节价格、适当涨价是可以被接受的。但千万不要过于短视，为了短期的利益重蹈覆辙，如此一来不仅仅有可能重演2019年的情况，更重要的是不利于春节档乃至整个行业的长期发展。