春节档电影海报

今年春节档电影票房创纪录！

截至2月18日0时，在春节全国电影院上座率仍然被控制在75%以下的情况下，春节档电影实时总票房已突破80亿元，2019年同期为68亿元。

值得一提的是，大年初一，全国超3400万观众走进电影院，当日票房超17亿，刷新了全球单一市场单日观影人次、票房等多项世界纪录。

受此影响，截至今日上午收盘， A股影视板块开盘走强，北京文化涨停，万达电影、中国电影、横店影视、华谊兄弟等24家公司股价上涨，仅光线传媒、华策影视微跌。

春节档二强争霸，打破往年一超独大局面

今年春节档上映的影片有七部，包括《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》。

不同于以往春节档大都一超独大的局面——譬如2019年 《流浪地球》 20.1亿元，票房占比34.5%；今年的春节档则是《唐人街探案3》和《你好，李焕英》二强争霸的局面。

在春节档电影上映前期，由于《唐探3》的宣发物料较多，前期曝光较为到位，排片量和预售量都远甩其它电影。此后，随着《你好，李焕英》的口碑逐渐发酵，豆瓣显示评分稳定在8+，而《唐探3》的评分持续在6-，前者的上座率和排片持续提升，于本周一（即大年初四）实现了单日票房的反超。

此外，其它多部电影尽管票房占比不高，但也获得了观众在不同方面的肯定。虽然《刺杀小说家》和《侍神令》的剧情和设定上存在争议，但在视觉效果上与国际水准已无明显差距。

《人潮汹涌》在豆瓣也获得了7.2的评分，是春节档真人电影中获得次高口碑的影片，其幽默、犯罪和人生哲理元素也得到了众多大V的认可和媒体的关注，在春节档后期一定程度实现了排片率的反超。

两部动画片《熊出没：狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》的3D建模、渲染等CG动画技术也令人瞩目。

据《熊出没》的主创团队告诉钛媒体APP，为呈现影片绿草如茵的草原、荒无人烟的沙漠、郁郁葱葱的森林，仅这一部分的特效粒子制作量就达上亿。《新神榜》则是把西方的“蒸汽朋克”与“老上海滩”怀旧元素嫁接，创造了架空时代的“东方朋克”风格。目前该片的全球流媒体播放权被网飞拿下，上线日期尚未公布。

票仓集中下沉市场，积蓄一年的观影需求爆发

今年春节档，电影的票房与同期相比更多集中在了下沉市场。

此前，在春节前夕，钛媒体APP曾经采访了首都电影院副总经理于超、绍兴卢米埃影城经理李婷等影院工作人员。他们都表示，以往春节期间三四线城市因为年轻人返乡带动全家人观影，使得票房较为强势，会比全年的三四线城市票房占比高出13-14%。

2017-2019年春节档票房市场分布

而今年由于就地过年的倡议，三四线城市的返乡人口减少，可能会削弱青年观影群体对下沉市场的带动；与此同时，即便中老年群体本身有观影欲望，也可能被如今的网络购票门槛劝退。因此，下沉市场可能会大规模受阻，而一二线城市的电影票房可能因“留守青年”比例增大而占比略有上升。

再加上75%（外地）或50%（北京地区）上座率的限制，二人对春节期间全国的电影票房持观望态度。

然而，数据显示，2021年春节档一二线城市总票房占比为56.2%，而三四线城市的票房占比分别为20.4%、23.4%，两者所占比例由2019年的34.5%进一步提升至43.8%。

这种反差应该来自年前最后几日全国疫情迅速得到的控制。据钛媒体APP了解，原本年前两周至三周时打算就地过年的一些朋友，最终都得以回家乡过年，这抬高了下沉市场的观影基数，维持了年轻群体对年长群体的观影带动。

春节档电影票房打破多项纪录，还有观影需求激增和票价猛涨这两方面的重要原因。

对于中国这个还处于上升期的电影市场来说，去年断断续续的一年疫情，积攒了消费者太久的观影需求，正等待合适的时机释放。

如果说《八佰》的上映是铁杆影迷消费需求的初步释放，去年的国庆档就是绝大多数电影爱好者释放观影热情的时刻。而今年春节，在大片云集、口碑效应之下，则是几乎所有电影潜在的消费者选择重新迈入影院的时机。

这也是今年电影票价格飙升的原因之一——即便票价比平日里高出了40%左右，但许多电影依旧一票难求，市场对票价的自动调节因素使之不断上浮。当然，电影票上涨的另一原因，在于上座率限制、去年长达半年的空窗期和严禁售卖零食饮料对影院收益造成的严重影响，影城都希望尽快通过春节档回血。

不过，由于高票价依然没能挡住观众的观影需求，这也成了抬高全国春节档票房的因素之一。

春节档为北京文化等迎来巨大利好

去年一年，在疫情的影响之下，全国的电影公司大都笼罩在严冬之中。

据各影视公司披露的财报预告，错失了去年春节档的万达电影，预计2020年全年净亏损高达61.5-69.5亿，北京文化预计亏损6.4亿-7.9亿元。

而对于这些2020年流年不利的公司来说，本次春节档，万达电影作为《唐探3》的主控方，据悉其成本在13亿左右，万达电影投资了4.47亿，占其成本的34.5%，按院线电影分账惯例（片方37.21%、影院52.27%、其他10.52%）计算，34.8亿票房即可保住万达电影不亏。

截至发稿，《唐探3》的票房已超过了35.6亿。因此，即便《唐探3》因口碑下滑近期排片率下降，但因其明星的加持和前期的热度，基本还会维持在第二的排片率，万达电影也可以倚仗该电影获得一定的利润。

对于本次春节档来说，《你好，李焕英》则是口碑逆袭的代表，其背后的主控方是北京文化。《你好，李焕英》的春节票房分别为2.91亿、3.02亿、4.54亿、5.35亿、5.93亿、5.52亿，呈现一路走高的趋势，截至18日13时30分，该片的票房已超27.2亿。

据猫眼预测，该片的最终票房将达52.3亿元。如果预测属实，根据出品方获得三分之一的收入来看，包括北京文化在内的出品方总共可获得17亿的收益，北京文化作为第一出品方，使之走出亏损阴影肯定不在话下。

今年1月4日，北京文化公告称，公司于2020年12月31日收到中国证监会 《调查通知书》（编号：京调查字 20164 号），因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《证券法》的有关规定，决定对公司立案调查。

就在收到调查的同一天，公司又收到了证监会北京监管局警示函。经查，公司于2018年度多计营业收入约 4.6 亿元，多计净利润约1.91亿元。此外，公司在对子公司管理、预付款及投资款管控、项目管理等方面存在重大问题。这些问题的披露，对于这家上市公司来说可谓雪上加霜。

尤其是去年12月中旬，沪深交易所先后发布的退市新规显示，严重违法违规、严重扰乱市场秩序的公司，将坚决出清；年营业收入低于1亿元，扣非净利润为负连续两年的企业也将退市。这对于面临信誉危机和营收、利润困境的北京文化可谓双重危机。

而此次《你好，李焕英》的上映，对于这家上市公司来说，可谓是逆转形势的救命稻草。因此，2021年的春节档，无疑将为北京文化带来巨大的利好。今日北京文化在股市的涨停也足以说明市场的信心。

与此同时，对于预示着全年电影行业信心的春节档来说，今年春节档创纪录的票房，势必也将为接下来一年的电影市场释放积极信号。

（本文首发钛媒体，作者 | 陶淘，部分综合自新浪科技 ）