文 | 跃幕，作者 | Jack

可能创下了今年截至目前院线电影豆瓣的“最低分”。

在整个市场一片“冰冻”中，数次调档的《日不落酒店》最终解开了神秘的面纱。但在正式亮相后，这部影片的豆瓣评分一度跌到了2.9分。

《你好，李焕英》余温尚在，而《王牌对王牌》里的沈腾也“秃然”登上热搜，在《日不落酒店》里沈腾虽然不是主演，但在主演名单里排在第三位，然而实际在电影中，沈腾仅仅是一位“纸片人”。

这种堪称“欺诈式营销”瞬间激怒观众，毕竟在如此清冷的市场环境里，“沈腾”才是这部电影最大的“买票入口”。然而除了电影本身的内容问题，沈腾的“货不对板”引发了集体声讨。最终，导演发文向全体受害者鞠躬道歉”，避重就轻的将很多问题归结给了“营销沈腾是宣发策略的一意孤行”。

开心麻花的正派喜剧和“开心麻花主创团队创造的喜剧”，实际上一直都无法被观众分开看待。尽管“即便不是开心麻花厂牌的直系，但也代表着开心麻花的创作力”是一种极为流氓的说辞，但不得不说这种直接挂靠对电影和对开心麻花厂牌都有着极大的害处。

如今，沈腾早已成为200亿票房男神，在整个国产喜剧里是最为顶尖的“顶流”，与此同时，开心麻花还有多部主推作品即将进入市场。但随着沈腾被“过分营销”带来的负面评价，虽然对沈腾造不出实质性营销，但这种损耗也终究隐藏着极大的隐患。

沈腾“工具化”

一个“纸片人”。

在《日不落酒店》里，沈腾虽然位列主演阵容的第三位，但在电影里实际上是没有真人出场、没有台词、没有表演的”纸片人”。但沈腾和国产喜剧挂钩在一起，这就是很多观众买票最直接的理由。

因为这种“货不对板”，不少观众纷纷讨伐。而最令人没想到的是，加入讨伐大军的还有导演本人。在导演之一刘骏萌的道歉信里，导演明确表示沈腾是亲情客串，本想作为彩蛋形式展现，绝非宣传中所误导的主演。随后，导演还表示曾经反复向出品分及宣发团队提及，但对方出于对票房的渴望以及行使甲方的最终决定权，忽视导演意见，一意孤行。

这无疑将出品方和宣发团队扔在了大众的口水深处，尽管导演将自己摘得一干二净，但实际上对于普通观众来说，这并不在意。

沈腾主演的《夏洛特烦恼》在当年的国产喜剧市场一炮而红，成为了最大的黑马。也因此掀开了开心麻花“爆笑喜剧”统治市场的序幕，此后开心麻花多部喜剧作品成为市场头部，获得了极高的票房。作为开心麻花的“头牌”，沈腾出场率也极高。

从《夏洛特烦恼》到《你好，李焕英》，沈腾出演了14部电影，其中2018年和2020年都各有3部作品出现，而且这14部作品全部是喜剧。这让沈腾过快积累自己的票房数据，目前接近200亿票房，位列主演票房TOP100第一名。

但要知道，沈腾并不是在每一部作品中都是主演。例如2016年的《王牌逗王牌》沈腾饰演老k，《龙虾刑警》里是龙虾店老板，《囧妈》里是“孝子”，这些客串角色对于电影来说是“加成”但对于沈腾来说是“包袱”，因为一些国产喜剧质量的不可控，因沈腾入场的观众最终会选择将气撒在沈腾身上。

实际上，即便是在开心麻花自己的喜剧作品里，沈腾也是“步步后退”，自《夏洛特烦恼》之后，《羞羞的铁拳》里还有“你过来呀”的出圈台词，但《李茶的姑妈》里饰演“牧师”就让观众完全无法买账。

“含腾率”高但”含腾量”低，即便沈腾出色的喜剧天赋维持着目前的地位，但这种口碑损耗终究会埋下隐患。一旦主演作品不如人意，那么口碑崩塌的速度必然会加速。毕竟在目前的国产喜剧市场，基本上“三年一换代”，任何流派的喜剧三年或者三部就已经透支了口碑。而国产喜剧人的青黄不接同样面临着不小的产业困境，作为顶流的沈腾自然成为了越来越多头部喜剧的首要选择，但一旦口碑过快透支，所造成的影响自然是无法想象的。

开心麻花“背锅记”

无限背锅。

实际上，整个产业一直拼命在“科普”，并不是由开心麻花沾边的主创团队创作的喜剧作品就是“开心麻花喜剧”，但是观众对于这一厂牌的过于信任，让很多国产喜剧都打上了“开心麻花”的标签。

最先让市场“误读”的也是沈腾。在《夏洛特烦恼》爆红过后，《一念天堂》定档在2015年的“跨年夜”。沈腾和马丽主演，无限占据着海报上的各个位置。但是这部电影却丝毫没有“开心麻花”的身影。虽然沈腾和马丽是实打实的主演，但并非开心麻花作品。但仍有不少观众认为这是《夏洛特烦恼2》。

此后，艾伦成为了开心麻花除沈腾马丽之外又一位有大众认知度的演员，2019年和“秋雅”王智主演的《人间·喜剧》开分极其尴尬，猫眼观众评分仅有6.3分，豆瓣评分为3.4分。这部电影由“万达系”主导，但“麻花电影出烂片”给当时开心麻花遭致极大的负面评价。艾伦此后也主演了《跳舞吧！大象》多作品，但一直无法获得市场认可。

而到了2020年，常远从演员跨界当导演，《温暖的抱抱》也是集齐了开心麻花多位主要演员，但这部电影在口碑表现上极其分化。从沈腾、马丽、乔杉、艾伦到田雨、王智、王宁、黄才伦、张一鸣，常远首次执导影片让众人捧场实属正常，但这也让电影贴上了“开心麻花”的标签。

但这部电影背后则是华谊兄弟所主导，同样根本无法找到“开心麻花”的身影。

而《日不落酒店》更是如此，导演此前参与过舞台剧的创作，主演黄才伦此前主演过多部麻花喜剧，但从幕后公司名单里来看，这同样是“伪麻花”喜剧。

开心麻花作为一家话剧起步的公司，自然和诸多主创班底保持着密切的联系。即便是沈腾和马丽这样的“绝对王牌”，也并未在开心麻花持股，两人仅仅和开心麻花签有长约。这种松散的合作方式，自然无法阻挡演员和主创团队为他人服务，但就此将所有作品视为“麻花喜剧”这的确有失公允。

实际上，打着“开心麻花”明确烙印的《西虹市首富》票房成绩是这一派系票房成绩的第一名，但这部电影并非开心麻花主导，闫飞和彭大魔2016年就组建了西虹市影视文化有限公司，开心麻花的确在其中持股，但比例为20%。而在这部电影里沈腾则毫无疑问是主演，导演+主演“麻花化”，也让外界误认为这是麻花喜剧，但实则不然。

都在期待“开心麻花”什么？

麻花出品，必属精品。

这是《夏洛特烦恼》大火之后，国产喜剧市场一度流传的一句话。尤其是《驴得水》口碑大爆，虽然票房成绩算不上头部，但其突出的口碑成绩成为当年国产喜剧非常重要的一部作品。国产喜剧一度因为“烂片当道”，成为当时岌岌可危的类型。

在这个尴尬的阶段，开心麻花喜剧一炮而红。虽然同样是小人物逆袭的经典套路，但是麻花喜剧对于现实的捕捉能力和沈腾、马丽喜剧风格还是赢得了当时市场的认可。在舞台剧上，观众“笑了多少次”是一个极为重要的衡量标准，而麻花喜剧出现后“观众笑了多少次”也成为了国产喜剧的标准。

一方面是爆笑次数密集，一方面是对现实映射，这让开心麻花稳坐国产喜剧的第一厂牌。但是这种模式实际上本身就是一种“错觉”，开心麻花将话剧改编成电影是其影视化非常重要的路径。但舞台剧和电影是截然不同的艺术媒介，“话剧风”实际上在后期对开心麻花喜剧造成了很大的影响。

尤其是开心麻花很多喜剧作品都是“反串型”，在与观众互动密切的舞台上往往容易收到较好的效果，但是在有“第四堵墙”的电影则很难出彩。此后《羞羞的铁拳》和《李茶的姑妈》都属于这一类型，但《李茶的姑妈》由黄才伦担任绝对主演，不过其本人较低的大众认可度终究无法为开心麻花带来合格的口碑。

而在非开心麻花作品中，虽然宣发往往选择“借靠”，但在整体风格上“麻花喜剧”是不可复制的。艾伦的《人间·喜剧》、常远的《温暖的抱抱》、黄才伦的《日不落酒店》可能才更容易代表国产喜剧的横切面，这种喜剧点位的不准确和抽空现实的“隔空感”都无法满足观众当下的喜剧需求。

从沈腾和贾玲主演的《你好，李焕英》来看，这部电影对于情感准确的捕捉让其在春节档成功突围。市场对于优质喜剧的要求实际上一直都保持“在线”，“开心麻花”过去成功的案例，让这一招牌过于“封神”，这让不少国产喜剧选择借靠，也让自己处于隐患当中。

舞台剧IP是否可以充分影视化，开心麻花在《超能一家人》、《独行月球》上是否还保持以往开心麻花喜剧的特点，实际上都是一个疑问。

但由于优质国产喜剧的缺失，凭借着过去的荣耀就能充分带货。但国产喜剧，从来都不应该活在开心麻花过去的光环里。头部大片在如今的市场格局下风险性大大提高，沈腾这样的“尖子生”同样也经不起“纸片人”的损耗。