文 | 文化产业评论

4月16日，《指环王·护戒使者》再次在国内上映。

20年前，《指环王》三部曲上映，影迷们第一次领略到了中土世界的瑰丽史诗；20年后，《指环王》重映，本以为是王者归来，却没想到现实却是“出师未捷势已衰”，不仅票房表现平平，还遭遇了“一星”的口碑冲击，史诗IP失了传奇还失了体面，究竟是电影不行还是这届“影迷”不行。

01 神作重归，传奇不再

精灵、矮人、魔法、亡灵……这些都是我们熟悉的西方奇幻世界设定，这样一个异世界的构建离不开《哈利·波特》、《冰与火之歌》等西方奇幻文学的助力，其中，由牛津大学古英语学家托尔金创作的《魔戒》，作为世界奇幻之鼻祖，更是西幻世界的奠基之作。

2001-2003年，基于《魔戒》改编的《指环王》三部电影陆续上映，不仅掀起全球观影热潮，票房累计约30亿美元，还相继斩获17项奥斯卡金像奖及全球电影节各大奖项。首次描绘异世界史诗、拥有着恢弘巨制的的《指环王》一度被视为奇幻电影的神作！

20年后，神作归来，无数粉丝激动地夜不能寐，而从去年3月起一直被传重映，几经波折终于定档的《指环王》，票房表现却让人大跌眼镜。重映首日票房仅266.11万，截止22日，累计票房为9719.7万，预计本周末能破亿。

不佳的票房之下，《指环王》还面临着“一星”的口碑冲击，不少给出差评的观众都在吐糟以下几点：“片子太长”、“剧情拖沓”、“没结局”、“老片圈钱”。

神作重归，却没有再现昔日辉煌。

然而，“英雄落寞”的困境不只发生在《指环王》身上。重映影片向来是填补影视市场淡季空位的一个选择，加上近来的疫情影响，不少经典影片重映更是肩负了“救市”之责，但现实远比理想骨感。

在2020年暑期复工阶段就有41部电影重映，其中既有好莱坞大片《星际穿越》、《盗梦空间》，也有《哈利·波特与魔法石》、《寻梦环游记》等少年冒险佳作，还有《大话西游之大圣娶亲》等优秀国产影片，但这41部重映电影的总票房累计仅为5.96亿。而在疫情前重映的《泰坦尼克号》，虽创下了中国内地重映票房记录，也只有9.46亿票房。同为近期重映的《阿凡达》目前也只有3亿票房。

经典影片重映，似乎总是不能复刻昨日成功。

02 传奇消亡，谁是凶手

《指环王》重映遇冷，面对“一星”负评，不少粉丝痛呼这届“影迷”不行，也有不少影评剑指“短视频”。经典影片重映总是表现欠佳，谁该背锅？

• 步步紧逼的短视频

不可否认，短视频的崛起的确给长视频带来了不小的威胁，抖音、快手上“3分钟看片”、“15s看剧”等视频比比皆是，不仅瓜分了影视剧的流量，快餐式叙事节奏也在重塑用户的观剧观影习惯，前段时间，70家影视公司联合发布的版权申明，可见“长视频”苦“短视频”久矣。

• 不同往日的全新赛道

但在“短视频”冲击之外，早已下沉、更新换代的电影市场，是经典片重映，传奇难再现的根源所在。一方面，随着经济发展，下沉市场崛起，类型更多、口味更杂、欣赏能力不同的观众将走进影院，影视市场受众构成更为复杂。

另一方面，曾把这些经典影片捧上神坛的影迷们，20年前尚还年轻，是市场的主力军，而今大多忙于工作与生活，无太多闲暇时间去看电影。而经典片重映，面对占据了市场的新一代年轻人，其知名度与号召力也大打折扣。

英雄还是曾经的那个英雄，但江湖已不再是曾经的那个江湖。

• 得之不易的上场机会

此外，较少的排片也是阻碍重映片再造辉煌的一大因素。

虽然目前内地银幕已有较大程度的增长，但院线资源仍然十分宝贵。更多的新片都极难满足自己的空间，大量的复映片的确是不符合目前内地电影市场的发展规律。票房大盘依旧冷淡的情况下，重映片虽有“救市”之责，但市场更希望经典片能刺激新片上映。为此，早在18年，电影局就出台了相关政策，限制电影重映、复映，鼓励新片拍摄。

而就经典影片自身，也有明显的排片劣势。以《指环王》为例，150分钟的播放时长被不少观众吐槽，事实上，这一点也不利于院线对其排挡，国内正常院线电影一般在90分钟到120分钟，在同等时长内，出于利润和多个影片衔接的考量，院线显然不会大量增加《指环王》的排片。

全新的市场、受限的排片，重映片的票房天花板显而易见。

• 仓促上场的“空降兵”

使经典片重映难上加难，是“临时救火”的仓促安排。

近年来，伴随着多部经典影片重返战场“救市”，也有一个词被反复提起——空降，《阿凡达》重映院线提前3天才接到消息；而《指环王》从宣布定档日期到正式重映也不过三天，一切太过仓促，国内部分院线都尚未收盘电影拷贝盘，影院也来及做过多的宣传，物料准备也不够充分。

事实上，春节档后，影院一直没有具备票房号召力的新片上映，一度陷入“片荒”。不难预料，面对不定的空白档，随时都会出现下一个“临时救火”的《阿凡达》。

03 荣光不复，IP长存

经典影片虽然重映，但传奇难以再现几乎已成定局。

曾经无数影迷为之疯狂、为之感动、为之辗转反侧，但那也只是曾经。我们不得不承认，《指环王》们曾创下无数辉煌的时代终究是过去了。

对于粉丝们来说，有一点还可以聊以慰藉——未来市场还是需要经典影片作为重要的“调味剂”。

各家影视公司还拥有不少的重映片资源，例如迪士尼的漫威系列、华纳的《黑客帝国》《霍比特人》以及《黑暗骑士》系列、索尼的《蜘蛛侠》系列、环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列以及派拉蒙的《阿甘正传》以及《变形金刚》系列。

大部分国产片还是会选择“五一”、“十一”等黄金假期档发力，而进口片则因海外疫情反复，可以“救市”的好莱坞大片《黑寡妇》《007：无暇赴死》等片不断延期，难以补上空缺。老片重映，依然是盘活市场的重要选择。

但仅用来“紧急救火”，对不少经典影片来说，也是大大材小用。能被奉为神作，评为经典，《指环王》们绝不是“时势造英雄”那么简单，它们曾创下一个个票房奇迹，捧回一座座奖杯，更是创下了像“魔戒”这样影响力巨大的IP，开启了西方奇幻等新世界的大门，引领了一个个新时代。

其实，我们早已认识到经典影片背后的IP影响力，但却更为注重其在粉丝内部的影响力。但当经典IP重出江湖时，还是需要面对全新的市场考验，仅靠重映来再现IP的传奇显然是不可能的，情怀营销始终只是局限于IP粉丝内。

粉丝会老去，但IP却未必。《名侦探柯南：绯色的子弹》作为4月档期的黑马，就很好印证了这一点，“柯南”与“魔戒”、“阿凡达”同为经典IP，但 “柯南”这次选择的是旧瓶装新酒，推出新的故事单元，上映5天已取得1.32亿，对比后两者，“柯南”在年轻市场也取得了更好反馈。

《指环王》难道就做不到吗？“中土世界”系列书籍（《精灵宝钻》《未完的传说》《胡林的子女》《贝伦与露西恩》《刚铎林陷落》《中洲历史》）在上个世纪末就已一一出版，早已为“魔戒”IP的延续提供了坚实的基础。

史诗虽蒙尘，但精神永不灭。

结语：

我们可以惋惜经典影片重映，不复往日荣光，却不能低估经典影片背后的IP生命力。但经典IP的延续不能只靠情怀的单纯输出，旧瓶装新酒，有效纳新，IP依然可以长存。续作、重启、重制、后代故事、精神续作，经典IP的再生玩法不止于重映。

• 部分参考：一起拍电影、院线经理人、荧幕穿越者、36氪、游戏动力