随着微信自媒体的兴起，国内开始探讨自媒体的话题逐渐热乎起来。即将推出的微信5.0版本更是把自媒体推到一个公说公有理，婆说婆有理的局面。圈内探讨的核心问题就是：自媒体应该往何处去？

笔者认为，探讨自媒体往何处去之前，我们首先需要了解，自媒体需要什么？当我们深刻理解自媒体的需求的时候，我们自然顺理成章为它找到最佳的出路与方向。

自媒体的运作模式就是凭借持续的优质内容吸引用户（粉丝）订阅，订阅用户规模越大，自媒体的影响力与话语权越大，商业价值越高。因此，订阅规模是衡量一个自媒体价值的关键要素。本质上，自媒体与所有媒体的发展路线都是同出一辙的。

抽丝剥茧，我们可以发现自媒体的核心需求就是如何获取更多的订阅用户，从而达到强化其影响力的目的，这就涉及到所有媒体都非常关心的核心命题：传播力！越传播，用户越多，影响力越强，价值才越大。

目前，主流的自媒体发展载体分别是微信、博客与微博三种。下面，我们来分析三者的优劣与异同，为自媒体寻找到一条最佳的成长发展之路。

 

一、微信从来不是为自媒体而生的

2012年，微信用户一年间从1亿跃升到3亿，人们在微信上驻留时间增多，不管是用户基数，还是社交关系链，微信都有着天独厚的优势：直接推送到用户手机，精准且到达率高，更适合精准内容的点对点传播，这对自媒体有着天然的吸引力。

事实也是如此，自媒体的兴起与微信的崛起息息相关，自媒体这个词汇的流行很大程度就依赖于微信的快速发展，我们目前可以列举的所有著名自媒体账号，几乎都源自微信端而言的。

虽然微信5.0版本尚未正式上线推出，但是从目前已经披露的信息可以看出，微信为了规避微博时代信息过量的问题，最新版的微信已经把所有的自媒体账号折叠在订阅号栏目当中，此举将使微信自媒体的传播力进一步受到制约。

事实上，笔者一直认为微信自媒体订阅用户之间产生互动交流，是影响微信自媒体传播的最主要因素。实际上，我们都忽略了一个问题：微信从来就不是为自媒体（或者说媒体）而生的！从微信诞生之初，到今时今日，甚至将来以后，我估计腾讯也从未想过要把微信变成一个媒介平台。微信的确是一个好的自媒体发布平台，但这不是微信的全部，在传播平台之外，微信还有更大的野心。现在的问题不过是自媒体爱上了微信，但是微信却从未爱上自媒体罢了，同床异梦，纯属正常。

 

二、博客已经日渐被网站专栏取代

曾几何时，博客赫然成为人们生活方式的一个重要组成部分，一度形成全民皆博的壮观局面。随着轻博客、微博与微信的崛起与发展，博客已经成为人们生活的过去式。

2006年7月，曾位列国内排名前10的博客服务商敏思博客发出的“关门公告”。2009年，号称“中国博客之父”方东兴创立的中国博客网倒闭，标志着博客时代的正式终结与没落。对于一个已经没落的载体，自媒体是不应该抱有太大的寄望的。

事实上，很多昔日呼风唤雨的博客自媒体要么主动向行业平台转移，要么被动地为行业平台“招安”，此举对于双方而言，都是互有得益的。纵观博客的整个发展历程，诞生于博客，能构成社会热点事件的案例屈指可数，可见其传播力与自媒体的需求，是不太匹配的。

 

三、微博的互动与传播是最佳途径

笔者认为，微博其实是自媒体成长与发展的最佳载体，理由有五：第一是互动优势明显；第二是传播方式多样；第三是平台承担推广；第四是便于接入移动互联网，第五是变现门径明显。

作为目前微最成功的开放关系链产品，开放关系链对于信息传播的独特价值是不可替代的。在微博上进行信息传播，利用用户自身关系链的影响会辐射到更多的受众。

在社交化媒体出现之前，以往的信息传播无论是传统媒体还是互联网都是单向而一步即止的。社会化媒体的关系链打通了人际传播的快捷渠道，只需要一个简单的转播按钮就可以把信息分享到周围的朋友眼前。

微博最大的传播优势就是粉丝之间互相知晓，彼此能产生高频率互动。粉丝越多，互动频率越高，传播力越大。同时，微博可以借助热点事件，图片视频等构成多方位传播链条，其信息传播呈现从点及面，多线条同步扩散的优势特征。这也是为什么微博粉丝规模可以迅速飙升到百万，甚至千万级的重要原因。

尽管微博已经成为中国活跃度极高的信息传播空间，但它同时也面临各种问题。作为重要信息传播载体，用户越来越难以找到需要的内容。

一方面，信息越来越庞杂、过载甚至混乱，用户为大量的无价值信息所累。另一方面，信息又变得越来单一和缺乏营养，大量的“生活类内容”、“垂直类信息”等被淹没，同时，话语权基本被类型单一的“大V”霸占，普通用户传递的真实、价值信息难以被发掘。

如何让用户高效的获得最有价值的信息,提升信息传播力成为微博突破瓶颈的当务之急。尝试把大数据运用到微博中的，避信息过量问题，对信息内容进行自动分类、去重、聚合，改善信息结构。

基于用户的数据挖掘，实现微博关注人群的自动分组，准确实现内容和人群的聚集，降低用户进行信息筛选的门槛。对于微博上有些低质量的垃圾信息可以通过产品调整进行过滤，让用户的收听环境更加清晰有价值。对信息进行的分类，帮助用户发现感兴趣的人和内容，实现信息的有效聚合。

一方面规避信息过量问题，对用户以往沉淀的信息数据进行分析，改善信息结构、分类和呈现方式，包括建立更好的信息间连接，将内容和用户进行高关联度关联重组，提高信息获取效率，避免重要的信息被忽略。

另一方面，推进内容信息多元，包括更多的实用性信息、生活性信息以及真正对用户有帮助的信息，使微博慢慢变成一个更加实用的、功能性更强的平台。这些举动对于自媒体来说，传播优势不言而喻。

此外，移动互联网是整个社会发展的趋势，微博相对其他自媒体载体而言，更有利于接入移动互联网（笔者曾大胆假设如果腾讯在微信上开通一个微博入口，那腾讯微博将是何等场景），为自媒体的长期发展提供海量用户基础。最后，就是自媒体商业变现的问题，在这个方面，微博毫无疑问是已经探索出了一些属于自己的成功案例。