2024 T-EDGE文章详情页顶部

产品运营的本质是传递产品价值

然而产品运营人员所做这一切本质上都是在围绕着同一个点走,就是传递产品的价值。只是因为产品在不同阶段,所能满足用户的需求层次不同,所以传递的产品价值点也有所差异。

 关于“产品运营”定义一直众说纷纭。的确,即使在同一家互联网公司的产品线上,对产品运营的定义以及其负责的工作都有非常大的差异。

比如在一个社区网站,就会有诸如内容运营、推广运营、商务运营、活动运营、核心用户运营等几个大组,每个人背负的工作方式以及考核目标都有巨大的差异性。即便是在内容运营这个职位上面,不同的公司给出的定义也是不一样,同一个产品的不同周期对其的要求也是不一样的。

比如在产品早期,通过内容运营的职责是运营优质的内容,而在中期则是负责引导普通用户生产内容,而到产品稳定期的时候更多肩负的责任就落实在审核上面。

比如新浪微博的运营偏媒体营销,KPI是用户活跃度;而腾讯的运营偏互动营销,有专门的产品互动中心;阿里的运营偏BD合作,KPI是交易额;人人网的运营偏植入营销,比较注重广告收入。

<object width="520" height="400" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" align="middle"><param name="src" value="http://www.duobei.com/player/6022428312/d.swf" /><param name="allowfullscreen" value="true" /><param name="quality" value="high" /><param name="allowscriptaccess" value="always" /><embed width="520" height="400" type="application/x-shockwave-flash" src="http://www.duobei.com/player/6022428312/d.swf" allowfullscreen="true" quality="high" allowscriptaccess="always" align="middle" /></object>

同样,在同一个产品的不同阶段,运营的分工也不同。比如在产品早期通常只有内容运营,跟推广运营,等到产品积累到一定的用户时,又会出现一个核心用户运营组,等到稳固发展的时候商务运营跟活动运营组也逐渐变大。一个网站要内容、要推广、要优化、要管理、要维护、要盈利都得依靠运营人员的努力来实现,所以很多从事运营的朋友都会自嘲说自己的工作是“挣着卖白菜的钱,操着卖白粉的心”。

然而产品运营人员所做这一切本质上都是在围绕着同一个点走,就是传递产品的价值。只是因为产品在不同阶段,所能满足用户的需求层次不同,所以传递的产品价值点也有所差异。在对一次内部分享中,我这么定义过产品运营,产品运营是通过加深对产品理解、对用户理解的同时,通过提升自我素养而唤醒一个产品的灵魂。

只有加深对产品的理解,才能知道产品解决的需求从而理解产品的价值;加深对用户的理解,是对目标用户群有清晰的划分,知道自己的目标用户主要是哪一类人,活跃在哪里,从而制定更好的运营策略去吸引他们;提升自我素养是因为不同产品以及产品发展的不同阶段对于运营人员的要求是不同的,所以我们需要不断的接受新的知识与理念更好的适应新的要求;唤醒产品的灵魂就是通过价值的传递让一个产品变的更为鲜活。

 

技术控是百度新闻与钛媒体合作,专门为技术爱好者打造的栏目

本文系作者 张恒 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • (强)

    回复 2013.07.31 · via pc
  • 张老师讲的很犀利啊。很棒,就是视频的声音有些杂音。

    回复 2013.07.31 · via pc

AWARDS-文章详情右上

快报

更多

2024-11-23 23:03

第三届赣南脐橙国际博览会签约项目总投资36.35亿元

2024-11-23 22:53

中信建投银行业2025年投资策略展望:银行板块各自将具备不同的投资主线

2024-11-23 22:47

韩国人赴华旅游订单量激增,中国景点在海外旅游平台搜索量暴增

2024-11-23 22:45

常铝股份:智能化刀片电池壳制造设备工业母机正式开机

2024-11-23 22:40

以太坊日内涨超5%

2024-11-23 22:35

无人机动力电源获新突破,-40℃到60℃都能稳定工作

2024-11-23 22:34

股票回购增持再贷款机制显成效,券商称有望提升市场稳定性

2024-11-23 21:41

首届中国(绍兴)低空经济展览会开幕

2024-11-23 21:22

汇顶科技拟并购芯片独角兽,标的公司曾计划IPO

2024-11-23 21:08

欧洲议会贸易委员会主席:中欧“即将”达成电动汽车关税协议

2024-11-23 20:15

工信部:推动科技创新和产业创新深度融合,加快培育发展原子级制造产业

2024-11-23 20:14

新疆将首次开行贯通南疆东疆“复兴号”动车

2024-11-23 20:06

11月23日新闻联播速览19条

2024-11-23 19:43

持续督导业务将要出新规

2024-11-23 19:36

历史突破!赵丹夺得钢架雪车世界杯延庆站冠军

2024-11-23 19:35

南京与合肥共同签署《宁合“双城记”产业对接合作协议》

2024-11-23 19:24

辽河储气库群周期采气量将再创新高

2024-11-23 19:24

国开行:共向625万名学生发放本年度国家助学贷款803亿元

2024-11-23 19:23

玻璃坠落致1名行人受伤,合肥银泰中心致歉:全面检查玻璃固定状况

2024-11-23 19:22

日媒称日本外相岩屋毅已在协调最快12月下旬首次访华

2

扫描下载App