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文 | 娱乐独角兽，作者 | Mia

“5月20日，你找到那个陪你一起去影院看爱情片的人了吗？”

又是一年520，甜蜜气息无处不在，这份甜蜜也传递到了电影市场上。具体来看，《我要我们在一起》当日排片占比高达33.2%，位居第一。时隔22年重映，许多影迷表示“欠一张电影票”的《情书》排片占比高达20.4%，位居第二。

截至发稿前，520单日总票房破2亿，《我要我们在一起》以9000余万斩获日票冠宝座，但预售票房破亿的《速度与激情9》光是这一天零点场，就贡献出21.1%的票房产出，位居亚军，次日更以63.5%排片碾压余片。

今年与2019年落在周一工作日的520档8060.4万票房，相比下提升不少，当日上映的爱情片只有《真爱不迟到》，同期影片有《大侦探皮卡丘》《何以为家》等等，单日票房冠军由上映4天的萌宠片《一条狗的使命2》夺得。情人节早已不局限于爱情片，当仅有一天的“网络节日”遇见周末前一日，档期效应对特定类型究竟有多大的加持？

逃离与坚守：《速激9》身后是炮灰还是黑马？

自原定于5月20日上映的《你的婚礼》提档五一之后，便引发了一系列连锁反应，一批中小体量国产爱情片挤入520档，意图填补《你的婚礼》留下的空白。

这批入场者加上重映的《情书》原有八部，其中部分为不太知名的公司出品，匆忙定档和撤档之举也略显信心不足，更像是“一日游划水作”。这一点从宣发力度上也能看出来：《我没谈完的那场恋爱》等甚至没有发布什么宣传物料，近乎“裸发”。

但或许惧于次日《速度与激情9》（以下简称《速激9》）的腰斩，《有一点动心》《追球》《我没谈完的那场恋爱》《再见汪先森》《深爱》等纷纷撤档，仅剩《我要我们在一起》《情书》《白蛇传·情》。问题是，这些坚守在520的影片，会被久违的好莱坞商业动作大片、已有前8部积攒的深厚粉丝基础的《速激9》全面碾压，沦为炮灰吗？

片荒之下，经典重映渐成趋势。《海上钢琴师》票房破1.43亿，《天堂电影院》也已宣布引进。有着情怀Buff加持的岩井俊二《情书》选择档期巧妙，作为豆瓣TOP250，有74万人打分，猫眼想看人数破14万，有着不小的粉丝基础，并引发了“自来水”，从预售来看有望取得不错成绩，但其相对缓慢的文艺节奏，决定了它并不是当前市场最受青睐的主流类型。

另一部《白蛇传·情》作为冷门的戏曲电影，受众十分有限，票房或将落在数百万区间。

由陈国富担任制片人，工夫影业、阿里影业出品的《我要我们在一起》或许是其中最能打的种子选手，该片改编自2013年豆瓣爆火的催泪长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，主打情绪向、话题向，过往同类型情感宣泄式“哭片”黑马频出，已被多次证明能够撬动年轻女性市场。

从上映时间来看，《我要我们在一起》也将仪式感做到了极致：于5月20日13点14分上映。但这类“小妞电影”与男主国民好感度有着不小的关系，例如一度晋身“国民老公”的许光汉对《你的婚礼》的票房号召力，主演屈楚萧此前的负面新闻将会在一定程度上影响该片的市场表现。

另外五一档影片仍在继续发挥余热。上映21天的《悬崖之上》凭借口碑，排片率仍然达到13.3%，直奔10亿而去。《你的婚礼》“许光汉+青春爱情片”的定位显然为女性市场量身定制，其“PPT式拍法”虽饱受诟病，却也在五一档斩获了7.13亿票房成为票冠。该片最近发布了“感谢有你特辑”及520海报，加大宣发力度瞄准520，在当天节日气氛加持下，《你的婚礼》或将成为一部分观众的选择。

首日近9000万这个成绩算得上可观。前后夹击下，《我要我们在一起》究竟会成为炮灰还是黑马突围？过往《比悲伤更悲伤的故事》《如果声音不记得》《我在时间尽头等你》等片均取得了不俗票房，但却面临着口碑的断层式下跌。以《我要我们在一起》为首的爱情片能否跑出长线、险地突围，关键仍取决于其质量和口碑发酵程度。有豆瓣8.7分《你好，旧时光》在手的导演沙漠，似乎为该片质量带来了一定保障度。但最终成色有待观察。

机会并非全然不存在，女性观众占比75%左右的《我要我们在一起》，和男性观众占半数以上的《速激9》类型区分明显，目标受众并不重叠，在最好的情况下可能形成错位竞争，有另外后者进行到第九部，内容缺乏新意等问题也较为突出，不排除一部分观众转而投向前者，调剂口味。

“人造520”，究竟是不是“伪档期”？

谐音中文“我爱你”的“520”成为网络节日，最早可以追溯到歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”，以及音乐人吴玉龙的网络歌曲《网络情人》，随着网络文化的普及，这一天逐渐从“表白日”变成情侣扎堆“结婚登记日”，及品牌促销日，以及中小体量爱情片未能挤入情人节档、七夕档之后的备选，在后五一档与前暑期档之间的冷淡期强行制造一个消费高峰。

520作为一个人造档期，开始得到重视，或许要追溯到2018年的《超时空同居》单日票房破亿，总票房破9亿。同样可以类比、被逐步培养成一个档期的还有“光棍节”。以及主打亲情类型的父亲节、母亲节。

固然，作为工作日周四的520，相比其他工作日对影片带来了加持，使得在3000万、4000万区间徘徊的大盘终于再度破2亿，但仅有3部新片，仅有一日的档期并不具备持久续航能力，是否能被视为一个成熟档期还要打上一个问号。

好在今年520 的优势在于第二天就是周五，相当于提前一天开画，留给周末发酵时间。从相关数据统计来看，同样定位于情侣节日气氛的情人节档、七夕档、圣诞档，甚至自《地球最后的夜晚》后被生造出来的“跨年档”，在票房表现上，均与假期是否叠加有着相当的关联。

520档此前8部影片扎堆，不由令从业者反思：是在冷门档期吃肉还是在热门档期喝汤？时间倒退到2019年，“内卷”还并未如此严重。当年度520仅有《真爱不迟到》一部爱情片上映。在今年中小体量爱情片扎堆520档背后，是市场越来越严重的“冷热不均”，以及由此引发的“档期迷信症”。拓普数据统计显示，今年元旦、春节、清明、五一档票房均创下新高，相比历史票房第二高档期增长2.5%、32.8%、17.7%、9.7%。

档期内与档期外“冷热不均”的加剧与疫情有着很大关系。过往，四大档期之外的冷门档期通常由海外片填补。从去年至今年，多部好莱坞大片宣布停拍、推迟上映，甚至转向流媒体上映，片荒持续，即便五一档也充斥着中腰部影片，影市尚未完全复苏，观众观影动力不足，冷门档期产出下降，重磅影片在档期集中上映，中小体量影片随之跟风定档，于是“二八效应”越发明显。

市场迷信档期久矣。今年无论从题材类型还是体量来说，都并不适合春节档的《人潮汹涌》，选择在最热档期“吊车尾”，排片倒数第一，虽然凭借口碑艰难逆袭，但仍然堪为定档教训。此前13部影片扎堆五一档，大部分中腰部电影沦为了炮灰，其中拥有李保田等戏骨的《寻汉计》排片不足1%。

但这或许并不是一种完全健康的现象。盲目依赖档期缺乏市场理性，呈现无序竞争态势。在五一档票房新高的背后潜藏着“缺乏结构化增长”的隐忧，随着全球疫情态势趋缓，越来越多进口片涌入，优质国产片增多，从内容供给源头上缓解片荒，或许这种“冷热不均”和“过度集中、档期迷信”现象将会得到改善。

事实上，爱情片未必要在情侣节日档期上映才能取得好成绩。而情侣也未必一定会选择观看爱情片，而是以一起观看的行为赋予特定节日仪式感。例如2019年夹在春节档的情人节档，《一吻定情》《蓝色生死恋》等爱情片并没有吃到太多档期红利，大众的普遍选择仍然是《流浪地球》《疯狂的外星人》。直到《我在时间尽头等你》，七夕档无爆款爱情片的魔咒才被打破。

一部影片的票房表现与自身质量、舆论情绪、同期对手竞争力等多种因素有关，档期并不是唯一的决定因素。由此引发的思考是，在情人节档与七夕档之间生造一个520档，究竟有无必要，这是不是一个“伪档期”？而“见档期则挤入”是否非理性？答案或许见仁见智。

《速激9》之后，下一个小档期是端午档，将有《快把我2哥带走》，及一批定位低幼市场的动画片，父亲节档将有几部“爸爸”相关电影。十多部影片扎堆的端午档会成为下一个“炮灰档期”吗？