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文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

你谈恋爱了吗？

围绕520，线上、线下的消费市场又一次紧锣密鼓的推出各类“为爱买单”的活动，约会“老三样”之一的电影院更是挤满了爱情片，但这个被创造出来的与爱情有关的日子，并不属于所有人。

近日，第七次全国人口普查结果公布，截至2020年11月1日，全国总人口为14.1178 亿人，总和生育率低于1.5。而与此相对的另一组数据是，民政部统计，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计今年会上升到9200万人。

这些数据无不佐证了这样的事实：我国单身社会的形态已初现端倪。而导致这一情况出现原因有我国青少年性别比失衡严重、女性婚恋观念转变和择偶要求提高、婚后经济压力增加，但也与社交圈局限密切相关。

据珍爱网数据显示，超过60%的单身青年，没有过多的机会接触到可发展恋爱关系的单身异性，30%的人表示，每年能接触到的合适异性仅3个左右。

以此为切口，“抖快”与“优爱腾芒B”找到了各自迈入“单身经济”市场的发力方式。不过，相比能否迅速抓住这个窗口，谁能撬动更多市场显然才是比拼的重点。

柔情地造梦VS从现实出发

优爱腾芒的布局时间与我国单身潮涌起的步伐基本一致，切入方式也极其统一——婚恋综艺。

2018年，乘着观察类综艺的市场风潮，腾讯视频接连推出了主打恋爱社交推理的《心动的信号》、年轻人约会交友的《请与这样的我恋爱吧》、关注现实夫妻情感沟通的《幸福三重奏》，芒果TV也同样推出了一档聚焦夫妻情感的《妻子的浪漫旅行》。

隔年，爱奇艺、优酷紧随入局，相继借《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》挺入大热的恋爱社交推理赛道，与此同时，腾讯视频、芒果TV也未停下脚步，又分别推出了《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《我最爱的女人们》等婚恋类新综艺。

时至今年，这股综艺婚恋潮仍在扩大，表达也更加多元化。

腾讯视频通过将综艺真人秀与偶像剧双线结合，打造了剧式恋爱真人秀《平行时空遇见你》；芒果TV扩列“姐系”思路，推出了聚焦熟龄女性甜蜜觅爱历程的《怦然再心动》；优酷从更青春视角出发，再次携手江苏卫视推出了以20岁毕业生群体为主体的青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》；爱奇艺方面也筹备了《机智的恋爱》《我的岳父大人》《恋恋剧中人》三档全新的婚恋综艺，分别从青年恋爱推理社交、翁婿情感观察、剧综交互演绎婚恋主题。

值得一提的是，近日，B站也官宣了自己的首档S级异性交友节目《90婚介所》，并同步开启了嘉宾招募。

依据网爆的节目招商通案，《90婚介所》旨在为90后解决婚恋问题及推动新一代重构“婚恋观”，节目从90女性视角出发看需求与探讨亲密关系，以相亲模式为主体，但不以牵手为目的、不以硬件条件为基础、不谈婚和不论嫁，重在展现更加真实的“寻爱”心路历程。

相比优爱腾芒，稍晚一步的抖音、快手更现实，也更直接。

“欢迎来到直播间，想找对象的看一下主页的报名方式，全国都可以介绍。”打开抖音、快手，在用户栏搜索“相亲”、“红娘”、“介绍对象”等马上就能找到很多正在直播的红娘主播。

浏览过几个红娘直播间后，文娱君发现，抖音、快手上的相亲直播方式主要有两类：

一类是红娘创建视频房间让男女嘉宾进行线上相亲，用户可点进直播间观看，如果男性对某位女性感兴趣，可以通过给直播间刷礼物获得上麦连线的机会，而女性通常是免费的；

另一类是关注红娘主播的直播间，再根据主页信息添加红娘主播的微信或QQ账号，发自己的资料和照片报名，主播会在直播时实时呈现牵线情况，而这一类通常也是男性收费、女性免费。

个体红娘之外，抖音、快手上也有不少线下的婚介所及珍爱网、百合网等婚恋网站入驻。

一个花式安抚想要脱单的灵魂，一个旨在脚踏实地的牵线搭桥，这两种不同逻辑的诞生与盛行都离不开社会焦灼的脱单土壤，谁更甚一筹还难下定论，但可以确定的是，它们带来的并不仅仅是甜蜜。

爱情背后的“甜蜜风险”

“为什么你就不能向XX节目里面的男生/女生那样做？”如果你有一个恋爱节目中毒的另一半，对这句话一定不陌生。

各类偶像剧式恋爱综艺和一片岁月静好的夫妻情感观察综艺的盛行，给与压力为伴的都市青年们造了一个美好的梦，梦中，恋爱浪漫，毫无琐碎，婚姻甜蜜，经济无忧。受此影响，他们会在不知觉中渐渐对自我期待的伴侣形象产生偶像投射，并在无形中框定了一个过于理想化、戏剧化的爱情范本：只有达到节目男女的浪漫甜蜜程度，才算拥有了爱情。

但现实是冷冰的，绝大数的普通人都必须面对来自生活、工作、家庭的重压，而一场恋爱也好，一段婚姻也罢，想要每天演奏“幸福三重奏”而不至于打响“婚姻保卫战”，也都需要不断解决感情关系中出现的问题。

于是乎，为缓解这一问题，也为制造新鲜感，折射现实与反映问题逐渐成为一股新的潮流。

芒果TV《婆婆和妈妈》聚焦始终处于社会话题中心的婆媳关系，爱奇艺《我的岳父大人》选择了翁婿，腾讯视频则计划推出一档离婚夫妇观察综艺《亲爱的，不爱的》，而在不久前的芒果TV春招会上，芒果TV也官宣了一档同类型综艺《再见爱人》。

这又进一步暴露了婚恋综艺的另两大问题——同质化、创新力匮乏。

从上文的介绍能够看出，爱奇艺待播的《恋恋剧中人》与腾讯视频《平行时空遇见你》采用的都是“剧综交互”模式，算上《机智的恋爱》，今年综艺市场的社交推理恋综也有三档之多。另一边，社交推理恋综本身是借鉴韩综的“舶来品”，而在“剧综交互”和离婚夫妇情感观察方面，韩综也早已树起了范例。

韩国JTBC电视台2020年推出的恋爱综艺《我们书写爱情吧 The Romance》，以及韩国TV CHOSUN电视台于今年年初推出的离婚夫妇同居真人秀《我们离婚了》，都在我国国内收获了不俗的口碑和关注度。

再把视线转到抖音、快手上。

表面上看，直播相亲确实为单身男女提供了更多交往机会和选择，但这并不意味着能带来更好的结果。

一方面，个体红娘或者线下婚姻介绍所的业务能力参差不齐，以网络报名方式接收客户的个体红娘也很难确保客户信息完全真实有效，而直播相亲基本上是只负责搭桥，最后是继续单身，还是收获爱情，还得靠自己的本事。

另一方面，抖音、快手也很难对个体红娘的职业素养进行有效的考察，从而让不少嗅着商机而来的“伪红娘”钻了空子，如果你看过直播或者网上流传的一份《红娘工作手册》，会发现，她们有诸多专门针对“遇到男嘉宾不送礼物”的话术。

而针对这种情况，抖音、快手官方在直播页面做出的提醒并不足以完全杜绝。

大流量始终是一把双刃剑，已身经百战的“抖快”与“优爱腾芒B”也深谙这点，但谁也不能轻易放弃。

市场普遍预计，未来我国单身人口将达到4亿。与此同时，据中研网的数据表示，2020年中国在线婚恋市场规模达到60亿，行业潜力尚待发掘。

当亿级市场规模的蛋糕开始呈现在人们面前的时候,任何人或许都无法抵挡如此巨大的诱惑，这也是拼多多、阿里、百度等越来越多互联网巨头会义无反顾地投身其中的根本原因所在，只是，如何在推动婚恋于综艺市场盛放、直播相亲于下沉市场迎春的同时，最大程度的降低“甜蜜风险”，显然还需要多些努力。