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钛媒体注：本文来源于微信公众号投资界（ID：pedaily2012），作者丨周佳丽，钛媒体经授权发布。

薇娅身家悄悄浮出水面。

不久前，2021年中国福布斯富人榜出炉，薇娅（本名：黄薇）与丈夫董海锋以90亿元人民币的身家跻身前500名，与“风投女王”今日资本创始人徐新、饿了么创始人张旭豪，以及老干妈创始人陶华碧齐名。

在直播电商圈，薇娅、董海锋夫妇已成传奇。携手走过近二十年，夫妻二人白手起家，从2003年以6000块启动资金在北京批发市场开服装店，后来辗转于西安、广州等城市，直到2016年遇到最大转机——入驻淘宝直播，创造了一个个电商直播界的神话：2020年，薇娅的年成交额已超过300亿元，牢牢霸占着“带货女王”的宝座。

战绩显赫，薇娅顺势带火了背后的MCN机构“谦寻”，引来君联资本、云锋基金低调注资，这对夫妇还悄悄成立创投公司涉足私募股权投资领域。这并非个例——李佳琦、李子柒、雪梨等红人，他们身后公司愈发频繁地现身创投圈。眼下，一场围绕在主播红人的资本游戏才刚刚兴起。

80后女主播成名史：16岁北漂创业，如今坐拥90亿身家

16岁的薇娅一定没想到，20年后的自己会登上富豪榜。

薇娅本名黄薇，1985年生于安徽庐江县一户普通人家。因父母离异，薇娅自小要强且独立，2001年外婆去世后便毅然决定北漂。两年后，薇娅与当时还是男友的董海锋靠着6000元本钱，在北京动物园服装批发市场租了一间6平米的门店，卖起了女装。仅用三个月，两人便赚到人生第一个10万元。而此时她才18岁。

生意原本有声有色，但不安于现状的薇娅和董海锋还是在2008年搬到了西安，继续做服装生意。眼见着西安店面第一天就盈利，薇娅顺势连开了7家店铺，生意越做越大，并投资几套房产。2012年电商兴起，实体店遭遇冲击，意识到淘宝趋势，两人瞅准时机举家搬迁至广州，一心转型线上网店。

为了摸清电商玩法，薇娅走了不少弯路。2012-2015年间，网店连亏了3年。2014年尤其窘困，由于供应链把控问题，2014年的双11大促节亏损了600万元，夫妻二人不得不卖掉2套房产来维持网店运转。

也正是那次失误，让薇娅看到了电商的巨大爆发力。2016年，薇娅正式入驻淘宝直播。在丈夫董海锋的支持下，薇娅凭借自己的努力名气越来越大，成为了直播带货头部网红。那一年，她包揽了淘宝直播盛典最受粉丝追捧主播，而借势直播，薇娅的淘宝鞋店和服装店都飞速成长，2016年销售额接近3亿元。

2017年，薇娅在当年的双11大促中以5小时7000万元的销售额一炮打响，赶超当时淘宝第一主播张大奕2000万元的记录。次年3月，32岁的薇娅以年收入3000万冲居“淘宝达人收入排行榜”榜首。此后，她接连创造了电商主播界的神话。

2020年，一场突如其来的疫情彻底将直播电商推至高潮，薇娅更是势不可挡。去年4月，薇娅在直播间卖火箭，4000万一发的“快舟一号运载火箭”发射服务，上架被秒抢。在一次湖北的公益卖货活动中，薇娅和老牌国产车企东风汽车合作了一把，在500万人的直播间用时7分钟便卖完了1750辆车。此外，她把直播间搬到了样板房里去，通过直播卖房；她还帮“杂交水稻之父”袁隆平推广水稻，1分钟就卖出86万斤。

近20年打拼，薇娅与董海锋一路逆袭、互相成就，他们分工明确，一人活跃在屏幕前，另一人则隐居幕后，共同执掌一家公司——谦寻。回想这一路走来，薇娅曾忍不住感慨：“最困难的时候，是两人在租的平房里，就着白开水吃2块钱买的饼，一块饼两人各一半。”

当年，他们揣着6000元白手起家，而如今已是几近百亿的富豪。2021年中国福布斯富人榜出炉，薇娅与丈夫董海锋以90亿元人民币的身家跻身前500名，罕见地与“风投女王”今日资本创始人徐新并列。

不久前，悄悄创立一家创投公司，这对夫妇执掌庞大版图

这对夫妇早已布局一个庞大的商业版图。

头顶“带货女王”光环，薇娅背后的机构——谦寻也被VC盯上。天眼查APP显示，去年6月，谦寻（杭州）控股有限责任公司进行工商变更，新增苏州君骏德股权投资合伙企业为股东，这是君联资本旗下的一只人民币基金。

值得一提的是，君联资本董事总经理邵振兴此次也现身谦寻控股董事名单中。

今年4月，谦寻控股再发生多项工商变更，其中投资人新增海南云锋拓海基金中心（有限合伙），持股比例显示5%。也就是说，继君联资本入场后，知名PE云锋基金也低调入股了薇娅的公司。

单从成立时间看，谦寻控股只是一家年轻的公司。公开信息显示，谦寻控股2019年10月成立，经营范围不仅包括服装、化妆品、网红业务等，还囊括广播、电视、电影、互联网等跨多个行业。但实际上，董海锋早从三年前就开始企业运作，除谦寻控股外，他名下还有20余家公司，这些公司中的大多数都集中在2019年及之后注册成立，其中最为活跃的是杭州谦寻电子商务有限公司。

杭州谦寻电子商务成立于2016年11月，由谦与文化投资创立入驻淘宝直播平台。公司主营淘宝直播，不仅拥有薇娅、楚菲楚然twins、小侨等40多位超人气主播达人，包括林依轮、李响、李静、大左等明星主播。

4年来，谦寻从最初4人小团队起步到如今数百人。官网显示，截止目前谦寻已和超过5000家品牌达成过合作，累计GMV超过100亿元，多次摘得淘宝直播机构TOP榜单魁首。尽管薇娅本人并未直接持股谦寻公司的股份，却是谦寻“最大功臣”。正如董海锋所说的那样：“谦寻摸着薇娅这块石头过河。”

财富自由后，薇娅夫妇成立了一家创投公司，开始涉足私募股权投资领域。天眼查APP显示，今年1月28日，青岛谦喵私募基金管理有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等。

投资界了解到，该基金管理公司于5月10日在中国基金业协会备案登记。通过股权穿透发现，该公司由谦寻（杭州）控股有限责任公司100%持股，其疑似实控人为薇娅丈夫董海锋，共持股近50%。或许哪一天起，这对夫妇开始用赚来的真金白银投出自己的一片江山。

实现财富自由后，主播们开始走进VC/PE圈

在网红圈，薇娅的神话并非个例。

直播带货的顶流、90后岳阳男孩——李佳琦，也同样演绎了一场精彩的逆袭故事。19岁那年，李佳琦考入了南昌大学艺术与设计学院，一次偶然的欧莱雅柜台实习机会让他接触到了美妆行业，并产生了浓厚的兴趣。

毕业后，李佳琦正式成为欧莱雅的美妆销售，为了让顾客看到产品最好的效果，他甚至自己用唇部试色，然后告诉顾客，“我一个男生涂都这么好看，你还有什么理由不买呢。”底薪3000元，这份工作李佳琦一干就是3年。

人生的转折点发生在2016年底。彼时，MCN机构美ONE提出“BA网红化”，随后欧莱雅集团与美ONE联手举办了淘宝直播项目比赛。作为BA中销冠的李佳琦获得了参赛资格，最终签约美ONE成为一名美妆达人。2018年，李佳琦在双11上与马云PK卖口红，最终战胜马云，一举成名。

往后的故事，大家已经知晓，李佳琦凭借着直播带货名气暴涨，也曾入选福布斯中国30岁以下精英榜。随着个人财富的水涨船高，李佳琦开始通过投资来实现自己打造美妆品牌的梦想，以个人投资了近10家公司，其中5家公司的控股比例达到了100%，涉及品牌策划、传媒工作室、电子商务、化妆品、网络科技以及管理咨询。

而现在，他背后的公司美ONE正在迈向IPO。据悉，美ONE已确定年内有上市计划，最快将于下半年启动，上市目的地首选A股，也有可能会选择港交所和纽交所。这意味着，在不久的将来，李佳琦或率领美ONE登上IPO敲钟舞台，陪跑在后的合鲸资本、德同资本等机构将收获回报。

而处于风口浪尖的“快手一哥”辛巴在实现财富累加后成立了辛选投资，先后入股了儿童服饰上市公司起步股份、游戏公司盛讯云商等企业。另一边，网红雪梨在张大奕背后公司退市之继，官宣了其公司“宸帆电商”完成千万美元级B+轮融资。这是宸帆短短一个月内完成的第二轮两轮融资，掌门人雪梨也颇受投资人关注，现在她的身后站着兰馨亚洲、众源资本两家投资机构。

直播电商圈之外，红人李子柒靠着自己的IP开起了螺蛳粉厂，背后的微念科技也一度成为投资人眼中的“香饽饽”，汇集了包括华兴新经济基金、众源资本、辰海资本、华映资本等十家投资机构。

在移动互联网世界里，主播与红人们掀起了一波波浪潮，也创造了一系列财富神话。他们为自己积累了名声和身家财富，也为背后的公司带来了巨大的收益。不知不觉中，这批超级头部流量的较量已经慢慢向外延伸，在VC圈越发频繁地看到他们的身影。