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文 | 镜像娱乐

随着《中国医生》票房攀升，让今年暑期档市场看到了希望。当下的暑期档上映了多部主旋律电影。截至目前《1921》票房接近5亿，《中国医生》票房破9亿。

从猫眼想看人数、灯塔想看指数、微博热度榜等综合数据来看，暑期档正在上映和即将上映的电影中热度较高的8部影片分别为，青春题材电影《燃野少年的天空》《盛夏未来》《七月的舞步》《二哥来了怎么办》；动画电影《白蛇2：青蛇劫起》《流量猫鲍勃2：鲍勃的礼物》以及动作片《怒火.重案》和主旋律电影《长津湖》。可以看到，这8部高热度影片中一半是青春题材，2部动画电影，动作片和主旋律题材各1部。就8部影片的题材分布而言，这届观众似乎更青睐青春电影。

仅靠青春片难“救市”

目前，暑期档正在上映和即将上映的青春电影还有10部，其中热度较高，知名度较大的有3部，《二哥来了怎么办》《燃野少年的天空》《盛夏未来》。

《二哥来了怎么办》作为《快把我哥带走》的后续作品，依旧走亲情、搞笑路线，但鉴于前作票房不佳的情况，续作在阵容方面出现了“降级”相较彭昱畅、张子枫来说，胡先煦与邓恩熙的组合，在知名度上还是有所欠缺，这也导致了影片的票房局限。

另一部由张一白监制，彭昱畅主演的《燃野少年的天空》，在营销上颇费心思，借助网剧《风犬少年的天空》的热度，几乎还原原班人马，通过路演、主角进校园等形式扩大了影片知名度，并且《燃野》首次尝试用歌舞形式演绎青春题材，在青春片云集的暑期档，让人耳目一新。目前《燃野》已登陆院线，上映4天，票房近1亿。但《燃野》试图在竞争激烈的赛道尝试小众题材，本身就是一种冒险，上映后，影片的口碑也出现了两极分化。

相较而言，张子枫、吴磊主演的《盛夏未来》票房上限较高。张子枫凭借《我的姐姐》等影片已经具备了一定的票房影响力，而吴磊则在近期出演了《长歌行》等大热IP作品。

演员本身积累的热度，给影片增加了曝光度和关注度。并且，早在去年12月《盛夏未来》就宣布将于暑期档上映，这也使片方有足够的时间为影片造势。从去年开始《盛夏未来》的营销动作不断，#张子枫吴磊空降毕业典礼#、#吴磊张子枫毕业照拍摄花絮#等，光是微博热搜都上了好几个，词条#张子枫找吴磊握手#阅读量更是达到5.4亿，两人的CP热度也在持续上涨。

由于与毕业季临近，暑期档从来就不缺青春片，但在票房上，青春题材电影还是有一定局限性。

市场期待“动画黑马”

随着制作技术的成熟，受众体量的增大，动画电影逆袭成黑马的例子也是不胜枚举。

前有《西游记之大圣归来》一改动画电影在观众心中的印象，后有《哪吒之魔童降世》逆风翻盘，拿下超50亿票房，将动画电影推向新的高度。

这些例子共同印证了动画电影的市场潜力，只要口碑足够好，动画电影就能吸引观众为之买账。

今年暑期档还有13部动画电影待上映，数量虽多，但大部分都是体量较小、面向低幼年龄段的国产动画电影，目前面向全年龄层，有一定票房竞争力的只有3部，分别是《济公之降龙降世》《白蛇2:青蛇劫起》和《冲出地球》。

最先与观众见面的是上周五上映的《济公之降龙降世》，影片除了启用济公这一拥有大量“群众基础”的热门IP外，幕后主创团队也非常值得关注。

两位主导演，刘志江曾任《西游记之大圣归来》的制片人，乔彧则是动画领域的资深制作人，此外还有《哪吒之魔童降世》视效总监石超群担任本片的特效总监。

《济公之降龙降世》更是让人容易联想到《哪吒之魔童降世》，同样是对传统神话故事的解构，同样将亲情作为故事一个重要落点，影片颠覆了以往观众心中济公的人物形象，将济公化作一个少年，尝试与观众共鸣，后期更是为了着重突出亲情羁绊这一故事内核，删减了大量动作镜头与特效场景，为影片“减负”。

但就上映以来的表现来看，《济公》的故事内核恰恰成为了其为观众所诟病的最大缺陷，网友用“剧情低智、老套”和“强行煽情”等评价为影片贴上了标签。上映4天累计票房3045万，《济公》显然已经无法成为“哪吒式”的传奇。

而随后上映的《白蛇2：青蛇劫起》相比起《济公》而言，可谓自带“光环”。作为追光旗下“白蛇宇宙”的衍生，因为前作的良好口碑，《白蛇2》有着大IP带来的先天优势，同时《白蛇2》作为《白蛇》的续作，在前作基础上新增了IMAX 3D版本，在视效上进行了升级，这也让影片具备了商业大片属性，助推其突围暑期档。

暑期档收尾的动画电影是由光线传媒旗下彩条屋影业出品的《冲出地球》，在《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》两部电影之后，彩条屋已经成为国产动画电影业内最炙手可热的公司，然而《冲出地球》却与之前彩条屋的原创动画电影有所不同。

《冲出地球》改编自2011年的国产动漫剧集《星游记》，原作因豆瓣9.5分的超高口碑一直被誉为“国漫白月光”。

彩条屋在改编电影的过程中，对原作人物、背景和故事的设定都有着过大的改动，一度引起了原作粉丝的不满。因此《冲出地球》票房如何，还需看故事的改编情况。

总之，近年来国产动画电影市场在逐渐崛起，国产动画也成长为了能独立扛起票房的一类影片类型，《哪吒》之后，市场总在期待另一部爆款的诞生，但爆款作品往往有运气成分，决定票房的最终因素还是影片的质量和故事内核。今年暑期档动画电影竞争异常激烈，我们期待这些动画电影中能冲出一匹黑马，助推暑期档破局。

“潜力股”影片营销还需加把劲

2019年暑期档定档影片130部，上亿影片20部，上十亿影片5部；2020年暑期档定档影片67部，上亿票房影片3部，十亿票房影片1部，而截至目前2021年暑期档定档影片仅48部，较去年同比减少28%，较前年同比减少63%，重点宣发的影片仅4部，甚至不如一个普通的小长假。

从数量来看，今年的暑期档不容乐观。目前暑期档还有33部电影待上映，在33部电影中，《怒火.重案》《狙击手》无论从题材还是受众来看，都是今年暑期档的潜力股。同类型电影如《红海行动》就曾收获30多亿票房。

其中，作为陈木胜导演的遗作，《怒火.重案》承载了无数影迷们的港片情怀，同时影片中大量运用枪战、飙车、肉搏等场景，给观众以视觉冲击。

而《狙击手》则以张艺谋和女儿张末联合执导为宣传点，讲述抗美援朝时期狙击手的故事。目前看来，《怒火.重案》宣发还停留在路演阶段，《狙击手》则更为低调，除零星几个通稿，暂无新的宣发动作。但想要打造出一部爆款电影，前期触达全年龄层的营销、上映后影片质量和口碑以及后续营销持续发力，少了哪一个环节都不行。

例如影片《我的姐姐》上映前就联合快手平台抢先进行了全网宣发，联动线上话题征集和线下观影团为影片造势，凭借强势宣发和影片质量引爆了社会议题，最终斩获8.6亿票房，成为妥妥的档期爆款。

而暑期档的“潜力股”在宣发上发力明显不足，《怒火.重案》月底将上映，如果营销跟不上来，势必会对电影票房有所影响，而留给8月上映的《狙击手》的时间也不多了。

处于特殊节点，今年的暑期档虽没有往年“热闹”，但应景的主旋律作品却很好地满足了观众的观影需求。暑期档还未结束，路人缘颇好的青春电影只要稳定发挥也能为档期增势，颇有看点的几部国产动画电影，仍有机会冲击票房，“潜力股”们则需加快营销的脚步，在宣发上集中发力，毕竟爆款难得，想要撑起一个档期，还是得靠全类型影片的共同努力。