新消费要闻  

 瑞典燕麦植物蛋白品牌「Oatly」遭做空机构狙击

近期，做空机构Spruce Point发布报告称Oatly涉嫌夸大2018年在美国的营收，同时未如实披露公司毛利率的算法与其他公司不一致，以及夸大资本支出等问题。此后，Oatly 股价跌至上市后新低。今年五月末，Oatly成功完成美股IPO，发行价17美元，上市后最高涨至29美元，截至目前最低已跌至18.19美元。

「Beyond Meat别样肉客」 品牌旗舰店上线京东商城

7月15日，美国植物肉先锋品牌「Beyond Meat 别样肉客」 品牌旗舰店正式上线京东商城，旨在为全国各地的消费者提供更大便利。这是品牌在中国开拓的首个电商渠道，线上店铺销售地区目前包括：北京、上海、广州及深圳，别样肉客京东旗舰店汇集了丰富多样且兼具营养和口感的植物肉产品选择，包括别样牛肉、别样汉堡和别样猪肉等产品。

欧莱雅旗下华伦天奴美妆正式进入中国市场

7月15日，欧莱雅中国在上海新天地壹号举办品牌发布会，宣告旗下华伦天奴美妆正式进入中国市场，同步官宣其天猫旗舰店正式启幕，首批新品将通过天猫小黑盒发布。品牌方还表示，华伦天奴美妆在中国除了在上海开设中国首家线下旗舰店以外，未来也将陆续在中国各大城市开设线下店。

华莱士发布致歉声明，总部被约谈

7月17日，华莱士旗下门店内「掉地鸡块捡起来重炸，老油掺新油反复使用」的视频在网络上广泛传播，消费者纷纷在视频下面留言跟帖，表示对该事件的高度关注，17日晚，华莱士官方发布致歉声明，截至7月17日，涉事餐厅北京霍营店已停业整顿。获悉有关舆情后，上海市市场监管局高度重视，根据总局指示要求，迅速组织力量对华莱士上海门店进行了专项突击检查，并约谈了华莱士上海总部。

盒马成立「盒马邻里」事业部

7月17日，盒马事业群总裁侯毅在公司内部信中表示，公司将正式成立盒马NB事业部，首批门店已进入上海、北京、广州、武汉、西安等10个城市。NB全名为社区商业（Neighbor Business），是盒马的第三个事业部。该事业部将以盒马邻里服务站为核心产品，优先选址在城市外环，全面利用盒马这几年来建立起来的直达产业端的供应链优势、持续创新的商品力优势、高效的四温层物流网络体系，为附近居民提供活鲜、冷藏、冻品、常温标品等2万多种商品。

橘朵否认易主传闻，表示创始团队仍是公司最大股东

7月18日，据企查查，橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司于 7 月 16 日发生了股权变更，已成为泛大西洋资本的全资子公司，创始人郑自跃等其他股东都已退出。7 月 19 日， 橘朵在其官方微博发布声明称，目前网上信息为相关人士不实猜测，创始团队仍是公司最大股东，并长期控制公司。公司经营健康稳定，橘朵依然是国货品牌，品牌表示详细信息会持续更新。

汇源果汁运营方宣布破产重整

据天眼查App，7月19日，北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整信息，经办法院为北京市第一中级人民法院。该院已裁定受理山东德源国际物流有限公司对北京汇源食品饮料有限公司的重整申请。今年1月，汇源果汁退市，在此之前的7月5日，汇源果汁也曾因「被强制执行超15亿元」，登上微博热搜。2017年最后一次公布财报中显示，公司负债已高达114亿元。

喜茶弃购乐乐茶，乐乐茶回应

7月19日，针对网上疯传的喜茶欲收购乐乐茶一事，喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈统一回复称，「消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。」7月20日下午，乐乐茶方面回应，「乐乐茶目前经营状况良好，无论是单店层面，还是公司的整体情况都呈健康、盈利、发展的状态。我们坚持独立发展，并无被收购计划」

LVMH 收购纽约潮牌 Off-White 60%股权

7月20日，全球最大奢侈品集团 LVMH 宣布，将收购旗下核心品牌 Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 的个人品牌 Off- White 60%的控制性股权。意大利的 New Guards Group 则继续作为 Off-White 的许可经销商。Off-White 是美国街头潮流结合高端时尚的当红潮牌，2017 年正式进入中国市场，目前已经在香港、北京、上海和成都等城市开设了 16 家门店，是目前扩张速度最快的奢侈潮牌之一。

奈雪的茶成立饮料科技新公司，注册资本5000万元

据天眼查APP，7月22日，深圳市奈雪饮料科技有限公司成立，法定代表人为袁杰，注册资本5000万人民币，经营范围包括食品生产、茶叶制品生产、酒制品生产等。股东信息显示，该公司由奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司、袁杰共同持股。

多家新消费品牌驰援河南

自7月20日晚以来，包括元气森林，泡泡玛特，喜茶，钟薛高，奈雪的茶，完美日记，名创优品，WonderLab，蕉内在内的多家新消费品牌第一时间对河南进行捐款或物资驰援。其中元气森林捐款800万元，泡泡玛特捐款500万元，喜茶捐款500万元，钟薛高捐款500万元，奈雪的茶捐款320万元及价值200万元物资，完美日记捐款200万元，名创优品捐赠500万元救援物资，WonderLab向河南输送营养代餐奶昔，蕉内捐款价值110万元爱心衣物包。

  潮流新品  

好利来推出三种口味「冻冻雪泥」，产品内含冰淇淋和冰沙

7月14日，好利来推出冻冻雪泥冰淇淋，共有奶茶波波、桂花香梨、乌龙蜜桃3种口味，每杯都包含对应口味的冰淇淋+冰沙。

vivo发布自拍旗舰vivo S10系列

7月15日，vivo正式发布vivo S10系列新品，包含vivo S10及vivo S10 Pro两款产品，vivo S10系列前置4400万像素，新增「自然柔光人像」，「全场景夜景人像」模式，为用户带更加自然且自信的自拍表现。延续轻薄设计的同时，vivo S10系列首次实现「光致变色」材料在手机行业的大规模应用。该系列将于7月16日开启预售，7月23日正式开售。

雀巢推出咖啡风味汽水，主打0糖0脂0能量

7月15日，雀巢咖啡中国发布新品雀巢咖啡风味汽水，据雀巢咖啡中国介绍，此款汽水主打0糖、0脂肪、0能量。该产品现已上线雀巢即饮咖啡天猫旗舰店。

味全合作王饱饱推出新品「味全小饱杯」

近日，味全在杭州工厂品牌体验馆举办了20周年庆典活动，并发布了联合王饱饱推出的跨界新品——「味全小饱杯」燕麦黄桃优酪乳。

华为P50系列将于7月29日发布，或搭载HarmonyOS 2系统

7月19日消息，华为终端官方微博正式宣布，将于7月29日19点30分举行旗舰新品发布会。从此前爆料来看，华为P50系列或将搭载骁龙888系列4G芯片以及麒麟9000 5G芯片，后置双圆环多摄，可实现等效5x的光学变焦。

WonderLab 推出新品「啵啵口腔益生菌」

7月20日，WonderLab 上新「啵啵口腔益生菌」。新品为薄荷芒果口味，添加了 400 亿 CFU 进口活菌，其中包括 6 株拉曼进口菌株，通过定期补充益生菌，通过平衡菌群，抑制厌氧菌群的生长，做到从根源上清新口气。

完美日记推出男士系列

7月22日，国产美妆品牌「完美日记」宣布将推出全新男士系列产品。首发产品包含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列。作为专为年轻男士定制，定位专业时尚的综合男士系列，以简易步骤，帮助男士塑造真实且更出色的自己。

  有创意营销  

GODIVA歌帝梵 x bilibili 推出联名冰品系列

近日，比利时巧克力品牌 GODIVA 歌帝梵与bilibili共同推出联名冰品系列：季节限定荔枝乌龙味冰品「哔荔」。7月15日起，系列冰品将在歌帝梵 GODIVA 全国门店限定上市。

「POPMART泡泡玛特」上线MOLLY十五周年纪念款

7月16日晚，「POPMART泡泡玛特」在微信官方公众号上线MOLLY十五周年纪念款。POPMART泡泡玛特，成立于2010年。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，「创造潮流，传递美好」的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

「蜜雪冰城」100 个雪王开启 100 天巡展

「蜜雪冰城」将于7月17日开始带领100个雪王进行100天的全国巡展活动，通过举行冰淇淋挑战赛以及小冰淇淋音乐节迎接盛夏狂欢。

全智贤成为FILA菁英运动代言人

7月19日，FILA官方宣布，韩国女演员全智贤成为FILA「菁英运动」代言人，并将于 8 月 1 日发布全新 FILA Emerald 高端女装系列。

「雀巢咖啡」与「落日飞车」乐队破圈联动

7月20日，「雀巢咖啡」联合落日飞乐队推出了一首夏日氛围感单曲《coffee's on me》并打造夏日冰咖联名礼盒与限量周边——特调果萃联名礼盒和金牌小咖曲联名礼盒。

麦当劳中国开启「大薯日」狂欢，「100%」系列限定周边开售

7月22日，麦当劳中国宣布开启一年一度的「大薯日」狂欢。7月22日至7月28日，消费者可在「i麦当劳礼品卡」微信小程序购买半价大薯、大薯买1送1优惠卡券等。今年，麦当劳中国还邀请了中国本土设计师品牌Randomevent，特别定制2021大薯日「100%」系列限定周边，该系列包括T恤、帽子、野餐垫、折叠椅等5款单品，即日起在指定线上商店发售。

  大事件和风向标  

元气森林湖北生产基地将建立多种业态

近日,元气森林(北京)食品科技集团有限公司与湖北咸宁高新区签约，拟投资10亿元建湖北生产基地。元气森林湖北生产基地项目现已经满足主体工程建设施工条件，项目用地约200亩，主要建设元气森林产业综合体，涵盖生态旅游、生产研发中心、公司区域总部和销售中心以及辅助产品生产线等多种业态，同步打造5A级开放式「生态旅游+工业科技」特色产业园。预计全面建成投产后，年产值可达30亿元。

小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二

7月16日，知名市调机构Canalys发布的最新报告显示，2021年第二季度，小米首次超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。

上海共享市民健身房明年预计达到13家

截止目前为止，上海共享市民健身房已有3家，静安区2家，普陀区1家。今年下半年还将改建3家，明年预计达到13家。共享市民健身房，通过手机扫码进场，每天分7-10点、10-18点、18-22点三个时段，收费标准为每小时2元、5元、8元。据健身房工作人员介绍，运动人群早上以附近居民居多，中午会有一部分附近午休的白领，到了晚上6时后，下班人群增多，健身器械经常处于饱和状态。

迪卡侬成为2024年巴黎奥运会官方合作伙伴

7月17日氪体报道，法国运动用品零售商迪卡侬成为2024年巴黎奥运会、残奥会的官方合作伙伴。在达成合作后，迪卡侬计划为巴黎奥运会上工作的 45000 名志愿者提供装备，他们将穿着专为2024年巴黎奥运会设计的生态设计制服。此外，迪卡侬还将出售 2024 年巴黎奥运会官方产品，首批产品将于未来几个月内发售。

「阿迪达斯」开创史上第一个液体广告牌

近日，阿迪达斯于迪拜发布了全球首个的液体广告牌，推广品牌的新产品「全包泳衣系列」。阿迪达斯大使，截肢铁人三项运动员达伦·芭芭拉与另一位大使，首位登上珠穆朗玛峰的沙特女性拉哈·莫哈拉克，在液体广告牌内游泳。这一创意既展现阿迪达斯致力于以高性能服饰服务全球运动员群体，亦激发了女性的自信，并巩固其品牌承诺：使体育运动的未来更具包容性。

  投融资新闻  

「喜茶」入股，精品咖啡「Seesaw Coffee」完成过亿元A+轮融资

7月22日，Seesaw官宣已完成A+轮过亿元融资，喜茶入股，老股东弘毅百福跟投。本轮资金将用于全国门店拓展、供应链建设和数字化建设。Seesaw Coffee于2012年创立于上海，是中国最早一批精品咖啡品牌，成立至今，它陆续开出了26家门店，覆盖上海、北京、深圳、苏州、杭州等地。

「M Stand」完成超5亿元B轮融资

7月23日，精品咖啡连锁品牌M Stand正式宣布完成B轮融资，融资金额超过5亿元人民币。本轮融资由启承资本、黑蚁资本两家机构联合领投，高榕资本跟投，老股东CMC资本和挑战者资本持续加码。易凯资本在本次交易中担任首席财务顾问，鞍羽消费亦参与财务顾问工作。M Stand此轮融资主要用于打造顶尖人才团队、强化供应链体系、升级智能信息数字化平台、加快拓展全国扩张门店等方面。M Stand将会在下半年继续扩张，按照当前发展节奏，有望在今年内突破100家门店。

现制酸奶「Blueglass」完成超两亿元B轮融资

7月16日，现制酸奶品牌「Blueglass Yogurt」，近日获得B轮融资，融资金额超两亿元。此次融资将用于产品与服务的创新升级，以帮助Blueglass在五年内实现两个阶段的目标：成为现制酸奶引领者和成为代表健康生活方式的品牌。

美容护理品牌「inFace」获数千万元Pre-A轮融资

7月16日，美容护理品牌「inFace」近期获数千万元人民币Pre-A轮融资，本轮融资意味着inFace正式加入小米生态链，资金将用于新品研发、品牌推广和海外增长。

「兴盛优选」完成新一轮3亿美金融资

近期，社区团购企业「兴盛优选」完成新一轮3亿美金融资，本轮由安大略省教师退休基金（OTPP）独立领投，投后估值达120亿美金。这是继今年2月完成30亿美金融资后，兴盛优选半年内的第二次融资。此外，在去年12月京东领投的7亿美金融资中，腾讯也有入局，加注超1亿美金。

植物基饮品「修正不醉9」获1000万元融资

近期，玖羚集团旗下定位酒局社交产品的「修正不醉9」植物饮品获得1000万融资，其投资方为中彩投资集团，洲亚集团等。此次融资将建设大健康新零售生态，形成线上的电商体系和线下的场景化自动售卖的全面网格。

口腔护理品牌「参半」完成近4亿元B轮融资，华兴资本领投

7月19日，口腔护理品牌「参半」宣布完成近4亿元B轮融资，本轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投。金鼎资本、基石资本与亚商资本跟投，老股东创新工场与字节跳动本轮继续加注。参半是一家创立于2018年的口腔护理品牌，专注于提供口腔护理全场景解决方案，产品包括漱口水、牙膏、口腔喷雾、牙贴、冲牙器等。

新加坡人造肉公司Next Gen Foods获2000万美元种子轮拓展融资

近日，新加坡食品科技公司Next Gen Foods近日宣布完成种子轮扩展融资2000万美元。此轮融资的新投资方包括GGV纪源资本、食芯资本BitsxBites和杨协成有限公司。

贵州米粉品牌「贵凤凰」完成数千万A轮融资

7月19号，贵州米粉品牌「贵凤凰」完成数千万A轮融资。本次融资主要用于贵凤凰京津冀连锁门店的扩张、长三角、大湾区形象店的建立和管理运营系统、供应链的的优化。

智能家庭清洁机器人品牌「UONI由利」完成 5000 万元 A 轮融资 

7月19日，智能家庭清洁机器人品牌「UONI由利」宣布完成 5000 万元 A 轮融资，由梅花创投、清流资本和硅港资本投资，本轮融资将用于研发新产品和建设跨境销售渠道。UONI 成立于 2017 年，品牌产品于 2020 年 5 月上线，主要包括扫地机器人与家用手持自动清洗吸尘器等。

跨境电商童装品牌 PatPat 完成 5.1 亿美金 C 轮、D 轮融资

7月19日，DTC 跨境电商童装品牌 PatPat 宣布完成 5.1 亿美金 C 轮、D 轮融资，其中 C 轮由今日资本、泛大西洋资本、鼎晖百孚联合领投，SIG海纳亚洲、Ocean Link、渶策资本等跟投。D 轮由 DST Global 领投，泛大西洋资本、Ocean Link、GGV纪源资本等跟投。此前，PatPat 曾在 2017 年获由 SIG海纳亚洲、IDG 资本、红杉中国等投资机构的投资。PatPat 2014 年成立于美国硅谷，是目前全球最大、增长最快的童装 DTC 品牌，用户覆盖全球 100 多个国家和地区。

兰州牛肉面品牌「陈香贵」新一轮融资，估值近10亿

7月20日，兰州牛肉面品牌「陈香贵」已经完成超亿元A轮融资。兰州牛肉面品牌「陈香贵」公司主体「上海陈香贵餐饮管理有限公司」于2020年7月注册，目前已完成3轮融资。目前，「陈香贵」已经在上海、苏州、南京等地开出了超50家门店。

「言安堂」完成数千万元A轮融资

7月20日，据36氪，「言安堂」近日已完成数千万人民币A轮融资，投资方为阿普塔集团，本轮融资资金将主要用于双方战略合作，为护肤市场提供创新产品和服务。「言安堂」成立于2016年，是一家研究驱动型综合性美妆解决方案机构，由专注于护肤、彩妆、医美领域的自媒体起家，目前已形成「自媒体+电商+自主品牌+研究院」的成分党生态圈体系，向B端和C端用户提供多样化的肌肤解决方案。

腕上艺术潮流品牌「HappieWatch」获数千万元 A 轮融资

7月20日，腕上艺术潮流品牌「HappieWatch」宣布于完成数千万元 A 轮融资，本轮融资由动域资本领投，东德迅投资跟投，光源资本担任独家财务顾问。本轮融资完成后，HappieWatch 将进一步提升产品力，加强品牌建设，强化供应链。HappieWatch 成立于2019年，品牌主要瞄准 Z世代消费者，从腕表切入潮流配饰市场，是通过新锐的视觉设计、高可玩性的潮流腕表获得消费者青睐的潮流配饰集团。

咖啡品牌「COFE+机器人现磨咖啡」获得数千万天使轮融资

7月21号，上海氦豚机器人科技有限公司旗下咖啡品牌「COFE+机器人现磨咖啡」，宣布获得数千万元的天使轮融资，本轮融资也是COFE+机器人咖啡亭研发成功后拿到的首轮融资。据了解，本轮融资将主要用于品牌的市场开拓和团队建设。COFE+成立于2018年，2019年11月迭代推出机器人咖啡亭3.0版本，支持一次加料制作300杯咖啡，相比传统实体咖啡店的问题，COFE+机器人咖啡亭的优势在于低人工、低租金、低能耗、低成本和低风险。

「宠幸」完成超2亿元B++轮融资

7月21日，上海宠幸宠物用品有限公司，以下简称「宠幸」，完成超2亿元B++轮融资。本轮融资全部额度均由老股东超额认购。本轮融资将继续投入到产品研发、供应链、品牌建设和信息化建设方面，夯实研发、生产、销售和管理等方面的基础建设，助力公司旗下卫仕品牌健康发展。宠幸近半年累计已完成近10亿元融资，本轮融资为宠幸近半年的第三次投资机构加注。