利亚德集团副总裁、首席运营官姜毅

2021年上半年已经过去，各家电视厂商在这一轮大考中，虽然都有个别细分增长点，但从整体大屏显示的大盘来看，消费级产品市场整体并不没有呈现出增长状态。根据奥维云网给出的国内上半年彩电市场数据，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。

从数据趋势来看，今年的全年销量估计只能达到2016年5000万台销量巅峰的6~7成左右。与此同时，商用显示领域则维持了一路增长的态势，《2021全球商用显示和中国智慧场景分析报告》指出：2021中国公共信息显示传统市场(投影仪、LED显示屏、拼接屏、交互平板、商用电视、数字标牌)规模将超2000亿元，同比增长超15%。

B端入局的利亚德，一开始就瞄准了Micro LED显示

利亚德覆盖的产品线

正因为商用显示不断膨胀的蛋糕，很多集中于C端的品牌开始调转方向，其中比较有代表性的就是创维和索尼。与这些在消费端拥有名号的品牌不同，提起利亚德可能很多人都是第一次听说，这家创立于1995的企业，在2012年于深圳创业板正式上市。

利亚德发布的今年上半年财报显示，报告期内归属于上市公司股东的净利润25,000万元-30,000万元，比上年同期增长11.27%-33.52%；上年同期盈利22,468.48万元。在UDE2021的现场，钛媒体也采访到了利亚德集团副总裁、首席运营官姜毅，与其讨论了小间距LED显示的技术发展脉络以及未来公司的战略部署。

CCTV春节联欢晚会采用的舞台视效

“利亚德进入大屏领域已经很久，旗下除了像Micro LED Mini LED这样的小间距显示产品以外，对于普通LED、VR产品、LED模组等领域都有涉及。比如2008年北京奥运会上采用的巨型LED地屏画卷和梦幻五环，就是出自利亚德的解决方案。”姜毅表示。

类似的商用显示应用案例也有很多，钛媒体在其官网中查询到，包括从2000年到2021年CCTV春节联欢晚会采用的舞台视效、中国民航航空局的指挥中心大屏等都应用了利亚德的产品或技术。去年年底，利亚德还为国家能源集团打造了全球应用面积最大的单体Micro LED显示解决方案，该项目总面积达227m²。

姜毅还提到：“针对未来商用大屏的新需求，利亚德选择了以Mirco LED为代表的小间距LED显示方案作为技术路径。2020年10月，利亚德Micro LED基地已经率先实现规模量产。”

今年上半年，利亚德Micro LED基地产能部署为月封装数3亿颗，在5月底完成设备调试后，6月份产能已经释放到8亿颗。“尽管如此，利亚德面临的依然是供不应求。在2022年，利亚德无锡工厂的产能规划为16亿颗，预计达到这个产能量级后，才能实现对目前Micro LED直显产品需求的满足。”姜毅说道。

自有品牌攻入to C市场，上游与终端双线布局

现场展示的动态拼接产品

今年6月，利亚德也发布了Planar品牌MicroLED全系家用大电视，尺寸覆盖108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，像素间距涉及0.57mm-0.9mm, 价格在88万-388万之间。从定价和尺寸上都不难看出，这些产品并不是面向主流消费级市场开发的，而是针对一小部分高端用户所推出的。

“从品牌的定位来看，利亚德未来在消费者领域依然会主攻高端市场，此次发布的产品虽然定价很高，但其定价实际上是完全对标三星、LG等品牌的Micro LED直下式显示大屏产品的。”姜毅表示。三星于2020年底推出了旗下首款110英寸MicroLED 电视，其售价为1.7亿韩元（约合人民币95万元）。

目前，决定Micro LED电视定价高的最大因素依然是“成本”，包括利亚德在内，此前三星、LG也都有计划推出100英寸以内的小尺寸产品，但从现阶段的发展来看，即使尺寸缩小，其售价依然会处于高位。

Micro LED电视

并且小尺寸也更加不利于成本的控制，因此各家都搁置了推出小尺寸Micro LED电视的计划。不过以Micro LED为代表的小尺寸LED显示技术并没有停止进入主流市场的步伐。姜毅说：“这两年电视厂商在推进的Mini LED背光技术，与Micro LED从基本原理上来说是同源的。”

这些技术之间的不同之处在于灯珠数量以及间距的问题，Mini LED背光技术只是用小尺寸LED灯珠部分取代了传统的背光层。与OLED以及液晶显示技术相比，它可以进一步提升电视亮度和对比度，但同时又能很好利用到已经成熟的液晶技术产业。利亚德也在积极对Mini LED背光技术进行布局，计划未来会通过产业链上游赋能的形式进入这部分市场。

从长期来看，技术依然是盘活大屏市场最好的钥匙，在奥维云网给出的上半年彩电市场数据当中，尽管销售量有所下滑，但是销售额和均价，都呈现出不同幅度的上涨。由此可见，消费者对于电视的“刚需量”在下滑，但是“替代升级”的风口也在形成。

未来3~5年，以Mini/Micro LED、激光电视、OLED显示等技术为代表的新技术大屏将会逐步展现其带来的体验升级和形态优势，让电视领域如同不断更新迭代的智能手机行业一样，依托技术创新来挖掘增量市场。