泡泡玛特8月推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 西瓜

从2016年到现在，MOLLY这个潮玩IP已经在潮玩市场上“横行”了第六年，年轻人们对这个金发碧眼的小女孩审美疲劳了吗？

如果光看泡泡玛特的2021上半年财报，似乎是这样的——2021年上半年，泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%，其中Molly收入2.04亿，仅占总收入的11.5%。

而这一数据，相比2019年时MOLLY作为第一大IP时37.2%的营收占比，已经跌去了超过2/3。

但今年6月以来，泡泡玛特新推出的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY的火爆程度，却再次显示了这个IP的消费号召力：

今年6月，泡泡玛特新发售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY×海绵宝宝联名款，一经推出迅速引爆市场，其中1000%（70cm）限售3000体，以抽号形式购买，吸引超过100万人次参与，在二手交易平台上，这款原价4999元的产品，直接炒到了1.8万元。

可以说，如果你能拥有一个1000% SPACE MOLLY，你就拥有了在“娃圈”里睥睨其他玩家的资本。

MEGA珍藏系列产品线，是泡泡玛特今年才正式向市场推出的高端潮玩产品线，到目前为止已推出12款MEGA珍藏系列产品。而最近推出的MEGA系列SPACE MOLLY西瓜和MEGA 系列SPACE MOLLY太妃糖，在818天猫超级品牌日，也有超过98万人参与产品抽签。

据悉，目前，Molly、Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等IP均已投入MEGA珍藏系列的开发。

在市场的认知里，由于“泡泡玛特”的盲盒营销实在太出圈，大众往往把“盲盒玩具”与泡泡玛特深度绑定起来，泡泡玛特在大众认知里成为一家卖盲盒玩具的公司，而盲盒售卖方式里存在的成瘾机制、轻赌博因子，却被市场广为诟病。

事实上，在BTS、STS国际潮玩展上，泡泡玛特都会推出面向潮玩专业玩家的艺术家联名限量版手办，每次发售也必遭疯抢，只是此前从未将此业务作为一个独立的生产线。

如今，泡泡玛特借助MEGA系列推动“潮玩艺术化”，希望其成为「年轻人的第一件收藏品」，在横向扩展产品线，满足不同圈层用户的多样化需求的同时，也有利于IP的艺术沉淀及产品品类的结构调整。同时，这一生产线也在努力传递一个观念：泡泡玛特做的是潮流玩具，核心是IP，而不止是盲盒。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁在本次业绩发布会上也表示，“MEGA系列将成为我们非常重要的业务”，并一再强调：“泡泡玛特不是盲盒公司，而是基于IP的潮玩公司……大娃的成功，另一方面让不大了解这个行业的人，增加对这个行业的理解，让他了解到，我们更有价值的是IP。”

不过，从品类结构上，因为MEGA系列刚刚推出，在工艺处理还在优化过程，目前泡泡玛特的盲盒毛利率高于大娃，包括上半年受上游供应链成本上涨的影响，本次财报显示，泡泡玛特2021上半年毛利率有轻微下滑，由去年同期年的65.2%，下降至目前的63.0%。

值得一提的是，在未来布局方面，王宁在业绩会上透露称，乐园业务已经开始积极准备中。

据天眼查，8月18日，泡泡玛特旗下全资子公司北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，注册资本1000万元，经营范围含城市公园管理；游乐园；票务代理；承办展览展示活动；餐饮管理；演出场所经营；演出经纪；游艺娱乐活动等。

事实上，早在2019年，泡泡玛特接受钛媒体APP采访时，就曾表示，打造小型的线下主题乐园，在泡泡玛特的未来规划当中。当时他告诉钛媒体，日本北海道札幌的的白色恋人工厂，是泡泡玛特可以参考的方向，并表示“我们肯定不可能做得像迪士尼乐园那么大的，但可以尝试一下MINI型的。”

如今，这个想法已经开始提上日程。（本文首发钛媒体App，作者|赵虹宇）

附：泡泡玛特2021上半年业绩要点

营收及利润：

• 总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%；经调整净利润达4.35亿元，同比增长144.1%。
• 毛利率由 2020年上半年的65.2%下降至2021年上半年的63.0%

IP：

• 自有IP收入9亿元，同比增长了220.7%；独家IP收入3.94以元，同比增长了44.5%。
• 2021年上半年，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元。Molly和Dimoo2021年上半年收入均突破2亿元，分别是2.04亿元和2.05亿元，2020年发布的新IP SKULLPANDA实现收入1.83亿元。

  

渠道：

• 线下零售店累计215家，新增79家；机器人商店累计1477间，新增476间。

• 上半年在线收入678.3百万元，同比增长102.9%。

会员：

• 累计注册会员总数1,141.5万人，新增注册会员401.5万人。
• 2021年上半年会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49.2%。