文 | 美股研究社

论坛如同小酒馆，闲暇时会有人聚集，人们可以津津有味围观他人观点，也可以在这方天地中举杯谈论天地。新鲜的乐趣事儿、身边的闲杂琐事等，都能一一浮现在眼前。

在海外市场中，网络论坛除却Facebook和推特外，Reddit（红迪网）也备受用户瞩目。据DoNews消息，社交网站Reddit或将在明年年初进行IPO，其目标估值是150亿美元。

Reddit的联合创始人兼CEO史蒂夫·赫夫曼在接受《纽约时报》采访时表示："我们仍在计划上市，但我们还没有一个确定的时间表。所有好的公司都应该在他们可以的时候上市。"

在Facebook和谷歌“阴影”下长大

2005年，两位22岁的弗吉尼亚大学毕业生Steve Huffman（史蒂夫·霍夫曼）和Alexis Ohanian（亚历克西斯·欧海宁）创建了Reddit，他们奋楫相争，想要在互联网论坛之中闯荡出一片天地。

Reddit创立早期的照片：联合创始人亚历克西斯·欧海宁(右)和史蒂夫•霍夫曼(左)

无奈，残酷的市场竞争给Reddit泼了一盆冷水，彼时，Facebook与谷歌响誉海外论坛市场。2015年8月28日，Facebook单日用户数就已经突破了10亿。同年，谷歌宣布在中国设立研发中心；并宣布斥资10亿美元收购互联网服务供应商“美国在线”5%的股权。

市场竞争激烈，两位年轻人无可奈何，只能在分崩离析之前将Reddit卖出去。随后，时尚传媒巨头Conde Nast收购了Reddit，但随着时间渐去，Reddit团队越来越感到资源匮乏，因而创始人和早期员工一个接一个离职。

后来，这个庞大且备受争议的Reddit落到了一群新人的头上。他们计划发展移动版本的Trddit，致力于提升网站用户的体验，开发各项社区工具等等。事实上也有所成效，Reddit的用户数量每年都在翻一番。

十几年来，Reddit长途跋涉，逐渐从小众论坛走入大众视野。它在没有任何靠山的情况下白手起家，在激烈的市场竞争中存活了下来。

如今，它仍属于 Condé Nast Digital（Advance Magazine Publishers Inc的子公司），并且有了区分于Facebook和Twitter等社交媒体平台的不同特点——侧重于内容共享和用户交互。换句话说，人们可以追随自己喜欢的群体，并且可以参与进讨论。

此外，用户可以对网站的内容进行打分，得分较高的内容将自动被推送到首页，而得分低于-4的内容将默认不显示。通过用户自发的反馈实现内容筛选、优化偏好设定，可以将最具价值的信息和认可度最高的评论显示在顶部。

Reddit逐渐成为一个高度互动的在线社区。在本地市场扎根稳固后，这家论坛公司将目光逐渐转移国际市场。Reddit联合创始人兼CEO 霍夫曼表示：该网站大部分是以美国为中心的，他希望改变这一点。

据Mumbrella报道，Reddit在今年3月和去年9月分别成功打入加拿大和英国市场，今年7月，更是将业务扩展至澳大利亚市场中。

业务逐渐壮大，Reddit也逐渐获得更多资本的青睐。

小论坛却是大生意

在疫情期间，Reddit因其网络社交属性获得越来越多用户，后来它在华尔街交易狂潮中的角色而受到关注。

今年，Reddit分论坛WallStreetBets（WSB）的火爆推动其实现爆炸式增长。在“全民炒股”、罗宾汉散户大步入场的金融市场趋势下，全球范围内越来越多的网民开始下载Reddit App涌入其社交论坛之中。

Reddit联合创始人亚历克西斯·欧哈尼安表示：科技放大了动量投资的势头，这正体现在Meme股票上。尽管Meme股票具有吸引力，但动量投资不是什么新鲜事。

目前，Reddit现在每天大约有5200万用户，并有超过10万个活跃的子版块。此外，Reddit表示，它计划在2021年底前将员工人数增加一倍，达到约1400人。

Reddit的收入大部分来自网站广告，2021年第二季度，Reddit广告收入首次突破1亿美元，本季度营收同比增长192%。

快速增长的Reddit吸引到越来越多的资本。

今年2月份，Reddit宣布获得2.5亿美元E轮融资，随后，此轮融资增添1.16亿美元至3.67亿美元融资，投资者身份未披露，彼时Reddit估值为60亿美元。

在其更早的D轮融资中，包括腾讯、红杉资本、富达、Tacit和Snoop Dogg等投资者都曾参与Reddit的投资。

8月12日，Reddit宣布正在筹集由富达投资（Fidelity Investments）领投的F轮融资，本轮融资后，公司估值将超100亿美元，远高于半年前的60亿美元估值。

据《纽约时报》报道，截止目前，该轮融资的投资额已达4.1亿美元。Reddit表示，本轮融资还将继续扩张，预计最终融资规模将达到7亿美元。

Reddit联合创始人兼CEO史蒂夫·霍夫曼在接受《纽约时报》采访时，表示他们原本并未计划这么快进行新一轮融资，但最终无法拒绝富达提供的资金。

据Cointelegraph报道，Reddit此轮融资的资金将用于推动国际业务的增长、用户体验的优化、网站功能的改进、推出更多视频及音频功能，同时开发自助广告系统。

钱袋子收紧后，Reddit能否进一步加速成长，则看其能否专注眼前视野，将资金务实到各个业务板块中，脚踏实地做起来。

别盯着“低垂的果实”

在顺风顺水的时候，Reddit的高管却选择离去。

2020年夏季，Reddit创始人亚历克西斯·欧哈尼安辞职离开了公司，在接受CBS采访时，欧哈尼安表示自己从大学毕业就开始做Reddit，这是他的第一个孩子。但现在，他觉得更应该是陪伴女儿，想把精力放在家庭上。

顶级首席执行官的离开，对Reddit来说影响重大。但在2021年3月，Reddit迎来首位首席财务官——Drew Vollero。值得注意的是，这位首席财务四年前Vollero曾协助参与「Snap」的IPO，在Reddit赴美之路上，Drew Vollero或许能以自身经营帮助到它。

Reddit已经扬起风帆，但在未来，面对众多机遇的同时，Reddit也存在一些风险与挑战。

Reddit曾因子版块wallstreetbets收获一批用户，在子板块上，用户可以进行加密货币讨论。此外，Reddit在2020年时以社区积分的形式推出了自己的加密货币MOON，并用以奖励通过帖子和其他参与形式为社区做出贡献的活跃用户。

据财联社区块链日报信息，MOON首次发行5000万个，基于迄今为止在子板块中的贡献来定。随后一年，发行5000万个，并逐步递减，总量为2.5亿个。此外，销毁代币中的50%会重新引入到下一个月的分配中。

在拥抱加密货币的同时，Reddit也将面临美国政策的监管风险，尤其是对于加密货币交易税收的合规规则。

此外，以Reddit目前的体量看，其与头部玩家Facebook和推特仍有一定差距。

根据Facebook发布的一季度财报数据显示，Facebook全家桶社交平台每日活跃用户数量达到了23.6 亿，每月活跃用户数量达到了29.9 亿；截至2012年7月1日，Twitter的用户总数为5.17亿人，其中1.418亿人是美国用户，约相当于Facebook用户总数的一半，是用户人数第二多的社交网站。

Reddit目前虽然处于爆发式成长状态，但其距离头部玩家的仍有一段路程要走。互联流量红利逐渐见顶，以广告业务为主要收入的Reddit未来可能会遇上盈利问题。当低垂的果实逐渐被摘完，压力不知不觉也来到了Reddit身边。

后续，Reddit赴美之路如何，美股研究社也将持续关注。