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文 | 文娱商业观察，作者 | 浮萍

经历过惨淡的暑期档后，2021年的国庆档注定要成为各方激战的主战场。

从目前已经定档的影片来看，头部影片扎堆。不论是撤档不久的《长津湖》宣布重新定档国庆，还是早已经预订国庆档主旋律大片的《我和我的父辈》《铁道英雄》，三部大片已经将市场塞满，很难再留下空间给其他大片。

头部影片只能说竞争激烈，剩下的中腰部影片可以说是高度内卷。

光线一家同时拿出《五个扑水的少年》和《十年一品温如言》，同一家出品公司、同一个档期、同样青春爱情题材，这样的策略打法到时是对冲风险呢还是双输？或许有一个撤档是比较明智的举措。

而剩下的4部中小成本电影竟然都是低幼向，有IP加身的没IP加身的都卷进国庆档。从近年来国庆档、春节档等重大档期的经验来看，在竞争如此激烈的情况下，尾部作品最后可能都全军覆没，很难占到档期红利。

离国庆档还有20多天的时间，目前疫情防控已经稳定下来，不出意外国庆档会正常开启，众多影片扎堆会带来破纪录的国庆档吗？

头部几无悬念：《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》扎堆

重大档期看头部作品的表现，这已经成为电影行业新的规律。

因为市场容量有限，最多2-3部大片瓜分大部分市场份额，剩下的影片绝大多数都是亏损的。比如2021年春节档《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部电影狂揽近80%的票房，导致《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》等影片票房不及预期；2020年国庆档《我和我的家乡》《姜子牙》拿到档期82%的票房，其他影片皆是陪跑。

（2020年国庆档各影片票房详情）

在还未上映之前，理论上已宣布定档的影片都有机会冲击头部，但是综合体量信息来看，只有《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》才是真正的第一梯队影片，拥有着瓜分票房的实力。

其中目前人气最高的是《长津湖》，猫眼+淘票票想看人数突破100万，热度断崖式领先其他影片。

这和《长津湖》超长的宣传期有关系。作为抗美援朝出兵70周年背景下诞生的项目，《长津湖》在题材上就拥有先天的优势，填补新时期以来抗美援朝的商业大片的空白，市场是相当期待的。

这部电影原先定档8月12日上映，但是因为疫情的反复而临时撤档，这就客观上导致了宣传周期的拉长，带来影片热度的持续积累。

紧随日后的是“献礼三部曲”《我和我的父辈》，作为承接《我和我的祖国》《我和我的家乡》IP效应的作品，电影邀请了吴京、沈腾、徐峥、章子怡四位导演联合执导，章子怡和沈腾还是首次担当导演，汇集了当下娱乐圈一线明星，整体实力不可小视，拥有和《长津湖》扳一扳手腕的能力。

《铁道英雄》同样是主旋律大片，作为今年华谊兄弟最寄予厚望的影片，邀请了张涵予加盟主演，在市场上拥有较大号召力，但是面对2位如此强大的竞争对手，《铁道英雄》的票房体量能够被释放出多少，还是个未知数。

如果在国庆的时候疫情不会打乱节奏，那么这3部影片大概率会携手垄断票房，最乐观的预计是能够带领这个国庆档票房突破44.67亿元的天花板，创造新的票房纪录，这将会是中国电影的一次重大信心回流。

光线2部新片同上，左右互搏？

影片激战正酣背后，是出品公司们的实力和业绩的较量。

前面已经说了光线今年非常反常带来2部主控青春爱情影片，一部是原定于8月13日上映的影片《五个扑水的少年》，后来因为疫情原因而临时撤档，如今重新定档国庆。

这部影片是比较标准的光线模式：新人出演、青春基调、小成本制作。为了这部电影的宣传，一向很少就电影发表评论的王长田在微博上公开表示：“同事很谨慎地对我说，公司下个月将上映一部电影，感觉要爆了。。。”，足见王长田对这部电影潜质的看好。

另一部电影《十年一品温如言》根据书海沧生的同名小说改编，讲述了言希和温衡以及陪伴他们的亲朋好友十年间深深的羁绊和细水长流的感情 ，IP应该是在欢瑞世纪手上（同名剧集由欢瑞开发），这部电影的主要出品方里也有欢瑞，算是为数不多一部影片中有2家上市公司保驾护航。

2部定位相似的影片同时征战国庆档，光线到底是出于什么样的考量呢？头部扎堆的档期本来就给中小体量影片留下狭窄的发挥空间，还不如撤档一部保存实力，用一部黑马来搏杀，或许是更为明智的举措。

今年国庆档最大的赢家应该是中影了。凭借着国有电影排头兵的定位，自己主控出品了《我和我的父辈》，联合出品了《长津湖》和《铁道英雄》，所以不管到时候市场怎么竞争激烈，中国电影仍然能凭借着手握3部电影而取得非常大赢面。

这也是支撑中国电影近期股价走势的关键原因。自从《长津湖》撤档+疫情反复，8月份的中国电影股价走势非常差，一度跌破11元/股，近日疫情稳定+大片陆续定档，中国电影的股价开始强势反弹10%以上，随着影片热度的发酵，未来一段时间还会存在着波段机会。

罕见主控动画电影，奥飞娱乐注定陪跑？

在动画电影内卷的名单中，文娱商业观察意外发现《萌鸡小队：萌闯新世界》背后出现奥飞娱乐的身影。

作为国内儿童玩具第一股，奥飞娱乐想要转型影视内容行业的姿态非常明显，也非常激进，先后收购了有妖气、婴童出行及耐用品公司Baby Trend及国内供应商，以及董事长蔡冬青还以个人身份投资了A站、斗鱼等互联网公司。

经过一系列收购，奥飞目前拥有 “超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”等K12领域的IP。还拥有 “镇魂街”“十万个冷笑话”“雏蜂”“端脑”“蓝翅”“虎X鹤妖师录”等丰富的国漫IP资源。

因此鼎盛时期的奥飞娱乐打出要做“东方迪士尼”的口号，但是潮水过后，一地鸡毛的裸泳震惊资本界：2018年亏16.3亿元；2019年盈利1.2亿元；2020年亏4.5亿元，很显然奥飞娱乐已经爆雷了，因为疯狂并购给自己带来了沉重的财务负担。

手握着这么多的IP，奥飞娱乐在影视化开发上做了不少尝试，一是在国漫上开发《端脑》《雏蜂》《镇魂街》等IP，但是最终都不太理想，也渐渐掉队，失去了开发的价值；二是低幼儿向的动画大多跟投，没有主控的能力。

而《萌鸡小队：萌闯新世界》是近年来奥飞娱乐罕见主控的电影项目，算是奥飞影视内容制作历史上的一次重要事件，只可惜定档在如此激烈的国庆档，并没有比《皮皮鲁与鲁西西》《老鹰捉小鸡》《大耳朵图图》有明显优势。

最后的结局可能仍然是不好，奥飞娱乐仍然需要积淀和努力。