钛媒体注：

视频网站仿佛掀起了一股自制剧风潮，各大视频网站纷纷通过首播独播的自制内容抢占用户。可正如钛媒体文章《自制剧逆流：集体走向“网络文学”模式 》所说，自制剧受众和“网络文学”受众有着同样的特点：死忠，却难以吸引优质广告主。视频网站靠自制剧谋求“差异化”并不靠谱。《搜狐为什么突然热衷网络自制剧了》中也曾提到，自制剧和版权采购，其实就一对跷跷板，当版权采购费用过高，视频网站会考虑加大自制剧投入，下降后又开始大量采购。自制剧从来不太可能成为视频网站主要供给源。那么视频网站该如何满足观众日趋多元化的需求，人气口碑两不误？请看作者分解。

开头先吐个槽，如今的互联网大会一届不如一届了。前天去现场逛了一圈，实在没什么意思，多数演讲嘉宾或者上台做广告、或者秀口才，干货太少。感受不到主办方在会议主题的设置上花了多少心思，可能更多心思都花在怎么赚钱上了吧。

有个朋友在群里说，互联网大会有演变成“北京chinajoy”的趋势。呵呵。

惟一让我感触比较深的一个环节是，艾瑞咨询集团CEO杨伟庆在现场做了一个调查，说让现场每天看电视的参会者举手示意，结果只有不到10%的人举手了。杨伟庆转身和爱奇艺CEO龚宇说，你看如今已经都是网络视频的天下了。

确实，视频网站和电视台的界限变得越来越模糊，甚至隐隐有替代电视机的趋势。我不否认，智能电视机很有可能在未来重新成为家庭娱乐中心，但是电视机的功用将不再仅仅是观众线性收看电视节目，而是随意点播观看他们想要的内容，或者上网、游戏、购物等等，这已完全不同于传统意义的电视机，而是一个集合了诸多功能的信息终端。

视频网站逆袭电视台，这个观点早在两年前就有人提出过，不算新鲜。但真正推动这个趋势愈演愈烈的，不仅是“多屏时代”给视频网站带来的巨大优势，还有一个不容忽略的是近几年视频网站内容发生的变化。

这个变化，从最初的野蛮生长时代，到版权混战，到如今视频网站高度重视网友原创和自制内容，一步一步到今天，行业的激烈竞争促成了网民多元化的观看需求得到了极大满足。

想一下，除了每周末会坐在家里看的几个电视节目，《快乐大本营》、《天天向上》（偶尔会陪爸妈看下《非诚勿扰》），打开电视的时间真是越来越少了。

但是视频网站却不同，拿我们家来说，虽然不一定是典型用户，但也应该有一定的代表性。比如我会去优酷上看《晓说》、搜狐视频看《屌丝男士》，老婆喜欢看美剧和台湾综艺节目，即将上大学的表弟喜欢56网《微播江湖》和《人人那些事》。总之，总有一款适合你。

其实，这些自制节目都有独到之处。

一、摸准了目标受众群体的喜好，投其所好量身打造。

去年年底，走马上任担任爱奇艺首席内容官的马东，近日在谈到他们的自制节目《汉字英雄》时，曾提到说，“动辄谈目标观众是对电视行业的误解，做节目前我不会想目标观众是谁。”

笔者无意质疑电视圈资深人士，如果在央视做节目，这么说完全没有问题，但放到网上，网友分分钟的吐槽就能让一档节目被骂得无地自容。如果说爱奇艺当初规划《汉字英雄》这档网络自制节目的时候，若没有对受众群体做出过任何考虑，打死我也不信。

如今，在网民喜好多元化的时代，有严肃性的纪实类节目，也有细分的职场、财经类节目，但更多的是娱乐大众的综艺节目。

鉴于中国网民年龄结构偏于年轻化的现实，有娱乐性和话题性的节目，尤其是特色解说、脱口秀类节目，以或活泼犀利、或轻松幽默、或草根的风格弥补了电视节目的短板，更受年轻群体的欢迎。

《晓说》就成功吸引了一批以年轻知识分子和白领为主的目标受众群体。我曾把《晓说》推荐给表弟，想让他也长点见识。他的兴趣却不在此，除了DOTA和LOL，他更喜欢《微播江湖》和《人人那些事》，据说这两档节目在90后人群中大受欢迎。

萝卜白菜各有所爱，找准节目定位是视频网站做自制节目的必要前提。

二、充分发挥网络互动性强的优势，接地气才能有好评。

网络自制节目和电视节目有着显著的区别。不得不说，现在电视台节目受限于一些束缚，还有点端着架势，但视频网站做自制节目却可以灵活得多，只要不传播违法犯罪的黄色、反动内容，大可以做广大人民群众喜闻乐见的内容，哪怕适当擦点边。

优酷总编辑朱向阳曾经谈到自制节目时这样说：

“从自制内容本身来看，互联网为视频网站提供了更多的题材和试错机会。自制栏目更接地气，成本更小，还可以根据网友及时的意见反馈调整节目形式和内容，形成制作上的互动，最终直接反应在节目中，也让视频网站能更迅速地不断创新、试错和调整，以更符合网民的收视口味。”

笔者深为认同。

三、选择最互联网式的传播渠道，视频+社交才是王道。

互联网说到底是连接人与人的信息交流渠道，当互联网发展到最新的社交化阶段的时候，“口耳相传”的人类交流习惯得以在互联网上继续流传。

人们往往根据“人以群分”的原则构建他们的社交地图或人脉圈子，与朋友分享一些感兴趣的话题。社交对于视频的价值在于，节目内容的制作可以与社交的某类主题更加契合，这样的视频内容可以更容易找到目标受众，所以，视频网站自制节目也要考虑怎么在社交网站上引发讨论、传播，视频+社交才是王道。

纵观视频行业，2011年人人收购56网后最早提出视频社交化概念，并宣称是这一模式的“领跑者”，而后相继有腾讯视频、酷6等跟进这一概念，不久前爱奇艺CMO王湘君在公开场合表示，“视频与社交的交融非常具有想象力”，希望通过社交实现视频内容的最大化传播。