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文｜文娱商业观察，作者｜阿木

短视频太短，长视频太长，中视频中不中？

9月15日，2021西瓜PLAY好奇心大会在四川举办，一年前，由西瓜视频所打造的“中视频”概念便诞生于此，一年后，外界对于这一概念依旧是摸着石头过河。为此，西瓜视频总裁任利锋发表了题为《中视频的多屏时代》的演讲。

究竟何为中视频？究竟中视频能够释放出怎样的力量？夹在长视频与短视频之间，中视频是否有未来？

中视频的时间：强行挤在长短视频间？

在2020年10月20日，西瓜PLAY好奇心大会上，任利锋首次提出了“中视频”的概念，在他给出的定义中，将中视频的主要特征归纳为三点，时长在1-30分钟，形式为横屏，且生产主要由PGC专业团队制作的视频。

但是，这一概念并没有立身之根本，触角始终在长短视频之间徘徊。

在与其他类型视频相比较时，短视频被束缚在1分钟以内，长视频被要求30分钟以上，时长如同严格的分界线，为视频类型画出区域，可是外界的认可度尚且保持中立态度。

在2019年时，抖音一改此前严格要求发布15秒短视频或1分钟以内短视频，对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限，在随后的两年里，抖音短视频的时长限制更是进一步走向宽松，单单以1分钟自居短视频，其实只是将短视频束缚在框框中。

同样，在长视频平台中，不少会员内容均是短于30分钟，尤其针对文化访谈类节目更是如此。近期，腾讯视频所推出的“小鲜综”《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》等均是以“小而美”著称，未满足上述长视频的标准。

不仅在时长上，在其他层面也存在强行挤占长视频和短视频的概念。

一边，与短视频相比，中视频的展现形式像长视频一样，皆为横屏，这一点否认了当前短视频中竖屏视频的流行；并且中视频的主要视频类型锁定生活和知识类，而短视频为创意类，同样也是在利用垂直类别束缚视频模式。

另一边，与长视频相比，中视频的平台盈利模式像短视频一样，皆为广告和直播，其实，长视频的主要盈利点也是在广告之上，也否认了长视频的直播属性。

在这次的发言中，任利锋举例说明了一些大家从小就在电视机里看的内容时长恰好是1-30分钟，分别是《动物世界》《今日说法》《我爱我家》《猫和老鼠》。

其实，这四个内容恰巧代表了四个门类，微纪录片、电视栏目、情景喜剧、动画片，目前这些内容多数是在长视频平台中，不少被转载到短视频平台，同样也受欢迎。但是，这些内容除了时长在1-30分钟之外，还有一个共性在于是系列化，从单集来看是符合中视频的概念，可从全集来看自然还是属于长视频。

因此，从时间维度来讲，中视频的诞生其实是求平衡的产品，原本独立的长短视频两大模块，现在变成了相交的三大模块，其实从根本上还是短视频向长，长视频向短，最终杂糅而成。

中视频的空间：电视端又成为新战场？

话说回来，这次任利锋的演讲主题为“中视频的多屏时代”，他表示，中视频正在迎来一个多屏时代，西瓜视频也将基于此，在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。

不同于短视频聚焦手机端，长视频聚焦电脑端，中视频在西瓜视频的布局中，将目光锁定到了电视端。

随着大盘的增长，中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势，西瓜视频的占比从2020年第四季度的21%，增长到了35%。

早在三年前，作为代表性的中视频平台，哔哩哔哩便在电视端进行深耕，与南方新媒体合作推出了一款互联网电视应用云视听小电视，专为各位智能电视用户打造，提供了丰富优质的影视动漫资源和视频资源，尤其是B站所擅长的二次元内容。

而近期，西瓜视频的入局并不算迟，任利锋在演讲中表示，西瓜视频目前已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务，帮助他们打破大中小屏的壁垒、完善电视端内容生态，增加内容丰富度。

先不论电视端内容市场是否可观，当前这一领域的竞争已经尤为激烈，相较于同为中视频平台的哔哩哔哩，西瓜视频其实最大的对手来自于长视频。

在电视端的领域中，长期均是由长视频平台所垄断。腾讯视频旗下推出极光TV作为电视版，同时推出旗下智能电视端视频应用TV版云视听极光；爱奇艺和银河联合打造了智能电视应用银河奇异果，上面集成了爱奇艺正版高清视频内容；优酷也有正版内容授权的互联网电视应用优酷TV版，又称之为CIBN酷喵。

因此，从空间维度来讲，中视频无法从短视频那里抢走手机端的流量，也不能从长视频那里抢走电脑端的用户，只好先以电视端为入口，但是，依旧难逃视频平台早已布下的“天罗地网”。

中视频的未来：如何在夹缝里求生存？

近两年来，伴随着短视频的风生水起，挤占了长视频的广阔天空。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

当短视频夺走了长视频的流量，长短视频之间的较量自然也就拉开帷幕。上半年来，长视频平台便以短视频侵权问题，将短视频平台推向了风口浪尖。

在战火逐渐激烈之际，中视频概念的出现，既像是另辟蹊径，又像是刻意规避。但是，在长短视频之间生出一个中视频，并不能打开全新赛道，依旧避免不了既要与长视频争内容，又要与短视频争用户。

在过去一年的时间里，虽然越来越多的平台认可中视频，但是针对于中视频内容的发展并没有取得实质性的进展。

在2020腾讯视频内容生态大会中，腾讯视频首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展规划，发布了中视频战略，认为中视频内容承载着用户看更多、看更爽、看更广的诉求，是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能，也是腾讯视频后续发力的重点领域。

在2020年底，斗鱼完成又一次更新，推出7.0版本，首次将“视频”和“找游戏”列为了与“直播”并驾齐驱的核心内容板块，意图借力5G浪潮，中视频成为了斗鱼发力的新方向。

而今年6月份，西瓜视频又联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，创作者发布在抖音上的中视频内容，会在抖音、西瓜视频、今日头条三个平台共同收到流量分成。同样也是一石二鸟，既为同门平台引流，也让优质的内容创作者增加了收入。

根据这次报告数据显示，截至目前，中视频伙伴计划已经帮助40万创作者获得收入，其中5000位创作者月入过万。

整体来看，虽然中视频的概念从底层逻辑来讲依然还是一个伪命题，但是从实际效益上来看，中视频的出现，的确给短视频的创作者带来了一条新门路，也给长视频的创作者提供了一个新机会，总之，多一个选择总不是坏事。