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文丨资本星球

如果说中秋的三天假期是为了十一小长假做准备的话，那么中秋档电影也只是国庆档电影的“开胃菜”。

​近期随着疫情形势走向严峻，电影院成为了疫情重点防控区域，致使院线影院大受影响，中秋档票房也不太乐观。

灯塔数据显示，截至9月21日18时，中秋档（9月19日-9月21日）电影票房收入（含服务费，下同）为4.6亿元，而过去三年中秋档的票房收入分别为5.31亿元、8.04亿元、7.45亿元。

证券日报援引电影行业数据分析师的观点称，“这个成绩在预期之内，甚至还略高于预期。”“从节前定档开始，我们就预判票房不及往年。这延续今年下半年以来市场的低迷表现，主要原因还是片荒。”

而今年的国庆档，不管是院方还是影视公司都卯足了劲。不少原定于暑期档上映的电影也在国庆档重返影院，各方都想在后疫情时代大展拳脚，一扫去年疫情给影视市场带来的阴霾。

初步统计此次国庆档有十余部电影参与竞逐，包括剧情、动作、爱情、青春等多种题材。中金公司更是预测，此次国庆档票房有望达到41-49亿元大关，乐观估计较2020年国庆档同比增长24.4%。

十余部影片背后的出品方数量，达到60余家，包括中国电影、华谊兄弟、光线传媒、万达电影等国内头部影企。在这“杀红眼”的国庆档电影市场，究竟哪些公司将从中受益呢？

1、冲击40亿票房

猫眼专业版显示，共有13部影片将在2021年国庆档上映，相较于2019年的10部和2020年的7部，从数量看，2020年国庆档准备的相当充分。

其中，由陈凯歌、徐克、林超贤联合执导，吴京、易烊千玺领衔主演的电影《长津湖》在国庆档电影中热度较高。目前《长津湖》在猫眼国庆档实时想看榜上仍占据绝对优势，若上映后能获得较好的口碑，该电影有望成为今年国庆档热度与票房双高的赢家。

《我和我的父辈》则是与《长津湖》同台竞争的重磅对手，排名想看榜的第二位。该片是继2019年《我和我的祖国》、2020年《我和我的家乡》后的“国庆三部曲”第三部，集结了吴京、章子怡、徐峥、沈腾四位导演，由中国电影担任出品和发行。

此外，光线影业出品的《五个扑水的少年》目前微博热度排行第一，且在想看榜中位居前五。

令人意想不到的是，今年国庆档竞争最激烈的，不是主旋律题材也不是青春片，而是亲子动画片。

国庆期间，7部动画电影及1部真人动画电影“扎堆”上映，争夺亲子观影市场。猫眼研究院《2021暑期档动画电影数据洞察》指出，在双休、档期、学生假期等存在需求的情况下，亲子动画更多的是一种需求消费，而非内容消费。

即便家长带孩子观影是“刚需”，亲子票房的票房空间也相对固定。在猫眼研究院发布的《2021国庆档前瞻》中，2015年-2019年，动画影片在国庆档的票房总量约5亿左右。直到2020年《姜子牙》在国庆档一举夺得13.8亿票房，成为当年亲子电影的票房黑马，让动画片不再是“小朋友”的专利。

猫眼数据分析师刘振飞从猫眼专业版提供的日新增想看人数及动画IP影响力两个层面判断，认为《大耳朵图图之霸王龙在行动》处于第一梯队，《老鹰捉小鸡》《萌鸡小队：萌闯新世界》《皮皮鲁与鲁鲁西之罐头小人》处于第二梯队，其它影片则出现“掉队”情况。

猫眼专业版显示，2019年国庆档收获44.66亿票房，2020年国庆档受疫情影响有所回落但也收获38亿。中金公司预测，2021年国庆档票房有望达到41-49亿元大关，这一数字已恢复到2019年同期水平。

业内人士认为，今年国庆档“左手主旋律，右手动画片”，会成为一个热门的“黄金窗口”。

2、利好哪些上市公司

今年国庆档竞争之激烈，不只在于集齐了明星、名导和名IP，更在于包括博纳影业、中国电影、光线传媒、华谊兄弟、万达电影在内的“传统五大”都参与竞逐。这些头部影视公司都拿出了自己的“重头戏”。

自2014年《智取威虎山》拿下近9亿票房起，博纳影业的发展方向逐渐偏向主旋律影片。之后《湄公河行动》《红海行动》分别将票房体量抬至10亿、30亿量级，“博纳式主旋律”也成为其内容创作的一条主线。而今，博纳主推的《长津湖》进入国庆档，无论影片导演还是演员，都是当前电影市场的“顶配阵容”，足见其对国庆档的重视。

比起博纳“孤注一掷”，中国电影似乎“野心”更大。此前，《我和我的祖国》《我和我的家乡》两部作品票房都在30亿上下，或许是出于对市场的看好，中国电影主推的《我和我的父辈》并没有引入其他资方，且中国电影同时参与了《长津湖》《铁道英雄》的出品，多片布局之下，扩大自己的赢面。

中国电影半年报显示，2021上半年中国电影营收30.12亿元，同比增长553.23%，净利润扭亏为盈，为3.05亿元。再加上国庆档多部电影出击，中国电影有望迎来丰收的一年。

相较中国电影对主旋律内容的信任，光线传媒在国庆档则全盘押注自己更擅长的青春片，《十年一品温如言》《五个扑水的少年》都是光线主控的作品。题材上的差异，决定了这类青春片必然能找到自己的市场，若这两部影片中能跑出一匹“黑马”，光线传媒就能获得不俗业绩。2021年上半年，光线传媒营收达到7.55亿元，净利润大幅上升2255.45%至4.85亿元。

相比之下，华谊兄弟则选择布局两条赛道。不过，其主控的战争片《铁道英雄》与《长津湖》撞个满怀，能否顺利突围还是个问号。而其引进的动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》，也将与万达电影的内容布局直面对战。国庆档期间，万达参与出品《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，该片改编自“童话大王”郑渊洁的作品，在受众面上与低幼动画分割的是同一个市场。

国海证券研报显示，2021上半年全国院线票房(不含服务费)以250亿元收官，较2019年同期有所下滑，但在2021年上半年局部疫情波动中取得6.8亿观影人次也凸显用户需求。整体来看，国庆档从题材、主创到投资方都接近“顶配”，也让这个档期的票房走向有了更多悬念。

除了上述电影大厂，不少互联网巨头也加入今年国庆档争夺。

如阿里影业就出现在电影《长津湖》的出品方名单中，《萌鸡小队：萌闯新世界》则由奥飞文化负责出品和发行，猫眼娱乐担任《大耳朵图图之霸王龙在行动》的联合出品和联合发行。

其实，互联网公司进入电影电视领域已不是什么新鲜事。以2021年的春节档为例，阿里影业参与了《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》等多部热门影片，从制作、出品到发行均有涉及。

头部影片《唐人街探案3》以5亿元左右的成本博得超过45亿元的票房成绩；《你好，李焕英》作为小成本喜剧电影，制作成本约为2亿元，却获得了54亿元左右的票房；《刺杀小说家》的最终票房也超过10亿元，深度参与以上三部片子的阿里影业收益相当可观。

所以这个国庆档不只是电影的竞争，更是各家公司对于消费者钱包的争夺战。

中金公司指出，经历了前两年的国庆档，内容端头部效应明显，类型日益多元化，主旋律影片崭露头角。展望2021国庆档片单，主旋律影片密集上映，且内容形式各具特色，故判断均有望获得较好表现；青春、儿童等类型影片丰富档期内容供给，可满足细分群体观影需求。

国庆档之后，还有圣诞档和贺岁档，不过具体表现还要结合影片供给情况和防疫情况综合考虑，但毫无疑问，国庆档是下半年冲业绩的重头戏。